Интересно, что дизайн упаковки также прост, минимум слов больше элементов, которые направлены на сознание потребителей.Рис. 2.4 — УПАКОВКА И ДИЗАЙН СЫРКА ГЛАЗИРОВАННОГОНа рисунке 2.4 представлена упаковка глазированного сырка. При такой красочной упаковки ориентир идет на маленьких потребителей товара, так как преимущественно глазированные сырки употребляют дети. Поэтому, стоит отметить, что для позиционирования данного вида товара на поведение юных потребителей нужно использовать уже красочные цвета в упаковки, что собственно и сделано, присутствуют яркие цвета красного, желтого и зеленого цветов. Показан в срезе сам глазированный сырок, что немаловажно для взрослого потребителя. Потребитель всегда должен понимать, что от приобретает. Упаковка глазированного сырка сделана из двухслойного полимерного материала. Так как данный сырок с начинкой мака, на упаковки изображены маки, стоит отметить, что здесь также присутствует простота восприятия, минимум текста и красочные рисунки. Помимо этого изображения мишек является дополнительным стимулом у потребителей, особенно юных в приобретении данного товара. В категории кисломолочной продукции рассмотри м йогурт с начинками и кефир (Рисунок 2.5).Рис. 2.5 — УПАКОВКИ КИСЛОМОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИКак упоминалось изначально, предприятием на основные молочные продукты распространяются холодные цвета, если же речь идет о каких-то фруктовых добавках или детских видов молочной продукции, то цвета упаковки кардинально меняются. Итак, на рисунке 2.5 слева представлена упаковка йогурт с начинкой ананас.
Сама по себе упаковка очень удобная — у нее есть крышка, то есть не нужно выпивать все и сразу, тем более, если потребитель берет йогурт с собой в дорогу. Вид упаковки — тетрапакет (ламинированный картон). Что интересно на йогурте не видно изображение логотипа АО «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский». Данный логотип изображен на другой стороне упаковки. На упаковки, как всегда минимум текста, что в очередной раз подчеркивает простоту дизайна. Интересно, что, так как йогурт с содержанием кусочков ананаса, главным элементом упаковки становится сам ананас в разрезе, как бы подчеркивая достоверность информации о товаре. И еще одной особенностью не каждый потребитель беря товар обращает на процент жирности и порой потом сожалеет о выборе, у кого-то просто психологически не воспринимаются цифры в отличии от букв, поэтому на йогурте предприятия написано словами «Низкое содержание жира» и указан процент жирности. Так как йогурт со вкусом ананаса новый для данного предприятия, обязательно предприятием был сделан акцент на новинки, что видно на рисунке 9 слева. Говоря о кефире, то тут преобладает холодный цвет упаковки, так же, как йогурт используется тетрапакет (ламинированный картон) с крышкой. Предполагается, что кефир — это все-таки один из основных видов продукции, поэтому логотип АО «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский» находится в центральном месте упаковки.Рис.
2.6 — УПАКОВКА МАСЛА Стоит обратить внимание на упаковку масла (Рисунок 2.6). Анализируя упаковки АО «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский», только на масле можно увидеть знак гарантии — «100% гарантия качества».Для потребителя это веское влияние упаковки на приобретения данного товара. Здесь, так же, как в основных молочных товарах (молоке, кефире) логотип предприятия находится в центральном месте упаковки. Стоит обратить на минимум текста, только процент жирности, название и вес товара. Вид упаковки масла — кэшированная фольга. Подводя итог данной главе, стоит обратить внимание, что Акционерное общество «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский» использует широкий ассортимент продукции.
При этом говоря об упаковке придерживается простоты дизайна и практически на всех упаковках центральном элементом упаковки является логотип предприятия.
Заключение
.
Подводя итог данной курсовой работе, стоит сделать некоторые выводы:
Упаковка — это некий материал, в которой находится товар. Сама по себе упаковка ничего из себя не представляет, если не будет обладать некоторыми свойствами. Долгое время упаковка была нужна лишь для транспортировки и складирования товара, сегодня же роль упаковки важна и для рекламирования самого товара. Изначально у потребителя складывается впечатление об упаковке и только, если эти впечатления положительные — покупатель покупает товар, то есть можно говорить о том, что потребитель судит о качестве товара по ее обертке — упаковки. На потребителя при покупке товара влияет упаковка, а именно цвет упаковки, шрифт, ее форма, отличительные особенности, указанные на упаковки о товаре, наличие бренда, знаков качества, дополнительной информации полезной потребителю и т. п. Также основными постулатами при выборе товара, основываясь на упаковке является функциональность упаковки, ее простота и периодический ребрендинг. Однако стоит знать и понимать, что созданная упаковка, как и бренд существует лишь определенное время, для того, чтобы товар был востребован потребителем, необходимо с определенной периодичностью проводить изменения, как в самом бренде, товаре, так и в упаковки. Например, поменять цвет, сделать более ярким, или более тусклым, из квадратной банки переместить товар в круглую банку и т. п.Во второй главе были рассмотрены различные упаковки Акционерного общества «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский». Стоит обратить внимание на простоту оформления упаковок. Обращая на разное социальное положение населения предприятие использует. Как дешевые виды упаковок, так и более дорогие. Например, молоко есть в тетрапакете (ламинированном картоне) с крышкой и в фольгированном картоне (асептическая упаковка).
Помимо этого интересно, как отличается цветовая гамма упаковок, если речь идет о менее жирной продукции, то используется холодные оттенки синего цвета. Если, например, молоко с высокой жирности, то используются теплые цвета. Также стоит отметить, на детской продукции преобладают красочные оттенки и присутствуют различные звери. Как говорилось в первой главе основными компонентами хорошей упаковки, которая будет эффективно влиять на потребителя, является ее функциональность, простота, цветовое решение, шрифт и ребрендинг. Что касается основных компонентов по представленному в курсовой работе предприятию, то все компоненты за исключением ребрендинга предприятием соблюдаются. Однако хотелось бы, так как предприятие существует с 1950 года, произвести ребрендинг, на предмет смены оттенков упаковки, то есть сделать цвета немного ярче, оставить такими же, но поярче, уже только это будет привлекать внимание покупателей и возможно расширит диапазон потребителей. В заключении хочется отметить, что в XXI веке, в условиях так называемой «экономики впечатлений», упаковка становится еще более эффективным средством воздействия на потребителя. По мере роста доходов российских граждан усиливается их желание приобрести тот бренд, который кроме хорошего качества предложит им незабываемые ощущения или поднимет их социальный статус. Необычность и оригинальность той или иной торговой марки с нестандартными атрибутами заставят потребителя совершить пробную покупку.
Список литературы
Барабаш В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). — М.: ПАИМС, 2012.
— 126с. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. — М.: Бизнес Букс, 2014.
— 536 с. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: Учебное. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c. Голова А. Г. Управление продажами: учебник. ;
М.: Дашков и К, 2013. — 277 с. Джефкинс Ф. Реклама. — М.: Юнити-Дана, 2012. ;
317с.Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе. — М.: Инфра-М, 2012. — 176с. Еремин В. Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник.
— М.: Кно.
РУс, 2014. — 648 с. Кирилловых А. Реклама и рекламная деятельность. Проблемы правового регулирования. — М.: Деловой двор, 2013. -.
224 с. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. — М: ФИНПРЕСС, 2012. -.
304с.Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник. — М.: Инфра-М, 2014. — 416 с. Поляков В. А. Разработка и технологии рекламного продукта: учебник. — М.: Юрайт, 2016.
— 502 с. Поляков В. А. Рекламный менеджмент. — М.: Инфра-М, 2016. -.
352 с. Романцов А. Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практическое пособие. — М.: Дашков и К, 2014. — 114 с. Синяева И. М. Маркетинг: теория и практика: учебник.
— М.: Юрайт, 2014. — 652 с. Акционерное Общество «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский» [Электронный ресурс] Официальный сайт Режим доступа:
http://www.molokosakh.ru/companyРоль упаковки в маркетинге [Электронный ресурс] Информационный портал Bas Inform Режим доступа:
http://basinform.ru/biznec/samoe-glavnoe-o-marketinge/283rol_upakovki_tovara_ v _ marketinge. htmlФролов И. Упаковка как важный элемент маркетинговых коммуникаций на рынке потребительских товаров [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://ekonomic.narod.ru/nbene/market/fmarket22.htm.
