Так, например, рекламные тексты для молодежи ориентированы на разговорный стиль, который предполагает использование обиходно-бытовой и эмоционально окрашенной лексики, фразеологизмов разговорного характера, эллиптических конструкций и др.:
СВИСТАТЬ ВСЕХ НАВЕРХ!
Пройдись по самым тусовочным местам Амстердама.
Загляни: на Карибы — за здоровьем; в ЮАР — за экзотикой;
в Юго-Восточную Азию — за тем, чего больше нет нигде, за горючим для твоего двигателя.
Полный улет!
Кстати, студенты географического факультета специальности «Социально-культурный сервис и туризм» на практических занятиях по курсу «Институциональная реклама в туризме» при составлении рекламных обращений, адресованных молодежи, тоже нередко ориентируются на разговорность.
В рекламе же, рассчитанной на массового потребителя, целесообразно кратко и в то же время достаточно полно представить информацию о турах, их маршрутах, программах, пакете услуг, ценах. Поэтому такие рекламные обращения предполагают использование официально-делового стиля иногда во взаимодействии с элементами других стилей: 1) Приглашаем посетить ярмарку-продажу туристских путевок летнего сезона. Для Вас — вся гамма предложений на отдых и путешествия, а также скидки и приятные сюрпризы. Мы гарантируем сохранение цен на протяжении всего сезона;
Чартеры из Перми: Турция, Греция, Испания, Болгария, Кипр.
Бронирование вилл, апартаментов, аренда автомобилей, яхт.
Экзотические туры: Вьетнам, Малазийя, Тайланд, Бали, Куба, Доминикана, Мальдивы, ЮАР, Филиппины.
Европа! Вас ждут новые программы с вылетом из Перми: Италия, Чехия, Франция, Англия, комбинированные туры, а также туры в любую точку земного шара.
Круизы: Россия, Средиземноморье, Карибский бассейн, Юго-Восточная Азия (туристическое агентство «ДЭЛЬТА-ТРЭВЕЛ»);
База отдыха «Раздолье» расположена в 30 км от Перми, на берегу реки Сылва, неподалеку от села Троица. База рассчитана на одновременное размещение до 400 человек и является самой вместительной базой отдыха на территории всего Пермского края. База «Раздолье» располагает широкими возможностями для различного вида отдыха: комфортабельные номера в корпусе, летние домики, ресторан, русские бани, бильярд и дискотека…
В отношении туризма «по увлечениям» или по интересам необходимо отметить, что такая институциональная реклама обладает призывностью (побудительностью) и эмоциональностью, которые свойственны текстам публицистического и разговорного стилей, например, институциональная реклама горнолыжного курорта в Швейцарии:
Пушкин любил осень.
Принцесса Диана восхищалась весной.
Президент Путин обожает зиму.
Потому что можно кататься на лыжах.
И мы его понимаем. Горы, снег и лыжи — это нечто… Кто попробует хоть один раз, все — уже зацепило, уже не променяешь ни на что другое.
Зима идет.
Швейцария ждет.
Поехали?
Выразительность в тексте достигается благодаря взаимодействию экспрессивного синтаксиса (синтаксический параллелизм, риторический вопрос, парцелляция) и эмоционально-оценочной лексики; в качестве эмоционального аргумента используется также ссылка на авторитеты.
Приведем пример: Travel Weekly — еженедельная специализированная туристская газета, которую получают свыше 28 тысяч туристских компаний Европы. Если Вы — туроператор по выездному туризму, отель, транспортная или страховая компания и ставите своей целью налаживание профессиональных контактов на западноевропейском рынке, то ваша первая и главная рекламная площадка — Travel Weekly. Рекламные обращения такого рода, как правило, насыщены профессиональной информацией, репрезентированной специализированной терминологией.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
Проведенный анализ рекламных обращений позволил выявить стилистическое разнообразие языковых средств, употребляемых в современной рекламе сферы туризма. Стилистическая маркированность рекламного текста обусловлена его экстралингвистическими основаниями, которые определяют отбор и аранжировку организующих текст элементов. Ввиду специфики рекламной деятельности рекламные тексты относятся к пограничной области публицистического стиля, что предполагает как контаминацию стилей в одном рекламном тексте, так и использование других стилей вместо публицистического. Последнее утверждение позволяет сделать вывод о многостильности стилистического облика рекламы.
Представляется интересным исследование жанровых особенностей рекламы в сфере туризма и их влияния на стиль рекламного текста. Одним словом, вопрос о стилевом статусе рекламных текстов содержит широкие возможности для изучения.
В рекламе, предназначенной для деловых лиц, туристское предприятие стремится широко заявить о себе как о солидном потенциальном партнере, в связи с чем необходимо точно, аргументированно, полно и логично представить профессиональную информацию. С этой целью в рекламных обращениях используется научный стиль, основными признаками которого являются: отвлеченно-обобщенность, подчеркнутая логичность, смысловая точность, объективность изложения [Кожина 2008: 289−319].
Буторина Е.П., Евграфова С. М. Русский язык и культура речи: учебное пособие. М.: ФОРУМ, 2009.
Дурович А. П. Реклама в туризме: учебное пособие. 3-е изд., стер. М.: Новое знание, 2006.
Кара-Мурза Е. С. Культура русской речи в рекламной деятельности // Журналистика и культура русской речи. Вып. 4. М., 2011. С. 63−74.
Кара-Мурза Е. С. О бедной рекламе замолвите слово // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. М., 1997. С. 17−31.
Кожина М.Н., Дускаева Л. Р. Салимовский В.А. Стилистика русского языка: учебник. М.: Флинта: Наука, 2008.
Костомаров В. Г. Наш язык в действии. Очерки современной русской стилистики. М.: Гардарики, 2005.
Лейчик В. М. Стереотипность и творчество в дискурсе (рапсодия в стиле «дискурс») // Стереотипность и творчество в тексте: межвуз. сб. науч. тр. Вып. 13. /.
Перм. гос. ун-т, под ред. Е. А. Баженовой. Пермь, 2009. С. 64−73.
Лесневска Д. С. Политическая реклама в стилистическом и дискурсивном аспектах // Стереотипность и творчество в тексте: межвуз. сб. науч. тр. Вып.
12. / Перм. гос. ун-т, под ред.
Е.А.Баженовой. Пермь, 2008. С. 165−169.
Реклама: язык, речь, общение: учебное пособие / под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. М.: ИНФРА-М, 2008.
Троянская Е. С. Полевая структура научного стиля и его жанровых разновидностей // Общие и частные проблемы функциональных стилей: сб. науч. ст. М.: Наука, 2011. С. 16−28.
Интернет-источники:
11. Влияние сферы туризма на жизнь местного населения Электронный ресурс. URL:
http://www.vfmgiu-tourism.ru/sociopsihologicheskie aspekty tur-izma265/vliyanieturizmanaJiznobschestva266/index.html.
12. Влияние туризма на жизнь общества Электронный ресурс. URL:
http://www.vfmgiu-torism.ru/sociopsihologicheskieaspektytorizma265/vliyanie turizmanaJiznobschestva266/index.html.
13. Гаагская декларация по туризму от 10 по 14 апреля 1989 г. Электронный ресурс. URL: http: //www.rostouronion/ru/ZAKON/Megdunaodny/ Gaagskaya%20declaracia/doc.
14. Манильская декларация по мировому туризму от 10 октября 1980 г. Электронный ресурс. URL: http: //www.businesspravo/ ru/Docum/Docum-ShowDocumID33268.htmi.
15. О проекте федерального закона «О социальном туризме» Электронный ресурс. URL:
http://www.budgetrf.ru/T Publications /GDsessionsten 964 830.htm.
