При этом, согласно исследованиям, в Германии, когда стали использовать запах кофе «посещение торговых точек выросло на 72−134% в зависимости от формата магазина». На современном этапе существует множество методов продвижения бренда с помощью запаха, стоит назвать наиболее распространенные:
использование запаха в журналах на промо открытках, рекламных листовках (используются в основном для рекламы парфюма, косметических средств: технология: мини-саше — спиртовая салфетка, капля средства парфюма, или др. средства);
России пока не используется метод, которые использовала Nescafe Gold в 2004 г. Так, известно, что во многих странах Европы утро начинается с чашечки кофе и газеты. В 2004 г. компания выпустила тираж газет с запахом кофе Nescafe Gold, продажи увеличились во много раз;
— переворотом в мире моды стал выпуск португальского бренда S alsa джинсов с запахом фруктов, «джинсы Colette Fragrance представлены в разных цветах, причем каждый оттенок соответствует по запаху своему фрукту: голубой — голубике, розовый — клубнике, зеленый — яблоку, оранжевый — апельсину и желтый — лимону» Также некоторые бренды ориентированы на использование звука. Так, в частности, ппреображаются МР3-плееры, обретая вид украшений или антикварныхвещиц, наушники конкурируют с сережками, но безусловным лидером среди звучащих атрибутов остается мобильный телефон. Его корпус изготовляют из драгоценных металлов (Vertu), инкрустируют кристаллами Swarovskyи бриллиантами (Nokia 8800 Arte австрийского дизайнера Peter Aloisson и версия Nokia 8800 Sirocco Diamond Edition). Понятие фэшн-телефон возникло в 2005 году, когда Роберто Кавалли выполнил модель LG-U880 в традиционном для Дома «зебровом» окрасе, Диана фон Фурстенберг (Diane von Furstenberg) поместила на DVF Mobile собственный портрет, работы Энди Уорхола, а Анна Суи украсила Samsung E315 орнаментом с виньетками и бабочками (приложив к нему сумочку, помаду и брелок в едином с трубкой стиле).
Строгий минимализм, подчеркнутая геометрия форм и черный цвет отличает аппараты от Prada (LG KЕ850) и Джорджио Армани (Samsung Luxury Mobile), принадлежность которых отмечена лишь логотипом. Мобильный телефон от Christian Dior, отделанный имитацией под фирменный рисунок модного дома «cannage», выпущен совместно с фирмой Modelab и представлен одновременно с выходом коллекции осень/зима 2008;09. Модель существует в двух вариантах — с бриллиантами (Dior Diamond Sapphire Chrystal) и без. Вне мира высокой моды звучащие аксессуары нередко отмечены определенным изображением, указывающим на пристрастия их хозяйки (Hello Kitty), или продаются в комплекте с косметикой (Samsung SGHG600 Belle и Nails) и футляром. К числу нестандартных невербальных приемов стоит отнести и использование так называемого лица бренда. Реклама со знаменитостью является одной из популярных маркетинговых стратегий.
Все больше знаменитостей ежегодно рекламируют самые разнообразные товары, тем самым продвигая бренд.Т. А. Шимп разработал модель В"TEARSВ", по которой эффективность знаменитости в рекламе можно оценить по пяти критериям:
надежность;
— компетентность;
— привлекательность;
— уважение;
— сходство. Считается, что психологические последствия влияния рекламного сообщения на потребителя выше, если это послание исходит от известного человека. Во многом аудитория стремится подражать известным людям. В добавок именно факт популярности способствует скорейшему запоминанию всего, что исходит от звезды. Так, к примеру, участие Пирса Броснана в рекламе часов марки «Omega» повысило продажи фирмы на 20%. Согласно сообщениям Компании «Nike», использование образа баскетболиста Майкла Джордана за три года повысило общий объем продаж спортивного инвентаря более чем в полтора раза.
Всемирно известная компания Louis Vuitton регулярно проводит рекламные кампании с участием знаменитостей разного уровня. За последние годы с маркой Louis Vuitton сотрудничали такие звезды мировой величины как Шон Коннери, Катрин Денев, Анджелина Джоли, Наоми Кэмпбелл, Михаил Горбачев. Однако при этом стоит учитывать, что следует более тщательно подходить к известному «лицу» — знаменитости, поскольку ассоциация идет не с товаром, а с узнаваемым человеком. В частности, если выбранный герой будущей рекламной кампании представляется на публике с негативной стороны, то таким же будут воспринимать и рекламируемый товар. Соответственно и уровень результативности рекламной кампании будет значительно ниже желаемого. Российским рекламодателям следует также принять во внимание тот факт, что участие известной личности, которую целесообразно пригласить для участия в рекламной кампании конкретного товара, которая будет положительно воспринята целевой аудиторией и с которая в течение рекламной кампании и существенного времени по ее окончанию не будет провоцировать негативную информацию о своей персоне, не может являться единственным фактором успеха рассматриваемой рекламной кампании.
Также стоит учитывать, что в основном использование данного приема без отказано действует в большей степени на молодежь нежели на более старшее поколение, что стоит учитывать при брендирвоании. На сегодняшний день, согласно исследованиям общение и доверие к информации переносится в глобальную сеть. Потребители доверяют информации, полученной от других пользователей сети, зачастую незнакомых, больше, чем рекламным сообщениям. В некоторых проектных ситуациях, для определённых товаров и целевых аудиторий уместно применение «комического» в товарных знаках. Юмор особенно популярен в дизайне постмодернизма с его стремлением представить реальность в неожиданном свете, выразить ее внутренние противоречия. Но в случае нарушениясоответствия смыслового содержания знака егоназначению, комическое начинает приноситьнежелаемые или губительные для положительного образа территории результаты. Одним из главных критериев оценки качества объекта дизайна является его функциональная обусловленность, которая обеспечивается в товарном знаке, в частности, образно-символическим содержанием. В качестве идеи художественный образ воплощает профиль (направление) деятельности. Методы достижения информативности базируются на ассоциативности и художественно-образной выразительности. Ассоциативность в данном контексте понимается как способность графической формы знака (бренда).
при восприятии вызывать у зрителя ассоциации с товаром, его изготовителем; как способность товарного знака сообщать потребителюпрямую или косвенную информацию о товарепри помощи образно-символических элементов. Таким образом, смысловое содержание, информативность бренда формируются на основеизобразительности. Технологические ограничения в современном дизайне товарных знаков сведены к минимуму. Перед дизайнером открывается широкийвыбор средств и приёмов. Рассматривая конкретные невербальные приемы, стоит обозначить и современные тенденции продвижения брендов. Так, например, изображение и использование цвета относится к традиционным способам продвижения бренда. Однако мир не стоит на месте и с каждым годом в рамках развития технологий покупателям все больше предлагаются различного рода приемы. Рассматривая некоторые проблемы использования невербальных приемов в бренде стоит отметить, что в РФ многие товары брендового характера смешиваются, что приводит к путанице покупателя. В правоприменительной практике, часто встречаются случаи, связанные с разрешением споров о сходстве до степени смешения различных средств индивидуализации. При этом ни в одном нормативном акте федерального уровня, категория «сходство до степени смешения» не определена, не говоря уже о понятийном аппарате данного института к конкретным средствам индивидуализации. Согласно ч.
1 ст. 44 Конституции Российской Федерации, интеллектуальная собственность охраняется законом. Однако как показывает практика, одной из глобальных проблем института сходства до степени смешения, является проблема нормативно-правового и правоприменительного механизмов критериев к различению средств индивидуализации, что позволяет недобросовестным фирмам использовать чужие бренды. Товарный знак и знак обслуживания. Анализ ГК РФ, регулирующий товарный знак, позволяет говорить о достаточной регламентированности данного средства индивидуализации. Обращение к ГК РФ, показывает, что из всех средств индивидуализации, товарному знаку, посвящено больше всего статей — 38 статей, закон нормативно устанавливает требование о государственной регистрации. Одной из важных статей, в области регулирования института сходства до степени смешения, является ст. 1483 ГК РФ, указывающая, на невозможность использования обозначений, не обладающих различительной способностью.
Более подробные разъяснения в определении понятия «сходство до степени смешения», в отношении товарных знаков, в нормативно — правовом ключе, дают Методические рекомендации по проверке заявленных обозначений на тождество и сходство обозначений, заявленных на регистрацию в качестве товарного знака и знака обслуживания. (далее Методические рекомендации) В них устанавливается, что «обозначениесчитается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия».Исходя из этого, в конечном итоге, решающим является не сходство отдельных изобразительных элементов или слов, а целостные впечатления, которые испытывает потребитель. Это и подчеркивает многочисленная судебная практика. Например, в Решении Арбитражного суда Ивановской области от 9 апреля 2012 г., указывается, что при оценке товарного знака «BOSCH» была оценена сходность реализованного ответчиком товара, с товарным знаком, руководствуясь общим восприятием не отдельных элементов, а товарного знака в целом (общим впечатлением). Суд, проведя комплексный анализ сходства товарного знака, учитывая не только визуальное и графическое сходство, но и различительную способность, усматривает возможность реального их смешения в глазах потребителей. В правоприменительной практике, наиболее опасным является отсутствие единообразия к критериям сходства.
В частности, например, Роспатент может принять одно решение -, а арбитражный суд другое. Как например, наглядно показывает Решение АС Москвы от 6 апреля 2012 г. А именно, АО «Гриндекс», первоначально рассматривало спорные моменты в Роспатенте о сходстве до степени смешения товарного знака по свидетельству № 389 127 со словесным обозначением «МИДОЛАТ MIDOLAT» и товарных знаков по международным регистрациям № 727 093 «MILDRONAT», № 909 593 «НЕОМИЛДРОНАТ», № 1 008 122 «МИЛДРОНАТ ПЛЮС». Роспатент в рамках выбора критериев сходства данного средства индивидуализации, использовал положения Методических рекомендаций о сходстве на основе ассоциации и указал на то, что сравниваемые знаки не ассоциируются друг с другом, и, следовательно, не сходны в целом. Однако арбитражный суд, основывал свое решение на результатах экспертизы, в ходе которой, в основе критерия сходства использовались фонетическое и графическое сходство. По результатам экспертизы было признано, что из высокой степени фонетического и графического сходства рассматриваемых обозначений, при условии невозможности провести анализ семантического сходства, товарный знак «МИДОЛАТ/MIDOLAT» сходен до степени смешения с обозначениями «МИЛДРОНАТ/MILDRONATE» и «НЕОМИЛДРОНАТ».Суд, проведя комплексный анализ сходства товарных знаков, пришел к выводу о том, что оспариваемый товарный знак ассоциируется в целом с товарными знаками, зарегистрированными на имя заявителя по свидетельству № 199 169, по международным регистрациям № 727 093 и № 727 158, сходен до степени смешения с товарными знаками «МИЛДРОНАТ», «MILDRONATE». Исходя из этого, решение Роспатента от 03 февраля 2011 года было признано недействительным. Данный пример показывает, что даже при наличии достаточного нормативно — правового регулирования института сходства до степени смешения в отношении охраны товарного знака, правоприменительная практика не является единообразной по этому вопросу. Считаем, что во многом влияет и наличие установления п. 13 Информационного письма ВАС РФ от 13.
12.2007г. № 122 «Обзор практики рассмотрения арбитражными судами дел, связанных с применением законодательства об интеллектуальной собственности» о возможности разрешения судом спора без назначения экспертизы. Приведенный выше пример показывает, что если судом не было бы принято решение о проведении экспертизы, возможно суд вынес бы решение аналогичное решению Роспатента. При этом, по мнению некоторых исследователей, Методические рекомендации, также страдают несовершенством. Так, например, И. В. Жарков, отмечает, что анализ критериев, предлагаемых для словесных обозначений в разделе 4 Рекомендаций, свидетельствует об их размытости, неконкретности, неполноте, отсутствии иерархии признаков по степени важности, что неизбежно ведет к субъективизму экспертных оценок. Наименование места происхождения товаров подлежит государственной регистрации, как и товарный знак. Приведем позицию суда по определению критерия сходства в деле о «Нарзан». Так, например, наименование «Нарзан» было зарегистрировано в 1995 г. одноименным предприятием.
ОАО «Нарзан». Однако спустя некоторое время другое одноименное предприятие, но ЗАО «Нарзан» стало заниматься производством минералки под названием «Нарзан Кавказский» и «Нарзан Эльбрусский». При этом важное значение имеет то, что ЗАО «Нарзан» Правом на обозначения, зарегистрированным в 1995 г. не имело и не обладало. При выявлении продукции одноименного названия возник спор, который стал разрешаться в судебном порядке, на основе претензии о сходстве до степени смешения названия «Нарзан». ЗАО ссылалось, что владеет данным обозначением легально, так как никакого смешения не происходит в названии. Однако суд, вынося свое решение встал все-таки на сторону правообладателя названия «Нарзан», указав на то, что наименование используемое ЗАО («Нарзан Кавказский» и «Нарзан Эльбрусский») используется как часть продукции.
Исходя из этого, ЗАО использует наименование, которое зарегистрировано уже, а не сходное с ним обозначение. Специфическими признаками наименования места происхождения товара являются конкретная страна, область или местность, благодаря которым и происходит различительная способность наименований. При этом требование новизны отсутствует. На современном этапе стоит констатировать тот факт, что бренды потихоньку выдыхаются, они существуют сами по себе, тогдакак должны принадлежать потребителям. Компаниям пора понятьважность эмоциональных, а не абстрактных взаимоотношений междупотребителями и брендами и то, в какой момент они возникают. Брендыдолжны совершить грандиозный скачок на новый уровень качества — науровень так называемых Lovemarks («любимых брендов»).Такие бренды создаются на основе любви, обладают некой энергией, совмещающей в себе загадочность, чувственность.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Понятие бренда давным давно вошло в сознание потребителя и является неотъемлемым институтом потребительского поведения.
Бренд является маркетинговой категорией, отражающей процесс идентификации и дифференциации товаров и услуг современного общества. На сегодняшний день, стоит констатировать факт того, что современный потребитель ориентируется именно на конкретный бренд. В рамках функциональных особенностей бренда стоит выделять политику узнавания и политику отличия одного товара от другого. Целевой функцией бренда является влияние на поведение конкретного потребителя. Под атрибутами бренда понимаются вещи и понятия, которыми бренд обладает, которые несут прикладной характер, напрямую соотносясь с продуктом. Атрибуты бренда — это фактически свойства того или иного товара и услуги, с которыми непосредственно контактирует потребитель. Коммуникации бренда представляют собой непосредственные каналы продвижения того или иного бренда. На современном этапе развития реклама является одним из важных факторов продвижения товара. Сегодня используются самые разнообразные технологии внедрения арт-искусства в рекламе, использование «живой» инсталляции, взаимодействие с интерент-устройствами, что позволяет активно продвигать тот или иной товар на рынке. Особое значение имеет цифровизация, когда на баннерах размещаются активные ссылки, при нанесении на которые можно сразу перейти на сайт рекламируемой продукции. Это значительно сокращает время между рекламой и покупкой товара.
Важное значение в брендовой политики имеет брендинг — то есть фактически удержание своего потребителя на основе определенной концепции продвижения бренда. Одним из таких аспектов удержания потребителя является анализ потребительского поведения, анализ портрета современного потребителя, а также определенные приемы передачи информации о бренде, его узнаваемости. Одним из приемов брендинга является активное использование невербальных приемов. Обобщая сущность применения неверабльных приемов стоит говорить о том, что бренд, прежде всего, является знаковой системой. Распознавание бренда потребителем происходит на основе идентификаторных признаках бренда: внешний вид товара (форма), упаковка, логотип, элементы фирменного стиля, сочетание фраз на упаковке определенная визуализация образа картинки.
В рамках восприятия брендом потребителем стоит выделять следующие уровни взаимодействия: функциональный, личностный, социальный, культурный. Именно на основе этих уровней и происходит процесс идентичности. Как показал анализ научной литературы, многие бренды имеют в своей основе культурный фактор, означающий специфику страны, истории происхождения товара. В современных исследованиях при продвижении бренда используется такое понятие как сильный бренд означающийне только степень влияния на потребительский спрос покупателя, но и способность снижать риски для конкретной компании. Современные исследователи сходятся во мнении о том, что в условиях глобализации, затоваривания, основным аспектом продвижения брендов становятся нетрадиционные способы. Брендинговые коммуникации теперь следует рассматривать как многосубъектный, внутренне связанный комплекс практик. Бренд сталкивается с содействием или противодействием, степень которых различна в зависимости от мировоззрения, интенций или связей участников коммуникационного процесса.
Негативным фактором современности является недобросоветсность многих компаний, которые пытаются заработать на брендах путем смешения логотипов, фирменных названий и т. п. Потребитель же только только особенно российский начинает осознавать возможность подделки. При этом, зачастую подделка бренда имеет высокий уровень, что выявляется только при использовании специальных познаний.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Законы и иные нормативные акты и документы.
Конституция РФ // Российская газета 1993 -25 декабря.
ГК РФ часть 4 // Российская газета 22.
12.2006 — № 289, в редакции ФЗ РФ от 04.
10.2010 № 259-ФЗМетодические рекомендации по проверке заявленных обозначений на тождество и сходство // утверждены Приказом Роспатента от 31.
12.09 № 197Решение Арбитражного суда Ивановской области от 9 апреля 2012 г.- Дело №А17−395/2012 // [Электронный ресурс]:
http://ras.arbitr.ru/Решение Арбитражного суда г. Москвы от 6 апреля 2012 г. — Дело № А40−53 948/11// [Электронный ресурс]:
http://ras.arbitr.ru/Решение Палаты по патентным спорам по заявке 2 007 739 437/50, номер публикации 389 127.
Дата утверждения 2011.
02.03 // [Электронный ресурс]:
http://www.fips.ru/cdfi/pps.dll?File=20 110 211/2007739437/2 007 739 437−2011.
02.03. htmРешение Арбитражного суда г. Москвы от 6 апреля 2012 г. — Дело № А40−53 948/11// [Электронный ресурс]:
http://ras.arbitr.ru/Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 13.
12.2007 N 122 «Обзор практики рассмотрения арбитражными судами дел, связанных с применением законодательства об интеллектуальной собственности».Постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 12.
11.2001 № Ф08−3718/2001 // СПС Консультант плюс 2014.
Научная и учебная литература.
Амиров Ю. Д. Оценка качества продукции и рыночная экономика / Ю. Д. Амиров, А.Н.Печёнкин// Стандарты и качество. — 2004. — № 10.
— С. 54−56.Арутюнян Ю. И. Шум моды: некоторые закономерности использования звука в костюме // Труды Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. 2010. Т. 189. С. 4−11.Балабанов Е. Г. Особенности маркетинговых коммуникаций в современном бизнесе // Проблемы современной экономики (Новосибирск).
2010. № 1−2. С. 152−156.Барт Р. Избранные работы.
Семиотика — М., 2010.
Бош М.П., Гирник В. Ю. Товарная информация и ее роль в обеспечении качества и безопасности товаров // Сибирский торгово-экономический журнал. — 2011. — № 12. — С. 161−165Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма — М., 2007.
Гаврильчак Н.И., Сапелко С. Н. Определение сущности и степень изученности понятия «бренд» // Журнал правовых и экономических исследований. 2010. № 3. С.
108−114.Голубков Е. Л. Основы маркетинга: учебник. 2-е изд. / Е. Л. Голубков. М.: Финпресс, 2010.
Даниляк В.И. К концепции человеческого фактора в управлении качеством продукции: Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Управление качеством и сертификация». — М.: МАТИ-РГТУ, 2002.
Дорохова Ю. В. Исследовательские подходы к потребительскому поведению в системе социально-экономических отношений // Среднерусский вестник общественных наук 2010 — № 4. С. 50−56.Дюркгейм Э, Социология — М.: Эксмо, 2011.
Ерошкин В. Промышленная графика: учеб. пособие для вузов. Омск, 2007.
Ефремов В. С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 2008.
Жарков И. В. Сходство товарных знаков: есть вопросы//Патентный поверенный. 2009. № 1.
С. 33−37.Зиммель Г. Мода. Избранное — М., 2007. Т.
2 Созерцание жизни. С. 268Зомбарт В. Народное хозяйство и мода — СПб., 1904.
Ильин А. Н. Фиктивность, знаковость и символизм культуры потребления // Вопросы культурологии. 2010. № 10. С. 41−47.Келлер К. Л. Стратегический брендменеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом / /пер. с англ. 2-е изд. М.: Проспект, 2013.
Кесова Е.Д., Саитбаталова А. В. Особенности создания брендов с изображением животных // Новые идеи нового века: материалы международной научной конференции ФАД ТОГУ. 2010. Т. 1. С. 437−441.Кизима В. В. Постнеклассические практики: рефлексивность и управление // Вопросы философии. 2010.
№ 3. С. 54−65.Ковригина А. В., Старовойтова Е. Н. Без рекламы: формирование бренда APPLE // PR и реклама: традиции и инновации. 2012. № 7−2. С. 225−228Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент.- 2009.-№ 2 — С.38−45.Коноплев С. П. Управление качеством — М.: Инфра.
— 2009.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.— М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.
Кравченко Е. В. Создание бренда товара по средствам инструментов маркетинговых коммуникаций как условие формирования нового качества экономического роста РФ // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2009. № 2. С. 31−32.Куприна Ю. П. Дизайн логотипа и его особенности // Социально-экономические явления и процессы. 2014.
№ 3 (061). С. 243−248.Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. — М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2009.
Мазурина Т. А. Дизайн визуального бренда: теория и методология // Мир науки, культуры, образования. 2014. № 5. С. 190−194.Мазурина Т. А. Товарный знак как индентификатор бренда // Вестник Оренбургского государственного университета. 2014.
№ 5 (166). С. 63−67.Мансурова Н. А., Клюева Е. В. Алгоритм оценки конкурентоспособности продукции // Экономические исследования. -.
2010. — № 1. — С. 3. Нэпп Дуэйн.
Политика бренда; пер. с англ. СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2010.
Орлов А.А., Провоторов А. В., Астафьев А. В. Системный анализ методов маркировки промышленных изделий // Алгоритмы, методы и системы обработки данных. — 2010. — № 15.
— С. 138−141.Понявина М. Б. Методические рекомендации по повышению узнаваемости бренда посредством привлечения знаменитостей в рекламные компании // Интернет-журнал Науковедение. 2014. №.
3. С. 57−60. Санамьян Е. И. Формирование марочной политики торговых компаний. // Автореферат на соискание ученой степени к.э.н. — М., 2007.
Селиванов А. А. Основы судебно-товароведческой экспертизы продовольственных товаров // Теория и практика судебной экспертизы. — 2011. — № 4(24) (24). — С.
14−17.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб, Нева, 2011.
Титова С. В. Качество продукции, товаров и услуг и удовлетворение интересов потребителей как основные направления социальной политики предпринимательских структур // Альманах современной науки и образования 2013 — № 4. С. 180−185.Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость», СПб.: Питер, 2011.
Федько В. П. Упаковка и маркировка / Учебно-практическое пособие — М., 2007.
Шишкин Д. А. Проблема совершенствования правового регулирования института исключительных прав на фирменные наименования и коммерческие обозначения в правовой науке и гражданском законодательстве // СПС «Консультант.
Плюс" 2012: Комментарии законодательства.
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей — М.:Эксмо, 2012.
Литература
на иностранном языкеHarvard Design Magazin. № 2, 2004. Random House (Random House Dictionary of the English Language — NY, 2011.
Электронные ресурсы.
Брендинг. // [Электронный ресурс]:
http://propel.ru/brand/В Португалии появились джинсы с запахом фруктов // [Электронный ресурс]:
http://24.kz/ru/news/in-the-world/item/17 706-v-portugalii-poyavilis-dzhinsy-s-zapakhom-fruktovВинокурцева Е. Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого — [Электронный ресурс].
http://ko.ru/articles/7172.
Возбуждающий аромат: использование запахов для продвижения товаров // [Электронный ресурс]:
http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/vozbuzhdayuschij-aromat-ispolzovanie-zapahov-dlya-prodvizheniya-tovarov-4952/Мязина Е. Греф объясняет ребрендинг Сбербанка. // slon.ru. — 2009. -[Электронный ресурс]:
http://slon.ru/economics/gref_obyasnyaet_rebrending_sberbanka-217 187.xhtmlНедобросовестная реклама // [Электронный ресурс]:
http://www.fas.gov.ru/fas-in-press/fas-in-press_18 289.htmlОсновные принципы позиционирования торговой марки // [Электронный ресурс]:
http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_news&id=1826.
Позиционирование торговой марки // [Электронный ресурс]:
http://www.ragb.ru/service/strategy-2.phpПонятие бренда и его отличия от торговой марки. // [Электронный ресурс]:
http://peklamka.com/modules.php?name=Pages&pa=showpage&pid=145Пример позиционирования товара // [Электронный ресурс]:
http://alexeev4.narod.ru/index.htmlРаскрыт секрет многомиллионных продаж мировых брендов // [Электронный ресурс]:
http://banker.ua/lifestyle/2010/10/13/1 180 443 428/raskryt-sekret-mnogomillionnykh-prodazh-mirovykh-brendov/.
