Особенности рекламы женской одежды и обуви в журнале переодике

Для издания «Cosmopolitan» современные тенденции общества являются первостепенными. Естественно, аудитория не могла не оценить столь большую приверженность идеалам классической красоты, которая проявлялась как на показах мод, так в одежде и аксессуарах.

Кроме того, обращает на себя внимание и ставка «Cosmopolitan» на знаменитостей. Если все его конкуренты основывались на показах мод и рекламе собственных бутиков.

Таким образом, сегодня, в эпоху непрерывной и подчас быстрой смены технологий, представляется важным для бизнес-актора, которым выступает издание выстраивать свою деятельность в соответствии с вызовами окружающей действительности, умело формировать и продвигать свой имидж и имидж своей компании посредством имеющихся сегодня возможностей актуальных технологий и прежде всего информационных, отражением которых и является интернет-среда, система ее интерактивных сервисов и интернет-сообщество.

Таким образом, бренд Versace — это набор осязаемых и неосязаемых выгод, которые заключены в самом знаке, обладающем конкретными показателями. Бренд отличается таким качеством, как многозначность с одной стороны он соотнесен с товаром, к чему относится сама продукция, название бренда, марка бренда, а также, что немаловажно, описание выгод от продукции. С другой стороны — бренд Versace связан с нематериальными компонентами, такими как доверие, надежность, сложившееся предпочтение, узнавание, ожидаемое качество.

На примере данной рекламы видно, что между товаром и брендом существуют символические отношения. Понятие «символ» определяется как «знак, который наиболее полно выражает некое специфическое содержание». В этом случае товар символизирует некую потребность потребителя, удовлетворить которую он может при покупке, а бренд — это условия, которые толкают покупателя на эту покупку.

Через потребление реальные вещи, отношения, чувства подменяются сегодня их копией. Утрачивается принцип реальности вещей, их заменяют фетиш, имидж, модель, проект.

Еще одним ярким примером реализации оценочного компонента в дискриптивно-оценочном ключе в составе модельного ряда Versace, выдеялются:

— Young Love (Юная любовь, «Cosmopolitan». Ноябрь 2015, с. 3),.

— Young Sexy Lovely (Юная, сексуальная, милая, «Cosmopolitan». Ноябрь 2015, с. 41).

Еще одной группой, особенно популярной оказывается тот тип, где дословный и, в целом, эквивалентный подход не будет удовлетворять собственно рекламным целям.

Например:

— Ice Dive (Ледяной прыжок в воду, «Cosmopolitan». Ноябрь 2015, с. 39);

— Young Sexy Lovely (Юная, сексуальная, «Cosmopolitan». Ноябрь 2015, с. 41).

Именно через бренд Versace получает свое воплощение идея соблазна, которая реализуется в рекламах. Как следствие, происходит размывание границ между реальностью и образом, а сам бренд наделяется чертами образными, никак не связанными с реальным объектом. В этом случае товар символизирует некую потребность потребителя, удовлетворить которую он может при покупке, а бренд — это условия, которые толкают покупателя на эту покупку.

Создаваемый образ точно просчитан, спланирован, его появление в сознании потребителя являться не случайностью, но прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия, включающее в себя и рациональные выгоды для потребителя, и эмоциональную привлекательность, и физические особенности, уникальные технологии производства и многое другое.

Таким образом, создаваемый образ точно просчитан, спланирован, его появление в сознании потребителя являться не случайностью, но прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия, включающее в себя и рациональные выгоды для потребителя, и эмоциональную привлекательность, и физические особенности, уникальные технологии производства и многое другое. Отсюда можно сделать вывод о том, что брендинг выступает как коммуникативная связь между создателями логотипа и потребителями.

Заключение

.

В данном обществе потребление не только становится неотъемлемой необходимостью удовлетворения нужд человека, но и поддержания посредством бренда некоего статуса, престижа. Приобретая что-то, что имеет ценность не только в физиологическом, но и психологическом ключе, человек стремится к вечно ускользающему от него идеалу. Цель бренда заключается в том, чтобы внедрять в сознание человека эти описанные идеалы, подменять во многом личностные ценности человека, заменяя их на ассоциации брендом порожденные.

Реклама известных брендов одежды и обуви в женских журналах — это набор осязаемых и неосязаемых выгод, которые заключены в самом знаке, обладающем конкретными показателями. Рекламируемые товары отличаются таким качеством, как многозначность с одной стороны, при помощи которой они соотнесены с устремлением потребителя, к чему относится сама продукция, название бренда, марка бренда, а также, что немаловажно, описание выгод от продукции. С другой стороны эти бренды связаны с нематериальными компонентами, такими как доверие, надежность, сложившееся предпочтение, узнавание, ожидаемое качество. Между товаром и брендом в женском журнале существуют символические отношения. Понятие «символ» определяется как «знак, который наиболее полно выражает некое специфическое содержание».

Через потребление реальные вещи, отношения, чувства подменяются сегодня их копией. Утрачивается принцип реальности вещей, их заменяют фетиш, имидж, модель, проект. Именно через бренд в женском журнале получает свое воплощение идея соблазна, которая реализуется в рекламах. Как следствие, происходит размывание границ между реальностью и образом, а сам бренд наделяется чертами образными, никак не связанными с реальным объектом.

В настоящий момент потребителю требуется не только удовлетворение базовых потребностей, необходимых для жизнедеятельности, прежде всего, ему требуется предмет, который мог бы удовлетворить его мечту.

При этом человек сверяет постоянно то, что он делает, с тем, что от него ожидают окружающие, активно справляется с их мнениями, оглядывается на их чувства и требования. Можно сказать, что человек постоянно смотрится, как в зеркало, в другого человека, и делает выводы на основании собственных ощущений. По большей части область межгрупповых отношений — это есть преимущественно когнитивная сфера, которая включает в себя четыре основных когнитивных процесса:

1. Социальную категоризацию,.

2. Социальную идентификацию,.

3. Социальное сравнение,.

4. Социальную дискриминацию.

Необходимо отметить, что именно социальная категоризация является процессом, где происходит группировка социальных субъектов и объектов для организации явлений, которые по значению непосредственно нуждаются в системе его действий, а также сопровождаются воплощением его намерений и убеждений. Межгрупповые отношения представляет собой тот частный случай, когда при классификации индивидом окружающей действительности, проявляется выражение положительного или отрицательного отношения субъекта к различным классифицируемым им объектам, которые находятся у него непосредственно под влиянием сформированных у него групповых ценностных ориентации. Следствием такой ситуации оказывается восприятие людей и их социальной идентичности, которая является непосредственным результатом их самоопределения, когда происходит установление индивидом своего «лица» в той части «Я — концепции». В соответствии с этим бренд в женском журнале выступает как живое воплощение действительности через некий образ, который существует в сознании человека.

Приложение.

«Сolor blocking» — Сударушка. Январь. 2016. С. 55 — 57.

«Urban safari» — Сударушка.Февраль. 2016. С. 29.

«Норвежский стиль» Сударушка. Март. 2016. С. 22.

Реклама Шуб. Модница. Декабрь 2015. С. 18 — 22.

Изящные, стильные фасоны в виде норковых пиджаков, жакетов и курток. Модница. Январь 2015. С. 27.

Бальное платье на выпускной. Модница. Март 2015. С. 14.

Бальное платье на выпускной. Модница. Март 2015. С. 18.

Коллекции для деловой женщины Vogue. Ноябрь. 2015 С. 55.

Чувственно-эмоциональные компоненты Vogue. Февраль. 2016. С. 89.

Коллекция bliss («блаженство»), harmony («гармония»), pleasure («удовольствие») Vogue. Ноябрь. 2016.

Прсотые модели Джанни Версаче Cosmopolitan. Ноябрь 2015.

Gianni Versace Couture. Cosmopolitan. Ноябрь 2015.

Сosmopolitan — November 2015.