Такая реклама может размещаться не только на корпоративном сайте, но и на популярных туристических ресурсах. Она является открытой формой, поэтому важной задачей здесь станет эффективное первое впечатление. Рассмотрим одну из реклам туристического агентства «AstradeLuxe» (Приложение А).На наш взгляд, реклама подобрана очень удачно, потому что: — картинка — броская, яркая и моментально обращает на себя внимание, — максимально изображения, минимально текста, но несмотря на это смысл рекламы очевиден, — использование приема аллегории наводит на мысль об оригинальности рисунка, — реклама нацелена на ведущие потребности клиента (в данном случае акцент сделан на потребности женского пола в идеальном загаре), — минимализм изображения позволяет сосредоточиться на главном. Таким образом, комплекс всех этих причин способствует эффективному восприятию рекламного продукта. Более инновационным методом внедрения рекламы в пространство Интернета является виртуальный тур. Виртуальный тур это своего рода экскурсия в онлайн пространстве по объекту, создание иллюзии присутствия у зрителя. При помощи виртуальных 3D туров появляетсявозможно перемещаться из точки в точку, приближать или наоборот отдалять отдельно взятые предметы, заглядывать в отдалённые районы. Таким образом, можно посетить различные города или достопримечательности, побродить по средневековым замкам и т. д.Преимущества инновационного метода очевидны.
Во-первых, это реалистично. Ни одно плоское изображение не в силах передать такой пространственный объем, как делает это панорама. По своим свойствам она может соперничать даже с видео. Вовторых, это презентабельно. Ни один другой рекламный носитель не способен так наглядно и широко продемонстрировать возможности услуги. В-третьих, это объем и полная информация.
Фотография, текст, ссылка, звуковое сопровождение, водяные знаки и логотипы — все возможные цифровые носители информации можно использовать. В-четвертых, это эффективно и универсально. У потребителя на подсознательном уровне появляется желание пережить все моменты в реальности благодаря эффекту личного присутствия. Несмотря на различные параметры устройства, виртуальный тур может быть продемонстрирован. В Интернет-пространство также можно размещать все виды телевизионной рекламы, которые мы рассматривали выше. На корпоративном сайте это не составит больших затрат, а размещение на различных сайтах получится дешевле, чем на телевидение. В целом, возможности рекламы в современном мире разносторонняя и уникальная. Независимо от того, какой ресурс мы выбираем, можно подобрать тот вид рекламы, который необходим связи с целями и задачами предприятия.
2.2 Формы реклама туристических услуг в кинематографе.
Киноиндустрия является родоначальницей скрытой рекламы в художественных произведениях. Практика упоминания продуктов или их использование до сих пор остается одной из самых распространенных технологий в индустрии скрытой рекламы. Подобная реклама встречается в каждом фильме про Джеймса Бонда, который уже давносчитается классикой применения косвенной рекламы в кинематографе. Спектр рекламируемых товаров настолько широк, что большинство зрителей не замечают копирования вкусов агента 007. Но реклама в кинематографе с каждым днем эволюционирует и приобретает все новые формы. Так, иногда реклама выходит за рамки сюжета и фигурирует уже в названии.
Сюда можно отнести фильмы «Дьявол носит Prada» или «Код Givenchy».Новшества приходят и в технологии рекламы. Так одна из самых последних виртуальных технологий скрытой рекламы — технология видео включений. &# 171;Используя многочисленные возможности цифрового видеомонтажа, создатели фильмов прибегают к замене одного продукта скрытой рекламы на другой — в зависимости от спецификистраны.
Именно так поступили создатели фильма «Разрушитель», зная о том, что популярная в США сеть закусочных Тасо Вей в Европе неизвестна. Для европейского проката этого фильма бренд ТасоBell способом компьютерного монтажа заменили на PizzaHut".Компьютерная графика и цифровой монтаж способствуют замене надписей и переводу на другие языки для раскрутки бренда и удобства бренда."К числу инновационных способов расширения традиционной скрытой рекламы относится практика интеграции рекламных роликов в сериалы или фильмы. Согласно исследованиям компании Nielsen, соединение скрытой рекламы и рекламного ролика в одной телепрограмме способно повысить узнаваемость бренда до 58%".Если затрагивать область туризма, то в современном обществе весьма популярно такое явление как кинотуризм. Данный вид туризма сложился на основе известных фильмов, используя различные места съемок или действий фильма. Одно направления — это природные достопримечательности, где происходили съемки любимых картин. Это могут быть летающие острова в Китае (Аватар), Новая Зеландия (Властелин колец) или остров Пхи-Пхи (Пляж). Кинотуризм в Новой Зеландии, после съемок трилогии «Властелин колец» вообще принял глобальный характер и сейчас является основным видом туризма на островах. В российском пространстве неизменным объектом кинотуризмаявляется конечно же Крым с его уникальными природными особенностями.
Крым как место съемок использовался советским кинематографом в таких фильмах как «Десять негритят», «Всадник без головы», «Кавказская пленница», «Остров сокровищ», «Пираты XXвека» и пр., а также постсоветским кинематографом в фильмах: «Вождь краснокожих», «Дикари», «Обитаемый остров» и т. д.Другое направление — это городскойкинотуризм, по местам сюжетов кинолент. К примеру, одна из самых популярных экскурсий в Нью-Йорке — автобусный тур «Секс в большом городе», в Марселе это будет дорога из фильмов «Такси», в Париже — места работы и жизни Амели и знаменитый Лувр после фильма «Код да Винчи». В отечественном кинематографе таким культовым местом может стать Санкт-Петербург, как центр некоторых хитов советского кино, таких как «Невероятные приключения итальянцев в России», «Ирония судьбы или с легким паром», «Петербургские тайны». Однако, к слову сказать, отечественный кинотуризм только начинает развиваться, а его замедленный темп объясняет нераспространенность русского и советского кино в мире. Влияние скрытой рекламы можно ощущать не только после культовых фильмов. Многие обычные киноленты затрагивают тему путешествий, и у определенного количества зрителей это остается в подсознании. Выдуманный по сюжету, но не по месту нахождения и истории американский триллер «Перевал Дятлова» хоть и получил негативную критику, но интерес к месту событий значительно возрос. Фильм «Евротур» давно уже является классикой и многие зрители стремятся повторить данный путь. Многочисленные фильмы про Лас-Вегас способствуют ежегодному увеличению гостей города. Немало романтики и авантюризма гор привнес кинофильм «Скалолаз» с Сильвестером Сталлоне. Стоит отметить также распространенный вид открытой рекламы в кинотеатрах. До изобретения телевидения кинореклама была единственной комплексной рекламой, которая обладала визуальным и звуковым воздействием.
Использование кинорекламы способствуетполучению максимальной отдачи от рекламных объявленийс помощью большой предсказуемости аудитории. Кинореклама оказывает сильное влияние на зрителейблагодаря особенностям технического характера: высокое качество изображения и большие размеры, высококлассное звуковое сопровождение. Рекламодатели также обращают внимание на состав аудитории в силу жанра показываемого кино и возрастного ограничения зрителей. Эти данные позволяют хорошо расставить приоритеты. К слову сказать, перечислять подобные примеры можно бесконечно, поскольку в настоящее время индустрия кино является одним из мощных инструментов рекламы.
Заключение
.
В ходе исследования мы определили, что туризм сложно представить без рекламы, которая, несомненно, является его неотъемлемой частью. Прежде всего, реклама носитель сжатой информации в художественной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до потенциального потребителя наиболее ключевые сведения о предоставляемых туристических продуктах и, непосредственно, самом туристическом предприятии. Реклама обладает многосторонними формами, видами и методами распространения. Правильный выбор составляющих этих особенностей способствует эффективной рекламной кампании. Каждая форма предназначена для определенных целей, а методы рекламы взаимосвязаны с целевой аудиторией.
От умения рекламодателя правильно выбрать структуру и метод рекламы зависит успешность предприятия. При выборе где и как разместить рекламное объявление фирма должна учитывать все факторы, а именно: цели, аудиторию, финансовые возможности компании, степень актуальности продукта. Современная реклама затрагивает все сферы жизни общества. Главным средством продвижения рекламы являются СМИ. Мы рассмотрели в данной работе наиболее эффективные и новые, на наш взгляд, средства. Телевидение является мощным и глобальным инструментом распространения рекламы, поскольку в современном мире присутствует в квартире любого человека. Его преимущества очевидны, так как восприятие подобной рекламы носит массовый характер и выделяется яркостью, красочностью и многочисленными звуковыми эффектами.
Продукция телевидения, за счет которых осуществляется туристическая рекламная кампания, это клипы или телеролики, телепередачи и телефильмы. Каждый из этих видов отвечает потребностям зрителей, что объясняет их популярность. Подсознательное воздействие, проникающее в умы потребителей за счет умелых ходов рекламодателей способно в несколько раз увеличить спрос той или иной услуги. Интернет, еще более глобальный и мощный инструмент популяризации туризма средствами рекламы, поскольку он обладает еще и такими качествами как относительная дешевизна и наличие обратной связи. Интернет — простор для творчества, где возможно с минимальными затратами раскрутить продукт до невероятных рейтингов. Однако самым запоминающимся новшеством в области Интернета являются виртуальные туры, с помощью которых потенциальный покупатель погружается в виртуальный мир, где он может посмотреть все интересующие его нюансы. Подсознательные импульсы способствуют желанию побывать в реальном аналоге тура, что делает спрос на туристические услуги. Кинематограф почти с момента рождения служил пространством для рекламы.
От просмотра киноленты нас не отвлекает открытая реклама, в отличие от телевидения, но на ее месте появляется закрытая. Однако подобная реклама не раздражает и не воздействует агрессивно на восприятие. Человек воспринимает такие рекламные ходы как естественные вещи входе сюжета. Поэтому данный вид рекламы более мягкий, хотя и имеет огромную отдачу. В целом, можно сделать вывод о том, что реклама в туризме постоянно эволюционирует и ищет новые способы и методы влияния на подсознание человека.
С развитием технологий появляются новшества и в индустрии рекламы. Вполне естественная реакция человека на инновации — это удивление и восхищение. Умение правильно настроить механизмы рекламы благотворно влияют на бизнес и общий уровень развития человечества. Список источников и литературы.
Федеральный закон «О рекламе» от 13.
03.2006 N 38-ФЗ. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58 968/ (дата обращения: 01.
05.17)Бекквит Г., Бекквитт К. Сам себе бренд — искусство продажи себя. Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 376 с. Бабенко Н. А. Выбор стратегии ребрендинга // Экономика развития. — 2012. — №.
3 (63). — С. 37−40.Бове Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. — 704 c. Видеоролик в стиле инфографики.
[Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://android-mafia.net/video/viUJdQYdZWQ (дата обращения: 01.
05.17)Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации: производственно-практическое издание / Л. Ю. Гермогенова. — Москва: Рус.
Партнер Лтд, 1994. — 252Документальные фильмы. Режим доступа: -URL:
http://dokfilm24.ru/strany-i-goroda/page/2/(дата обращения: 01.
05.17)Дурович А. П. Реклама в туризме / А. П. Дурович. — Минск: Нацчное издание, 2008. — 222 с. Котлер Ф.
Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. -.
М: Вильямс, 2007. — 656с. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. — М: Наука, 1996. ;
539 с. Маркасов М. Ю. Теория и практика массовой информации: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2008.
— 412 с. Особенности рекламы в туризме. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://tourfaq.net/travel-business/osobennosti-reklamy-v-turizme/(дата обращения: 01.
05.17)Официальный сайт «Сам себе тур». -URL:
http://samsebetur.spb.ru/nashi-tury.html?start=5 (дата обращения: 01.
05.17) Официальный сайт «Astradeluxe». -URL:
http://astra-deluxe.com.ua/ (дата обращения: 01.
05.17) Официальный сайт «Орел и решка». -URL:
http://orel-i-reshka.friday.ru/ (дата обращения: 01.
05.17)Проект для привлечения туристов в Россию. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
https://play.md/2 355 842.
Прямая реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://adindustry.ru/direct-advertising (дата обращения: 01.
05.17)Реклама и связи с общественностью (pr): сходства и различие понятий. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://www.studfiles.ru/preview/1 714 634/ (дата обращения: 01.
05.17)Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://nashaucheba.ru/v24469/%D1%81%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%B4%D0%B6_%D1%87._%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D1%82%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F_%D0%B8_%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0 (дата обращения: 01.
05.17)Современный экономический словарь. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://www.ebk.net.ua/Book/Ses/r/0486.htm (дата обращения: 01.
05.17)Технологии скрытой рекламы. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://pandoraopen.ru/2017;02−21/texnologii-skrytoj-reklamy/ (дата обращения: 01.
05.17)Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
https://profilib.com/chtenie/32 286/uilyam-uells-reklama-printsipy-i-praktika.php (дата обращения: 01.
05.17)Федорова Т.Н. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли, — Москва, Издательство: Омега-Л, 2015. 255 с. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы Спб.:Издательство «Питер». 2011.-122 с. Что такое скрытая реклама? Основные понятия и техники эффективного применения. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://konspekts.ru/marketing/chto-takoe-skrytaya-reklama-osnovnye-ponyatiya-i-texniki-effektivnogo-primeneniya/(дата обращения: 01.
05.17)Швайко И.Г., Егорова М. М. Маркетинг. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://www.telenir.net/delovaja_literatura/marketing/index.php (дата обращения: 01.
05.17)Шейнов В. П. Пиар «белый» и «черный». Технология скрытого управления людьми. [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://textarchive.ru/c-2 771 071.html (дата обращения: 01.
05.17)Шереметьева Т. Г. Инструменты PR-деятельности. Письменная коммуникация: Методические указания. СПб., 2003. — 378 с.Эванс.
Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг; М.: Экономика, 2013. — 352 c.Эстель.
Вейл. HTML5. Разработка приложений для мобильных устройств, — Москва, Издательство: Питер. 2015 г. — 415с. Приложение АРисунок 1 — Образец.
