И всё же, несмотря на очевидные возможности для существующих и новых игроков, рынок деловой книги в России до сих порзначительно уступает по объему нишам детективной, детской и художественной литературы, а также чуть в меньшей степени, но всё же проигрывает рынкам образовательной книги и философско-эзотерической литературы. Рынок деловой литературы до сих пор остается нестабильным, тем самым открывая широкие возможности для новых игроков, сопровождаемые, однако, высоким коммерческим риском, ведь традиционные издания для высших учебных заведений (учебники, учебные пособия, курсы лекций и практикумы) составили всего 27,3% от общего массива новинок 2005 года выпуска. Тем не менее, именно в «деловом» секторе книжного рынка в 2005 году появились принципиальные новации — издания популярного на Западе и получившего серьезную поддержку российских авторов нового жанрового направления под названием «бизнесроман». Несмотря на популярность детского направления в издательском сообществе (13,6% книжного рынка РФ) и 10-процентный рост данного сектора в 2015 году как таковой не изменит общего неблагоприятного инвестиционного фона для рынка детской книги. Возможности для развития здесь весьма существенно ограничены вполне объективными обстоятельствами. Из трех основных «возрастных» сегментов рынка детской книги развивается лишь дошкольная литература — сегмент лидирующий в общем объеме по числу наименований и суммарному тиражу изданий, но занимающий лишь треть по показателю суммарной стоимости по причине низкой средней цены предложения. Итак, в настоящий момент наиболее перспективны для издательских инвестиций:
рынок женских романоврынок эзотерикирынок изданий для юристов всевозможных профилей. Эти три направления более чем приемлемы и с точки зрения востребованности сформировавшейся модели продукта у расширяющейся покупательской аудитории, и с позиции конкурентного ландшафта. На других же рынках прибыльность работы обеспечивается либо инновационностью продукта, либо многолетним опытом присутствия и соответственно высоким показателем деловых связей. Таблица 2. Ценовая политика в отдельных нишах книжного рынка.
Наименование ниши книжного рынка.
Средняя цена книги, руб. Сравнение,%2015 г. 2014 г. Детективная и приключенческая литература41,0534,65+18,5Фантастика и мистика75,4165,50+15,1Сентиментальная литература22,8220,99+8,7Классическая и современная литература103,9590,60+14,7Детская литература62,1855,77+11,5Образование и наука79,2977,76+2,0Философия, религия, эзотерика100,3698,00+2,4 Г осударство и право81,2386,05−5,6Экономика, финансы, бизнес130,27 123,39+5,6Техника и технологии202,57 163,60+23,8Компьютерная литература162,70 151,44+7,4Медицина и здоровье61,8481,66−24,3Дом, быт, досуг76,3185,64−10,9Искусство и культура524,63 430,62+21,8Таким образом, наибольший рост цен на единицу продукции за прошедший год отмечен на рынках детской, технической и литературно-художественной книги (сентиментальные, фантастика, детективы), а также в нише «Искусство икультура». Рост цен в этих нишах во многом обусловлен увеличением массива качественных (с точки зрения оформления, полиграфии) изданий, а соответственно и ростом издержек производителя на единицу продукции. В нишах юридической, медицинской литературы и литературы тематики «Дом. Быт. Досуг» снижение показателя средней цены связано с удешевлением, упрощением издательского предложения. Исследование проводилось на основе доступныхопубликованных материалов, опроса покупателей и персонала книжных магазинов г. СанктПетербурга («Кагорта», «Дом Книги», «Букводар», «Торжек», «Буква», «Кругозор», «Книгомир»), а также на основе изучения документов их управленческого учета. Согласно собранным в ходе исследования данным выявлено, что большинство книжных магазинов в г. СанктПетербурга стараются поддерживать универсальный ассортимент, в который обычно входят книги следующих тематик:
книги для детей (художественная и развивающая литература);
— учебная литература для школ и вузов, бизнес-литература;
— художественные книги для взрослых;
— книги для женщин по кулинарии, воспитанию детей, цветоводству, рукоделию и пр.;
— книги для мужчин про рыбалку, охоту, вина и пр.;
— научно-популярная литература;
подарочные издания;
канцелярские принадлежности. Согласно данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям наибольшую активность на рынке юридической литературы проявляют люди в возрасте от 30 до 50 лет [13]. Это подтверждается и в нашем исследовании. Анализ потребительского рынка юридической литературы города СанктПетербургав 2015 г. представлен в таблице 3. Таблица 3. Группы потребительского рынка юридической литературы.
Потребители в зависимости отпола и возраста.
Значение за год, %От 16 до 21 лет12,0- женщины6,8- мужчины5,2От 22 до 27 лет10,4- женщины7,6- мужчины2,8От 28 до 35 лет18,6- женщины7,3- мужчины6,3От 36 до 50 лет29,5- женщины17,2- мужчины12,3От 51 до 60 лет19,2- женщины9,2- мужчины10,1От 61 и выше10,3- женщины4,5- мужчины5,8По данным таблицы видно, что юридической литература пользуется большим спросом у покупателей в возрасте от 36 до 50 лет, они составляют 29,5% целевой аудитории книжных магазинов юридической литературы в РФ. При этом в этой возрастной категории больший спрос на книги предъявляют женщины (17, 2 целевойаудитории), приобретающие юридической литературы. Мужчины в возрасте от 36 до 50 лет также активно приобретают юридической литературы. Рисунок 3. Анализ книжного рынка в 2015 г. по возрастному составу.
При этом наблюдается интересная тенденция. Молодые люди читают книги реже, чем девушки в возрасте от 16 до 21. Всего данная возрастная категория читателей занимает 12% покупателей юридической литературы, мужчины — 5,2%, женщины — 6,8% соответственно. В возрастной категории от 22 до 27 лет (10,4% рынка) женщины 7,6% рынка, мужчины — 2,8%. Исходя из анализа предпочтений покупателей женского пола можно выявить, что женщины предъявляют больший спрос на литературы для женщин (домоводство, уход за детьми, сад, огород и т. д.) и также очень активно покупают издания для детей. Низкий спрос со стороны мужчин в возрасте от 22 до 27 лет объясняется популярностью электронных книг и литературы, размещенной в сети Интернет. При этом мужчины в данной возрастной категории интересуются больше научно-популярной литературой и приобретают подарочные издания. Категория потребителей от 28 до 35 лет занимает 18,6% книжного рынка, при этом женщины — 7,3%, мужчины — 6,3% соответственно. В данной возрастной группе прослеживается та же самая тенденция у женщин, как и в возрастной категории от 22 — 27 лет: книги для женщин и детей. Данная группа покупателей, как женщины, так и мужчины предъявляют высокий спрос на юридическую литературу. В категории потребителей от 51 года и выше наблюдается тенденция к росту числа покупателей среди мужчин.
Мужчины в возрасте от 51 до 60 лет составляют 10,1% рынка. женщины 9,2%. Категория читателей в возрасте от 61 и выше занимает 10,3% книжного рынка, 4,5% женщины. 5,8% мужчины. Вкусы данной группы потребителей наиболее разнообразны. Их интересует практически все новинки, появляющиеся в ассортименте и удовлетворяющие их по цене.
При этом наиболее дорогие подарочные юридические книги пользуются наибольшим спросом у потребителей в возрасте от 51 и выше лет. Анализ уровня образования потребителей на книжном рынке выявил, что юридическую литературу чаще покупают люди с высшим образованием (53%). По анализу средней суммы, выделяемой потребителями на покупку книг в месяц, можно наблюдать устойчивую тенденцию к ее росту. При этом, потребители (женщины и мужчины) с доходом до 20 тыс. руб. в месяц готовы тратить на книжную продукцию до 800 руб. в месяц, потребители с доходами от 20 до 30 тыс. руб. — 1000 руб.
в месяц, от 30 до 40 тыс. руб. — 1200 руб. в месяц, от 40 и выше — 1500 тыс. руб. Социально-демографический и профессиональный портрет целевой аудитории продукции книжных магазинов представлен на рисунке 3. Рисунок 4.
Анализ потребителей продукции книжных магазинов города по профессиональному составу.
Это те потребители, которые делали покупки в книжных магазинах более двух раз. Наибольшую доли в составе потребителей книготорговых предприятий занимают студенты высших и профессиональных учебных заведений — 21%, на втором месте специалисты — 20%. Пенсионеры составляют 17% потребителей продукции предприятия, домохозяйки — 16%, руководители -14% а потребители, имеющие различные рабочиеспециальности — 12%.Опрос консультантов обследуемых книжных магазинов города выявил, что среди основных причин, которые побуждают постоянных потребителей повторно обратиться именно в данные магазины следующие:
удобство расположения (близость к месту жительства или мету работы, наличия мест для парковки);высокий уровень обслуживания;
предоставление скидки по карте постоянного покупателя;
хорошо организованная доставка литературы (учебные заведения различных типов).
хороший имидж и надежная репутация фирмы;
хорошо налаженные коммуникационные каналы (рассылка информации о новых поступлениях, скидках, акциях с помощью отправки сообщений на мобильные телефоны и адреса электронной почты).Наиболее важными факторами, влияющими на формирование потребительской лояльности, являются программы, разработанные для постоянных клиентов, такие как выпуск накопительных карт, предусматривающих скидку в размере 5%, 10%, 15%. Данная карта не является именной и может передаваться, что позволяет потребителям быстрее получить более высокую скидку, а предприятию расширить число покупателей. Помимо этого, использование книжными магазинами персональных данных, предоставленных покупателями при получении карты, позволяют постоянно информировать потребителей обо всех акциях и новых поступлениях, а также предоставлять потребителю специальную скидку в его день рождения и т. д.
2.3. Особенности стимулирования спроса на издания по юриспруденции.
Книга — товар неоднозначный, ее природа — материальная и информационная одновременно. При продвижении такого рода товара всегда приходится задаваться вопросом: что, собственно, продается — добротная материальная конструкция или информация, содержащаяся под обложкой? Поскольку отвечать на этот вопрос приходится не дизъюнктивно («или»), а конъюнктивно («то и другое»), то нужно согласиться: «По своей сути книжный рынок приближается к рынку живописи или театральному» [1, с. 65], где эффектное оформление не менее важно, чем внутреннее содержание. Еще на этапе формирования концепции издания издательство / редакция четко знают (обязаны знать), кому издание адресовано. Иронически поясним: в отличие от автора, считающего, что снизошедшая муза позаботится и о целевой аудитории. К сожалению, надежды автора оправдываются нечасто. Поэтому и самому автору (если он, разумеется, хочет, чтобы книга продавалась), прежде чем браться за перо, желательно подумать, для кого он пишет.
А если учесть, что подавляющее большинство авторов, особенно молодых и / или начинающих, издаются за свой счет, — это правило становится аксиоматичным. Однако, поскольку такой подход может установить диктат рынка над независимой творческой деятельностью, то здесь, очевидно, нужно искать золотую середину. В последние десятилетия произошли существенные изменения в отечественной книжной торговле, сформировалась и развивается система книгораспространения, основанная на принципах рыночной экономики и книжного маркетинга. Но этот процесс идет медленно. Книжный рынок из дефицитного стал насыщенным, из чего следует необходимость принципиально иного (по сравнению с советским периодом отечественной истории) подхода к организации книжной торговли. Однако в своих основополагающих чертах книжный рынок, если сравнивать с «доперестроечным» периодом, остался таким же, как и во времена плановой экономики: он монополистичен и централизован. Заметные изменения: увеличилось число наименований изданий, подавляющее большинство изданий — малотиражная литература, отпечатанная на мелких полиграфических предприятиях, — не меняют ситуацию радикально. Поясним это утверждение. Книжный рынок монополистичен. В 2015 г., по данным Ро ссийско й книжно й палаты, в стране действо вало 5 727 издающих о рганизаций (включая о рганизации, выпустившие хо тя бы о дну книгу).
Из это го числа бо лее трети (34,7%) — это издающие о рганизации, выпустившие в 2015 г. всего лишь о дну книгу. Издательства, выпустившие меньше 12 книг за го д (то есть в среднем менее о дно й книги в месяц), со ставляют бо лее ¾ (77,4%). И лишь менее 1% издательств выпускает свыше 500 названий книг в го д [5, с. 22]. Суммарная до ля рынка (в денежно м выражении) у пятерки ведущих игро ко в (это АСТ, ЭКСМО, Про свещение, Баласс, Азбука-Аттикус) со ставила 43,2% (в 2014 го ду — 45,1%).Книжный рынок централизован. До ли регио, но в в гео графии ро ссийско го книго издания в 2015 го ду по числу выпущенных изданий: Мо сква — 56%, Санкт-Петербург — 8%, о стальные регио ны — 36%; до ля по тиражу: Мо сква — 84%, Санкт-Петербург — 5%, о стальные регио ны — 14%. Очевидно , что тако е распределение сил на рынке весо мо мешает его развитию, и система распро странения и распределения книжно й про дукции в таких усло виях ищет наибо лее выго дные и ко ро ткие пути. Система о течественно го книго распро странения на данно м этапе выглядит следующим о бразо м.Книжная о трасль страны в значительно й степени о риентируется на бюджетные закупки — фактически на треть её части рыно чные механизмы бессильны, а усло вия диктуются единым закупщико м в лице го сударства, что негативно сказывается на деятельно сти мелких издательств, на сбыте тво рческо й про дукции мо ло дых / начинающих авто ро в.Независимая книжная ро зница со храняет сво е лидерство по о бъему про даж среди рыно чных. До ля это го канала в о бо ро те книжно й о трасли нахо дится на уро вне 34% (по рядка 26−27 млрд.
рублей). Это до стигается преимущественно за счет перераспределения трафика и снижения напряженно сти ко нкурентно го фо на в связи с банкро тство м федеральных книго то рго вых сетей [3, с. 70]; кро ме то го , со гласно про веденно му журнало м «Книжная индустрия» экспертно му о про су, в 2013 го ду по рядка трети пло щади книжных магазино в о тво дится по д со путствующие то вары. Разбро с значений наибо лее высо к для магазина, распо ло женно го в «спально м» райо не го ро да, в то время как центральные магазины сетей о стаются преимущественно книжными. Со гласно аналитике журнала «Книжная индустрия», в 2015 го ду на федеральные книго то рго вые сети («Но вый книжный — Букво ед», «Буква») прихо дится 15,6% про даж бумажных книг в структуре рыно чных канало в сбыта (в 2015 го ду — 17%, или 7,9 млрд. рублей; в 2015 го ду — 8,9 млрд.
рублей). В по следние два го да по степенно снижаются темпы ро ста про даж в интернет-канале. Связано это в первую о чередь с насыщением мо ско вско го рынка, с переключением на рабо ту с регио нами (что про исхо дит медленно ), с ро сто м ко нкуренции. Несмо тря на это , в насто ящий мо мент практически все крупные издательства испо льзуют в качестве о дно го из направлений сбыто во й по литики интернет-канал. В 2015 г. на него прихо дило сь о ко ло .
8% про даж традицио нных бумажных книг в структуре рыно чных канало в сбыта, или 6,27 млрд руб. (в 2014 г. — 5,93 млрд руб.). Осно вными игро ками в интернет-канале в 2015 г.
были: «Лабиринт» (Labirint.ru), «Озо н» (OZON.ru), «Ло го с-Интернет» (Read.ru), «Мо й магазин» (My-shop.ru), «Книга.
ру&# 187; и др. На текущий мо мент OZON.ru о стается лидеро м книжно й интернет-то рго вли Ро ссии с расчетно й до лей 24% (1,8 млрд руб.) о т о бо ро та печатно й книги в данно м канале.
В 2015 г. рыно к интернет-то рго вли книгами и про чей печатно й про дукцией со ставил 2% о т всего о бо ро та то варно го сегмента рынка электро нно й ко ммерции Ро ссии. Бо льшая часть рынка о нлайнпро даж книг со средо то чена в ро ссийских го ро дах с численно стью населения о т 100 до 500 тысяч чело век.Некнижная ро зница — то же существенный, хо тя и непро фильный канал сбыта.
По ито гам 2015 го да, про пускная спо со бно сть это го канала со ставила 7,64% о бо ро та книжно го рынка, или 5,96 млрд руб. В его тематическо й карте прео бладают три бло ка: худо жественная литература для взро слых (низко цено во й сегмент), детская книга (преимущественно нетексто вая про дукция), издания по кулинарии и до сугу. Среди о сно вных партнеро в книжных издательств в это м канале в 2015 го ду были: «Ашан», «Метро «, «Магнит», «Детский мир», «Дети», «Седьмо й ко нтинент», «Лента». Нужно о тметить, что с FMCG-сетями сего дня рабо тают далеко не все даже крупные и средние по масштабам издательства Мо сквы.
Для бо льшинства издательств вхо д в непро фильную сеть о беспечивается через крупно го о пто вика-ло гиста, ро ль ко то рых на мо ско вско м рынке для книжнико в выпо лняют ТД «Эксмо «и ТД «Книжный Лабиринт».Кио ско вые сети. До ля кио ско в в структуре рыно чных канало в сбыта книжно й про дукции невелика, со ставляет о ко ло 3,83%, или о ко ло 3 млрд руб. Среди о сно вных партнеро в книжных издательств в это м канале — «АРИААиФ», «Го рпечать» (в то м числе «Метро пресс»), «Желдо рпресс-ГП», «ПрессЛо гистик», «Ро спечать», «Сейлс», «Медиа.
Инфо «, «Ко ммерсант», «Экспресс Медиа Маркет», ФГУП «По чта Ро ссии», «Сво бо дная Пресса», «Газеты Про винции».Таким образом, книжный рынок ждет продуктивных маркетинговых решений, связанных как с поиском новых авторов и поддержкой мелких и средних издательств, так и с развитием и активным использованием различных каналов книгораспространения и эффективных инструментов продвижения книги. 2015 год в России был объявлен Годом литературы. Отрасль получила реальный шанс привлечь внимание общества и государства к своим проблемам.
Заключение
.
Впервые вопрос о создании специальной юридической периодики в России был поставлен профессором Московского университета И. Г. Фром маном. В 1756—1764 гг. он читал в университете курс философии. В 1766 г. защитил в.
Тюбингенском университете докторскую диссертацию (на лат. языке) на тему: &# 171;Краткое начертание состояния наук и искусств в Российской империи", где поднял проблему создания юридических изданий. Вплоть до 1993 г. Монополитом в выпуске книг по юриспруденции было государственное издательство «Юридическая литература». Однако с тех пор ситуация претерпела значительные изменения: количество издательств, выпускающих такую литературу, резко возросло, причем книги по юриспруденции зачастую стали выходить в неспециализированных издательствах. В настоящее время по количеству наименований доля юридических изданий на рынке деловой литературы составляет не менее 30%. Как и прежде, спрос на книги по юриспруденции имеет устойчивую тенденцию к росту.
Аудиторию потребителей юридических изданий составляют адвокаты, практикующие юристы, персонал юридических служб предприятий и организаций, работники судебных и прокурорских учреждений, нотариусы, следователи и оперативные сотрудники МВД и ФСБ, юристы вооруженных сил, работники налоговой полиции и таможенных органов, студенты и преподаватели специализированных учебных заведений (а также вузов, обучающих по специальности «юриспруденция»), научные сотрудники. Выпуском литературы правового содержания в России занимаются многие издательства, в том числе не специализирующиеся в области права. Это определено беспрецедентным для России спросом нарынке юридической литературы. Несмотря на все политические и экономические пертурбации последних лет, этот сегмент книжного рынка фактически законсервирован и не предлагает актуальных решений. Неудивительно, что уже который год подряд он сохраняет традиционную для себя карту спроса, построенную на потребностях адвокатов и юристов. Высокий сезон продаж изданий этого блока приходится на конец августа — сентябрь, спрос резко взлетает вверх, но столь же быстро сходит на нет, уводя раздел в привычный для него минус. И 2014 год не станет исключением, в целом повторив картинку 2013 года. Таким образом, книжный рынок ждет продуктивных маркетинговых решений, связанных как с поиском новых авторов и поддержкой мелких и средних издательств, так и с развитием и активным использованием различных каналов книгораспространения и эффективных инструментов продвижения книги. 2015 год в России был объявлен Годом литературы.
Отрасль получила реальный шанс привлечь внимание общества и государства к своим проблемам.
Список литературы
Агаева М. Замкнутый круг чтения: почему все книжные магазины похожи друг на друга [Электронный ресурс] / М. Агаева, М. Дранишникова // Sales business: [сайт]. — [2007]. — URL:
http://www.sostav.ru/articles/2007/05/18/ko2/ Айгистов, Р. А. Московский книжный ассортимент: структура, ценообразование, культура издательского оформления / Р. А. Айгистов, Н. И. Михайлова. — М.: РКП, 2005.
Айдаров Л. Л. Формирование ассортиментной политики в сфере услуг: автореф. дис. … канд. экон. наук / Айдаров Л. Л.; [С.-Петерб. гос. ун-т кино и телевидения]. — СПб., 2000. — 20 с. Ахмин, А. М. Основы управления качеством продукции: учеб.
пособие / А. М. Ахмин, Д. П. Гасюк. — Союз, 2002.
Балашов, В. Г. Механизмы управления организационными проектами / В. Г. Балашов [и др.]. — М.: ИПУ РАН, 2003.
Бузукова Е. А. Ассортимент розничного магазина: методы анализа и практ. советы / Е. А. Бузукова. — СПб.
[и др.]: Питер, 2007. — 174 с. Бэйверсток Э. Книжный маркетинг: Пер. с англ. СПб.:БХВ-Санкт-Петербург, 2009.
Васькин, А. А. Книготорговый бизнес в России и за рубежом / А. А. Васькин. — М.: Компания Спутник+, 2011.
Веденеев Д. С. Книжный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — № 5. — С. 65−76; То же [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.cfm.ru/press/marketing/1998;5/06.shtmlГодин, В. В. Управление информационными ресурсами: 17модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 17 / В. В. Годин, И. К. Корнеев. — М.: ИНФРА-М, 2000.
Гольдин А. И. Ассортимент книжного магазина: методика и практика формирования / А. И. Гольдин. — 2-е изд., перераб., доп. — М.: Книга, 2013. ;
125 с. Грэм Г. Книжный бизнес (Практика книгоиздания и книжной торговли). М.: Рос.
Консульт, 2012.
Гуревич С. М. Газета и рынок. Как добиться успеха М.: ТОО ИИА «Евразия +», 2010 — 135 с. Гуревич С. М. Редакция газеты: структура, организация работы. — М.: ИМПЭ им. А. С. Грибоедова, 2000.
Доблер, Л. Д. Книжный маркетинг / Л. Д. Доблер. — М.: Терра, 2015.
Дойль, П. СПб Менеджмент: стратегия и тактика [Текст]: [Пер. с англ.] / П.
Дойль. — СПб.: Питер, 2003. — 559 с. — (.
Теория и практика менеджмента).Друкер П. Ф. Практика менеджмента М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2015. — 371 с. Единая информационная платформа в книжном деле. Научнометодические материалы. Сб. 1. — М.: НИЦ Экономика, 2002.
Есенькин Б. С. Предпринимательство в книжном деле: теория и практика: монография / Б. С. Есенькин; Информ.
внедрен. центр «Маркетинг». — М.: Маркетинг, 2005. — 402 с. Есенькин Б. С., Коган А. Ф. Предпринимательство в книжном деле. М.: МГУП, 2015.
Есенькин, Б. С. Книжное дело: взгляд журналиста и специалиста / Б. С. Есенькин, Ю. Ф. Майсурадзе. — М.: МГУП, 2001.
Есин Б. И. История русской журналистики XIX века. — М., 2003.
Жарков В.М., Кузнецов Б. А., Чистова И. М. Экономика и организация издательского дела. URL:
http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook088/01/index.html?part-002.htm#i18 Жарков, В. М. Экономика и организация издательского дела: краткий курс / В. М. Жарков, Б. А. Кузнецов, И. Н. Чистова. — М., 2002.
Залжнев, А. Ю. Модели и методы внутрифирменного управления / Ю. Залжнев. М.: Сторм-Медиа, 2004.
Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы: учеб.
практ. пособие: [современные подходы и методы, живые примеры из практики российских компаний] / В. В. Зотов. — М.: Эксмо, 2006. — 236 с. Ильницкий А. М. Книгоиздание в контексте социально-экономических преобразований в современной России. М.: Вагриус, 2012.
Карминский А.М., Нестеров П. В. Информатизация бизнеса. М.; Финансы и статистика, 2012. — 253 с. Карнеги, Д. Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей / Д. Карнеги. — М.: ЛИТУР, 2004.
Книгоиздание в России: в приоритете повышение качества и государственная поддержка // Университетская книга: информационно-аналитический журнал. — 2014. — Сентябрь. ;
С. 54−60.Книжный рынок 2013;2014: статистика, тренды, прогноз. — М.: Книжная индустрия, Российский книжный союз. — 111 с. Книжный рынок России 2013: Первые итоги и прогнозы [Электронный ресурс] // Книжная индустрия. — Режим доступа:
http://www.bookind.ru/ categories/market/1633/ Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациямURL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2015/bookmarket.html.
http://ntk.kubstu.ru/file/703Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития, 2014. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2014. — 92 с. Козырь Н. С. Подходы к определению глобальной конкурентоспособности // Национальные интересы: приоритеты и безопасность.
2015. № 26 (311). С. 39−52.Коломийцева Е. Ю. Отечественные женские журналы XX века: история развития и типология. — М., 2008. ;
134 с. Комаров Е. И. Издательский менеджмент // Издательства в процессе перемен. Проблемы и перспективы развития книгоиздания в России: Сборник. М.: Логос, 2014.
Корконосенко С. Г. Теория журналистики: моделирование и применение: Учеб пособие. М., 2010. — 240 с. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф.
Котлер, К. Л. Келлер; пер. с англ.; под науч. ред. С. Г. Жильцова. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2008.
Кузнецов, Б. А. Экономика и организация издательской деятельности: учебник для вузов / Б. А. Кузнецов. — М.: АСТ: Астрель, 2006.
Леонов А. И. Управление ассортиментной политикой предприятия / А. И. Леонов. — М.: Глобус, 2004. — 206 с. Майсурадзе Ю. Книгоиздание и книгораспространение в России // Книжный бизнес. М., 2015.
Маккей Дж. Всё о журналах. — М.: ИД «Университетская книга», 2008. — 338 с. URL:
http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook088/01/index.html?part-002.htm#i18 Маркетинг [Текст]: Учеб. для вузов по спец. & quot;Маркетинг" и «Менеджмент» / А. Н.
Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников; под ред. А.
Н. Романова. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1996. — 558 с. Маслоу А. Х. Новые рубежи человеческой природы М.: Изд-во «Альпина Диджитал», 2011. —.
405 с. Махонина С. Я. История русской журналистики начала XX века. — М., 2004. &#.
160;Абанин И. В. Методы и модели оптимизации ценовой и ассортиментной политики торгового предприятия: автореф. дис. … канд. экон. наук / Абанин И. В.; [Фин. акад. при Правительстве РФ]. — М., 2004.
— 25 с. Морриш Дж. Издание журнала: от идеи до воплощения. — М.: ИД «Университетская книга», 2008. — 297 с.
URL:
http://www.edu/e-books/xbook098/71/index.html?part-002.htm#i45Муцянко С. А. Управление ассортиментной политикой организации / С. А. Муцянко, А. Б. Титов; М-во образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.
— 31 с. Нечитайло, А. А. Менеджмент в книжном деле: учеб. пособие / А. А. Нечитайло. — Самара: Изд-во самар.
гос. аэрокосм. ун-та, 2007.
Нечитайло, А. А. Основы системы управления в издательском деле: учеб. пособие / А. А. Нечитайло, А. А. Гнутова, А. А. Апарина. — Самара: Изд-во СГАУ, 2008.
Никулина О. В. Тенденции развития современных предприятий в условиях динамичности и неопределенности внешней среды // Экономический анализ: теория и практика, 2008, № 17 (122) 2008. С. 40−45.Новиков, Д. А. Модели и методы управления инновационным развитием фирмы / Д. А. Новиков, А. А. Иващенко. — М.: ЛЕНАНД, 2006.
Новикова, О. Е. Маркетинг в издательском деле / О. Е. Новикова. — М.: МГАП, «Мир книги», 2015.
Новые образовательные технологии в инженерии / под ред. А. Н. Геращенко. — М.: Изд-во МАТИ-Принт, 2009.
Палыга, Е. Основы современного маркетинга: учеб. пособие / Е. Палыга. — Львов: УАД, 2008.
Портер М. Международная конкуренция. Пер. с англ. М.: Международные отношения, 2010. — 146 с. Предпринимательство в книжном деле: Справочник / Б. С. Есенькин, Г. Н. Ершова, В. Д. Синянский [и др.]; под ред. Ю. Ф. Майсурадзе; Моск. гос. ун-т печати. — МГУП, 2003.
Прилепская, Г. Д. Организация и планирование издательской деятельности / Г. Д. Прилепская. — М., 2012.
Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития// Отраслевой доклад. — 2009, 2010, 2011 гг. URL:
http://www.fapmc.ruСимагина С. Г. Некоторые тенденции современного издательского рынка// Проблемы полиграфии и издательского дела. 2016. — № 1.Снегирева В. В. Розничный магазин: управление ассортиментом по товарным категориям / В. В. Снегирева. — СПб. [и др.]: Питер, 2006.
— 411 с. — Библиогр.: с. 403−411 Аакер, Д. А. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. /.
Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. —.
СПб.: Питер, 2007. — 496 с: ил. — (Серия «Теория менеджмента»).Совкин Д. Д. Предпринимательство в книжном бизнесе. М.: Юристъ, 2008.
Современное состояние московской книжной торговли/ Р. А. Айгистов, Н. И. Михайлова, К. М. Сухоруков [и др.]. — М.: РКП, 2005.
Форсайт, П. Маркетинг в книгоиздании / П. Форсайт; пер. с англ. — М.: Издательство «Университетская книга», 2008.
Шацкин, Л. Математика книготорговли / Л. Шацкин; пер. с англ. М.: МГУП, 2014.
Эриашвили, Н. Д. Книгоиздание: менеджмент и маркетинг, учеб. пособие для вузов / Н. Д. Эриашвили. — изд. 3. — М.: ЮНИТИ, 2015.
