Число наблюдений n = 859. В результате предварительного анализа было определено, что на комплектующих ABB было произведено 16,1% электрощитового оборудования, на ИЭК- 78,8%, на Schneider Electric- 5,1%. Доля произведенного электрощитового оборудования между различными типами предприятий-заказчиков распределилась следующим образом: на торговых посредников пришлось29,8% изделий, на строительные компании — 19,2%, на строительных подрядчиков — 51,0%. Для проведения исследований и моделирования позиционирования новой марки комплектующих был использован простой анализ соответствий. В результате анализа соответствий можно будет определить измерения, в которых выявляются взаимосвязи между категориями двух рассматриваемых переменных. Анализ соответствий по типам устройств и маркам комплектующих с симметричной нормализацией исходных данных позволил определить два измерения, которые целесообразно принять к рассмотрению. Для оценки взаимосвязи между измерениями и переменными был использован критерий, в соответствии с которым было определено, что первое и второе измерения объясняют 89,8% и 10,2% взаимосвязи с переменными соответственно. На основании предварительных опросов клиентов были получены данные о потенциальном спросе на щитовое оборудование с использованием комплектующих LS Industrial Systems (Южная Корея). Заинтересованность проявили торговые посредники (94% респондентов) и строительные подрядчики (6%). На основании проведенного ранее анализа соответствий марка LS Industrial Systems может быть рассмотрена как дополнительная категория. Карта восприятия марок комплектующих устройств (рис.
4) показала, что в первом измерении категории «Распределительные устройства» и «Управление» являются противоположными. Рис. 4 — Карта восприятия комплектующих электощитового оборудования в России (2015 г.)По всей видимости, данное измерение связано со сложностью устройств, поскольку наиболее сложными щитовыми устройствами являются щиты управления, а наиболее простыми — распределительные устройства. Для более простых устройств используются, в основном, комплектующие марки Schneider Electric, для более сложных — комплектующие ИЭК. Анализ второго измерения показал, что с одной стороны оси находятся щиты освещения, с другой — щиты автоматического переключения на резервное питание. Интерпретация данного измерения может быть связана с объемом потребности в устройствах: если количество щитов освещения на одном строительном объекте может измеряться десятками, а то и сотнями, то щитов автоматического вода резерва и вводно-распределительных требуются единицы. При производстве щитов с высоким объемом потребности наиболее востребованной является продукция марки Schneider Electric, с низким уровнем — ABB. Полученные выводы полностью соответствуют карте восприятия, на которой представлены точки столбцов и строк в новых измерениях.
Заключение
.
Маркетинговые исследования — это систематический сбор и анализ, связанных с имеющейся ситуацией данных по маркетинговой деятельности предприятия или организации. Цель маркетинговых исследований — выявить возможности предприятия для овладения конкурентными позициями на конкретном рынке, снизить уровень неопределенности и коммерческого риска, увеличить вероятность успеха маркетинговой деятельности предприятия на рынке. Результатом маркетинговых исследований является обоснованное планирование маркетинговой деятельности предприятия или организации, идентификация маркетинговых возможностей и угроз, а также формирование гибкой системы реагирования на изменения факторов внешней среды. Многомерный статистический анализ — один из современных направлений статистики, который определяет количественную сторону массовых явлений и процессов на более высоком уровне, комплексно классифицирует и группирует многогранные объекты, распознает новые и позволяет выявить скрытые (латентные) качества объектов. В общем виде многомерные статистические методы решают следующие задачи:
1. Выделение групп объектов с подобным сочетанием признаков, прежде всего, это — кластерный анализ, дискриминантный анализ.
2. Выделение групп признаков, которые в наибольшей степени отражают образ скрытого показателя. Многомерный инструмент в рассматриваемом направлении представлен кластерным, дискриминантным и таксономическим анализом.
3. Сжатие исходного пространства признаков без значительных потерь информации. Это реализуется с помощью таксономического, факторного анализа, методам главных компонент и канонических корреляций.
4. Измерение тесноты корреляционной связи между группами признаков.
5. Выбор и обоснование многомерной шкалы измерения признака. Отметим, что статистический аппарат многомерного анализа имеет высокую степень разработки и обоснования. Основные его алгоритмы изложены в специальной статистической литературе и могут быть самостоятельно разработаны маркетологом.
Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 440 с. Бедарева Е. П. Брэндинг // Интеллектуальная собственность. 2000.
№ 9.Внукова, О. Е. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России [Текст] / О. Е. Внукова, Т. С. Сократова, А. Н. Завражнов // Практический маркетинг.
— 2001. — № 2. ;
С. 14−16.Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи — YES! 1998. № 3. С. 6−13.Ладик С. Первые шаги в Интернет-брендинге [Текст]//Маркетинг и реклама.
— 2011. — № 1 (173). — С.69−71.Люаренко Т.І. Іноваційні технології формування міжнародних брендів [Текст]//Економіка. Фінанси. Право.
— 2009. — &# 171;1. — С. 3−6.Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В.
Евстигнеева. — Москва: Кно.
Рус, 2011. — 303 с. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В.
В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. -.
543 с.Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012.
— 479 с."Международный маркетинг в России и за рубежом", № 6−7 2009.
Приходченко Я.В. Оцінка бренду торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації [Текст]//Вісник соціально-економічних досліджень. — 2007. — №.
28. — С. 116−119.Тульчинский Г. Л., Терентьева В. И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с. Чернявская А.
Тенденции российского маркетинга в зеркале продвижения брендов [Текст]//Маркетинг и реклама. — 2011. — № 1 (173).
— С. 30−31.
