При упоминании какой-либо телевизионной передачи у зрителей первым делом возникает ассоциация с ее ведущим. Расскажем о наиболее известных ведущих программы «Вести» и о их профессиональной манере вести информационные программы. Например, Мария Ситтель[7]- ведущая информационных вечерних выпусков Канала «Россия 1» программы «Вести», программы «Специальный корреспондент». Она являлась ведущей ежегодной специальной программы «Разговор с Владимиром Путиным.» У нее есть свой неподражаемый и строгий элегантный стиль: убранные волосы, всегда сдержанный макияж, выверенный гардероб в официально-деловом стиле и спокойная уверенная интонация в голосе при подаче информации. Она является лауреатом премии ТЭФИ в номинации «Лучший ведущий информационной программы» и обладателем множества других званий и наград. В сентябре 2001 года вышла первая программа с М. Ситтель в роли ведущей. Марию назначили вести дневной выпуск новостей. Как считает сама телеведущая, именно программа «Вести» стала началом ее карьеры телеведущей. Через три года Марии поручили и вечерние выпуски новостной программы на смену ведущему Сергею Брилеву. Постепенно о Ситтель узнавало все больше людей. Работая в прямом эфире, Мария осознаёт всю ответственность своего ремесла и степень доверия, которое оказывает ей зрительская аудитория: «Если я не разбираюсь в той или иной теме, я не буду звучать, не буду понятна и, прежде всего, для себя самой. Поэтому всю информацию стараюсь всегда пропускать через себя» — говорит Мария. Для ведущего информационной программы важно быть красноречивым и искренним [8].
Доказано, что искренность ведущего магнетизирует внимание зрителей. Беспристрастность или, если хотите, объективность в новостях вовсе не отрицают наличие мнения к излагаемым фактам. Беспристрастность лишь обязывает не выражать свое личное отношение, если ты выступаешь в роли информационного ведущего. На федеральном телеканале «Россия 1» такой же визитной карточкой с недавних пор стала Ирина Россиус, которая перешла работать в программу «Вести» с телеканала «Россия 24», где она также была телеведущей новостной программы. Новости- это лицо любого крупного канала, и руководство каждого из них старается подобрать ведущих, которые бы могли удовлетворять всем необходимым качествам. Но это достаточно сложно сделать. Для этого нужна харизматичная личность, огромный профессиональный опыт в своей области, прекрасное владение словоми умение донести информацию до зрителя так, чтобы он воспринимал сообщения как адресованные ему лично, то есть чтобы адресат полностью доверял адресанту. Согласно нашим предположениям, все четыре функции вмещают в себя три ведущих федеральных канала — это Ирада.
Зейналова, Сергей Брилев и Дмитрий Киселев [12]. Дмитрий Киселев является генеральным директором российского международного информационного агентства «Россия сегодня», заместителем генерального директора ВГТРК и уже много лет ведет по воскресеньям «Вести недели». Его манера вести эфир уникальна. В отличие от Ирады.
Зейналовой, он никогда не говорит быстро, его темп можно охарактеризовать как замедленный, благодаря которому у зрителя создается чувство, что каждое слово, сказанное этим ведущим, имеет важное значение. Дмитрий Киселев активно и достаточно эффективно, как ни один другой ведущий на федеральном канале, использует при написании текстов для итоговой программы метафоры, определяющие модели восприятия данных слов адресата и детерминирующие его реакцию. Если проанализировать его стиль и манеру подачи текста, то можно обнаружить еще один интересный факт: практически каждое событие он подает как некое спортивное событие и интерпретирует факты, как результат состязания. Объясняет, кто победитель в этой ситуации, кто проигравший и какова их дальнейшая судьба.
Это своего рода «эксклюзив» Дмитрия Киселева. Он словно взвешивает каждую фразу, подчеркивает важность произнесенных им слов, меняет темп, останавливаясь в тех местах, на которых хочет сделать упор, чтобы внимание зрителя не ускользнуло на данной фразе или слове и он лучше уяснил данную информацию. Выданную в эфире информацию от Дмитрия Киселева можно охарактеризовать как надежную, проверенную, важную и удобоваримую для адресата. Среди зрителей рейтинг этого ведущего невероятно высок, и он имеет большой кредит доверия у своей многочисленной аудитории. Здесь важно подчеркнуть, что монолог Дмитрия Киселева в «Вестях недели» зрители воспринимают как диалог с ними. В этом и заключается мастерство этого журналиста, когда его как ведущегоаудитория воспринимает в качестве некоего друга, интересного собеседника и негласного советчика в мире информации. Комментарий Дмитрия Киселева — это своего рода бренд качества, звучащей с экранов телевизоров информации. Автор данной программы представляет зрителю информацию в полном и свернутом виде.
Причем делает он это мастерски, используя, на наш взгляд, три вида цикла и давая оценку сказанному. Это может быть формула: вопрос — ответ — коррекция ответа. Или сообщение — его оценка — обоснование или объяснение этой оценки своим многочисленным зрителям. А также Киселев может выстроить свой комментарий, используя следующие действия: побуждение к действиям — аргументация или объяснение побуждения. Кстати, подобную формулу он эффективно использует при подаче разного рода информации на политическую, экономическую или спортивную темы.
Если мы рассмотрим любую программу Дмитрия Киселева, то можно убедиться в правильности сказанного выше. Очень часто журналисты в своих материалах используют изобразительно-выразительные средства языка, что способствует воздействию на аудиторию. И Киселев не исключение. Но тут стоит заметить, что в своих комментариях он прибегает к эвфемизмам, которые, в свою очередь, влияют на сознание зрителей.
Подчеркнем такую деталь, как частое использование данным ведущим различных фигур речи, которые привлекают к себе внимание благодаря своим динамическим характеристикам, а это, в свою очередь, воздействует на зрителя. В частности, обилие в текстах Дмитрия Киселева метафор приводит к тому, то почти каждая из них усиливает один из возможных вариантов восприятия текста, помогая адресату лучше концентрировать свое внимание на определенной подаче информации на ту или иную тему.
Дмитрий Киселев, как и другие его коллеги на федеральных каналах, берут за основу в своих программах только главные новости, давая им оценку и личный комментарий. По мнению зрителей, лучше всехна сегодняшний день это делает именно он и его коллега, который ведет «Вести в субботу», Сергей Брилев. Его информационный продукт адресован, как говорит он сам, прежде всего «политическим гурманам». Брилев дает оценку событиям мягко и сдержанно, больше давая тему для размышления самому зрителю, не навязывая ему своего мнения, но при этом снабжая адресата обилием информации. Именно его интеллигентность в подаче информации привлекает многих зрителей. Каждый раз в студии он общается с каким-то приглашенным компетентным гостем, транслирует собственный репортаж, сделанный специально для программы, использует интерактив. А умение Сергея Брилева брать интервьюможет служить лучшим практическим примером телевизионной журналистики. Киселев же дает в своей программе достаточно жесткие оценки произошедшим за неделю событиям, не стесняется в выражениях, отлично парирует, называет вещи своими именами. Анонс к его программам звучит достаточно остро: «Хватит мямлить, пора говорить как есть!». Жесткая подача информации Киселева привлекает своего зрителя. Как правило, это взрослая аудитория, образованная, желающая получить полный комментарий от человека, который, по их мнению, всегда дает исчерпывающую информацию и никогда не приукрашивает события, даже если они связаны с правящей властью. Он рассказывает новости доступно, постоянно использует набор невербальных средств, которые, на наш взгляд, оказывают серьезное эмоциональное влияние на зрителя.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Сегодня наиболее важной особенностью имиджа телеведущего является умение создавать контакт со зрителем, вызывать ощущение того, что он видит аудиторию, умеет улавливать ее настроения и ожидания [4].
При восприятии телевизионного сообщения возникает уникальная коммуникативная ситуация, в которой участвуют: телезритель как объект общения, коммуникатор как субъект общения (телеведущий или коллективный автор) и телевизионная передача. Телевидение как вид СМИ имеет некую размерность: происходит визуально-психологический контакт, образующий определённые взаимосвязи — у зрителя появляется личностное отношение к человеку на экране, к его визуальному образу. При этом запоминается именно тот человек, тот его телеобраз, который в сознании зрителя неразрывно связан с образом конкретного человека и свойственными только ему индивидуальными качествами, поэтому к личности телеведущего независимо от жанра передач, которые он ведёт (информационные, познавательные, развлекательные и др.), со стороны зрителя предъявляются особые требования. Основой для габитарного имиджа телеведущего является классический стиль с его строгостью, выверенностью и чувством меры. В зависимости от ситуации он может дополняться элементами другого стиля: романтического, спортивного, драматического или креативного. Кроме того, чтобы соответствовать времени, быть современным, телеведущий при формировании своего имиджа должен учитывать тенденции моды. В зависимости от них с первого взгляда формируется симпатия или антипатия к человеку, определяющая формат и продолжительность общения, в том числе желание смотреть на него на экране или нет. Они обусловлены одной из главных социальных функций телеведущего: он является своеобразным индикатором общественного мнения, носителем эталонных (ценностных, этических, эстетических и др.) критериев и становится единицей нравственной категории общества. Исходя из этого, существует определенная логика зрительского восприятия, необходимо учитывать специфику того, как именно осуществляется самопрезентация личности ведущего, выбор конкретных приемов которой зависит от определенных задач, которые стоят перед «лицом» программы в зависимости от жанра программы.
Кроме того, для зрительской аудитории важно, чтобы ведущий воспринимался человеком хорошо образованным, имеющим достаточно четко сформулированную собственную позицию, которая не должна доминировать над представляемыми им точками зрения. Мастерство телеведущего и привлекательность его имиджа выражаются в умении увлечь зрителя предлагаемыми сюжетами, предоставляет ведущему возможность наиболее полно проявить свою индивидуальность и соответствовать ожиданиям различных групп зрительской аудитории.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Абрамова Г. А. Современные СМИ и культура речи // Массовая коммуникация: жанровая структура, языковая рефлексия. — Краснодар: Изд-во Куб.
ГУ, 2013.
Арапова Э. И. Имидж телеведущего // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. — 2014, № 1. — С. 122 — 128. Бушер
Христель. Какой цвет вам к лицу/ Христель.
Бушер; Пер. с англ. — М.: Кристина и Ко, 1994. — 126 с. ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2014, № 1Капустина О. М. Ермолаева О.Я. Междисциплинарный подход в изучении личности и деятельности телеведущего /Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Психологические науки 2017 / № 4Сбоева И.А.//Формирование имиджа телеведущего Научно-практический электронный журнал Аллея Науки" № 14 2017.
Биография Марии СиттельURL:
http://star-magazine.ru/mariya-sittel/ (Дата обращения 25.
04.2018г)Захидова Ю. К. Ведущий как лицо информационных программ URL:
https://moluch.ru/conf/phil/archive/177/9673/ (Дата обращения 25.
04.2018г)Капустина О. М. Ермолаева О.Я. Междисциплинарный подход в изучении личности и деятельности телеведущего.
https://elibrary.ru/download/elibrary_32 352 082_10421273.pdf (Дата обращения 25.
04.2018г)Россия 1 URL:
http://ru.televisionchannels.wikia.com/wiki/%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F-1_(%D0%92%D0%93%D0%A2%D0%A0%D0%9A) (Дата обращения 25.
04.2018г)Россия 1.История.URL:
https://www.wikiplanet.click/enciclopedia/tab/RU/%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F-1/066b42351b9e890819e3df62ab9a0438560e799a#cite_note-rtrvesti-14 (Дата обращения 12.
05.2018г)Телеканал «Россия1» URL:
http://www.online-life.club/1126-rossiya-1.html (Дата обращения 11.
05.2018)Приемы психологического воздействия СМИ на телеаудиторию URL:
https://cyberleninka.ru/article/v/priemy-psihologicheskogo-vozdeystviya-smi-na-teleauditoriyu-posredstvom-vypuskom-novostey (Дата обращения 12.
05.2018г)Телеканал «Россия1» URL:
http://www.online-life.club/1126-rossiya-1.html (Дата обращения 11.
05.2018)СБОЕВА И.А., ЕЖОВА Е. А. Формирование имиджа телеведущего URL:
https://elibrary.ru/item.asp?id=30 592 183 (Дата обращения 25.
04.2018г)Центральное телевидение Гостелерадио СССР URL:
https://clck.ru/DMdDu (Дата обращения 12.
05.2018г)Фёдор Раззаков. Блеск и нищета российского ТВ. Книга 2. Тайны телевидения. От Ельцина до Медведева. 1992—2008. — М.: Эксмо, 2009URL:
https://www.litmir.me/br/?b=117 950&p=16(Дата обращения 12.
05.2018г).
