Профессиональное. Хорошее видео снято на профессиональную камеру, при съемках хорошо продуман звук и свет, видео качественно смонтировано. На этом нельзя экономить.
Посеянное. Отличное видео не является действительно «отличным», пока люди его не смотрят. Убедитесь, что клиенты увидят его на YouTube, в Facebook, ВКонтакте, Twitter, и других ресурсах, на которых имеет смысл его разместить.
Достоверное. Интернет-зритель достаточно искушен и заметит, если его хотят обмануть или «впарить» ему что-то. Не пытайтесь обмануть ваших зрителей, скрывая или маскируя то, что действительно рекламируется. Разместите видео в вашем официальном канале на Youtube, в ролике показывайте логотип продукта или компании открыто. Пусть в этом случае будет меньше просмотров, но эффективность таких видео значительно выше.
Вирусные видеоролики пронизывают все основные социальные сети и интернет-ресурсы.
Вызывая бурю эмоций, ролики реализуют свое рекламное воздействие и провоцируют на принятие решение о покупке или формируют лояльность к бренду или торговой марке.
В то же время вирусный видеоролик может стать элементов конкурентной борьбы и «выжить» конкурентный товар или услугу, выставив его в неблаговидном свете. Причем, законодательные нормы здесь не помогут и взыскать штраф с обидчика будет практически невозможно.
По мере того как будет развиваться интернет и проникать в нашу жизнь, вирусная видеореклама будет расширять свои масштабы и более интенсивно использоваться рекламодателями.
На современном этапе данный вид рекламы является одним из самых дешевых, однако, скорее всего, это временно, так как владельцы поисковых системы, почтовых ресурсов и доменов постепенно повышают ставки на площади для видеорекламы.
Важно отметить, что вирусная реклама не боится электронной защиты и противовирусных программ. Если человек получает от знакомого ссылку на интересный ролик, то ни что не остановит последнего его просмотреть.
Таким образом, цель будет достигнута.
Особенно важно при планировании рекламной кампании с использованием вирусной видеорекламы в интеренете учитывать особенности целевой аудитории и следовать некоторым правилам:
— не использовать в ролике запрещенные законом и человеческими нормами приемы: показывать секс, алкоголь, насилие и т. п.,.
— создавать действительно креативный продукт,.
— понимать целевую аудиторию и прогнозировать какой эффект вызовет просмотр ролика, как будет показан продукт, в каком контексте.
Представляется важным особенно поработать над таргетированием и определить кто именно должен просмотреть ролик. Современные системы могут это сделать максимально точно, позволяя сэкономить маркетинговый бюджет.
Ненавязчивое воздействие на потребителя — это особое преимущество рекламного видеоролика. Более того, возможность просмотра через собственный компьютер, в спокойной обстановке формирует хорошие условия для получения оптимального эффекта от просмотра.
Таким образом, в данной главе проведен анализ использования вирусной видеорекламы в интернете, описаны преимущества данного инструмента и особенности его применения для компаний в различных условиях.
Более того, данный ролик может помочь стать известным и некоторым образом повысить свой статус, имидж. Ведь, если данный ролик станет популярным, то и его главный герой приобретет известность. Для многих это имеет особое значение и становится важным при участии в таких проектах.
Сегодня многие компании научились снимать такие ролики, сохранив эффект ненавязчивости и непрофессионализма съемки. Это становится активным инструментом продвижения и конкурентной борьбы.
Крупные автомобильные компании начинают тратить существенные суммы на спонсирование изготовления подобных роликов и их активное размещение в инетрнет-ресурсах.
Хотелось бы отметить, что данный инструмент также нашел востребованность при размещении социальной и политической рекламы.
Проникая в «личные» интернет ресурсы пользователей, социальные рекламные видеоролики заставляют зрителей вспомнить о социальных проблемах, обменяться соответствующей информацией, начать дискуссию. Зачастую подобные ролики вызывают бурю откликов и провоцируют к созданию целых блогов, дискуссионных страниц, приводят к увеличению масштабов обсуждения и привлечению к данному процессу государственных и политических деятелей, артистов, экономистов, социологов и т. п.
Таким образом, современная вирусная реклама нашла свое особенно эффективное воплощение в видеороликах, которые передаются к зрителям через социальные сети, блоги, интернет-сайты, просмотровые сервисы, такие как You tube и другие.
Зрители данных роликов не только видят их, но и передают своим близким и знакомым. В результате мы наблюдаем высокий уровень эффективности данного вида рекламы.
Заключение
По итогам проведенного практического исследования сделаем заключительные выводы.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Вирусная реклама представляет собой особенный вид рекламы, использующий возможность передачи рекламного сообщения от объекта к объекту на основании коммуникационных вирусов.
Отличие вирусной от обычной рекламы — ее распространение. Она создается для показа в Сети, а ее распространение обеспечивают сами пользователи, передавая понравившийся вирусный ролик от одного к другому. Яркий пример — видео полицейский и говорящие хомячки, ролик облетел интернет за считанные дни.
Видеореклама оптимально отражает выгоды и преимущества товара и услуги, передает рекламный замысел режиссеров рекламы и производителей продукта. Они относится к категории самых эффективный и самых дорогостоящих. Однако в формате вирусной видеорекламы, распространяемой в интернете, она помогает существенно сэкономить ресурсы компании, в то же время сохраняя преимущества и и выгоды.
Вирусная видеореклама на современном этапе нашла свое активное распространение в самых разнообразных сыерах деятельности и в отношении разных категорий продукутов и услуг.
В отличии от баннерной, видеореклама сильнее привлекает внимание потребителя. А удорожание телевизионной рекламы привело к оттоку рекламодателей в интернет. Площадкой для рекламы в интернет стало большое количество популярных видеохостингов.
Вирусная видеореклама позволяет создать ненавязчивый образ рекламного сообщения и возможность передать ее большому количеству пользователей интернета. То, что рекламу посмотрит даже тот, кто не заинтересован в ней — не играет большого значения. Это наоборот создает основу для расширения потенциальных потребителей, повышает ее потенциальную эффективность.
Список использованной литературы Книги Акулич И. Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009.
Алексунин А. К. Маркетинг /А.К.Алексунин. — М: Дашков и К., 2009.
Беляевский И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И. К. Беляевский. — М.: Высшая школа, 2008.
Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд./И.С. Березин. — М.: Вершина, 2008.
Брагин Л. А. Технология розничной торговли / Л. А. Брагин Л.А. — М.: Издательский центр «Академия», 2011.
Веллхофф А., Массон Ж-Э. Мерчандайзинг. Эффективные инструменты и управление товарными категориями / А. Веллхофф, Ж-Э Массон. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
Вигдорчик Е.А., Липсиц И. В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е. А. Вигдорчик, И. В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВЭ, 2009.
Ефименко А. З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий / А. З. Ефименко. — М.: АСВ, 2008.
Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок./Ф. Котлер, Пер с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебник / Б. А. Маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2010.
II. Периодические издания Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки [Текст] / М.
В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый.
— 2012. — № 12.
— С. 188−190.
Зуев М. Советы непостороннего // Рекламный мир. — 2010 — № 4, — С.10−12.
Козлова Н. С. Социальная сеть «Инстаграм» как социально-психологическое явление [Текст] / Н. С.
Козлова // Молодой ученый. — 2014. — №.
16. — С. 387−390.
Короткова Т.Л. О некоторых тенденциях развития рынка в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009 — № 6 (56), — С. 125−132.
Моисеева Н., Голиков Т., Долгачева Ю. Менеджмент категорий и мерчендайзинг в розничной торговле //Маркетинг. — 2009 — № 3, — С.54−58.
Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. — 2009 — № 4 — С.31−36.
Яушева А. Н. Маркетинговая политика ритейла // Магазин. — 2009, -№ 5, — С.21−24.
III. Интернет-Источники Тамберг В. Эволюция брендинга //.
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brending_b2b-4.htm.
http://perfect-seo.ru/smm-what-is (Дата обращения: 06.
12.2015).
Иванникова С. Продвижение в Инстаграме: маркетинг-микс для развития бизнеса //.
http://www.kom-dir.ru/article/15-prodvijenie-v-instagrame.
Как пользоваться инстаграм // главный портал Россия Instagram.
http://instagrama.net/pro-instagram/kak-polzovatsia-instagram (дата обращения 25.
10.2015).
Ланговой А. Число пользователей Instagram достигло 200 млн.
http://www.3dnews.ru/814 146/ (дата обращения 25.
09.2014).
Москаленко Г. Создание и размещение видеорекламы: пошаговый алгоритм для компаний // Электронный журнал «Коммерческий директор».
http://www.kom-dir.ru/article/469-razmeshchenie-videoreklamy.
http://fantasticimago.com/blog/kak-virusnaya-video-reklama-uvelichila-prodazhi-na-14−000.html.
Темпы роста видеорекламы могут удвоиться в 2016 // sostav.ru.
Рынок вирусной видеорекламы //.
http://www.dv-reclama.ru/russia/analytics/reclama/internet/17 876/rynok_virusnoy_videoreklamy_v_rossii_issledovanie_rutube_content_research_ploshchad_obem_/.
Паблисити — у этого термина есть два наиболее распространенных значения. Первое — это известность, популярность компании, продукта или бренда. Второе — это популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя. Методами такого воздействия может быть привычная реклама на медианосителях; различные рекламные акции, сопровождаемые раздачей сувениров или внушительными скидками; публикация рекламных статей; спонсирование ТВ и радио программ, рубрик в прессе и др. Некоторые специалисты маркетинга классифицируют паблисити как одно из четырех средств воздействия, входящих в комплекс маркетинговых коммуникаций («комплекс стимулирования»). Остальными тремя являются реклама, личная продажа и стимулирование сбыта. Формирование положительного паблисити часто ставится одной из главных задач маркетинговых и PR отделов различных компаний. Этим словом можно объединить все основные характеристики, отличающие успешный бренд — известность среди целевой аудитории, лояльное отношение и доверие потребителя, престиж. Словарь рекламных терминов. [Электронный ресурс]: /Режим доступа.
http://propel.ru/slovar/pablisiti.php.
Темпы роста видеорекламы могут удвоиться в 2016 // sostav.ru.
Источник:
http://perfect-seo.ru/smm-what-is.
Рынок вирусной видеорекламы //.
http://www.dv-reclama.ru/russia/analytics/reclama/internet/17 876/rynok_virusnoy_videoreklamy_v_rossii_issledovanie_rutube_content_research_ploshchad_obem_/.
Рынок вирусной видеорекламы //.
http://www.dv-reclama.ru/russia/analytics/reclama/internet/17 876/rynok_virusnoy_videoreklamy_v_rossii_issledovanie_rutube_content_research_ploshchad_obem_/.
