Новизна как фундаментальное свойство социальной информации и его реализация в PR – деятельности

Успешным примером влияния обновления упаковки на уровень спроса является акция компании «Coca-Cola», когда на бутылках и банках напитка стали печатать имена. Отметим, что фирма, вдохновленная успехами годичной давности, в нынешнем году развивает данный маркетинговый ход — анонсировано появление одноименного напитка в бутылках и банках с указанием статусов, новых имен и признаний. Увещевательная реклама призвана сформировать расположение к данному предприятию и его продукции, она побуждает потенциального покупателя товара или услуги немедленно обратиться законсультаций по особенностям продукта или же сразу просто приобрести рекламируемый продукт. В этом виде рекламы часто используется сравнение, когда фирма, демонстрируя свои преимущества, сопоставляет предлагаемые ею услуги с аналогами компаний-конкурентов. Примеров из известных рекламных кампаний можно привести очень много — сегодня практически любая реклама с телеэкрана сравнивает рекламируемый стиральный порошок и «обычный», традиционный творог и мягкий творог «Данон» и т. д. Необходимо отметить, что в подобных сообщениях также активно используется новизна социальной информации — новый творог лучше старого, новый Tideстирает более качественно и т. д.Напоминающая реклама используется уже известными, признанными компаниями или теми фирмами, кто ранее уже провел увещевательную и информационную рекламную кампанию. Здесь опять же участвует социальная информация, однако явственных акцентов на новизну собственно фирмы нет. Описанные наблюдения позволяют сделать ряд важных выводов:

во-первых, новизна социальной информации используется компаниями повсеместно, в любых рекламных акциях, но в разной мере.

во-вторых, активнее всего акцентируется внимание потенциальных клиентов на новых свойствах товара (сюда же отнесем и обновление упаковки) в период выхода на рынок самой фирмы или в моменты, предваряющие и сопровождающие вывод на рынок обновленных или новых товаров, продуктов и услуг.

в-третьих, приведенные примеры показывают, что обновленные товары привлекают внимание общественности, вызывают заинтересованность в том, чтобы их приобрести, «попробовать» и оценить.

в-четвертых, основная задача СИ и PR-информации как ее вида — ориентация на потребителя, т. е. на человека. Известно, что большинство людей стремится попробовать что-то новое, более того, новизна является мощным фактором, повышающим человеческую заинтересованность, а потому можно заключить, что использование именно новизны СИ как ее фундаментального свойства в PR-деятельности необходимо любой компании, стремящейся к успеху.

Заключение

.

В повседневной жизни, работе и увлечениях человек постоянно сталкивается с различной информацией. Одним из важнейших признаков социального прогресса является рост информационного сектора в обществе. Важной частью информационного обмена является социальная информация, которую можно определить как информацию взаимодействия, циркулирующую в общественных системах и социальном управлении. Именно с ее помощью обеспечивается поиск, хранение и передача важной, программирующей поведение людей информации от поколения к поколению, а также обмен информацией между людьми одного поколения. СИ информация обладает рядом важных свойств и особенностей, среди которых особенно следует отметить новизну. В ходе работы необходимо были решить несколько взаимосвязанных задач:

изучить источники по теме исследования, проанализировать литературу и интернет-публикации;

рассмотреть определение понятий «социальная информация», «PR-информация»;изучить свойства социальной информации, ее виды, цели и особенности;

проанализировать использование свойства новизны социальной информации в PR-деятельности;

оценить важность и сделать выводы. Проведенное исследование показало, что:

новизна СИ важна для PR-деятельности; используется компаниями повсеместно, в любых рекламных акциях, но в разной мере в зависимости от положения фирмы или товара на рынке и ее целей; основная задача СИ и PR-информации как ее вида — ориентация на потребителя, т. е. на человека. Известно, что большинство людей стремится попробовать что-то новое, более того, новизна является мощным фактором, повышающим человеческую заинтересованность, а потому можно заключить, что использование именно новизны СИ как ее фундаментального свойства в PR-деятельности необходимо любой компании, стремящейся к успеху. Таким образом, подводя итоги работы, отметим, что задачи исследования решены, а цель работы достигнута.

Список литературы

и источников

Швецова-Водка Г. Н. Документ в свете ноокоммуникологии: науч.

практ. пособие / Г. Н. Швецова-Водка.

— Серия «Современная библиотека». Вып. 65. -.

Москва: Литера, 2010. — 384 с. Голубков Е. П. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999.

— 656 с. Понятие информации и PR-информации.

http://textb.net/56/4.html (Электронный ресурс. Дата обращения: 06.

05.15)Психология потребителя в маркетинге.

http://www.4p.ru/main/theory/2462(Электронный ресурс. Дата обращения: 08.

05.15)PR-отдел в коммерческих и некоммерческих организациях: значение, особенности функционирования, технологии.

http://studopedia.org/7−77 707.html (Электронный ресурс. Дата обращения: 08.

05.15)Новизна и оригинальность торговой марки повышает к себе интерес.

http://www.niko-m.ru/library/434/435/478/482 (Электронный ресурс. Дата обращения: 08.

05.15)Репьев А. Новизна в рекламе.

http://www.reklamist.com/useful/pseudo/1.html (Электронный ресурс. Дата обращения: 08.

05.15).