Другие работы
Дистрибьюция и рекламная поддержка. Что касается организации эффективной сбытовой системы, то доминирующей моделью дистрибьюции шампанского являются непрямые продажи. Причем в последнее время наметилась тенденция к фокусному продвижению продукции через дистрибьюторов в городах-" миллионниках". Организуя сбытовую систему, производители шампанского борются с двумя уже упоминавшимися факторами…
Курсовая Средства массового и избирательного (рассчитанного на специализированные аудитории) воздействия. Прежде всего, это средства массовой информации, щиты, вывески, плакаты, почтовая реклама. Для большинства местных творческих коллективов самыми полезными каналами могут стать местные и специализированные средства массовой информации. Они могут не иметь такой большой аудитории, какую имеют центральные…
Реферат Для выявления отношения испытуемых к рекламе шампуня «Schauma» и определения восприятия его позиционирования им был предложен к просмотру рекламный ролик данного шампуня. У респондентов возникла определённая негативная реакция. Они охарактеризовали его как безликий, направленный не на то, что следует рекламировать. Среди особенно негативных моментов ролика испытуемые отметили: чрезмерную…
Реферат В целом в результате реализации Инвестиционной стратегии Санкт-Петербурга будет создан благоприятный инвестиционный климат, возрастет инвестиционная активность, увеличится объем привлекаемых инвестиций, снизятся инвестиционные риски. Изменится структура промышленного производства в пользу высокотехнологичных отраслей, возрастет уровень производительности труда. Четвертое стратегическое…
Курсовая Решение этой одной из наиболее сложных задач всей рекламной кампании осуществляется совместными усилиями рекламодателя и рекламного агентства. Инструментом из совместной работы выступает документ, называемый брифом. «Бриф — это краткое техническое задание, руководство к действию, необходимое профессионалам — креаторам, эккаунт-ме-неджерам, медиапланерам — для создания медиаи креативных стратегий…
Курсовая В общественных процессах современного коммуникационного общества все более значительную роль играет коммуникационная политика. Это обусловлено тем, что индустриальное общество, хотя еще и не полностью сменилось коммуникационным, однако последнее уже как бы отразилось на нем. Люди продолжают жить, пользуясь материальным благополучием, возникающим в результате промышленного производства, однако то…
Реферат Внешние факторы, возникающие и формирующиеся независимо от деятельности компании, оказывают существенное воздействие на уровень эффективности ее рыночного функционирования. Внешние факторы подразделяют на факторы прямого и косвенного воздействия. К факторам прямого воздействия относят поставщиков ресурсов, потребителей, конкурентов, трудовые ресурсы, государство, профсоюзы, акционеров (если…
Реферат Самая эффективная форма участия в выставке, безусловно, очная. Но она и самая затратная. Давайте попробуем рассчитать примерную стоимость участия компании в выставке. Прежде всего, стоимость аренды выставочных площадей. В зависимости от престижа выставки она варьируется от 100 (за необорудованную площадь) до 500 евро за кв.м., при этом, как правило, действуют надбавки за «улучшенную обзорность…
Контрольная Стратегические решения по маркетингу имеют далеко идущие последствия для управления отдельными видами его деятельности, например, производством, разработкой продукции или финансовым контролем. Для определения стратегии маркетинга необходимо определить ориентацию клиента по отношению к рынку. Возможны три варианта: ориентация на продукцию, ориентация на производство и ориентация на рынок. В первом…
Курсовая Автор одного из базовых учебников по маркетингу услуг, Кристофер Лавлок, вопреки своим предыдущим изданиям, в 2004 году в статье «Маркетинг услуг, в поисках новых парадигм», опубликованной в Journal of Service Research, предложил менять концепцию маркетинга услуг и маркетинга товаров. Лавлок предложил перестать их разделять и создать единую концепцию маркетинга услуг, ведь сейчас уже нельзя…
Реферат Наиболее универсальными по соотношению «цена — качество» являются ручные лазерные сканеры штрих кодов. Лазерный ручной сканер для штриховых кодов осуществляет дистанционное автоматическое считывание штрихового кода, нанесенного на ярлыки, этикетки и упаковки товаров (при инвентаризации, отправке, приеме товаров и т. д.). Он обеспечивает надежное высокоскоростное преобразование штрихового кода…
Реферат Для меня большое значение при выборе товара имеет его разрекламированность, так как это внушает доверие. Я обращаю внимание на то, какие акции проводит компания, на то какие есть предложения, скидки. Хорошее впечатление производят специальные клубные карты для покупателей, это даёт возможность накапливать бонусы и после расплачиваться ими за покупки, или получать небольшие скидки, что не может…
Реферат Для достижения высокого качества поставщику услуг нужно определить ожидания целевых покупателей относительно качества обслуживания. К сожалению, определить и оценить качество услуги намного тяжелее, чем качество товара. Довольно тяжело измерить качество услуги, так как ее неосязаемость подразумевает отсутствие таких физических параметров, как производительность, функциональные характеристики…
Реферат ВЫВОДЫ ПО СОСТОЯНИЮ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯВ военной авиапромышленности в отличие от гражданской сферы сложилась специфическая практика работ. В связи с высокой степенью регулирующего воздействия государства здесь нет банкротств, поглощений, в том числе враждебных. Реструктуризация авиационных предприятий России развивается под воздействием как…
Курсовая Деятельность ATO, предоставляющих полный перечень услуг по транспортно-экспедиционному обслуживанию клиентов, называется комплексным транспортно-экспедиционным обслуживанием. Однако такая форма обслуживания нс отвечает современным тенденциям на рынке АТУ. Со стороны клиентуры появился спрос на новые виды услуг — организационно-посреднические, связанные с координацией транспортного процесса…
Реферат