В конце мая происходит Большая сингапурская распродажа, которая проводится ежегодно и длится восемь недель. В это время большинство магазинов и торговых центров страны проводят специальные акции и предоставляют скидки до 70%. С 14 по 26 августа проходили молодежные Олимпийские игры. А в сентябре 2010 года в третий раз состоялась уникальная в своем роде ночная гонка Гран-при «Формулы-1» .Совет по туризму и Совет по экономическому развитию города-государства в 2017 году анонсировали новый единый бренд «Воплощая задуманное» («PassionMadePossible») для позиционирования Сингапура на международном рынке как для туризма, так и для бизнеса. Для создания бренда советы провели качественное и количественное исследование, чтобы выяснить, что олицетворяет Сингапур. В проекте приняли участие почти 4 500 человек: местные жители, предприниматели и представители международного сообщества в Сингапуре и 10 странах. Респонденты сошлись во мнении, что слова «стремление» и «возможности» лучше всего отражают дух Сингапура. В то время как слово «возможности» ассоциируются с Сингапуром как с туристическим направлением, «стремление» — это то, что лежит в основе этих возможностей. В отличие от предыдущих брендов — «YourSingapore» и «FutureReadySingapore», бренд «Воплощая задуманное» представляет Сингапур как нечто большее, чем просто туристическое или инвестиционное направление. Этот бренд станет платформой, на базе которой жители Сингапура смогут продемонстрировать всему миру свой дух предпринимательства и упорства, а также будет служить для позиционирования Сингапура на международной арене. После презентации бренд «Воплощая задуманное» будет внедряться по всему миру с помощью различных мероприятий, отраслевых партнёрств и международных маркетинговых кампаний, включающих фильмы и видеоролики. Все эти мероприятия будут продвигаться в сети. Для бренда создается собственный сайт.
17 октября бренд 2017 г. был официально представлен в России[18]. Россия — важный рынок для Сингапурской сферы туризма: он занимает 5-е место по количеству туристов, путешествующих в Сингапур, среди всех стран Европы, следуя сразу за Великобританией, Германией, Францией и Швейцарией. При этом интерес россиян к Сингапуру становится всё выше: российский турпоток в Сингапур вырос на 29% за период с 1 января по 30 июня 2017 года, что в общей сложности составило 46 тысяч человек", — сообщили в Совете по туризму Сингапура. Бренд Сингапура также имеет перспективы как бренд для бизнеса, правительство страны продолжает развивать инициативу «Умная нация».Сингапурское агентство по делам интеллектуальной собственности и компания MakaraCapitalPartners собираются открыть в этом году инновационный фонд Makara с капиталом в $ 718 млн. Этот фонд будет инвестировать в компании, которые разрабатывают технологии, конкурентоспособные в глобальном масштабе. В течение следующих восьми лет планируется вложить в 10−15 стартапов сумму порядка $ 21,5−108 млн. Эта инициатива превращает агентство в ключевой инструмент коммерциализации интеллектуальной собственности в Сингапуре, выполняющий задачи, поставленные в аналитическом докладе Комитета по экономике будущего. Вывод по второй главе: 1. Традиционный маркетинг территории должен дополняться интернетпродвижением для повышения узнаваемости на местном и мировом рынке и для повышения ее конкурентоспособности.
2.Для онлайн-маркетинга разработано достаточно перспективных инструментов и технологий, которые можно применять вместе с традиционными средствами коммуникаций или планировать отдельные акции через интернет. ВЫВОДЫМаркетинг территории важен для любого региона или страны, так как привлекает туристов, которые улучшают экономику территории. В целом, для успешного развития региона (территории) необходимо сформировать его бренд, включающий проработку имиджа и организовать продвижение территории при помощи системы интегрированных маркетинговых коммуникаций — через связи с общественностью, рекламу, событийный маркетинг. Интегрированность инструментов продвижения территории даст возможность комплексного подхода к созданию имиджа, росту узнаваемости и в итоге росту экономической эффективности территории. Онлайн-маркетинг территории получил широкое распространение благодаря его доступности для широкой аудитории и отсутствия географических границ при продвижении. Для онлайн-маркетинга разработано достаточно перспективных инструментов и технологий, которые можно применять вместе с традиционными средствами коммуникаций или планировать отдельные акции через интернет. На примере территории Сингапура показано как можно применять электронный маркетинг, продвигая новый бренд страны. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫЖичкина, Ю. А. Предпосылки устойчивого развития региона / Ю.А. Жичкина// Вестник Сам.
ГЭУ, — 2011. № 7. — С.
22.Исаков, М. А. Выявление приоритетов социально — экономического развития региона: математико — методологическое обеспечение и апробация: автореф. дис. на соискан. учен.
степ. канд. экон. наук; МВТУ.
М., 2007. 25 с. Капустина Л. М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети: [монография] / Л. М. Капустина, И. Д. Мосунов; М-во образования и науки РФ, Урал.
гос. экон. ун-т. — Екатеринбург: [Изд-во Урал.
гос. экон. ун-та], 2015. — С.14Маркова, И. Д. Некоторые теоретические аспекты маркетинга территорий/ И. Д. Маркова // Молодой ученый. —.
2015. — № 2. — С. 288−291.Фролов, Д. П. Маркетинговый подход к управлению пространственным развитием/ Д. П. Фролов // Пространственная экономика.
— 2013. № 2 .- С.
68.Чичканов, В.П. «Оценка вариантов прогнозирования развития региона"/ В. П. Чичканов, Ю. С. Дульщиков, С. В. Раевский, А. Б. Ярлыкапов // Экономика региона.- 2013.-№ 2. — С.166Стратегия СПб -2030 [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://spbstrategy2030.ru/?page_id=102Брендинг территории [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://elar.urfu.ru/bitstream/10 995/22441/1/geobrand-2013;04.pdfАрженовский, И. В. Маркетинг регионов[Электронный ресурс]. //Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета — Режим доступа://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htmАндреев, В. А. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://otechestvo.yar.ru/-melikh/article2.html.Инструменты маркетинга территории [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://finpress.ru/library/545/30 233/The IDM — The Institute of direct and digital marketing. [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.theidm.comСпособы продвижения товаров и услуг в сети Интернет [Электронный ресурс] - Режим доступа:
https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-prodvizheniya-tovarov-i-uslug-v-seti-internetСтатьи о контекстной рекламе [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.advalue.ru/contextual-advertising/articlesЕмейл-маркетинг: принципы, понятия, определения [Электронный ресурс] - Режим доступа:
https://lpgenerator.ru/blog/2015/06/02/emejl-marketing-principy-ponyatiya-opredeleniya.
http://www.iksmedia.ru/articles/5 414 017-Singapur-rastit-umnuyu-naciyu.html#ixzz4zpRArUlfАналитическое исследование факторов успеха российских высокотехнологичных компаний в Сингапуре[Электронный ресурс] - Режим доступа:
https://www.rvc.ru/upload/iblock/890/201 311_Singapore_RU.pdf.
https://rtournews.ru/blog/tournews/novyj-brend-singapura.html.
