Творческая стратегия и её компоненты

самым простым и самым распространенным является выделение определенного процента от общего производственного бюджета фильма. То есть, если на производство потрачено 100 млн долл., то определенная часть от этой суммы, предположим около трети, должна быть потрачена на рекламную кампанию. К преимуществам подобного подхода можно отнести разве что удобство и простоту.

Если рассмотреть этот механизм расчета рекламного бюджета более пристально, то совсем не понятно, почему на рекламу картины с большим бюджетом стоит расходовать больше средств, чем на более скромный фильм, который тем не менее может собрать не меньшую кассу. В этом случае игнорируется уровень зрительского интереса к картине. Очевидно, что у фильмов с большим производственным бюджетом замечается соответственно большое количество эффектов и он изготовляется на более высоком техническом уровне по сравнению со своим более скромным конкурентом. С другой стороны, они обязаны и способны всколыхнуть волну зрительского интереса и привлечь большее количество зрителей в кинозалы. То есть можно сделать вывод, что если данная картина имеет в распоряжении низкий бюджет, то и ее рекламный бюджет не будет поражать воображение. Возникает вопрос, почему же тогда зрителю стоит идти в кинотеатр, если картина с технической точки зрения совершенна и не слишком активно поддерживается? В этом случае должна являться средством привлечения внимания именно массированная рекламная поддержка. В целом можно сказать, что привязка рекламного бюджета кинофильма к общему производственному бюджету не самый точный и желанный метод, но все-таки он продолжает являться одним из наиболее часто используемых методов.

Другой метод, с использованием которого может быть определен объем рекламной поддержки, представляет собой ориентацию на бюджеты конкурентов. В этом случае производители оценивают рекламные бюджеты, которые использовались при продвижении картин, которые изготовлены и представлены зрителю ранее и, соотнеся их с собственными ресурсами, выделяют определенную сумму. При применении данного метода возникают определенные сложности.

Что касается формированию бюджета, это организовывается в зависимости от совокупных сборов, которые планируется получить в результате реализации кинокартины, учитывая не только прокат в кинотеатрах, но и продажу DVD, авторских прав, видеокассет. Начинать планирование рекламного бюджета стоит с определения количества кинотеатров, готовых включить кинокартину в свой репертуар, поскольку именно от этого зависит в первую очередь объем кассовых сборов.

Финансовое положение улучшается также при помощи проката фильма в регионах. Далее возникает необходимость разделить полученный доход на всех участников цепочки — производителей, дистрибьюторов, кинотеатров.

Нужно также высчитать планируемый доход от продажи видеокассет, авторских прав, DVD, после чего из совокупного дохода производителя необходимо вычесть планируемую прибыль и затраты на производство картины. В итоге мы получим тот предел, выше которого рекламные расходы принесут убытки производителю и компании.

2.

4. Продвижение фильма и работа с разными целевыми аудиториями.

Прежде всего корпоративный фильм представляет собой инструмент общения с различными целевыми аудиториями. Для начала следует определиться на какую аудиторию рассчитана презентация: покупателей, работников, инвесторов, акционеров, и проч. Одни желают привлечь инвесторов, другие — обучить персонал, третьи — выиграть тендер, получить заказ. Оптимальный вариант — съемка нескольких промофильмов для различных целей и ситуаций. Корпоративный фильм является одним из действенных и современных средств коммуникации.

Кампания по продвижению и раскрутке фильмов стартует за 1 — 1,5 года до начала съёмок и не заканчивается датой премьеры фильма. Во время активного проката еще примерно две недели фильм должен хорошо рекламироваться. На каждом этапе создания конопродукта применяются особые методы и технологии его продвижения.

Охват аудитории или Reach (рич) — степень охвата аудитории или часть (в процентах) целевой аудитории, которая хотя бы раз (или n число раз) имела контакт с рекламным сообщением. Аккумулирование аудитории осуществляется двумя способами: а) аккумулированием аудитории конкретного носителя при повторных выходах рекламного обращения (например, в случае с рекламой в школьной газете, рекламное объявление повторяется в следующем номере); б) комбинированием аудиторий нескольких носителей, используемых в рекламной коммуникации (например, тот же случай, но на этот раз с рекламой в школьной газете комбинируется выступление профориентатора от ВУЗа, выступившего перед учащимися во время классного часа).

Заключение

.

Реклама является составной частью формирования имиджа фирмы. Когда есть опасность большой конкуренции важно не только произведение хорошего товара, но и нужно обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. Если производитель использует неэффективную рекламу, возможно даже самый хороший продукт не найдет своего покупателя. И проблема эффективности рекламы всегда остается актуальной, пока существует реклама. В рекламу производители вкладывают большую часть своего бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности затрат на рекламу волнует всех, кто так или иначе связан с коммерческой деятельностью. За всю свою историю развития телевизионная реклама в сделала огромный шаг вперед за относительно небольшое время.

Алешина И.В., Паблик рилейшнз дня менеджеров и маркетеров, Рекламные технологии. 2012,.

Анашкина Н. А., «Режиссура телевизионной рекламы»: учеб. пособие для студентов вузов.

2004,.

Беленко О. Ф., Режиссура телевизионной рекламы: учеб. пособие — Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2010,.

Боткина О., «Психология рекламы: откуда она пошла», Рекламные технологии. 2010,.

Шубин И. Б., «Основы драматургии и режиссуры рекламного видео», Москва, 2011.

Уэллс А.Л., Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. СПб, 2009. С. 147.

Мудров С. Д. Основы рекламы. М., 2008. С. 258.

Цвик Д. П. Телевизионная журналистика. М., 2004. С. 339.

Аренс Т. Л. Современная реклама [Текст]/ Б. Аренс. — М: Довгань, 2011, с 369.

Алешина И. В. Паблик рилейшнз дня менеджеров и маркетеров.

Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. -Петрозаводск: Фолиум, — 2005

Аренс Т. Л. Современная реклама [Текст]/ Б. Аренс. — М: Довгань, 2011, с 369.

Цвик Д. П. Телевизионная журналистика. М., 2004. С. 339.

Алешина И.В., Паблик рилейшнз дня менеджеров и маркетеров, Рекламные технологии. 2012,.