При чтении карты видны взаимосвязи в каждом блоке, их структура и логика Человеку, не составляющему карту и увидевшему ее в первый раз достаточно трудно понять ее содержание. Необходимость в креативном мышлении и тренировке Синектика Управляемая, направленная и алгоритмизированная процедура получения качественных решений;
Комбинируется с другими методами активизации творчества Не включает предварительного анализа проблемы или задачи В основе лежат принципы взаимосвязи и аналогии между объектами и явлениями, но не учитываются другие закономерности творческого мышления Метод фокальных объектов Простота освоения и неограниченные возможности поиска новых подходов к проблеме.
Нестандартность выдвигаемых идей.
Непригодность при решении сложных задач. Получение исключительно простых сочетаний. Отсутствие правил отбора и внутренних критериев оценки получаемых идей. Морфологический анализ Получение наиболее полных списков вариантов решения проблемы Эффективен при решении прикладных проблем и конструкторских задач, проектировании новых машин и поиске новых технологических и решений Информационная избыточность, наличие большого числа вариантов решений.
Отсутствие гарантии учета всех параметров исследуемой системы.
Трудоемкость, необходимость рассмотрения большого числа вариантов, трудность выбора оптимального решения Метод «Автобус, кровать, ванна» Человек находится «наедине с самим собой», что позволяет обдумывать совершенно любые идеи Нет контроля и ограничений во время процесса создания и генерирования идей и решений Не подходит для решения комплексных задач Не может быть использован группой людей Значительная продолжительность до момента получения подходящего результата, т.к. нет лимита времени Таблица 2. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков методов творческой разработки бренда.
Подводя итоги по главе 2, следует отметить роль методов творческой разработки в процессе создания бренда заключается в использовании нестандартных способов проработки элементов бренда. Методы творческой разработки позволяют сгенерировать новые идеи, не имеющие аналогов, например, у брендов-конкурентов. Таким образом, использование методов творческой разработки бренда позволяет создать бренд с уникальными элементами и характеристиками.
Основной целью методов творческой разработки бренда является получение креативных идей, связанных с созданием элементов бренда, его позиционированием, с помощью использования различных техник стимулирования творческих идей.
Заключение
бренд фирменный потребитель На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности организации, так и в процессе создания бренда.
На этапе творческой разработки необходимо использовать креативные методы с целью получения новых идей с уникальными особенностями.
В заключение проделанной работы можно сказать, что цель и поставленные в задачи, выполнены.
Для создания бренда необходим систематический процесс выявления составляющих бренда, использования различных методов, включая методы творческой разработки, а также инструментальное использование.
Проведение теоретического исследования, дало возможность рассмотреть составляющие процесса создания бренда с точки зрения действий, ответственных лиц, выделить основные элементы структуры бренда, а также описать особенности использования методов творческой разработки. Далее были выявлены особенности каждого метода творческой разработки, а также характерные отличительные черты, которые отличаются друг от друга в условиях проведения, результатах, количестве задействованных участников, дополнительной подготовки. Методы творческой разработки при создании бренда имеют свои достоинства и недостатки.
Рассмотренные аспекты методов дали возможность проведения сравнительного анализа по следующим критериям: количество участников, выходная информация и поле решаемых задач.
Список использованных источников
.
Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. — М.: Эксмо, 2008.
Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. — М.: Олимп-бизнес, 2007.
Бренд-менеджмент: Harvard Business Review on Brand Management. — М.: Альпина Бизнес букс, 2007.
Гали Б. Brand. Рождение имени. Энциклопедия. — Этерна, Палимпсест, 2007.
Годин А. М. Брендинг: учеб. пособие / А. М. Гордин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2012. — 182 c.
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. — М.: Вершина, 2007.
Карлова, О. А. Миф разумный: монография / О. А. Карлова. — Красноярск: Крас.
ГУ, 2001. — 208 с.
Карпова Н. В. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Н. В. Карпова [и др.]. — Старый Оскол: ТНТ, 2012. — 255 c.
Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов.Серия Мастера психологии. — Санкт-Петербург: Питер, 2002. — 368 с.
Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.
практ. пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. — М.: Дашков и К, 2010. — 227 c.
ЛеПла Дж.Ф., Дэвис С. В., Паркер Л. М., Стамбо Ш., Самуэльсон Л., Нобис Э., Стерджилл К. Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. — М.: Баланс-Клаб, 2004.
Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. — М.: Эксмо, 2006.
Маркетинг: Большой Толковый Словарь /А. П. Панкрухин и др. — 2-е изд. — М.: Издательство «Омега-Л», 2010.
Маркетинг: общий курс: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521 600 «Экономика» / под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. — М.: Изд-во Омега-Л, 2009. — 476 с.
Минетт С. Маркетинг В2 В и промышленный брендинг. — М.: Вильямс, 2008.
Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007.
Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб.: Нева, 2003.
Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. — М.: Альпина Бизнес букс, 2004.
Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие / А. Н. Чумиков. — М.: Аспект Пресс, 2012. — 159 c.
Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов.Серия Мастера психологии. — Санкт-Петербург: Питер, 2002. С.
42.
Карлова, О. А. Миф разумный: монография / О. А. Карлова. — Красноярск: Крас.
ГУ, 2001. С.
36.
Карпова Н. В. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Н. В. Карпова [и др.]. — Старый Оскол: ТНТ, 2012. С. 7−8.
Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.
практ. пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. — М.: Дашков и К, 2010. С. 9.
Маркетинг: Большой Толковый Словарь /А. П. Панкрухин и др. — 2-е изд. — М.: Издательство «Омега-Л», 2010. С. 29.
Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие / А. Н. Чумиков. — М.: Аспект Пресс, 2012. С. 62.
Маркетинг: общий курс: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521 600 «Экономика» / под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. — М.: Изд-во Омега-Л, 2009. С.170−171.
Годин А. М. Брендинг: учеб. пособие / А. М. Гордин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2012. С.
6.
Годин А. М. Брендинг: учеб. пособие / А. М. Гордин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2012. С.244−247.
Карлова, О. А. Миф разумный: монография / О. А. Карлова. — Красноярск: Крас.
ГУ, 2001. С.
123.
Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. — М.: Олимп-бизнес, 2007. С.
67.
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. — М.: Вершина, 2007. С.
49.
ЛеПла Дж.Ф., Дэвис С. В., Паркер Л. М., Стамбо Ш., Самуэльсон Л., Нобис Э., Стерджилл К. Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. — М.: Баланс-Клаб, 2004. С.64−67.64−67.
Гали Б. Brand. Рождение имени. Энциклопедия. — Этерна, Палимпсест, 2007. С.
61.
Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. — м.: Эксмо, 2008.
Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. — М.: Альпина Бизнес букс, 2004. С.
59.
Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. — М.: Альпина Бизнес букс, 2004. С.
74.
Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007. С.61−67.
Бренд-менеджмент: Harvard Business Review on Brand Management. — М.: Альпина Бизнес букс, 2007. С. 114.
Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. — М.: Эксмо, 2006. С.
109.
Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. — М.: Эксмо, 2006. С.
114.
Годин А. М. Брендинг: учеб. пособие / А. М. Гордин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2012. С.
68.
Годин А. М. Брендинг: учеб. пособие / А. М. Гордин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2012. С.
71.
Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.
практ. пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. — М.: Дашков и К, 2010. С.
119.
Минетт С. Маркетинг В2 В и промышленный брендинг. — М.: Вильямс, 2008. С.
84.
ЛеПла Дж.Ф., Дэвис С. В., Паркер Л. М., Стамбо Ш., Самуэльсон Л., Нобис Э., Стерджилл К. Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. — М.: Баланс-Клаб, 2004. С.
89.
Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб.: Нева, 2003. С.
44.
Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007. С. 124−129.
Годин А. М. Брендинг: учеб. пособие / А. М. Гордин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2012. С. 49.
Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.
практ. пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. — М.: Дашков и К, 2010. С.172−176.
Минетт С. Маркетинг В2 В и промышленный брендинг. — М.: Вильямс, 2008. С.
84.
ЛеПла Дж.Ф., Дэвис С. В., Паркер Л. М., Стамбо Ш., Самуэльсон Л., Нобис Э., Стерджилл К. Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. — М.: Баланс-Клаб, 2004. С. 77−78.
ЛеПла Дж.Ф., Дэвис С. В., Паркер Л. М., Стамбо Ш., Самуэльсон Л., Нобис Э., Стерджилл К. Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. — М.: Баланс-Клаб, 2004. С. 93−95.
