Витрины торгового предприятия: виды, технология оформления

При профессиональном подходе выбор подсветки для витрин — это увлекательный творческий процесс с использованием дизайнерских приёмов и разнообразного светотехнического оборудования на основе качественных (только японского производства) светодиодов. Самое важное правило, без выполнения которого все остальные советы становятся бессмысленны: светильники в витрине нужно располагать так, чтобы свет не бил в глаза покупателю. Для этого их располагают как можно ближе к стеклу и направляют лучи света внутрь. Вариантов может быть множество — представим ключевые тренды освещения витрин:

первый вариант условно можно назвать «как можно больше света». Всё пространство равномерно освещается множеством светильников. Витрины, освещение которых выполнено согласно этой концепции, по уровню освещённости могут достигать 3000 и даже 5000 люкс. Принцип «как можно больше света» эффектно работает в «агрессивных концепциях» (напримерDIOR);

— второй вариант можно назвать «художественной подсветкой». С помощью освещения делаются акценты на отдельные декоративные элементы, детали предметов или сами предметы на витрине. Как и в предыдущем варианте, здесь используется достаточно большое количество светильников, но их мощность гораздо меньше, а угол рассеивания светового потока ограничивается 40−45 градусами, используя светодиодные лампы прожекторного типа со значением угла рассеивания светового потока (8,24 и 45 градусов). Такое разнообразие позволяет варьировать световой поток и делать концентрированную подсветку отдельных элементов витрины. Концепт можно легко менять, меня степень и качество освещения, управляя моноцветными или RGB лампами светодиодов (с возможностью изменения цвета светового потока). Какой бы вариант освещения витрины филиал Л’Этуальне выбрал, всегда нужно помнить о главном. Первое впечатление потенциального покупателя о магазине создаётся при взгляде на витрину, поэтому на её освещении и оформлении экономить не стоит.

3.2. Экономное оформление витрины.

Обратимся к технологической составляющей витрины — дадим рекомендации по качеству самой витрины. Стоит перейти на сверхпрозрачное стекло. Это крайне актуально для всех типов витрин Л’Этуаль, несмотря на их концепт и месторасположение. Такое стекло в производстве уже дано и его стоимость оправдана результатам. Принцип его производства элементарен: изготавливается с пониженным содержанием железа, от чего страдает надёжность, но качество увеличено в разы. Оно используется для покрытия элементов солнечных батарей — совершенно не дает световых бликов или преломления света.

Это очень актуально для качественного позиционирования витрины. Такое стекло настолько прозрачно, что его совершенно не видно, как будто его и нет вовсе — это очень хорошо располагает целевую аудиторию, она не видит преграды, ощущение доступности на подсознательном уровне. Высокоэффективное антибликовое стекло из сверхпрозрачного стекла со специальным покрытием нано-частицами, лучшее современное решение для витрин, его ещё называют анти-рефлективное. Толщина: от 0,7 мм., бесцветное. Имеет светопропускание не менее 97,88%)Отражение и блики на витринах и защитных стёклах объектов искусства крайне нежелательны, а порой даже действуют на человека раздражающе. Антибликовое стекло позволяет видимому свету на 98% проникать сквозь стекло и лишь менее 2% отражается (эти 2% не воспринимаются мозгом человека и получается, что мы просто не видим никакого стекла витрины). Психологи утверждают, что такое стекло способно ввести мозг человека в режим подчинения: когда покупатель понимает, что витрина имеет стекло, но не видит этого стекла — покупатель хочет проверить, прикоснуться, определить точно есть стекло или его нет. Хороший маркетинговый ход. Чтобы оценить действенность оформления витрины, необходимо заказывать специальное исследование.

Это неудобно и дорого. Но наука говорит, что оформить витрину можно с показателем эффективности от 0 до 300%. Важное требование — оформление не должно «раскрывать все карты» т. е. содержать весь ассортимент. Лучше создавать некую интригу, чтобы прохожему стало интересно узнать, что там внутри предлагает магазин. Главное, периодически менять оформление витрины. Такая динамика обязательно привлечет покупателей. При этом обязательно нужно учитывать сезонные особенности к весне оформить все ярко и броско, к осени — в стиле рациональной сдержанности. Не следует бояться экспериментировать.

Собственно, оформление витрины — это в большей степени искусство, чем наука, и продукция Л’Этуаль не исключение: оформление витрины творческий процесс, основанный на планограмах, которые даны в исследованиях ученых и маркетологов и направлены на продвижение определенного вида косметики или парфюмерии. Другими словами, магазин может продавать то, что ему нужно и осуществлять этот процесс в экономном режиме — от качественного стекла до использования концептов брендинга того или иного товара в линейке мультибренда.

Л’Этуаль.Примеры экономного, но креативного оформления: здесь следует помнить, что человека всегда привлекает все необычное, нестандартное. Даже если оформление вызовет отрицательные эмоции можно считать, что витрина эффективная. Композиция товаров на ней выполнила свою функцию, ведь главное вызвать эмоции, а их полярность, по сути, не важна. Провалом можно считать нейтральное отношение, безразличие. Здесь можно привести пример гротеска виртуальных витрин, где ассортимент косметики отображается на огромных экранах. Удобство такого способа заключается в возможности оперативно менять изображение, создавать новые оригинальные композиции. Еще один пример креативного подхода — создать загадочный, интригующий образ филиала Л’Этуаль (для избранных, для влюблённых и т. п.).Считается, что одна из самых прибыльных сфер торговли — парфюмерия. Косметики так много на рынке, что в лидерах мультибренда будет тот, кто сможет создать не только 1 покупку клиенту, но и заставить его вернуться. Витрина в этом играет важную роль: оформление не обязательно должно быть тематическим — косметики может и не быть, поэтому витрина побуждает заглянуть в магазин и узнать, что там продают, а продавцам только этого и нужно. Ещё одна рекомендация бюджетного, экономного характера:

Не составит труда декоративно оформить витрину к Новому году. Здесь можно использовать традиционные символы праздника: снег, елку, гирлянды, игрушки, гномов, Деда Мороза, Снегурочку, Санта-Клауса. Все эти элементы можно компоновать как угодно и использовать в качестве украшения для товара. 3.

3. Инновационное оформление витрины.

ВитриныЛ’Этуаль, какими бы качественными решениями они не были оформлены, всё равно рано или поздно замылят глаз покупателя, особенно вфилиалах, расположенных в крупных торговых центрах, где они просто сливаются в однообразии стильных вывесок, постоянных распродаж до 50−70%, постепенно превращаясь в яркие, но безликие, как ни жаль. Сегодняшнего потенциального покупателя уже не удивишь интересным оформлением витрин и уникальным фирменным стилем.

Л’Этуаль. Даже технология, которая позволяет манекену поворачивать голову во время прохода покупателя мимо витрины, перестает быть заметной на фоне общего информационного шума торгового центра, улицы. Поэтому считаем крайне актуальным решениезаменить витрину на панель — экран, подключенный к давно известной, и хорошо работающей технологию KINECT (бесконтактный сенсорный контроллер, позволяет пользователю взаимодействовать с экраном (витриной) без помощи контактного контроллера, то есть через команды позы тела — покупатель видит себя в экране, на котором происходит действие (покупка), и подарить покупателям по-настоящему интересное развлечение, которое несомненно отразилось на положительной динамике продаж.

Л’Этуаль. Чтобы не напугать потенциального клиента такой ультраинновационной витриной, можно начать с простого: манекены в витринах магазинов, оснащенные технологией KINECT, могут позволять покупателям приводить их в движение одним взмахом своей руки. Прыгающие вокруг витрины Л’Этуальлюди мгновенно привлекут внимание всех посетителей торгового центра, всей улицы (смотря от расположения филиала Л’Этуаль). Положительные эмоции создадут необходимую атмосферу радости и однозначно сформируют дружелюбное отношение к Л’Этуаль.О Л’Этуаль станут рассказывать близким, в социальных сетях, СМИ также не упустят возможность прокомментировать такую инновацию в витринных технологиях. Лояльность и скрытая, явная, активная реклама — обеспечены. Витрина даст в этом случае максимум отдачи. А, для тех, кто решался опробовать технологию — предоставлять скидку на покупки в филиалах Л’Этуаль.Такие манекены, находясь в движении, не только хорошо привлекают внимание, но и отлично демонстрируют тренды косметики и парфюмерии Л’Этуаль; показывают, насколько привлекательно выглядят в движении, а значит предоставляют покупателю более полную информацию о товарах Л’Этуаль.ПРИЛОЖЕНИЯПриложение № 1 — Оформление витринмагазина Л’Этуаль.

Л’Этуальв Санкт-Петербурге на Невском проспекте, дом 35, «Большой Гостиный Двор"Приложение № 2 — Оформление витрин магазина Л’Этуаль.

Л’Этуальв Санкт-Петербурге:

Большой проспект Петроградской стороны, дом 52/54Приложение № 3 — Оформление витрин магазина Л’Этуаль.

Л’Этуальв Санкт-Петербурге на Невском проспекте, дом 19СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.