Роль формы и цвета упаковки парфюмерной продукции

Так что традиционные флаконы с притертыми пробками прочно удерживают свои позиции. Флаконы с аэрозольными насадками обеспечивают простоту и удобство их применения. Существует огромное разнообразие видов и вариантов подобных флаконов для духов и туалетной воды. Иногда вместо аэрозольной головки используется пульверизатор. В современном дизайне господствуют следующие предпочтения. Сверкающая, гламурная, упаковка, столь популярная на рынке последние несколько лет, уступила место лаконичному дизайну, в основе которого лежат принципы четкости линий.

Доминирующими становятся три тенденции. Первую тенденцию — «Поп-арт», названную так в память о модном в 1960;е гг. направлении в искусстве, отличает чистота выбранного цвета и сочетание с графическим рисунком, состоящим из точек и штрихов. Это экзотический коктейль цвета, гладкой поверхности и декоративности. Говоря о второй тенденции, как правило, имеют в виду черно-белую гамму, дерзкую и вызывающую. Включение красного и розового цветов только усиливает ее контраст. А шероховатая поверхность упаковки придаст черно-белому сочетанию восхитительную чувственность. Возможные интерпретации упаковки — тисненый узор и минималистский принцип печати «цвет на цвет» — например, использование черного блестящего логотипа на черной матовой поверхности флакона.

Третья тенденция, названная условно «Романтика», — это господство мягких, нежных цветов. Холодные пастельные тона смешаны с коричневым, бежевым и серым цветами. Дизайн отличает прозрачные матовые шелковистые поверхности. При создании упаковки в стиле «Романтика» обычно используют стекло, а также морские мотивы. Дизайн флакона «EauFlorale» навеян образом моря, что привольно шумит рядом с родиной дизайнера, Камарго. Сделанный из знаменитого стекла Биот, он представляет собой ракушку из стеклянных пузырьков. Духи изысканно переливаются во флаконе, подобно лучу света, чуть тронутому розовым румянцем. В моду входят, точнее сказать, по-прежнему остаются популярными в дизайне упаковки прозрачные оттенки, зеленый, красный, синий, золотой и серебряный цвета, медные и металлические отливы.

Современный дизайн упаковки все больше тяготеет к универсальности. Сегодня все чаще рождается такая упаковка, которую можно запускать на рынок в любой цветовой гамме, с полированной или матовой поверхностью, с разнообразными элементами декора. Меняя цвет и графику дизайна, можно привлечь разных потребителей. Стандартная упаковка в некоторой степени гарантирует успех, так как позволяет сделать меньше ошибок и предоставляет дизайнеру простор для творчества. Известный японский дизайнер Иссей.

Мияки поразил всех, когда предложил для духов L''EaudeIssey («Живая вода») простой элегантный флакон конической формы с матовой поверхностью и серебряным колпачком, а для духов «Файе» («Огонь») флакон в виде красного шара, светящегося внутри, как огонь. Дизайн флакона «CarolinaHerrera» в форме кубика льда говорит сам за себя — это глоток живительной влаги, так необходимой в жаркий летний день. Он дарит ощущение бодрости и прохлады. Духи «UneFleur» известны своим неповторимым дизайном — флакон представляет собой бутон, который нужно «сорвать», чтобы подушиться. Эти духи представлены в постоянной коллекции Мирового музея духов в Грассе (Франция). Интересы молодежной аудитории учитывались при создании флакона духов «Облик» Живанши, напоминающего пульт для аудиотехники. Стеклянный флакон цилиндрической формы с пульверизатором вставляется в голубой пластиковый корпус с серебряной отделкой.

Практично то, что в упаковке имеется запасной флакон. Дизайнер PacoRabanne свежий, прозрачный, контрастный, чувственный, провокационный аромат «XS POUR HOMME» для мужчин, которым необходимы мечты, фантазии, безумства и излишества, для тех, кому нужно, чтобы их личность, тело и чувства любили и прославляли заключил во флакон в стиле зажигалки «zippo». HUGOenergise — новый, самый динамичный мужской аромат от HUGO BOSS. Ароматы HUGO предпочитают мужчины с твердой жизненной позицией; они живут по своим собственным правилам и сами создают свой стиль. Парфюмеры HUGO BOSS целенаправленно создают ароматы, которые можно использовать в любой ситуации; они отражают характер настоящих мужчин, живущих в реальном мире, которые не согласны, чтобы их мерили привычными стандартами. Современный житель города не довольствуется каждодневной рутиной. Он постоянно испытывает себя и заставляет свое тело работать все быстрее. HUGO energise — там, где встречаются жизненная позиция и энергия.

Флакон аромата HUGOenergise, выполненный в стиле Hi-tech — воплощение концентрированной энергии. Он полностью отражает идею динамичности и остроты момента. Инновационный, мужественный, необычный, передовой дизайн флакона родился из образа батарейки. Внутри него начинается красная линия, которая продолжается и в оформлении мест продаж, и в рекламной кампании как символ непрекращающегося и неограниченного рамками движения.

По мнению авторитетных экспертов, пятерку лучших женских ароматов 2005 года возглавляет новый шедевр от Dior — PURE POISON, который создан для эмоциональной и привлекательной женщины. Контрастирующая свежесть цитрусовых с изобилием распустившихся цветов, нюансы амбры и мускуса создают почти осязаемую чувственность и женственность. Однако успех аромата объясняется не только его парфюмерными достоинствами, но и дизайном флакона. Многие звезды шоу-бизнеса создают свои торговые марки духов (Мадонна, Алла Пугачева, Валерия и др.). Например, Бритни Спирс успешно продвигает уже второй аромат. Он будет носить трогательное название Fantasy и совсем скоро присоединится к линейке продуктов Curious. Дизайн флакона разработан Джин Антреттер (JeanAntretter), аромат облачен в шар цвета фуксии, усыпанный кристаллами Сваровски.

Горлышко флакона обвито кольцами, что является символом вечной любви. Парфюм разработан Энн Готтлэйд, в нем присутствуют нотки золотой айвы, красного личи и экзотического киви, нота сердца это лепестки жасмина и белая шоколадная орхидея, она более сладкая и терпкая, и завершают этот образ нотки мускуса и древесные нотки. Если первый аромат «Любопытство» олицетворял возможность выбора, молодость, дерзость и смелость, то «Фантазия» более романтична и соблазнительна. Карим Рашид — один из лидеров современного дизайна, лауреат десятков престижных международных наград, его работы представлены во многих музеях мира.

В портфолио.

Карима — дизайн флаконов парфюмерных бестселлеров L''EaudeIssey и EchoofDavidoff, работы для Prada, EsteeLauder, TommyHilfiger, GiorgioArmani, Sony, Yahoo, Citibank, YvesSaintLaurent. Флаконы и упаковочный материал, разработанные с привлечением профессиональных дизайнеров, обыкновенно являются признаком продукции класса «люкс». Именно здесь можно встретить настоящие произведения искусства в виде флаконов, смоделированных специалистами с мировым именем. При производстве упаковки для парфюмерии данного класса используются материалы высочайшего качества: флаконы изготавливаются из дорогостоящего стекла на заводах с вековыми традициями. Безусловно, такая упаковка существенно повышает окончательную стоимость содержащейся в ней ароматической жидкости. При производстве упаковки для парфюмерии сегмента mass-market (продукции широкого потребления) духи или одеколон в большинстве случаев разливаются в стандартные флаконы серийных производителей. Изготавливаются такие флаконы из недорогого, не самого высокого качества стекла; то же самое касается и картона.

При разработке упаковки данного сегмента материалы подбираются таким образом, чтобы флакон и коробочка по себестоимости не превышали саму ароматическую жидкость и не были причиной чрезмерного удорожания реализуемой продукции. Дизайн флаконов большинства дорогих духов послужил прообразом внешнего вида менее дорогой парфюмерии, например, флакон в виде женского силуэта создает имидж не только для ORGANZA (GIVENCHY), CASSILIA (PACOMA), MARINA DE BOURBON (MARINA DE BOURBON), но и для CANDIDE, FEMINE, NUPTIA, PATRICIA DE PARIS и др. Флаконы для духов, созданные как настоящие произведения искусства, отражающие лучшие традиции и современные тенденции дизайна упаковки, являются предметом коллекционирования. И вместе с тем, в отличие от рынка эксклюзивной продукции, где при выборе того или иного парфюмерного средства определяющую роль играют такие факторы, как профессионально проведенная рекламная кампания, популярность торговой марки, сам запах и мода на него, именно при реализации парфюмерии сегмента mass-market чаще всего решающим становится первое, визуальное впечатление, произведенное товаром на потенциального покупателя. Упаковка и ее содержимое, название и цвет — все это должно гармонично сочетаться, чтобы конечный продукт стал конкурентоспособным в условиях современного рынка.

Создание флаконов и эксклюзивной упаковки — процесс для заказчика дорогостоящий, однако, обращение к профессиональным дизайнерам гарантирует успех. Таким образом, можно сделать вывод, что востребованной является потребительская упаковка, которая обладает уникальными формой и цветом, увеличивающими ее маркетинговую ценность, и такая упаковка практически всегда является запатентованным решением. Это связано с трудоемкостью и затратностью процесса, который занимает большое количество времени и напрямую связан с техническими возможностями производства.

Заключение

.

Главная задача дизайна упаковки и этикетки — сформировать предпочтительное отношение конечного потребителя к конкретному товару. В основе зрительного восприятия человека лежит первоочередная реакция на цвет и уже затем на изображение. Цвет в упаковке — это то, на что в первую очередь реагирует потребитель, так как цветовое пятно — единственное, что заметно с большого расстояния, а не форма, текст и графика. Понимание психологии цвета является основой для эффективного дизайна упаковки. Обладая знаниями, как лучше сочетать цвета и каким образом они оказывают воздействие на потребителя, вы не только сможете обеспечить вашему продукту успешное продвижение, но и рассказать все о продукте, не говоря ни единого слова. Кроме того, сегодня потребитель хочет покупать не просто парфюм, а скорее дизайн флакона, который покажется ему особенным. А это «что-то особенное» есть отношение к продукту. При этом необходимо включить эмоции: любовь, лояльность, уважение, почитание. Стоит отметить, что разработка уникальных форм и цвета упаковки, в большинстве случаев, не принесут прибыльмгновенно. Так маркетинговый ход является чрезвычайно затратным для производителя. В то же времятакой ход может позволить выйти производителю на качественно новый уровень рынка.

Разработка оригинальной (запатентованной) упаковки, концепции дизайна, технологии и способов печати открывают новую возможность производителя конкурировать на рынке. Разработка и внедрение уникальных видов упаковки и упаковочных материалов стимулирует потребительский спрос и способствует увеличению производительности и повышению качества собственно упаковки. Таким образом, очевидно, что парфюмерная посуда является чем-тобольшим, нежели простой тарой для ароматической жидкости — и огромная заслуга в этом принадлежит способности формы и цвета воздействовать на человека.

Список литературы

Бокарева Ю.С., Зубенко Р. О. Эргономичность в потребительских упаковках // Теория и история дизайна. 2014. № 3. С. 12−14.Муравьев С. В., Сокольникова Н. М. Традиции и современные тенденции в дизайне упаковки для парфюмерии // Дизайн-ревю. 2008. № 3−4. С.

39−44.Хайн Томас. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. — СПб.

: Азбука—Терра, 2015.

Лебедев А. В. Шрифт, цвет и форма упаковки и дополнительная реальность // Сборник материаловIX научно-практической конференции «Рекламный вектор-2015: стратегии нового времени». 2015. С. 61−63.Сташенко М. Форма и содержание: искусство создания упаковки // Маркетинговые коммуникации. 2004. №.

3. С. 15−19.Митина Э. А., Салимова А. В. Роль формы и дизайна упаковки в продвижении товара // Материалы XII межрегиональной научно-практической конференции с международным участием. 2016. С.

203−204.Телетов А. С., Шатова В. М. Упаковка как объект инновационного маркетинга // Маркетинг и менеджмент инноваций. 2014. &# 171;2. С. 11−20.