Заключение. 
Особенности рекламных текстов на радиостанциях г. Новокузнецка

Процесс производства, написания и трансляции рекламного аудиоспота, безусловно, творческий. Но творчество в этом случае не должно быть самоцелью рекламиста, что обусловлено стоящей перед ним задачей — создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.

По данной курсовой работе можно сделать следующие выводы:

Одним из преимуществ радио перед другими средствами массовой информации является 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие имеющихся программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, в автомобиле или прогуливаясь на чистом воздухе. Радио развлекает и информирует нас, когда мы едем на работу или в институт, а также занимаемся хозяйством. Радио является неотъемлемой частью нашей жизни. Обладая уникальным набором качеств, радио стало незаменимым спутником в нашей жизни. [2].

Самым большим преимуществом радио является его способность обеспечить широкий охват аудитории с большой избирательной способностью и очень высокой рентабельностью вложенного капитала.

Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

Слово — основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе — привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик.

Важно, чтобы рекламный радиотекст привлекал внимание, был оригинален, интересен и слушатели надолго запоминали его и могли обратиться за покупками в нужный момент, знали, где можно приобрести товар, когда он необходим. Также рекламный радиотекст должен иметь оптимальную продолжительность и в то же время не раздражать, чтобы слушатели могли внимательно и с интересом воспринять его до конца.

В курсовой работе были рассмотрены и проанализированы рекламные тексты таких радиостанций, как: Апекс радио, Европа+, Ретро FM, Авторадио. Можно сделать вывод, что в основном используется прямая форма рекламы и форма диалога. Часто используется соответствующая музыка, но в некоторых случаях она отсутствует. Для привлечения внимания в большинстве случаев используется восклицания, вопросно-ответная форма начала текста, а также стереотип реальность — мечта и позитивно — оценочная лексика.

Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат.