Психологические методики. 
Связи с общественностью как социальная инженерия

Психологические методики в России вошли в «технологическое ядро» политического консультирования в значительной степени из-за преобладания в бизнесе на начальном этапе его становления людей с профессиональным психологическим образованием. Среди причин относительного успеха психологов в политконсалтинговом бизнесе следует отметить их ориентированность на практическое общение с клиентом. Развитая еще в советский период мощная индустрия психологического консультирования стала фундаментом для быстрой адаптации психологов к ситуации конкурентных выборов, породивших спрос на электоральный консалтинг^[1]. Для приверженцев психологического подхода в отечественном политическом консультировании ключевым профессиональным термином стал «имидж», а сами они часто предпочитают именовать себя «имиджмейкерами». Данный подход в развернутом виде представлен в работе, подготовленной специалистами одного из наиболее известных в России центров политического консультирования — «Никколо М»^[2]. Если говорить по существу, то технология формирования имиджа основана на двух предпосылках. Первая исходит из постулата политического маркетинга, согласно которому избирателям нужно предлагать на политическом рынке именно тот товар, который они хотят получить. Вторая подчеркивает преимущественно опосредованный СМИ характер современной политической коммуникации. Соответственно, применяя техники психологической коррекции, можно сформировать у клиента психологические характеристики политического лидера, а затем донести этот имидж до избирателей по каналам СМИ. Если же у клиента присутствуют особые задатки лидера (харизма), то их нужно бережно пестовать и предъявлять публике в наиболее выгодном свете.

• [1] См.: Интервью с президентом «Ассоциации психологического консультирования —Ассоциации молодых психологов Санкт-Петербурга» А. В. Шустовым // Полития. 1999.№ 2. С. 163.
• [2] Политическое консультирование/Под ред. Е. Егоровой-Гантман, И. Минтуеова. М.:Центр политического консультирования «Никколо М», 1999.