Привлекательность ради привлекательности бессмысленна. Это лишь необходимое условие, переходный пункт для достижения политических и экономических целей государства. Таким образом, цепочка действия «мягкой силы» выглядит следующим образом:
мягкие ресурсы — страх — сопротивление или принуждение;
— мягкиересурсы — привлекательность — достижение необходимых результатов;
— жесткиересурсы — страх — сопротивление или принуждение;
— мягкиересурсы — привлекательность — достижение необходимых результатов. Для применения понятия «мягкой силы» по отношению к практике (использования, оценки и сравнения), необходимы следующие условия:
уточнениемомента времени (для конкретизации результата);
— уточнениеконкретных результатов (результат всегда связан со временем; мы можем оценить, достигли ли результатов при помощи «мягкой силы» в прошлом, в настоящий момент и предположить, сможем ли мы достичь его в будущем; определить насколько изменился (уменьшился или увеличился) потенциал «мягкой силы»);
— уточнениецелевой аудитории (объект влияния является атрибутом результата; иными словами, мягкая сила всегда ситуативна и зависит от культурных особенностей, настроений целевой аудитории);
— потенциальнаявозможность повтора результата по отношению к той же целевой аудитории (позволяет определить, вызван ли результат воздействием «мягкой силы» или других случайных факторов). Естественно, при этом необходимым условием остается достижение результата без принуждения, давления, взятки. Предполагалось, что «мягкая сила» используется лишь в политических целях посредством механизма кооптации. Спектр политических целей довольно широкий: улучшение внешней безопасности, возможность мобилизации поддержки других стран по различным вопросам, достижение статуса регионального или глобального лидера. Встречаются также внутренние политические цели (поддержание единства внутри страны, увеличение поддержки правительства). Однако в концепциях безопасности, программных документах мы находим не только политические, но и торгово-экономические цели (расширение рынков экспорта продукции, привлечение туристов, инвестиций и др.).При оценке размера и составления рейтингов «мягкой силы» различных стран часто встречается общее перечисление ресурсов «мягкой силы» и инициатив по ее увеличению без какого-либо их разграничения. Желательно все же все же отличать пассивный потенциал «мягкой силы» государства (ресурсы мягкой силы) от активных действий."Мягкая сила" как потенциал включает культуру (культурное наследие и поп-культуру), политику (наличие привлекательных политической системы, проводимой политики, соблюдение прав человека и др.), ценности и идеи (в том числе наличие глобальные идеи), а также другие позиции, которые могут быть привлекательны с точки зрения внешнего мира (например, привлекательная модель развития экономики, позволившая стране превратиться из реципиента в донора; привлекательная модель менеджмента; развитые наука и технологии и др.)."Мягкая сила" как деятельность включает в себя общественную дипломатию, продвижение нормативной силы, установление повестки дня, а также нередко сюда относят усилия по созданию привлекательно имиджа и страновой брендинг. Общественная дипломатия, в свою очередь, включает в себя следующие позиции:
культурная дипломатия (обмены в области культуры, науки и искусства, образовательные программы, языковые курсы, спортивные события);дипломатия помощи (в том числе, кризисная дипломатия; помощь может быть гуманитарной, медицинской, образовательной, экономической, технологической, а также в виде передачи опыта);
— медиа-дипломатия, кибер-дипломатия.Нельзя не отметить ряд проблем, которые возникают при анализе рассматриваемого концепта. Во-первых, это преобразование ресурсов «мягкой силы» в мягкую силу. Простое обладание ресурсами еще не значит, что государство имеет возможность успешно их использовать для достижения целей, поэтому при оценке «мягкой силы» стран лучше полагаться на опросы общественного мнения, которые показывают, насколько привлекательны ресурсы и политика государства, чем на статистические данные, количественное сравнение ресурсов. Во-вторых, не ясна степень влияния культуры на мягкую силу. При анализе концепта исследователи неизменно выделяют культурное ядро «мягкой силы», однако не ясно, насколько сильно они влияют на политическое измерение. Так, Ким Чен Ир может иметь коллекцию CDс южно-корейской поп-музыкой, но не любить южно-корейскую политику. Культурное ядро и культурная дипломатия важны лишь в очень долгосрочной перспективе, но в политике часто нужны быстрые результаты. Из этого возникает третье затруднение: во многих статьях ресурсная дипломатия, дипломатия помощи причисляется к инструментам «мягкой силы», хотя по сути это покупка лояльности, не подкуп и взятка, относящиеся к «жесткой силе», но косвенное вложение средств. Несмотря на все эти затруднения, а также разницу в интерпретации концепта в разных странах, налицо большой интерес к данной теме, как у исследователей, так и у политиков, осознавших необходимость развивать методы и технологии, альтернативные классической дипломатии.
2.2. Позитивные и негативные результаты стратегии «мягкой силы"В эпоху глобализации и усиления геополитической конкуренции инструментарий „мягкой силы“ стал рассматриваться политиками и теоретиками в качестве важного ресурса внешнеполитической мощи страны, претендующей на роль мирового центра или полюса власти, иными словами, на статус современной великой державы. При этом необходимо учесть, что за последние 10 лет возросла роль информации в жизни современного человека, в результате чего отмечаются положительные и отрицательные последствия применения информационных технологий, их сильное влияние на сознание людей. Несмотря на широкое использование в рамках политики современных межгосударственных отношений, метод „мягкой силы“ не имеет четкой концепции и реализуется государствами по-разному, сообразно их внутренним интересам и потребностям. Подобное положение дел исследователи трактуют с точки зрения политической деятельности стран. Это вполне стандартное явление, свойственное обществу, в котором развиваются новые теории и концепции. Технология „мягкой силы“ феноменальна, прежде всего, своим влиянием на политику и сознание народов стран, вступивших в международные отношения, и является критерием оценки стабильного развития общества. Именно поэтому, на наш взгляд, данный метод, который до недавнего времени находились вне рамок исследований, хотя и использовался обществом в протяжении долгого времени, смог реально доказать свою абсолютную значимость. Известно, что сегодня использование такой технологии наиболее широко отмечается у экономически мощных держав (США, Китай, Германия, Япония, Южная Корея), для которых она служит средством реализации политики международных отношений. К примеру, никто не будет оспаривать тот факт, что недавнее решение Японии оказать шести странам Южной Азии безвозмездную помощь в размере 6,1 млрд долларов и есть попытка влияния „мягкой силой“."Мягкая сила» — технология, при которой наряду с защитой геополитических интересов самих государств, происходит манипулятивное воздействие на сознание граждан с последующим привлечением их внимания к обществу других стран. Во всем мире только США являются «новым хозяином истории» эффективно использующим данный метод для защиты своих национальных интересов. В последние годы на Западе, а затем и в России исследователи стали все больше внимания уделять теме «мягкой власти», видя в ней потенциальный ресурс для расширения возможностей оказания влияния на международные процессы. Научные работы А. Д.
Богатурова, Дж. Айкенберри посвящены исследованию вопросов, связанных с политикой «мягкой силы» и современным развитием американской передовой концепции. Этапы развития мировой современной политической системы рассмотрены в работах М. М.
Лебедевой, О. Н. Барабанова. Стратегия «мягкой силы» исходит из понимания того, что в современном мире эффективное глобальное лидерство как системный комплексный феномен не может осуществляться исключительно одним государством, и ориентировано на содействие становлению системы глобального коллективного лидерства.
Философско-теоретическую основу концепции «мягкой силы» составляют постструктуралистские теории, информационно-коммуникативные подходы к определению феномена власти, а также концепции постиндустриального общества. Вклад в понимание феномена «мягкой силы» внесло и понятие «устойчивое развитие».
Заключение
.
В обострившейся ситуации информационного противостояния, связанной во многом с событиями на Украине и терактами во Франции и в Бельгии в 2014;2015 гг. создание положительного имиджа России приобретает стратегически важное значение. Обращение к традициям и ценностям русской культуры, проведение целенаправленной политики воспитания у молодежи чувства гордости за свою страну и ее историческое прошлое становится одной из первостепенных задач.
Базовые ценности христианской культуры в своей основе не противоречат ценностям классического ислама, и та и другая религии имеют общие корни. Идеи коллективности, соборности, доверия, понимания того, что объединяет культуры, а не разделяет их, становятся значимыми и могут быть использованы в рамках стратегий «мягкой силы», что является актуальной задачей для России в современной геополитической ситуации. Простое обладание ресурсами еще не значит, что государство имеет возможность успешно их использовать для достижения целей, поэтому при оценке «мягкой силы» стран лучше полагаться на опросы общественного мнения, которые показывают, насколько привлекательны ресурсы и политика государства, чем на статистические данные, количественное сравнение ресурсов. Всовременной мировой политике заметно возрастает роль гибких факторов, усиливается влияние «мягких», «умных» инструментов воздействия на систему международных отношений. Мощные державы стремятся использовать политику «мягкой силы», но делают это по-разному. К примеру, внешние культурные обмены Китая представлены двумя направлениями: образовательным и культурным. Самым заметным успехом китайской стратегии «мягкой силы» стало распространение за рубежом Институтов Конфуция, задачей которых является преподавание китайского языка и знакомство с культурой.
Подобный подход отмечается и в Германии, которая популяризует немецкий язык и традиции посредством создания фондов им. Конрада Аденауэра и Фридриха Эберта. Тем не менее, самые большие успехи в использовании влияния «мягких сил» принадлежат США. Говоря о природе «мягкой силы» применительно к Соединенным Штатам, Дж. Най, прежде всего, обращает внимание на роль американских образовательных центров, служащих точками притяжения для студентов из разных государств. По мнению Дж. Ная, не меньшее значение имеет и американская массовая культура, в лучших образцах которой присутствуют «послания свободы, раскрепощения и демократизма», что находит отклик у жителей разных стран и представителей различных культурных традиций. На наш взгляд, говоря о внешней политике США, нужно коснуться событий, происходящих на Украине.
Высказываются мнения, что все произошедшее — результат американской политики «мягкой силы». Используя свое превосходство в финансово-экономическом плане, США способствовало разжиганию национальной распри между Украиной и Россией. Это яркий пример потери основного значения «мягких сил»."Мягкая власть" в мировой политике — это способность влиять на формирование интерпретаций политических вопросов, попадающих в глобальную информационную сферу таким образом, чтобы они отражали интересы отдельного государства или группы государств. Однако при этом следует отметить, что при любом раскладе мнения об одном государстве в других странах могут складываться совершенно субъективно и быть отличными друг от друга. Список использованной литературы.
Аттали Ж. Мировой экономический кризис… А что дальше? СПб.: Питер, 2015. С.
166.Богатуров А. Д. Современные глобальные проблемы М.: Аспект-Пресс, 2014. 592 с. Бодрийяр Ж.
Соблазн / Пер. с фр. А. Гораджи. М.: Изд-во Ad Marginem, 2014. С.
37.Гидденс Э. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь. М.: Весь.
Мир, 2014. С.
67.Гудков Л. Д., Дубин Б. В., Зоркая Н. А. Постсоветский человек и гражданское общество. М.: Московская школа политических исследований, 2014. 96 с. Казанцев А. А., Меркушев В. Н. Россия и постсоветское пространство: перспективы использования «мягкой силы"// Полис. Политические исследования. 2014. №.
2. С.122−135.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием-2. М.: Эксмо, 2015. 528 с. Каримова Г. Возможности применения стратегии «мягкой силы» в рамках азиатских цивилизационных пространств // Современные международные отношения. 2015. №.
6. С.35−42.Криптоанархия, кибергосударства и пиратские утопии. Антология / сост. П. Ландау.
М.: Ультра, Культура, 2015. 239 с. Кузьменко Г. Н., Евреева О. А. Базовые аксиологические модели социально философского знания // Ученые записки Российского государственного социального университета. 2015. № 6. С. 111−114.Лебедева М.
М. Мировая политика. М.: Аспект-Пресс, 2013. 365 с. Лисичкин В., Шелепин Л. Война после войны: Информационная оккупация продолжается. М.: Эксмо, 2015.
224 с. Марианне В. Йоргенсен, Луиза Дж. Филипс. Дискурс-анализ.
Теория и метод / Пер. с англ. 2-е изд. испр. Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2014.
С.
56.Мид У. Р. Власть, Террор, Мир и Война. Большая стратегия Америки в обществе риска. М.: Прогресс-Традиция, 2015. 208 с. Най Дж. С. Гибкая власть. Как добиться успеха в мировой политике. Новосибирск-М.: Фонд социопрогностических исследований «Тренды», 2016.
224 с. Панарин И. Н. Информационная война и коммуникации. М.: Горячая линия-Телеком, 2014. 236 с. Паршин П. Б. Проблематика «мягкой силы» во внешней политике России. ИМИ МГИМО (У) МИД России, Центр глобальных проблем.
М.: МГИМО-Университет, 2013. 37 с. Сунь-Цзы. Трактат о военном искусстве / пер. с др. кит. В. А. Шабана. -.
СПб.: Альманах Ф2, 2013. Joseph S., Nye Jr. G et Smart: Combining Hard and Soft Power // Foreign Affairs. J.
uly/August. 2011. Joseph S., Nye Jr. P ublic Diplomacy and Soft Power // The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. 2014. Р.
67−79.Nye Jr., Joseph S. S oft power. T he means to success in world politics. N.Y.: P ublic affairs, 2014. 193 p. Sun Sao-Cheng The approaches of China’s soft power strategy // WHAMPOA — An interdisciplinary Journal № 61.
2011. P. 53−64.Айкенберри Дж. Подъем Китая и будущее Запада // [Электронный ресурс].
— URL:
http://www.globalaffairs.ru/number/n_11 636.
Барабанов О. Н. Основные концепции глобального управления // [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.gua.convdocs.org/docs/241/index-1 581 144.htmlВолкова О. Россия не попала в топ-30 самых влиятельных стран// Электронный ресурс: URL:
http://www.rbc.ru/economics/20/07/2015/55a94dc59a794731ab651407]. За льва пасть порвем. Ходят ли со своей моралью в чужой зоопарк // Электронный ресурс: URL:
http://www.gazeta.ru/comments/2015/10/15_e_7 823 381.shtml#comments]Карякин В. В. Ситуация на Каспии стабилизируется, когда политика перестанет вертеться вокруг трубы // [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.riss.ru/jomsocial/profile/594-karyakin-vladimir-vasilevichКатасонова Е. Л. Япония и ее инструменты мягкой силы // Ассоциация японоведов. URL.:
http://japanstudies.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=391&Itemid=1Концепция внешней политики Российской Федерации. Утверждена Президентом Российской Федерации В. В. Путиным 12 февраля 2013 г. // МИД России. URL:
http://www.mid.ru/brp4.nsf/0/6D84DDEDEDBF7DA644257B160051О задачах и проблемах компартии Китая в свете требований IV пленума ЦК КПК // [Электронный ресурс]. — URL:
http://riss.ru/analitycs/2179/Путин В. В: Новый интеграционный проект для Евразии — будущее, которое рождается сегодня… // [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.oko-planet.su/first/83 475.
Путин В., Си Зиньпин, Ц. Элбэгдорж нар юу ярив? // [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.inet.mn/?left=yes&vdate=&vfile=5&vl=archive&vmet_id=69 374&vmet_main=9191&vofile=&vpage=&vtПшеничников И. Б. Мягкая сила России: духовное измерение Электронный ресурс: URL:
http://riss.ru/analitycs/6830/Россия в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности // [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.ruszim.org.zw/index.php?catid=82.Jonathan McClory. The new persuaders II. A 2011 Global Ranking of Soft Power. [Электронный ресурс]. URL:
http://www.instituteforgovernment.org.uk/publications/new-persuaders-iiKorea's soft power and East Asia — Stenogramma of the conference // The Brookings Institution. 84 p. URL.:
http://www.brookings.edu/~/media/events/2010/11/30%20korea%20soft%20power/20 101 130_korea_soft_power.pdfNye Joseph S. A Public Diplomacy and Soft Power // The annals of the American Academy of Political and Social Science. Электронный ресурс: URL:
http://ann.sagepub.com/cgi/reprint/616/1/94.
