Во второй главе были рассмотрены основные преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы. Таким образом, основными средствами размещения рекламы сегодня является интернет. Анализируя средства размещения рекламы было выявлено, что с 2011 года доля рынка интернет рекламы увеличилось на 20%, при этом реклама на телевидении в 2016 году по сравнению с 2011 сократилась. Остальные же средства размещения рекламы в динамике примерно находятся на одном уровне. Говоря о преимуществах и недостатках того или иного средства размещения рекламы, необходимо понимать, для чего вообще создается реклама, что за товар позиционируется потребителю, какова целевая аудитория, что за компания-производитель и какова ее миссия. Зная ответы на вопросы, можно понять, какое средство распространения рекламы выбрать.
Список литературы
ФЗ-№ 38 от 13.
03.2006 «О рекламе"Антипов К. В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: МГУП, 2013. — 328 с. Бабурин В. А. Маркетинг в сфере сервиса: учебник. — СПб.: Астерион, 2014. -.
439с.Барабаш В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). — М.: ПАИМС, 2012. — 126с. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе. -.
М.: Инфра-М, 2010. — 176с. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. -.
М.: Фаир-Пресс, 2008. — 626с. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учебное пособие. — М.: Академический проект, 2008. — 336с. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы: учебное пособие.
— М.: Экономика, 2012. — 527 с. Джефкинс Ф. Паблик рилейшенз. — М: ЮнитиДана, 2011. ;
250с.Джефкинс Ф. Реклама. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 317с. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе.
— М.: Инфра-М, 2012. — 176с. Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. — М.: Экономист, 2016.
— 639с. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие. — М.: Академия, 2008. -.
288с.Мудров А. Н. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2014. — 416с. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: учебное пособие.
— М.: Дашков и К, 2012. — 364с. Рожков И. Я. Реклама советского периода: как это было / И. Я. Рожков // Знание. Понимание. Умение. -.
2013. — № 2. — С. 171−179Синяева И. М.
Сфера PR в маркетинге: Учебное пособие / И. М. Синяева, В. М. Маслова. — М.: Юнити-Дана, 2007. -.
383с.Третьякова Т. Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие. — М.: Академия, 2008. — 272с. Фомичева Л. М. Маркетинг: учебное пособие. — Курск: Юго-Зап.
ГУ, 2016. — 202с. Якимова Е. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие. — Красноярск: Сиб. федер. у-нт, 2012. -.
209с.Денисон Д. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: учебник. — [ Электронный ресурс].
— Режим доступа:
http://e-libra.ru/books/248 131-uchebnik-po-reklame-kak-stat-izvestnym-ne-tratya-deneg-na-reklamu.htmlТуватова В. Е. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://abc.vvsu.ru/Books/up_reklama_v_soc_kult_serv_tur/default.aspНаружная реклама России [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.russoutdoor.ru/i/news/2016;11−16/%D0%9D%D0%B0%D1%80%D1% 83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F%20%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0%20%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8_2016.pdfИстория советской рекламы. Товар как объект искусства [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://alldayplus.ru/design_art_ photo/design/1563-istoriya-sovetskiy-reklamytovar-kak-obekt-iskusstva.htmlКонтрольное задание.
Сущность теории мотивации З. Фрейда.
Сущность теории заключается в удовлетворении инстинктов человека, то есть с помощью убеждений человек удовлетворяет свои физические потребности. Два основных постулата теории — это инстинкт жизни, здесь мотивация заключается в продолжении рода и поддержании жизни человека. Второй постулат теории — инстинкт смерти, выражается в самомазахизме, агрессии, унижения и обвинения себя, то есть данный постулат полная противоположность первому. Какие маркетинговые мероприятия могут способствовать продвижению товаров пассивного спроса? Товар пассивного спроса — это тот товар, о котором потребитель не знает или знает, но даже не предполагает покупать, например страхование жизни или одежду для кормящих матерей. Здесь лучше всего использовать личную продажу товара или прямую продажу в тех местах, где появляется данная целевая аудитория, например в детской поликлинике, если говорить о кормящих матерях. Назвать известные факторы культурной среды.
Микромаркетинговая среда — поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактная аудитория. К макро среде относят окружающую среду — это и демография, и география, и экономика среды. Помимо этого к макро среде относят физическое и технологическое окружение, политическую и юридическую ситуацию, состояние экологии, культурный, природный фактор и т. п.С какой целью организация проводит сегментирование рынка? Сегментация рынка проводится для того, чтобы в последствии удовлетворить потребности потенциальных потребителей товаров или услуг, а также цель организации в сегментации рынка заключается в минимизации затрат на разработку товара, упаковки и т. п.Каким образом можно заполучить товар-новинку?Для товара-новинки необходимо разработать целый комплекс маркетинговых мероприятий. Для позиционирования нового товара необходимо ее рекламировать, притом использовать не одно средство размещения рекламы, а сразу несколько. Также можно проводить дегустации товаров в крупных магазинах. Что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика ее определения? Конкурентоспособность товара — это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, которые определяют его успех на рынке.
Одной из составляющих конкурентоспособности является качество продукции (услуги)Что является причиной ограниченного «срока жизни» товара? К причинам ограниченного срока жизни товара можно отнести потерю интереса потребителей к товару, снижение качества товара, дороговизна, приевшийся вкус товара, надоела упаковка товара. Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком? Под товарным знаком понимается юридически защищенный элемент индивидуализации товара — чаще всего это его фирменное наименование или логотип. Бренд, зарегистрировавший на свою продукцию товарный знак, может быть уверен, что другие фирмы не сумеют скопировать соответствующий элемент индивидуализации, не нарушив закона. Таким образом, можно сказать, что данные понятия нетождественны. Как меняется стратегия ценообразования на различных этапах ЖЦТ? С каждым этапам жизненного товара ценообразование должно снижаться.
Это связано с тем, что на первом этапе жизненного цикла товара необходимо активная реклама и борьба с конкурентами для этих целей затрачивается больше финансовых средств. На втором этапе уменьшается реклама идет поиск новых сегментов рынка. На третьем этапе постепенное снижение цен или внедрение удешевленных модификаций товара, борьба с усиливающейся конкуренцией, расширение сервиса, совершенствование рекламы, разработка нового товара. На четвертом этапе возможно уход с рынка, таким образом, о цене речь и не идет, по второму варианту поддержка угасающего спроса путем снижения цен, активной рекламы, методов стимулирования спроса. На пятом этапе не повышая цен поддерживают рынок товара, далее цена повышается, происходит ребрендинг товара. Назвать различия в структуре каналов распределения товаров широкого потребления и производственно-технического назначения.
Товары широкого потребления могут распространяться по всем видам средств размещения рекламы, товары же производственно-технического характера предполагают узкий спектр потребления, поэтому нет смысла проводить маркетинговые мероприятия такие же, как для товаров широкого потребления. Комплекс маркетинга на фирме.
Комплекс маркетинга (часто называют маркетинг-микс) — это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов. Иными словами, комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю неких переменных факторов маркетинга, учет этих факторов, воздействие на них, манипуляция ими позволяет фирме вызвать желательную ответную реакцию со стороны рынка. Таким образом, под комплексом маркетинга понимается переменные, находящийся под контролем у маркетинга. К комплексу маркетинга относят товар, цену товара, процесс передачи товара потребителю и продвижение товара. Каковы основные требования к товарной рекламе? Товарная реклама должна удовлетворять социальные нужды потребителей. Реклама в части цены должна быть экономически обоснована. Важным требованием товарной рекламы является ее коммуникационные способности, которые должны быть направлены на потребителей. Основным требованием к товарной рекламе, стоит отнести стимулирование сбыта и продвижение рекламы за счет товарной рекламы.
