Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Выбор стратегии маркетинговых коммуникаций фирмы

Курсовая: Выбор стратегии маркетинговых коммуникаций фирмы
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Изучить комплекс маркетинговых коммуникаций (реклама, стимулирование сбыта, личные (персональные) продажи, связи с общественностью); Первая глава — теоретическая (5 параграфов) раскрывает теоретические основы сущности маркетинговых коммуникаций. Тема данной курсовой работы: «Выбор стратегии маркетинговых коммуникаций». Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации… Читать ещё >

Выбор стратегии маркетинговых коммуникаций фирмы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Тема данной курсовой работы: «Выбор стратегии маркетинговых коммуникаций»

Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них.

В этом и заключается актуальность темы исследования.

Цель работы заключатся в изучении выбора альтернативной стратегии маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Евросеть МОС1».

Объектом исследования является ООО «Евросеть МОС1».

Гипотеза исследования изучить сущность маркетинговых коммуникаций, выявить основные аспекты выбора стратегии маркетинговых коммуникаций. В соответствии с целью и гипотезой исследования были сформулированы основные задачи:

Раскрыть сущность коммуникационной стратегии предприятия;

Изучить комплекс маркетинговых коммуникаций (реклама, стимулирование сбыта, личные (персональные) продажи, связи с общественностью);

Определить методику выбора стратегии маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Евросеть МОС1»;

Проанализировать рекламное воздействие на потребителя и разработать стратегию стимулирования сбыта;

Дать предложения по совершенствованию стратегии маркетинговых коммуникаций.

Теоретическая база: при исследовании были рассмотрены труды зарубежных исследователей, в частности, Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж., Хайем А. и др.; а также работы российских авторов, таких, как Афанасьев М. П., Афонова О. Д., Барышев А. Ф., Ващекин Н. П. и других.

Структура работы: данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Введение дается обоснование актуальности темы, исследования, сформулированы цель и задачи исследования, выявлены объект, гипотеза исследования.

Первая глава — теоретическая (5 параграфов) раскрывает теоретические основы сущности маркетинговых коммуникаций.

Во второй главе — эмпирической (3 параграфа) представлено значение данных исследований на примере конкретного предприятия ООО «Евросеть МОС1».

В третьей главе разработаны предложения по совершенствованию стратегии маркетинговых коммуникаций ООО «Евросеть МОС1».

Степень разработанности в научной литературе: данная тема хорошо разработана в научной литературе, в связи с тем, что актуальность темы достаточно высока.

Тема данной курсовой работы: «Выбор стратегии маркетинговых коммуникаций».

Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них.

В этом и заключается актуальность темы исследования.

Цель работы заключатся в изучении выбора альтернативной стратегии маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Евросеть МОС1».

Объектом исследования является ООО «Евросеть МОС1».

Гипотеза исследования изучить сущность маркетинговых коммуникаций, выявить основные аспекты выбора стратегии маркетинговых коммуникаций. В соответствии с целью и гипотезой исследования были сформулированы основные задачи:

Раскрыть сущность коммуникационной стратегии предприятия;

Изучить комплекс маркетинговых коммуникаций (реклама, стимулирование сбыта, личные (персональные) продажи, связи с общественностью);

Определить методику выбора стратегии маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Евросеть МОС1»;

Проанализировать рекламное воздействие на потребителя и разработать стратегию стимулирования сбыта;

Дать предложения по совершенствованию стратегии маркетинговых коммуникаций.

Теоретическая база: при исследовании были рассмотрены труды зарубежных исследователей, в частности, Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж., Хайем А. и др.; а также работы российских авторов, таких, как Афанасьев М. П., Афонова О. Д., Барышев А. Ф., Ващекин Н. П. и других.

Структура работы: данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Введение

дается обоснование актуальности темы, исследования, сформулированы цель и задачи исследования, выявлены объект, гипотеза исследования.

Первая глава — теоретическая (5 параграфов) раскрывает теоретические основы сущности маркетинговых коммуникаций.

Во второй главе — эмпирической (3 параграфа) представлено значение данных исследований на примере конкретного предприятия ООО «Евросеть МОС1».

В третьей главе разработаны предложения по совершенствованию стратегии маркетинговых коммуникаций ООО «Евросеть МОС1».

Степень разработанности в научной литературе: данная тема хорошо разработана в научной литературе, в связи с тем, что актуальность темы достаточно высока.

Показать весь текст

Список литературы

  1. М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: АО «Финстатинформ», 2005. 112 с.
  2. О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — M.: ИНФРА-М -НОРМА, 2007. 553 с.
  3. А.Ф. Маркетинг: Учебник. / А. Ф. Барышев. 2-е изд. М.: Издательский центр «Академия», 2002. 208 с.
  4. Е.Н. «Маркетинговые исследования: учебное пособие. Улан Удэ: Изд — во ВСГТУ». — 2005 160 с.
  5. Н.П. «Маркетинг», М.:ИД — ФБК ПРЕСС 2005. 719 с.
  6. А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга. // Маркетинг. — 2003. — № 3.
  7. Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2005. 192 с.
  8. И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. — М.: Внешторгиздат, 2005. 441 с.
  9. Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 2005. 513 с.
  10. Е.П. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2001. 111 с.
  11. А. и др. Маркетинг. — М.: Экономика, 2003. 228 с.
  12. Данько Т. П. Маркетинговые исследования. — М.: ИНФРА-М, 2002. 663 с.
  13. // Консультант директора//.Маркетинговые коммуникации. 2006, № 4.
  14. Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс. / Пре. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2001. 496 с. (серия «Деловой бестселлер»).
  15. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 2006.- 330 с.
  16. О.Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга. / Учеб. пособие под ред. д-ра экон. наук, проф. О. Т. Лебедева. изд. 2-е, доп. СПб.: ИД «МиМ», 2000. 224 с.
  17. Маркетинг: Учебник для вузов. / Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др.; Под ред. Н. Д. Эриашвили. 3-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 631 с.
  18. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. М.: Юристъ, 2000. 568 с.
  19. Н.К., Конышева М. В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н. К. Моисеевой. М.: Финансы и статистика, 2002. 304 с.
  20. А.В. Маркетинг: Учебное пособие. — Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2005. — 293 с.
  21. А.П. Маркетинг: Учебник. М.: Институт международного права и экономики имени А. С. Грибоедова, 2004. 398 с.
  22. Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие М.: Финансы и статистика, 2005. 872 с.
  23. О.А. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. — Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. — 317 с.
  24. Д., Хабаров В. Стратегия маркетинга. // Предпринимательство. 2001. № 2−3. с. 121−134.
  25. А. Маркетинг для «чайников». — Москва: Диалектика, 2008. 600 с.
  26. В.Е., Корнеева И. В., Автухова Е.3. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 2001. 664 с.
  27. М.Дж., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 2003. 163 с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!