Использование PR-технологий в современной России: на примере выборов мэра 2013 года в Свердловской и Московской областях

Можно себе представить как объективная (факты) информация преобразуется в информационный продукт. Информационный продукт представляет собой творчески преобразованную информацию. Поэтому, говоря о процессе передачи информации, можно отметить такие этапы как воздействие на информацию заказчика, диктующего общую политику, строящуюся на личных представлениях заказчика (владельца).

Важной составляющей для позиционирования при этом является определение специфики самого события и возможностей распространения информации о деятельности кандидата через СМИ.

Специальное мероприятие является значимым аспектом современных СМИ и присутствуют как в печатных, так и аудиои видео-форматах. В СМИ специальное мероприятие представляется в качестве события, связанного с действиями именно кандидата в русле его предвыборной программы.

На современном этапе в СМИ событийный ряд занимает приоритетные позиции и фактически является лицом издания или канала. Приоритетом событийного ряда становятся новости, формат которых для кандидата наиболее актуален так, как он носит формальный характер. Новостные материалы не являются однородными и подразделяются по уровню «свежести» и актуальности, «календарности».

Все более значимую роль играют социальные медиа и информационные потоки, каналом распространения которых является сеть интернет. Именно интернет предоставляет общественности наиболее свежую информацию, которая благодаря поисковым системам распространяется среди пользователей согласно их запросам. Социальные медиа, в том числе социальные сети и блог — сфера несут информацию в массы непосредственно из первых рук или от участников процесса, дают возможность не только быстро распространять новость, но и обеспечивать ей высокие рейтинги за счет комментирования, уровня заинтересованности и копирования. В связи с этим интернет издания и такие социальные сети, как Живой Журнал, Твиттер, Фейсбук, ВКонтакте становятся не менее актуальными каналами для продвижения информации о специальных мероприятиях. На уровне предвыборной кампании Москвы именно социальные сети и блог — сфера стали наиболее актуальными в продвижении информации о кандидатах и их успехах, общения с электоратом и пропаганды. Екатеринбург в данном случае от Москвы сильно отставал, ориентируясь в большей мере на рекламу, события и телевидение в связи с чем для кандидатов Екатеринбурга специальное мероприятие имело особую приоритетную роль.

Наиболее свежие и актуальные новости — это новости, которые обычно предлагаются на первой полосе или первом сюжете. Они связаны с неожиданными событиями либо событиями, выходящими за пределы обыденности. Так называемые «горячие» новости привлекают наиболее пристальное внимание зрителя и являются одними из самых рейтинговых, а СМИ, которые предоставят ее ранее всего и с большим числом подробностей, будут являться одними из наиболее читаемых/просматриваемых.

В отличие от неожиданных «горячих» новостей новости календарные связаны с событиями определенными во времени. Отличительной особенностью подобных материалов является тот факт, что они готовятся заранее. Обговаривается их сюжет, сопутствующая материалу речь, комментарии, приоритетные направления освещения события. В отличие от них новости «горячие» создаются и представляются спонтанно.

Организация новостей и подача событий зависит исключительно от направленности СМИ, которые их преподносят в связи с тем, что каждое издание и канал имеет свою определенную направленность и, к примеру, развлекательное издание не может преподносить читателю новости, связанные с международной обстановкой, поданные в сухом казенном тоне событийного изложения. В связи с этим актуальными становятся новости о деятельности кандидата, связанные с его жизнью вне политики, в частности обсуждения его семьи и личных достижений на фоне карьеры.

Однако, подача информации и способ изложения новости является одним из факторов успешности и особенности ее восприятия. Для западных средств массовой информации весьма характерны разного рода «организованные» новости. Небезынтересен «рецепт», предлагавшийся британским магнатом прессы лордом Нортклифом еще в начале нынешнего века. Он говорил, что надо уметь преподносить новость так, чтобы стимулировать интерес читателей к сообщению о самом событии или какой-нибудь версии о нем. Но недостаточно, подчеркивал он, только регистрировать уже состоявшиеся события, надо еще и уметь создавать новости — так, чтобы можно было бы писать о них.

На современном этапе подобная тактика применяется СМИ вполне успешно и, по оценкам некоторых социалистов, даже весьма навязчиво. В ее основе лежит искусственное стимулирование интереса обывателя, привлечение его внимания к той или иной новости по средствам создания искусственной сенсации.

Так же при отборе событийного ряда достаточно часто используется метод умолчания. Данный способ используется в отношении событий, которые являются невыгодными для освещения, но освятить их необходимо. Подобная же политика действует в отношении новостей, которые вызывают у обывателя минимальный интерес, либо не вызывают его вовсе. Обычно это события связанные с рутинной повседневностью деятельности правительства, события повседневности внешней политики и пр. В этом случае новости подобного характера не замалчиваются, но помещаются в самых невыгодных местах страницы газеты, либо сюжета, им отводится минимальный объем времени для освещения.

Тональность события также не является однородной и варьируется в зависимости от издания либо передачи. Для солидных изданий и новостных передач, ориентированных на официальную позицию, тон, чаще всего, спокойный, сбалансированный. Однако, и в них все же предпочтение отдается разного рода острым и нестандартным подходам в освещении событий и проблем. Скандальные издания ориентированы на преподнесение новости практически исключительно в негативном ключе, так, как считается, что в данном случае она привлечет больше внимания, лучше его стимулирует.

Таким образом, специальные мероприятия являются важным аспектом предвыборной кампании и во многом выдвигаются на приоритетные позиции. Внимание к ним большинства обывателей делает их весьма привлекательными для PR.

Политический PR весьма активно проникает в СМИ, формируя события, актуальные для адресата. События способны оказывать значительное влияние на общественное мнение, что так же весьма успешно используется стратегами PR в использовании события в качестве формирования имиджа кандидата, продвижения информационных потоков в СМИ о его политической активности и предвыборных обещаниях.

Событие является основополагающей информационного повода. При создании информационного повода в приоритете определяется направление, благодаря которому возможно получить запланированный результат.

Важной целью при создании специального мероприятия в политической предвыборной программе становится именно попадание в новостные ленты. Создание информационного повода в своей основе базируется на репутации и позиционировании. В случае прямолинейного действия подобное событие продвигается средствами презентации, то есть при помощи обычного представления. Чаще всего подобное представление происходит при помощи ряда заявлений, благодаря которым электорат обращает на политика внимание, определяет для себя определенные аспекты, представляющие интерес для общества.

Таким образом, специальное мероприятие в предвыборной кампании всех кандидатов Москвы и Екатеринбурга стало важной составляющей сферы связей с общественностью и представлялось одним из наиболее актуальных средств PR. При помощи специального мероприятия возможно не только привлечь внимание общественности, но также и формировать общественное мнение относительно деятельности кандидата, удовлетворять интерес общественности относительно стратегий развития.

Сеть интернет на уровне политической кампании Навального в Москве фактически стала основополагающим каналом наиболее активного распространения информации тогда, как Собянин ориентировался в большей мере на официальные СМИ. Ориентация на официальные СМИ происходила также и на уровне позиционирования имиджа кандидатов Екатеринбурга. Использование же сетевого пространства кандидатами во много повторяло элементы предвыборной кампании Навального в сетевом пространстве с связи с чем представляется актуальным рассмотреть возможности использования сети на его примере.

А. Навальный ориентирован в приоритете на возможности социальных сетей, которые позволяют распространять информацию весьма активно за счет их технических возможностей. Данные стратегии относятся к технологиям «вирусной» рекламы и ориентированы на возможности самих пользователей сети. Главный принцип работы «вируса» в том, что люди передают информацию из уст в уста, обеспечивая необходимую популярность, повышая известность первоисточника и доверие пользователей. Главным в данном направлении становится подобрать ту информацию, которая заинтересует людей.

Основополагающей успешности данной тактики становится обнаружить людей, которые обладают высокой социальной значимостью и создать вирусное сообщение, ориентированное на данный тип, а значит с высокой вероятностью ретрансляции.

Особую привлекательность подобная стратегия имеет и в плане того, что внедрение PR-вируса, формирующего имидж общественно — политического деятеля, весьма невелико по цене так, как распространяют информацию сами пользователи. Однако, основным условием подобной PR-стратегии должно стать то, что размещаемые сообщения не должны быть похожи на явный PR. Они должны быть максимально приближены к реальности. Фактически, обыватель не дожжен понимать, что предоставляя определенную информацию ее автор заботится вовсе не о нем, а о себе. Подобная тактика основана на манипулировании сознанием, что А. Навальным используется весьма успешно.

Приоритетными темами, размещаемыми А. Навальным на сайте и в социальных сетях, являются сообщения, так или иначе выставляющие действующие властные структуры, а также представителей крупного бизнеса в порочащих их тонах. Неверное распределение государственного бюджета, злоупотребления, превышение должностных полномочий, взятки — все это и многое другое является интересным для обывателей вследствие того, что в условиях современной России существует социальное расслоение, в котором выделяет значительный слой населения, не имеющего тех привилегий, которые присутствуют у представителей крупного капитала и политической элиты. При всем этом Конституция РФ обосновывает равные права и обязанности. А. Навальный очень умело указывает гражданам РФ на то, что ранее самостоятельно заметить они не могли. Он ненавязчиво заставляет их задуматься, умело обходя стороной вопрос о том, что сам он также является человеком далеко не бедным и фактически принадлежит к правящей элите. Манипулируя приоритетными интересами граждан А.

Навальный весьма успешно создает себе имидж «защитника слабых и обездоленных», который бьется за правое дело и желает прекратить притеснения граждан. Находящихся внизу социальной лестницы, но тем не менее имеющих возможность выйти в сеть и внимательно послушать о том, что говорит им А. Навальный в своем очередном видео обращении у себя в Твиттере или на Фейсбуке, или ВКонтакте — кому как удобней. Современные социальные сети представляют очень широкие возможности обратиться к гражданам в приоритетной для них форме. Приоритетной же формой является именно видео обращение так, как оно дает возможность оценить оратора визуально, а аудио более успешно воздействует на информативные каналы.

Главным аспектом успешности действий А. Навального является его ориентация в воздействии на эмоции. Воздействие на эмоции в PRимеет одно из самых важных преимуществ — это форма и способ подачи, которые могут застать аудиторию врасплох. То есть основополагающий аспект успешности данной стратегии — эмоциональный отклик на информацию. Эмоции, которые получил человек, должны быть незабываемыми.

А.Навальный весьма успешно при формировании своего имиджа использует возможности блог — сферы, в частности при помощи ресурса Живого Журнала, а также блога, расположенного на сайте радиостанции «Эхо Москвы».

Технические особенности Живого Журнала позволяют не просто разместить текст, но также разместить и видео, чем А. Навальный успешно пользуется, размещая в сети видеообращения к сочувствующим. Значительное количество высказываний А. Навального возможно найти именно в видеообращениях, при помощи которых он может воздействовать не только высказываниями в тексте, но и ориентируясь на приоритеты в восприятии информации значительной части современной молодежи, которая более предпочитает аудиовизуальные средства восприятия — то есть видео. Далеко не каждый современный молодой человек станет читать, изучать и воспринимать достаточно длинный текст. Однако, этот же текст он с удовольствием прослушает в виде видеообращения, озвученного самим автором. Подобная ориентация наблюдается, в первую очередь, на молодежных ресурсах — Вконтакте и на Ютуб.

Навальный весьма успешно использует основные средства манипулирования общественным сознанием.

В частности, весьма успешно им используется такая манипулятивная технология, как умолчание. Данная тактика основана на сокрытии определенного рода информации и определенной недосказанности, выраженной таким образом, что адресату предоставлялась возможность на основе имеющихся фактов выстроить ряд домыслов и дойти до информации, разглашение которой было невозможным по идеологическим причинам.

В контексте риторики домыслы возникают в том случае, если источник информации умалчивает определенную достоверную информацию ориентируя общество на ложные сведения. Которые могут быть изложены вполне достоверно и у общества сформируется неверное представление о той или иной проблеме. Однако, информация может быть изложена таким образом, что у общества возникнут сомнения в ее достоверности и отдельные представители начнут осмысливать выложенные сведения самостоятельно.

Навальным используется целый ряд методов, при помощи которых умолчание становилось весьма действенным средством манипулирования. Навальный представляет только информацию определенного рода и в случае, когда действительность не соответствует его основной линии. Часть невыгодной информации скрывается, то есть замалчивается. В итоге население получает скомпилированную таким образом информацию, что она может быть прямой противоположностью действительности.

Весьма явно данный способ использовался А. Навальным в процессе уже упоминавшегося анти — пиара. Общественным политиком подбираются негативные события, вызывающие крайнюю степень раздражения у общественности и представляются модели их последствий в случае отсутствия решения.

Активно используется и технология замалчивания, которая основана на мобилизации стереотипов создания и привычной большинству терминологии. При помощи подобных средств А. Навальный вызывает доверие многих граждан, акцентируя внимание на стереотипах и факторах, разрушающих их. К примеру, разрушение национальных ценностей путем внедрения в них чуждых элементов.

Самым явным показателем использования подобной тактики являлся постоянный акцент на стереотип относительно представителей аппарата чиновников, которые не могут быть честными по определению. Использование данного стереотипа усугублялось обобщением, приведением фактов нечестности и взяточничества со стороны отдельных чиновников, но с акцентом на весь бюрократический аппарат.

А. Навальный достаточно часто использует сравнение с опытом других стран, где отдельные его идеи в какой-то мере были реализованы. Наиболее часто им приводились примеры опыта зарубежных стран относительно коррупции — его основной сферы в области разоблачений действующей власти.

Среди традиционно применяемых им в процессе пиара своей личности являются следующие: представление имиджа победителя и аутсайдера; ложная популярность; долгие переговоры; ложная поддержка; столкновение (искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее); выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации); чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего в похвальбу).

Основополагающей целью А. Навального при этом является представление своего положительного имиджа на фоне созданного им же отрицательного имиджа правительства.

В последние два года им также стал весьма активный использовать такой способ продвижения своей кандидатуры, как встречи с электоратом. В роли электората выступают как простые граждане, с которыми наравне в митингах участвует А. Навальный, участие в различных дискурсивных передачах, предоставление возможности взять интервью журналистам, использование политически активных знаменитостей в своих целях.

Не менее активно в формировании своего образа борца А. Навальный использует блог — сферу сайта «Эхо Москвы». Данные блоги имеют специфическое ориентированное в установлении коммуникативной связи с читателями. Тематическое ориентирование блогеров «Эха Москвы» весьма разнообразно и разносторонне. Однако, приоритеты их оформления имеют общие тенденции, которые обусловливают технические возможности сайта.

Коммуникативный процесс с читателем в блог — сфере «Эха Москвы» также может выстраиваться в приоритете на стратегию «вопрос — ответ», что обеспечивает функция обратной связи, то есть возможности комментирования со стороны читателей, возможности автора отвечать на комментарии, тем самым обеспечивая процесс взаимодействия и полноценного сетевого общения.

К примеру, если читателю весьма интересна тема политики, он обращается в блог с данной приоритетной тематикой. Тематика блога предполагает не только описание самого процесса, но также и предложение ряда рекомендаций и оценочных суждений. Производя оценку ситуации читатель представляет картину, благодаря которой учится взвешивать все существующие в русле данного вопроса составляющие и придти в результате к оптимальному для себя решению. Представить верные варианты решения в данном контексте помогают также ссылки на различного рода экспертов вне блог — сферы, возможность задать вопрос в комментариях, производя уточнения, получая пояснения. А. Навальный в данной блог сфере выступает именно как эксперт в приоритетной для себя сфере деятельности, формируя образ специалиста.

Весьма актуальным в формировании имиджа А. Навального представляется использование им возможности освещения его деятельности знаменитостями, в том числе и представителями медиа — сферы. В результате представления положительного образа поклонники знаменитости, представившей политика, начинают воспринимать его таким, какая оценка ему дана. В качестве примера возможно привести представление А. Навального К. Собчак в собственном блоге и страницах журнала «Сноб», позиционирующего себя, как общественно — политический. А. Навального также представил на страницах своего блога писатель Б.

Акунин, сформировав ему образ борца с тиранией, исходящей от официальных государственных структур. Б. Акунин продолжает формировать подобный имидж политика и на современном этапе, используя судебный процесс, происходящий над А. Навальным в качестве образной составляющей формы притеснения «Борца за правое дело».

Таким образом, технологии формирования имиджа А. Навального весьма многочисленны и в большинстве своем ориентированы на возможности сети Интернет. Современная сеть Интернет позволяет распространять информацию вне зависимости от контролируемых общественных СМИ, представлять ее на собственных сетевых ресурсах, использовать самих пользователей сети для распространения составляющих информации, формирующих положительный имидж А. Навального.

Используемые политиком технологии являются показательными в плане успешности, однако, для его оппонентов и для политиков Екатеринбурга сеть интернет сыграла второстепенную роль. Политиками использовались в основном возможности сайтов и сетевых СМИ.

Среди основных целей политического управленческого процесса в русле организации предвыборных кампаний выделяются следующие:

— реализация интересов тех или других политических сил и социальных групп;

— регуляция общественных отношений и противоречивых интересов;

— защита государственных интересов на международной арене;

— выработка оптимальных форм организации и стимулирования деятельности людей;

— обеспечение социальной стабильности и правопорядка;

— регуляция сфер жизнедеятельности граждан.

Современная обстановка в РФ знаменуется нестабильностью общественно-политической ситуации. Относительное внешнее спокойствие в стране объясняется тем, что население, по большей части, ориентировано на стабильность и веру в незыблемость. Опора на манипулирование и акцент на сохранение и поддержку стереотипных ценностей населения становится основополагающей успеха деятельности пресс-служб кандидатов в процессе формирования общественного мнения и массового сознания.

Также не менее актуальным для формирования стратегий предвыборных кампаний кандидатов необходимо отметить и специфику установления их связей с журналистами и привлечения журналистов к сотрудничеству.

Сущность журналистики заключается в сборе, обработке, интерпретации и распространении информации. при этом распространение информации журналистом ориентировано именно на массы, в связи с чем в продвижении специального мероприятия роль журналистики является приоритетной. Журналист распространяет информацию о предстоящем мероприятии, о его ходе, итогах, дает оценку и в целом информирует общественность не только о самом мероприятии, но и его заказчике тем самым формируя имидж, образ, определяет роль организации в жизни общества.

В связи с этим в мероприятии должен быть заложен социальный интерес для того, чтобы оно стало актуальным для освещения журналистом. Фактически наличие общественного интереса предполагает, что при получении некой значимой информации объект информирования будет не просто удовлетворен, но общество и сам журналист также окажется в выигрыше.

При этом также необходимо отметить, что «общественный интерес» предполагает обращение к социальной — значимой проблематике. Но он может быть ориентирован не на все группы общественности, а только на некие конкретные, для которых становится значимой представление определенной проблемы. Наиболее же резонансными становятся проблемы, которые имеют значимость для всей страны и нации.

Журналисты вполне успешно могут оказывать влияние на формирование представлений о политических процессах, личностях политиков, экономической ситуации и пр. Фактически, большая часть аудитории будет воспринимать информацию именно так, как ее представил благонадежный автор и именно так, как она была ими прокомментирована.

При выражении автором именно своего мнения объективность в определенных случаях может считаться неуместным явлением, которое читателя оттолкнет. Объективность — это прерогатива новостей, справочников и официальных СМИ. В случае обращения к журналисту, к примеру, развлекательного издания или известному блогеру читатели ждут именно выражения мнения, которое идет в разрез с мнением общественным, отражает некую жизненную специфику, о которой не принято говорить напрямую.

Фактически читателя привлекают совершенно различные аспекты, но первостепенным остается именно неординарность излагаемого мнения, позиция, манера изложения, личность автора и пр.

В данном контексте продвижение интересов организации происходит в следующих направлениях:

— осуществляется имиджмейкинг и паблисити;

— влияет на общественность в направлении формирования определенного мнения;

— повышение уровеня информированности о деятельности политика.

О важной, если не решающей, роли СМК в свидетельствует, в частности, ожесточенная борьба за время в СМИ. Наиболее приоритетным является телевизионное время и обеспечение взаимодействия менеджмента с телевизионными каналами.

Иллюзия «присутствия» при каком-либо событии, обеспечиваемая телевидением, дает возможность политику эффективно манипулировать сознанием зрителей. Одно и то же событие может быть показано по-разному: с симпатией или антипатией. Организации используют стратегию манипулирования, представляя спектр услуг и предполагаемый результат, ссылаясь на знаменитостей.

Все большее и приоритетное значение для распространение информации через журналистику занимает сеть интернет. Интернет по информационному воздействию на потребителя на современном этапе является одним из наиболее успешных. Открываются и закрываются сетевые газеты, появляются новые и реорганизовывались старые представительства печатных СМИ, на которых теперь можно найти иногда даже больше информации, чем в реальных газетах и журналах. Приобрел массовый характер «выброс» на сетевые просторы компрометирующих материалов разного уровня достоверности. Были созданы сайты большинства политических партий. Востребованной оказалась информация, размещенная в сети известными социологическими фондами и институтами, чем весьма активно пользовались кандидаты в предвыборной кампании в Москве и совершенно не пользовались кандидаты Екатеринбурга.

Социальная сеть в современном мире политики становится очень мощным средством распространения информации и блоги в сети интернет уже фактически приравниваются к СМИ, не смотря на то, что большинство из них ведется авторами и журналистами индивидуально. Тем не менее, она имеют широкие возможности для формирования общественного мнения за счет высказывания именно индивидуальной позиции от первого лица, представление своего рода рекомендации. В проведении специальных мероприятий политиков блоги также играют значительную роль в связи с тем, что в случае приглашения известного блогера на мероприятие о событии могут узнать тысячи пользователей сети интернет, если блог действительно популярен и имеет высокие рейтинги. Привлекательным данное направление сотрудничества с журналистами — блогерами также является неординарность и нестандартность подачи события, фактически отсутствие ограничений в объемах описания мероприятия, которые характерны для СМИ, имеющих официальней статус. Эти весьма активно пользовался Навальный и в меньшей мере Собянин. Политики Екатеринбурга не использовали возможности блогов фактически совершенно.

Выстраивание управления организацией с связи с подобными ориентирами в большей степени происходит именно исходя из приоритетов на СМИ. Повышение интереса может происходит как открытыми формами, так и скрытыми.

Таким образом, роль и место СМК в продвижении специальных мероприятий политиков в предвыборной кампании и формировании общественного мнения возможно оценить, как высокое и значимое, обеспечивающее сохранность позиций, однако очень мало используемое на уровне сетевых СМИ в региональном аспекте.

В целом, на современном этапе традиционные формы продвижения интересов политиков в предвыборной кампании путем сотрудничества с журналистами все больше уступают место формам, связанным с электронными средствами. Одной из приоритетных форм на современном этапе является рассылка пресс-релизов и других информационных материалов в целевые СМИ с целью создания постоянного информационного фона в отношении компании. Информационные материалы, рассылаемые в СМИ, необязательно должны быть связаны с громкими событиями или острыми проблемами; в них может содержаться информация о текущих успехах, достижениях, ноу-хау, людях. Такие материалы позволяют поддерживать постоянный контакт с прессой, напоминать о себе, они могут быть использованы я том случае, когда СМИ имеет информационный пробел или наоборот имеет большей объем сторонней информации.

Современные СМИ вполне успешно могут оказывать влияние на формирование представлений о политических процессах, о личностях политиков. Роль журналиста определяется не только в присутствии на мероприятии, но также и получении информации непосредственно от отделов связей с общественностью, анализ материалов пресс — пакета, представленного в русле мероприятия. Совокупность анализа предоставленных данных, анализ личных впечатлений от мероприятия и беспристрастная оценка фактов определяют общий тон итоговой статьи, которая будет отражать событийные составляющие специального мероприятия читателю или зрителю. В итоге качества материала станет основой влияния на общественное мнение относительно мероприятия.

При формировании отношения к событию СМИ имеют огромные возможности, преподнося в таком ракурсе, в котором выгодно. В связи с этим практически однозначное событие может быть истолковано в различном ключе.

Таким образом, PRтехнологии в политическом процессе на современном этапе достаточно разнообразны и широко применимы в политике, что обуславливает и широкие возможности создания имиджа политических структур, в частности политического лидера. При этом, как было выявлено, на уровне регионов и на уровне Москвы политические стратегии, особенно в плане задействования СМИ разнообразны, как различными являются и применяемые политические технологии.

Заключение

.

Таким образом, усиление конкуренции на выборах, повышение требований избирателей к кандидатам и усложнение мотиваций электорального участия выявили потребность в более тщательном планировании и управлении поведением избирателей. Это предполагало хорошее знание электоральной психологии, запросов граждан, их типичных реакций на стандартные и критические ситуации, а также многие другие параметры их поведения, способные оказать влияние на их политические предпочтения и выбор. В свою очередь такая ситуация требовала проведения специальных исследований электорального рынка, обобщения опыта предыдущих кампаний, планирования и прогнозирования действий в целях наиболее эффективного вложения средств и финансирования действий того или иного избирательного объединения. Учитывая специальный характер такого рода функций, которые не мог выполнить сам кандидат или его ближайшие помощники, их выполнение потребовало и подбора соответствующих исполнителей-специалистов.

Политический PR — это управление массовыми коммуникациями, информационными потоками и информационными процессами, это не только создание благоприятной репутации конкретного политика или кандидата, но и имиджа страны на международной арене. Политический PR имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и между выборами.

Политический PR — это, прежде всего, процесс управления информацией, ориентированный на достижение поставленной цели. В сфере политики первоочередной задачей представляется набор количества голосов, превосходящий число голосов от электората у конкурента. При этом PR-кампании в подавляющем большинстве не только реализуются, но также и разрабатываются в короткие сроки.

Современные политические процессы характеризуются не только разнообразием, но также и высоким уровнем напряжения в связи с усиливающейся конфронтацией. Противостояние различных идеологий, мнений относительно политического развития, оценок повышает необходимость поддержания имиджа для политика или партии не только в период избирательной кампании, но также и на протяжении всей политической карьеры. Фактически сформировавшийся имидж политика в процессе карьерного развития в итоге окажется основополагающим фактором, обеспечивающим симпатии или антипатии электората.

Политический PR — это управление массовыми коммуникациями, информационными потоками и информационными процессами, это не только создание благоприятной репутации конкретного политика или кандидата, но и имиджа. Политический PR имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и между выборами.

В результате анализа было выявлено, что на уровне г. Москвы в предвыборной кампании проявили себя только два кандидата, которые выказывали активность и представляли разнообразие технологий PR в своей предвыборной гонке. При этом, для Москвы также характерной чертой стало также изначальное фактическое определение победителя, информирование населения об электоральных предпочтений и фактически искусственное создание ситуации восприятия предвыборной кампании, как бесполезного процесса, предопределенности ее исхода и отсутствие заинтересованности москвичей в участии в выборах.

На уровне Екатеринбурга наиболее приоритетными направлениями работы PR-кампании стало участие кандидатов в теледебатах, рекламные ролики на местных СМИ, хвалебные статьи в газетах, на радио, в интернет. Одним из приоритетных средств PR стал политический плакат. Плакаты с изображением и лозунгами кандидатов были размещены во всех популярных местах г. Екатеринбурга, рекламные ролики транслировались не только по телевидению и на местных интернет — порталах, но и в кинотеатрах.

Важным направлением собственной PR-кампании для кандидатов стало препятствие кампаниям конкурентов. В данном плане, в частности, против Ройзмана развивалось направление дискредитации его путем поиска темных моментов прошлого, попытки организации расследований его деятельности на уровне прокуратуры в период предвыборной кампании. Однако, при этом, инициаторы данного процесса явно не фигурировали и во многом для электората становилось сомнительным, что процесс организован целенаправленно.

Однако не взирая на данный факт именно кампания Ройзмана смогла поднять его с фактически нулевого рейтинга у электората на уровень одного их популярных политиков на местном уровне и сделать победителем в предвыборной гонке.

В целом, для Екатеринбурга также как и для Москвы складывается ситуация, при которой основная борьба происходит между сторонником действующего режима и оппозиционером, который предлагает устранить наиболее актуальные проблемы. Однако, в отличие от Москвы оппозиционер имел четкую выработанную программу и в отличие от своих оппонентов и Навального, с которым его в ряде случаев ассоциировали, не использовал тактику обличения соперников, как ведущую, что позволило ему выйти на передовые позиции и достичь положительных результатов не смотря на низкий отрыв в наборе числа голосов в сравнении со своими основными соперниками.

В процессе организации рассмотренных предвыборных кампаний в приоритете использовались социально — психологические методы и средства PR, ориентированные на воздействие мировосприятия и эмоции электората.

Одним из приоритетных средств стало использование ориентаций, приоритетных для самих жителей города. Одним из них является использование имиджа признанных лидеров.

Также в частности, в предвыборной кампании кандидаты демонстрируют готовность сотрудничать по всем социально важным вопросам с электоратом.

По отношению к группе кандидаты без особой надобности не высказывались никак. По отношению к хозяйственной и научной элите города кандидаты занимали позиции партнеров. Они проявляли характеристики законопослушных, ориентированных на честную игру кандидатов.

В основе формирования имиджа кандидатов как Москвы, так и Екатеринбурга, лежало воздействие именно на социально — психологические аспекты восприятия личности электоратом.

Недостатком предвыборных кампаний кандидатов — аутсайдеров в обоих городах была большая ориентированность на стандартные технологии политконсалдинга, а также их привязанность к программным требованиям партий, от которых они выставляли свои кандидатуры. На уровне Москвы данные партии в принципе не являются популярными у населения, население проявляет большую ориентированность на создание европейского образа города, развитие направления создания и сохранения для Москвы особого, привилегированного статуса, как и для ее населения. Для Екатеринбурга в большей мере приоритетом становились акценты на решение проблем города, а также оценки личности кандидата, как человека способного к управлению и опытного в данной сфере, при этом ориентированного на то, чтобы противостоять существующей системе.

В целом, возможно отметить, что на уровне г. Москвы в предвыборной кампании проявили себя только два кандидата, которые выказывали активность и представляли разнообразие технологий PR в своей предвыборной гонке. При этом, для Москвы также характерной чертой стало изначальное фактическое определение победителя, информирование населения об электоральных предпочтений и фактически искусственное создание ситуации восприятия предвыборной кампании, как бесполезного процесса, предопределенности ее исхода и отсутствие заинтересованности москвичей в участии в выборах.

Для Екатеринбурга возможности использования PR-технологий были ограничены не только по причине меньших возможностей финансирования, но также и по причине специфики восприятия электоратом политической агитации. Коммуникативные канала Екатеринбурга были более ограниченными, чем для Москвы, во многом происходила ориентация на классические каналы и упускались возможности развития агитации в сетевом пространстве. Само сетевое пространство ограничивалось только отдельными ресурсами, опыт Навального в данной сфере. Который активно принимали его оппоненты в Москве для Екатеринбурга оказался не актуальным так, как наиболее актуальными информационными потоками для населения по прежнему продолжали оставаться телевидение, пресса, реклама, стандартные информационные интернет — порталы Екатеринбурга. Для жителей являлось не актуальным направление продвижения через социальные сети, через блог — сферу, в отличие от населения Москвы.

Наиболее показателями рассматриваемые предвыборные кампании являются именно по причине сходств в борьбе оппозиционеров с существующим режимом. При этом данный акцент делался на уровне двух оппозиционеров — Навального и Ройзмана. При этом сам образ оппозиции выстраивался исходя из существующих специфических стратегий противопоставления действующей власти как со стороны Ройзмана, так и Навального. Навальный в результате не смотря на свою яркую и во многом показательную предвыборную кампанию не смог получить необходимого числа голосов и в первую очередь это произошло по той причине, что в совокупность к образу оппозиции у него не получилось сформировать для себя имидж человека, который действительно может управлять хозяйством и городом, при этом не просто городом, а столицей России. Громкие лозунги и обличение действующих властей, политика разоблачений и призывы к борьбе не подкреплялись альтернативными проектами, которые будут действительно актуальными и действенными для столицы. В результате создавалось впечатление того, что Навальный собирался разрушить существующую систему. Однако оставалось совершенно не ясным что он предлагал взамен и чем он был лучше тех кандидатов и политиков, против которых выступал и обвинял их в нарушении закона. В результате создав отрицательный имидж действующей власти Навальный не смог создать для себя имидж альтернативы, более выгодного кандидата.

В противовес ему Ройзман такой имидж создать смог. В его кампании простригалось меньшее число используемых «грязных технологий» и он был ориентирован не на обличение конкурентов, а на представление своих качеств и достоинств в качестве действительно активной и опытной оппозиции.

В целом в контексте исследования также было выявлено, что Столица и регионы имеют разные ориентиры в выстраивании предвыборной стратегии PR по следующим причинам:

— Иной уровень финансирования.

— Отсутствие у регионов ассоциирования себя со всей Россией.

— Разные системы ценностей населения и приоритеты в оценке управленческих качеств кандидатов.

— Разные предпочтения в коммуникативных каналах.

Данные факторы обусловливают существующие развития региональных и столичной предвыборных кампаний.

Список литературы

Абрамов Р. Связи с общественностью. — М.: Кно

Рус, 2012. — 272 с.

Автономов А.С., Морозова Е. Г. Избирательная кампания: Основные категории и институты избирательного права. Менеджер избирательной кампании. — М.: Эксмо, 2009. — 243 с.

Адамович Д. А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2008. — 422 с.

Андрианова Н. А. Феномен «ивент» в социальном и научном контексте // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 9: Филология. Востоковедение. Журналистика. — 2010. — № 3. — С. 201−209.

Акулич И. Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.

Алешина И. В. Паблик — рилейшенз для менеджеров. — М.: Эксмо, 2010. — 480 с.

Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента// Event-маркетинг — 2012 — № 1. — С. 4- 10.

Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг — 2013 — № 3. — С. 3 — 8.

Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг — 2012 — № 3. — С.8 — 16.

Беляков Е.Н., Устинкин С. В. Политический консалтинг. — Н. Новгород, 2010. — 228 с.

Бердникова И. PR-коммуникации. — М.: Дашков и К, 2012. — 208 с.

Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. — 404 с.

Берлов А., Шумович А. Смешать, но не взбалтывать: рецепты организации мероприятий. — М.: Альпина Паблишер, 2011. — 214 с.

Большаков С. В. Основы управления финансами: Учебное пособие/ С. В. Большаков — М.: ФБК-Пресс, 2009. — 365 с.

Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры — № 3 — 2011. — с. 33−44.

Бурнацева Э. Event-Маркетинг в комплексе внешних и внутренних коммуникаций компании «Эггер» //Event-маркетинг — 2013 — № 2. — С. 8 — 14.

Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг — 2012 — № 4. — С. 18−22.

Гавра Д. П. Основы теории коммуникации. — СПб.: Питер, 2011. — 411 с.

Гавра Д. П. Хубецова З. Ф. Учебно-методический комплекс по теории и практике политического PR. — СПб.: Питер, 2010. — 318 с.

Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. — М.: Академия, 2009. — 311 с.

Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. — М.: Мгу, 2012. — 328 с.

Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. — М.: Феникс, 2013. — 192 с.

Гундарин М. Пресс — релиз. — М.: Феникс, 2013. — 192 с.

Душкина М. Р. Продвижение в маркетинге.

СПб.:Питер, 2010.-560 с.

Ерина Е. Фестиваль как инструмент событийнго маркетинга// Event-маркетинг — 2013 — № 2. — С. 16−22.

Ибрагимов Л. А. Маркетинг. — М.:Юнити-Дана, 2008.-368 с.

Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2008. — 317 с.

Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг — 2013 — № 1. — С. 30−38.

Кондратьев Е. В. Связи с общественностью. — М.: Аспект — Пресс, 2009. — 511 с.

Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. — М.: Дашков и К, 2013. — 304 с.

Кривоносов А.Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью/ А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова.

СПб.: Питер, 2011. — 412 с.

Кузьменкова М. А. Связи с общественностью. — М.: Академия, 2010. — 288 с.

Лебский Э. Event-опыт: путь проб и ошибок в кейтеринговом бизнесе// Event-маркетинг — 2013 — № 4. — С. 48 — 56.

Макарова Т., Макаров С. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий //Event-маркетинг — 2013 — № 2. — С. 41−49.

Макарова Т. Неделя моды Mercedes-Benz fashion week Russia сезона весна-лето — 2013: новые образы Event-маркетинг — 2012 — № 4. — С. 50−55.

Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. — Спб.: Питер, 2011 — 240 с.

Манн И. Без бюджета.

57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.- 418 с.

Мельников В. С. Правовое регулирование благотворительной деятельности в России // Россия и мир: вчера, сегодня, завтра. Российское законодательство и проблема его совершенствования. — М.: Изд-во МГИ им. Е. Р. Дашковой, 2006. — С. 38−58.

Минаева Л. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. — М.: Аспект — Пресс, 2010. — 288 с.

Манихин А. А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. — 2010. — № 3 Вып. 1 (154). — С. 69−72.

Матвейчев О. Уши машут ослом. Сумма политтехнологий. — М.: Академия, 2008. — 311 с.

Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. — 2008. — № 5.

Мякотина О. В. Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения. — М.: аспект — Пресс, 2008. — 311 с.

Назименко А. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей. — М.: Альпина Паблишер, 2008. — 224 с.

Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт;

Пер. с англ.

М.: Альпина Паблишерз, 2011. 511 с.

Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг — 2013 — № 1. — С. 26−34.

Пашкова О. Связи с общественностью. — М.: Высшее профессиональное образование, 2010. — 112 с.

Плюснина Л. К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2007. — 317 с.

Папкова О. В. Связи с общественностью.

М.: Дашков и К, 2010. — 112 с.

Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2012. — 638 с.

Почепцов Г. Г. Имиджелогия. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2011. — 412 с.

Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг — 2014 — № 1. — С. 30−38.

Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг — 2012 — № 4. — С. 55−64.

Соколовская И. Как применить event-маркетинг в партнерских программах для малого бизнеса сферы услуг// Event-маркетинг — 2013 — № 3. — С. 64−70.

Соловьев А. И. Политология: политическая теория, политические технологии. — М.: Академия 2008. — 317 с.

Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг — 2012 — № 4. — С. 70−79.

Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. — М.: Лань, 2011. — 576 с.

Ульяновский А. В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. — 400 с.

Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс — служба. 2012. № 1 (12).

Фролов С. С. Связи с общественностью. — М.: Дашков и К, 2011. — 368 с.

Чумиков А. PR в интернет. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 136 с.

Чумиков А. Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. — 614 с.

Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга [электронный ресурс] ;

http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn₁₁.htm.

Чумиков А. Н. Связи с общественностью теория и практика: учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П.

Бочаров; Моск. гос. ун-т им. М. В.

Ломоносова. М.: Дело, 2008. — 381 с.

Чумиков А. Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.

Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). — М.: Академический проект, 2005. — 217 с.

Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: Дашков и К, 2013. — 272 с.

Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. — 236 с.

Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2002. — 318 с.

Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2010. — 411 с.

Шумович А. Великолепные мероприятия. — М.: Манн, 2007. — 163 с.

Ющук Е. Л. Кузин А. Противодействие черному PR в Интернете. — М.: Аспект — Пресс, 2008. — 314 с.

Белоусов М. Г. Технологии связей с общественностью. — М.: МГТУ ГА, 2010. С. 27.

Автономов А.С., Морозова Е. Г. Избирательная кампания: Основные категории и институты избирательного права. Менеджер избирательной кампании. М., 2009. С. 243.

Беляков Е.Н., Устинкин С. В. Политический консалтинг. Н. Новгород, 2010. С. 228.

Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2010. С. 118.

Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. М., 2009. С. 11.

Соловьев А. И. Политология: политическая теория, политические технологии. — М.: Академия 2008. С. 117.

Кузнецов П. Политическая реклама: теория и практика. — М.: Юнити-Дана, 2010. С. 80.

Там же.

Григорьева Н. Н. Коммуникационная стратегия и менеджмент [электронный ресурс] - режим доступа.

http://www.e-college.ru/xbooks/xbook157/book/index/index.html?go=part-005*page.htm (дата обращения: 24.

05.2014).

Соловьев А. И. Политология: политическая теория, политические технологии. — М.: Академия 2008. С. 38.

Аксенов А. А. Реклама в политике. — Комсомольск -на-Амуре, 2013. С. 17.

Аксенов А. А. Реклама в политике. — Комсомольск -на-Амуре, 2013. С. 18.

Кузнецов П. Политическая реклама: теория и практика. — М.: Юнити-Дана, 2010. С. 119.

Кузьменкова М. А. Связи с общественностью. М., 2010. С. 208.

Амелин В.Н., Федоркин Н. С. Стратегия избирательных кампаний. — М.: РЦОИТ, 2009 С.

51.

Бандорин К. В. Моделирование выборных кампаний и обоснование избирательных технологий // Философия, культура и современность: Вып.

1. — Саратов: Изд-во Саратовского педагогического института, 2009. — С.

56.

Большаков С.В., Ищенко Е. П. Предвыборная агитация: взгляд изнутри. — М.: РЦОИТ, 2009. С.

28.

Автономов А.С., Морозова Е. Г. Избирательная кампания: Основные категории и институты избирательного права. Менеджер избирательной кампании. М., 2009. С. 208.

Там же.

Лисовский С.Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: История, теория, практика — М.: РАУ Университет, 2010. С. 91.

Беляков Е.Н., Устинкин С. В. Политический консалтинг. Н. Новгород, 2010. С. 116.

Атьман О. В. Вербализация стратегии самопрезентации в президентских предвыборных теледебатов как агональном жанре политического дискурса США//Политическая лингвистика — 2011 — № 1. С.

98.

Бернейс Э. Пропаганда. М., 2010. С. 37.

Тимофеев М. И. Связи с общественностью/ М.И. тимофеев.

М.:РИОР, 2008. С. 18.

Савруцкая Е. П. Связи с общественностью/ Е. П. Савруцкая.

М.: РХМА, 2010. С. 76.

Кондратьев Е. В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. — М.: Академический проект, 2009. С. 76.

Мякотина О. В. Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения. — М.: Аспект — Пресс, 2008. С. 91.

Автономов А.С., Морозова Е. Г. Избирательная кампания: Основные категории и институты избирательного права. Менеджер избирательной кампании. М., 2009. С. 87.

Беляков Е.Н., Устинкин С. В. Политический консалтинг. Н. Новгород, 2010. С. 197.

Соколова Е. Политологи объяснили, почему фактические результаты голосования не совпали с ожидаемыми//Московский Комсомолец — 9.

09.3013.

Становая Т. Избирательная кампания в Москве: борьба в разгаре [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://www.politcom.ru/16 230.html (дата обращения: 24.

05.2014).

Метелица Е. Собянин обнародовал предвыборную программу [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://slon.ru/fast/russia/sobyanin-rasskazal-o-7-prioritetakh-svoey-raboty—957 391.xhtml (дата обращения: 24.

05.2014).

Предвыборная программа Сергея Собянина [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://magru.net/pubs/4562/Predvybornaya_programma_Sergeya_Sobyanina#1 (дата обращения: 24.

05.2014).

Метелица Е. Собянин обнародовал предвыборную программу [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://slon.ru/fast/russia/sobyanin-rasskazal-o-7-prioritetakh-svoey-raboty—957 391.xhtml (дата обращения: 24.

05.2014).

Становая Т. Избирательная кампания в Москве: борьба в разгаре [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://www.politcom.ru/16 230.html (дата обращения: 24.

05.2014).

Соколова Е. Политологи объяснили, почему фактические результаты голосования не совпали с ожидаемыми//Московский Комсомолец — 9.

09.3013.

Кампания Навального: анализ и оценки [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://tass-analytics.com/stories/kampaniya-navalnogo-analiz-i-ocenki (дата обращения: 24.

05.2014).

Там же.

Соколова Е. Политологи объяснили, почему фактические результаты голосования не совпали с ожидаемыми//Московский Комсомолец — 9.

09.3013.

Как кандидаты с мэры агитирую горожан [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://www.the-village.ru/village/city/city/129 981-agitatsiya (дата обращения: 24.

05.2014).

Отчет о PR-кампании Навального [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://report.navalny.ru/media/navalny_report.pdf (дата обращения: 24.

05.2014).

Михаил Дегтярев представил предвыборную программу [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://degtyarev.info/publication/arxivnew/182/138 476/ (дата обращения: 24.

05.2014).

Предвыборная программа Михаила Дягтерева [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://ldpr.ru/static/uploads/prog_var_aug_net.

08.28. 201 316 2810e6cbc. pdf (дата обращения: 24.

05.2014).

Собянина поддержал каждый второй [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://dok-pv.kz/?p=1762 (дата обращения: 24.

05.2014).

Некрасов И. Избирательная кампания началась! [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://ura.ru/content/svrd/01−02−2013/news/1 052 152 694.html (дата обращения: 24.

05.2014).

Противостояние выборами не закончится [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://www.gazeta.ru/politics/2013/09/06_a_5 640 609.shtml (дата обращения: 24.

05.2014).

Противостояние выборами не закончится [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://www.gazeta.ru/politics/2013/09/06_a_5 640 609.shtml (дата обращения: 24.

05.2014).

Корнеев Р. Предвыборная кампания Ройзмана [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://ekoray.ru/predvybornaya-programma-rojzmana (дата обращения: 24.

05.2014).

Корнеев Р. Предвыборная кампания Ройзмана [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://ekoray.ru/predvybornaya-programma-rojzmana (дата обращения: 24.

05.2014).

Катыхин Е. Яков Силин ведет агрессивную предвыборную кампания на деньги неизвестных сторонников [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://www.justmedia.ru/analitika/politics/Yakov-silin-vedet-agressivnuyu-predvybornuyu-kampaniyu-na-dengi-bezymyannyh-storonnikov (дата обращения: 24.

05.2014).

Глебов К. Насоветовали: «Единая Россия» исправила предвыборную кампанию Силина [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://uralpolit.ru/news/elections/reviews/1 376 056 176-nasovetovali-edinaya-rossiya-ispravila-predvybornuyu-kampaniyu-silina (дата обращения: 24.

05.2014).

Елисеева Е. Интервью с Александром Бурковым [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://66.ru/news/politic/138 146/ (дата обращения: 24.

05.2014).

Зубченко Е. В Российских регионах идет бурная предвыборная кампания [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://www.ryzkov.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=16 093&catid=2:2011;12−26−10−24−39&Itemid=26 (дата обращения: 24.

05.2014).

Там же.

Абрамов Р. Связи с общественностью. — М.: Кно.

Рус, 2012. С. 108.

Беляков Е.Н., Устинкин С. В. Политический консалтинг. — Н. Новгород, 2010. С. 97.

Бурнацева Э. Event-Маркетинг в комплексе внешних и внутренних коммуникаций компании «Эггер» //Event-маркетинг — 2013 — № 2. С. 10.

Почему Ройзман? [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://www.expert-ural.com/25−0-12 946/ (дата обращения: 24.

05.2014).

Почему Ройзман? [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://www.expert-ural.com/25−0-12 946/ (дата обращения: 24.

05.2014).

Там же.

Почему Ройзман? [электронный ресурс] - режим доступа ;

http://www.expert-ural.com/25−0-12 946/ (дата обращения: 24.

05.2014).

Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. — Спб.: Питер, 2011. С. 112.

Соловьев А. И. Политология: политическая теория, политические технологии. — М.: Академия 2008. С. 308.

Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. С. 307.

Беляков Е.Н., Устинкин С. В. Политический консалтинг. — Н. Новгород, 2010. С. 102.

Гавра Д. П. Основы теории коммуникации. — СПб.: Питер, 2011. С. 238.

Кондратьев Е. В. Связи с общественностью. — М.: Аспект — Пресс, 2009. С. 402.

Матвейчев О. Уши машут ослом. Сумма политтехнологий. — М.: Академия, 2008. С. 202.

Багиров Э. Г. Телевидение США. Сборник статей. — М., 2007. — С. 114.

Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг — 2013 — № 3. С. 6.