Предложите пожалуйста свою тему

Цена — только один из элементов конкурентной борьбы. Для розничной торговли существенное значение имеет расположение торгового места, качество обслуживания, ассортимент, репутация, клиентура и имидж магазина. Используя статистические методы исследования можно определить наиболее подходящий ассортимент продукции, место расположения торговых точек, а также цену продукции, которая будет оптимальной с точки зрения конкуренции на рынке. В сфере производства предприятия стремятся выйти на рынок с изделиями, которые отличаются от продукции фирм-конкурентов. Итак, основным предметом конкуренции становится дифференциация продукции. По нашему мнению, в сфере ценовой конкуренции реклама влияет на цены в сторону их снижения; в сфере же неценовой конкуренции рекламная деятельность имеет тенденцию поддерживать более высокий уровень цен. В-четвертых, свобода рекламы стимулирует развитие новых видов товаров и совершенствование уже существующих для получения преимуществ в конкурентной борьбе. Когда одна из разновидностей достигает доминантного положения на рынке, менее известные марки могут время исчезнуть. Однако неизбежно, что в тот момент, когда на рынке с появляется изделие улучшенного качества при умелой рекламной поддержке, состояние резко меняется и вид товара, доминировал, быстро уступает место новому, более качественному изделия. Итак, реклама является средством оживления, а не ограничения конкурентной борьбы. Следующим важным вопросом экономической функции рекламы является ее влияние и взаимосвязь с ВВП.

Влияние рекламы на ВВП в течение многих лет является предметом спора. Рекламные теоретики, благосклонно относились к этой сферы экономической жизни общества, во многом связывали рост ВВП, реальных доходов и личных потребительских доходов в течение ХХ в. с рекламой. Их оппоненты, то есть критически настроенные к рекламе экономисты, рассматривали ее как совершенно неоправданные с экономической точки зрения расходы, которые почти не имеют отношения к общему цикла производства. Однако наиболее весомым, по нашему мнению, исследованием этого вопроса является работа Чарльза Янга.

В своем исследовании он пришел к выводу, что превышение прироста рекламных ассигнований на 1% по сравнению с приростом ВВП, как правило, приводит к увеличению потребления на 0,1%. При этом соотношении достигается такой прирост капиталовложений и доходов, что, в конечном итоге, выражается в 16 долл. США прироста доходов на 1 долл. США прироста расходов на рекламу. В такой ситуации предполагается рост ВВП. Но, как показывает исторический опыт, такая ситуация характерна только для стадии подъема производства (согласно современной теории экономического цикла). На наш взгляд, это объясняется тем, что рекламная деятельность является индикативным показателем состояния мировой или отечественной экономики.

Практика свидетельствует об уменьшении рекламных расходов в случае, когда экономика входит в стадию рецессии. Считаем, что это имеет краткосрочный эффект в виде повышения рентабельности производства. Согласно исследованиям, те предприятия, которые меньше урезали свои ассигнования на рекламную деятельность в период спада, лучше других работают после его окончания. Однако ни в одном из исследований не было доказано, что можно предотвратить циклическом спада производства исключительно рекламной активностью. Это также подтверждает наше мнение о том, что реклама является индикативным показателем. Итак, можно сделать вывод о том, что в период расширения общественного производства реклама является стимулирующим фактором экономического роста, а в период рецессии она может сыграть роль стабилизирующего фактора.

Заключение

.

Итак, можно сделать вывод, что цены определяются условиями конкуренции, состоянием и соотношением спроса и предложения. В то время как на международном, так и на внутреннем рынках процесс ценообразования имеет свои специфически особенности. Учитывая это следует рассматривать также и влияние вышеперечисленных групп ценообразующих факторов. Это касается прежде всего влияния спроса и предложения. Известно, что их колебания в условиях мирового рынка субъекты внешней торговли испытывают гораздо острее, чем поставщики продукции на внутреннем рынке. Участник международной торговли имеет больше конкурентов, чем на внутреннем рынке. Он обязан анализировать изменения на мировом рынке, постоянно сравнивать свои издержки производства не только с внутренними рыночными ценами, но и с мировыми. А все это имеет большое значение в условиях современной глобальной системного кризиса. Цена не может не отражать затраты труда и ресурсов, не включать прибыль, которая обеспечивает в масштабе времени расширенное воспроизводство; в этом смысле она всегда является затратной. Большое значение имеют статистические исследования в сфере влияния рекламы на цену. Сама по себе реклама может и не дать долного результата, но с помощью статистических методов можно определить те способы рекламы, которые дадут максимальный эффект, можно рассчитать цену таким образом, чтоб она была конкурентоспособной на рынке, а значит и эффективной для достиения основной цели — максимизации прибыли. Список использованной литературы.

Адамов С. Методы измерения эффективности рекламы [Электронный ресурс] / С. Адамов. — URL:

http://www. klubok.net/pageid117.html.Антипов К. Основы рекламы. Общий взгляд на эффективность рекламы. Подходы к оценке эффективности [Электронный ресурс] / К. Антипов. — URL:

http:// бизнес-учебники.

рф/ reklama-advertisement/ba-ses-of-advertisement.html.Бернет, С. Маркетинг; пер. с англ. под. ред. С. Г. Божук. — СПб/: Питер, 2013.

— 736 с. В России наблюдается рост затрат на рекламу [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://www.iseon.com/seo/v-rossii-rastet-rost-zatrat-na-reklamu/.Макконнелл К., Брю С. Экономикс. Ч. 2. М.: Туран, 2012.

Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы [Электронный ресурс]. — URL:

http://www.nuna2.com/advt-t3r1part1.html.Оценка эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс]. — URL:

http://www.productguide.ru/products-6771−6.html.Пилько, А. Д. Прогнозирование эффективности управления системой маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / А. Д. Пилько. — Режим доступа http: www.rusnauka.com/27_SSN_2012/Economics/8_117 111.doc.htm.Подходы к оценке эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс]. — URL:

http://www.productguide.ru/products-7927−1.html.Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, 2013.

Самарина С., Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг. № 4. 2014.

Светлакова О. Как определить эффективность рекламы? [ Электронный ресурс] / О. Светлакова, М. Башмакова. — URL:

http://www.dvreclama.ru/others/articles/effektivnost/detail.php?ELEMENT_ID=9764.