Развитие out-of-home рекламы: мировой опыт и российские реалии

Конвергенция, взаимопроникновение коммуникационных технологий, развитие мультимедийныхпродуктов — эти знаковые для глобального информационного пространства тенденции все чащенаходят себе место и в эволюции наружной рекламы. Сегодня через формы обратной связи, блоги, социальные сети и другие онлайн-ресурсы сотрудники компаний и потребители могутнапрямую общаться с топ-менеджментом, влиять на маркетинговую политику, производственныеи бизнес-процессы, включаться в управление, принятие важных решений. В то же времядальнейшая диджитализация фирменных изданий, их переход в онлайн позволяют сделать этукоммуникацию еще более интерактивной и эффективной с точки зрения организациидоверительного диалога с целевой аудиторией, что также является важным компонентомсоциализации бизнеса. Тенденция диджитализации наружной рекламы в том, что сокращается путь от визуального восприятия рекламы до конечной покупки (через КПК, электронную оплату и т. п). Совсем скоро рекламное сообщение будет привязано к тому, где вы находитесь, так называемые — location specific services. К диджитализации аутдора рекламной индустрии придется приспосабливаться. За этим будущее. Однако в России насчитывается более 200 тысяч статичных и динамических рекламных поверхностей, в то время как конструкций светодиодных экранов не более 450. Во многих отдаленных регионах РФ диджитализации наружной рекламы находиться на стадии возникновения и развития, что обусловливается специфическими условиями регионов, а также природно-климатических особенностей отдельных территорий.

3.2. Тренды out-of-home рекламы.

На современном этапе развития, тренды ООН формируют страны, которые занимают первые строчки в рейтингах ВВП мира, к таковым в частности, например, относятся США, Китай, некоторые странные Европы. Как уже отмечалось в организации наружной рекламы в последнее время также произошли изменения, многие страны мира используют самые различные способы продвижения данного типа рекламы наряду с Интернет и ТВ. Основной тенденцией последних лет является взаимодействие Интернет и ООН. Так, например, на многих баннерах уже давно размещают активные шрих-коды, поднося смартфон к которым можно сразу перейти на нужный сайт с продукцией, которая рекламируется. Необычным способом ООН является и использование людей в наружной рекламе, так называемая «живая реклама». Основным трендом ООН по-прежнему остается необходимость взаимосвязи с Интернет-устройствами и ТВ, что позволяет активно продвигать наружную рекламу в массы. Основным трендом ООН на сегодняшний день является ее цифровизация. так, в.

2012 г. призером Канского фестиваля стала южнокорейская компания Emart. Чтобы увеличить продажи в «мертвое» обеденное время с 12.00 до 13.00, креативщики разместили на улицах Сеула код, создаваемый только в эти часы тенью от солнечных лучей на специальных поверхностях. Тот кто успел скачать код попадали сразу же на акционную страницу компании, в результате чего получали скидку на товар, и делая заказ компания к вечеру доставляла его покупателю. Таким способом компания подняла продажи на 25%. По данным компании KBH On-Train Media 92% пассажиров пользуются в Великобритании смартфонами во время поездки, основным выводом компании стало то, что 40% пассажиров именно во время поездки осуществляют интернет-покупки. Исходя из этого роль транзитной рекламы также достаточно велика.

Таким образом, на сегодняшний день основным трендом ООН становиться цифровизация, а также активное взаимодействие с Интерент-устройствами.

3.3. Анализ перспектив развития наружной рекламы, как и в какую сторону двигаться.

Одним из немаловажных этапов достижения поставленной цели увеличения продаж является выстраивание взаимоотношений с торговыми посредниками, дистрибьюторами. Trade promotion включает в себя: стимулированиеперсонала торговой сети (бонусные системы, конкурсы, изучение мотивации персонала и т. д.); программы повышения лояльности партнеров (организации семинаров и конференций, акций и праздниковс привлечением партнеров); мерчендайзинг. Стимулирование сферы торговли включает предоставление товара бесплатно (для «пробы»), проведение совместной рекламы, выдачу премий-толкачей, проведение торговых конкурсов дилеров и дистрибьюторов, зачеты за покупку, предоставление различного рода скидок и т. п. Для собственного торговогоперсонала фирмы это в первую очередь премии, затем конкурсы, конференции продавцов, участие"передовиков" в прибылях кампании, организация дляних развлекательных поездок, предоставление дополнительных дней отпуска и т. п. Наиболее популярныеи эффективные способы стимулирования посредников и розничных торговцев, позволяющие увеличить объем продаж, — скидки и бонусы за оговоренный объем покупки, комплексную закупку определенного ассортимента. Местопродаж по-английски — Point of Sales (POS) или Pointof Purchase (POP) в США. Соответственно средстваоформления мест продаж POS materials в России напрофессиональном жаргоне именуются средства POSили POS материалы. Задача средств POS — повысить продажи какоголибо конкретного товара (группы товаров) в даннойторговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т. е.мотивируют потребителя совершить покупку «здесьи сейчас». Этим POS отличается от телевизионнойрекламы, которая не предполагает незамедлительнойреакции покупателя. Реклама на местах продаж не обязана быть запоминаемой, как, например, наружная реклама, она призвана стимулировать покупателя к мгновенным действиям. Поэтому должна быть заметной и выгодной, но при этом не затенять товар, а наоборот, выделятьего. POS-материалы включают в себя: воблеры, стикеры, вымпелы, световые короба, гирлянды, мобайлы, муляжи и др. Привлечь к товару максимальное внимание, помочь наиболее выгодно выложить товар, проинформировать о его свойствах и связанных с ним специальных акциях — вот задача POS материалов. В последние годы все большую популярность приобретает реклама на мониторах. Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущийсегмент российского рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является «нишевым», и его носителискорее являются дополнением к другим рекламоносителям, чем основным рекламным каналом для продвижения массового продукта/бренда. Вместе с темреклама на мониторах обладает своими уникальнымисвойствами и является эффективным дополнением кдругим каналам коммуникации с потребителем. Если говорить о свойствах мониторов как рекламных носителей, то их можно описать как относительно новый медиаканал, совмещающий в себе принципыстатичной indoor рекламы, материалов на местахпродаж и телевизионной рекламы с ее мощным воздействием. В России на данный момент торговые залы супермаркетов являются основным местом размещенияданных рекламных носителей. Но это не означает, что этим растущие сети ограничатся, как нельзя ограничиться в тех же супермаркетах наличием POS материалов.

Одним из направлений дальнейшего качественного развития рекламы на мониторах может служить их централизация и интеграция в аэропортах ивокзалах, на АЗС, в аптеках и т. п. Судя по всему, данный вид рекламы будет поступательно развиватьсяв тех местах, где рекламодатель готов платить за контакт потребителя с рекламой при близости места продаж его товара. Законодательно реклама на мониторах в местахпродаж регулируется именно как реклама на местахпродаж (Point-of-sale), что обуславливает интерес кней у товарных категорий, прямая реклама которыхзапрещена в других медиа, например, на ТВ запрещено рекламировать табак и алкоголь. К достоинствам рекламы на мониторах в местахпродаж можно отнести следующее:—напоминание потребителю о товаре и, при положительном отношении к товару, побуждение к действию (покупке) — то есть влияние на выбор покупателя;—своевременность — реклама воздействует напокупателя, пребывающего в «целевом настроении», готового покупать здесь и сейчас;—динамичный аудиовизуальный эффект;—положительное отношение к данному виду рекламы самих потребителей (она скорее развлекает вмомент ожидания и информирует, не вызывая существенного раздражения);—возможность проведения как локальных, так икраткосрочных четко нацеленных кампаний (возможно выборочное размещение рекламы в отдельныхмагазинах в выбранное время);—поддержание положительного отношения потребителя к совершенной покупке;—высокая потребительская активность аудитории супермаркетов, ее высокий доход;—легитимность рекламы алкоголя и табака;—информирование покупателей о промоакциях, распродажах, скидках и проч. в данном супермаркете. В современных условиях развития российской рекламы, необходимо двигаться в направлении использования новых видов рекламы, например живой рекламы, что практически не используется в России, кроме того, стоит расширять сегмент видеоэкранов по всей России, особенно в отдаленных регионах.

Заключение

.

Решение поставленной цели и задач исследования позволяет выделить основные итоговые выводы по работе. Наружной рекламе как одному из современных видов рекламы уже более тысячи лет. За это время наружная реклама видоизменилась в силу потребностей общества, времени, информационно-коммуникативных технологий, но по-прежнему имеет ряд преимуществ с другими видами рекламы. Наружная реклама нацелена на зрительное восприятие человеком информации, размещенное на стационарных носителях, либо на транзитных. Появление транзитной наружной рекламы перевернуло понятие о наружной рекламе, как только баннерном, щитовом виде рекламы. Наружная реклама современного периода не только осваивает новые объекты размещения, начиная от клумб для цветов и заканчивая передвигающимся транспортом, но и учитывает потребности информационно-коммуникативного взаимодействия с человеком. К числу преимуществ наружной рекламы стоит отнести: возможность долгого размещения на том или ином объекте, длительность воздействия, она охватывает большое количество населения, по сравнению с другими видами рекламы цена привлечения клиента достаточно минимальна. Однако существуют и недостатки: негативное влияние природно-климатических условий;

постоянное слежение за объектом наружной рекламы; сложности при установке и др. Анализ зарубежных технологий ООН показывает, что на современном этапе используются технологии внедрения арт-искусства в наружную рекламу, использование «живой» инсталляции, взаимодействие с интерент-устройствами. все это позволяет активно продвигать тот или иной товар на рынке. Особое значение имеет цифровизация ООН, когда на баннерах размещаются активные ссылки, при нанесении на которые можно сразу перейти на сайт рекламируемой продукции. Это значительно сокращает время между рекламой и покупкой товара. Таким образом, тенденция диджитализации наружной рекламы заключается в сокращении пути от визуального восприятия рекламы до конечной покупки. В современных условиях развития российской рекламы, необходимо двигаться в направлении инновационного развития наружной рекламы использования новых технологий в разработке как текстового, так и визуального восприятия. Особое значение имеет и размещение в рамках донесения информации до потребителя. Список использованной литературы.

Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г.№ 38-ФЗ // Собрание законодательства 2006. — № 12. Ст. 1232.

Живая реклама (люди-носители). //[Электронный ресурс]:

http://www.adlibra.ru/category/konstrukciya-reklamnogo-nositelya/zhivaya-reklama lyudinositeli/ page/8/Кайырболатова Д. К. Нарудная реклама — гарантия успешного бизнеса // Современные наукоемкие технологии. 2013. № 7−1. С. 44−45.Калугина С. А., Макаров А. А. Российская практика использования технологий в сфере наружной рекламы // Вестник Кыргызско-Российского славянского университета. 2014. Т. 14.

№ 6. С. 96−99.Костылева Т. А., Марочкина С. С. Современная реклама: соотношение ATL и BTL технологий // Омский научный вестник. 2009.

№ 2 (76). С. 206−209.Куприянова О. В. Образ женщины в СМИ в контексте гармонизации российского общества. // Автореферат на соискание ученой степени к.ф.н. — Улан — Уде, 2009. — С.

11Лучшие арт-инсталляции в истории фестиваля Burning Man. //[Электронный ресурс]:

http://www.kulturologia.ru/blogs/120 109/10555/Новичкова О. Е. Роль государственных и муниципальных закупок в развитии российской экономики // Транспортное дело России 2009 — № 12. С. 8−9Promo-революция. // [Электронный ресурс]:

http://www.advschool.ru/articles/article2324.htmОрганизация и проведение конкурсов на закупку продукции для государственных нужд / Под ред. В. И. Смирнова. М., 2009. С. 101. Орешкина О. В. Дистанционная торговля товарами. //.

Внешнеторговое право 2003. — № 1. С. 11Основные виды наружной рекламы // [Электронный ресурс]:

http://www.ruan.ru/outdoor/typesРекламные инсталляции // [Электронный ресурс] :

http://devdsableddffdd.blogspot.com/2009/01/blog-post₀₃.htmlЧто такое POS?: [Электронный ресурс]. :

http://www.advesti.ru/ publish/merch/280 405_pos.Эффективность рекламы. // [Электронный ресурс]:

http://inplay.pro/indoor-tv.html.