Ситуация резко изменилась в 2014 году. Геополитическая нестабильность, санкции, контрсанкции и, главное, резкое падение цен на нефть спровоцировали серьезную девальвацию рубля, всплеск инфляции и снижение реальных доходов. Резкая девальвация и инфляционные ожидания вызвали панику на потребительском рынке в середине декабря 2014 года. Во многом благодаря той ситуации, всплеску спроса на товары длительного пользования динамика потребительского рынка в 2014 году оказалось положительной. Однако это обернулось резким падением рынка зимой 2015 года. Падение продолжается до сих пор. Для иллюстрации данного явления представим данные о динамике потребительского рынка. В таблице 7 приведены данные об обороте розничной торговли. Таблица 7Оборот розничной торговли в период 2010;2015 гг, тыс. руб. годывсегов том числе.
Оборот розничной торговли торгующих органзаций.
Продажа на розничных рынках и ярмаркахпродоволь-ственными товараминепродоволь-ственными товарами201 016 512 047,08002168,28 509 878,814457153,82 054 893,2201119104336,59 104 324,310000012,216 898 443,12205893,4 201 221 394 526,29961361,511 433 164,719126304,52 268 221,7201323685913,511 143 008,912542904,621 453 829,32232084,2 201 426 356 237,312380805,513 975 431,824057249,2 298 988,3201527538370,813 419 312,714119058,125 369 766,82168604,0Темп роста 2010/2015,%66,7867,7065,9175,485,53Темп роста 2014/2015, %4,498,391,035,46−5,67Источник: Росстат.
Анализируя данные таблицы 6, можно отметить следующие результаты:
с 2010 по 2015 гг. темп роста оборота розничной торговли составил 66,8%, темп роста торговли продовольственными товарами 67,7%, непродовольственными -65,9%. Основной оборот приходился на торгующие организации, темп роста 75,5%, темп роста на рынках-5,5%;
— в 2015 году к 2014 году темп роста оборота составил 5,5%, темп роста оборота продовольственных товаров весомо превышает темп роста оборота непродовольственных товаров, 8,4% против 1,03%, что связано с переориентацией спроса на продовольственные товары по причине кризиса в экономике. В сегменте рынков наблюдается снижение на 5,6%, темп роста торгующих организаций 5,4%.Оборот розничной торговли в 2016 г. составил 28 137,1 млрд.
рублей, что в сопоставимых ценах составляет 94,8% к 2015 г., в декабре 2016 г. — 2899,2 млрд.
рублей, или 94,1% к соответствующему периоду предыдущего года. Поквартальная динамика 2015 -2016 годов приведена в таблице 8. Таблица 8Динамика оборота розничной торговли.
Млрд.
рублей.
В % ксоответствующему периоду предыдущего годапредыдущемупериоду2015г. Январь2050,595,666,7 Февраль2024,492,696,3 Март2196,691,1106,8I квартал6271,593,076,1 Апрель2158,990,297,6 Май2213,790,6102,2 Июнь2223,390,4100,4II квартал6595,990,4102,2I полугодие12 867,491,6Продолжение таблицы 8 Июль2301,190,5103,2 Август2376,790,6103,1 Сентябрь2322,689,397,0III квартал7000,490,1105,3Январь-сентябрь19 867,891,1 Октябрь2385,288,7101,6 Ноябрь2387,387,899,0 Декабрь2898,185,9120,5IV квартал7670,687,3106,6Год27 538,490,2 016 г. Январь2126,293,672,8 Февраль2098,695,398,0 Март2220,393,8105,1I квартал6445,194,282,1 Апрель2204,294,998,7 Май2232,993,6100,8 Июнь2255,793,8100,6II квартал6692,894,1102,1I полугодие13 137,994,1 Июль2362,694,9104,4 Август2439,895,0103,2 Сентябрь2411,496,698,6III квартал7213,895,5106,9Январь-сентябрь20 351,794,6 Октябрь2446,9 95,8100,8 Ноябрь2439,395,999,1 Декабрь2899,294,1118,3IV квартал7785,495,2106,3Год28 137,194,8Источник: Росстат.
На рис.
7 приведена динамика оборота за три года.Рис.
7.Динамика оборота розничной торговли за 2014;2016 гг., в % к среднемесячному значению 2013 г. В 2016 г. в структуре оборота розничной торговли удельный вес пищевых продуктов, включая напитки, и табачных изделий составил 48,7%, непродовольственных товаров — 51,3% (в 2015 г. — 48,7% и 51,3% соответственно), в декабре 2016 г. — 48,5% и 51,5% (в декабре 2015 г. ;
48,8% и 51,2% соответственно).Главной причиной падения потребительского рынка является переход населения к сберегательной модели потребления. Растет доля расходов населения на приобретение продуктов питания. Это можно проследить по балансу доходов и расходов населения по данным Росстат. В Приложении2 приведена структура расходов и доходов населения. На рис.
8 дана структура доходов за три года.Рис.
8. Структура доходов домохозяйств, %На рис.
9 дана структура расходов.Рис.
9. Структура расходов домохозяйств, %Рассмотрение структуры дает возможность сделать вывод о том, что:-все виды доходов населения, кроме социальных трансфертов в 2015 году снизились;
— можно отметить рост доходов от собственности, от продажи валюты. Этот рост свидетельствует о том, что население стремилось повысить свой уровень жизни за счет других источников;
— расходы же население стремилось сократить. Все статьи расходов на оплату услуг и обязательных платежей сократились, сбережения же, напротив, выросли. Это говорит о негативных ожиданиях населения в связи с экономической ситуацией и переходе на сберегательную модель поведения;
— можно также отметить, что, несмотря на сокращение расходов, баланс доходов и расходов отрицателен, расходы превысили доходы. Темпы роста статей расходов и доходов по балансу представлены в Приложении 2. Темпы роста статей дохода даны на рис.
10.Рис.
10. Темпы роста статей доходов, % Темпы роста статей расхода даны на рис.
11.Рис.
11. Темпы роста статей расходов, %Анализ данных таблицы Приложения 2 и рис.
10,11 говорит о следующем:
рост социальных трансфертов составил 8,1% к 2014 году;
— доходы от заработной платы сокращаются второй год подряд;
— население активно продает валюту, рост 20% в 2015 году;
— сокращение темпа роста покупки товаров и услуг к 2014 году составило 5%;
— рост сбережений в 2015 году составил 9 раз к 2014 году. Все перечисленные данные о балансе доходов и расходов населения говорят о низкой уверенности домохозяйств в благоприятном исходе кризисной ситуации, переходе на сберегательную модель поведения, тенденции к экономии средств при общем сокращении доходов. Рассмотрим прогноз Центробанка, его оценку санкционного влияния и тенденций экономики. Санкции охватили множество отраслей российской экономики — нефтяной, оборонный, сырьевой сектора, повлияли на авиакомпании, изменили уровень, как мировых, так и внутренних цен. Предполагается, что действие финансовых международных санкций в отношении России сохранится на протяжении ближайших двух лет, но их влияние на экономику будет снижаться.
Ожидается, что квартальный темп прироста потребительских цен в годовом выражении стабилизируется на уровне около 4% уже в первом полугодии 2017 года. При этом годовая инфляция будет постепенно снижаться с текущего уровня 6,6% до 5,5−6,0% в декабре 2016 г. и до целевого уровня 4% в конце 2017 года. Основными факторами замедления инфляции окажутся сдержанный потребительский спрос, снижение инфляционных ожиданий и относительно стабильная курсовая динамика на фоне умеренно жесткой денежно-кредитной политики. Понижательное воздействие на темпы роста потребительских цен окажет и высокий урожай зерновых в России в 2016 году. Определенный вклад в замедление темпов роста потребительских цен будет вносить также динамика цен производителей в условиях сохранения относительно низких цен на энергоносители. С учетом указанных факторов в базовом сценарии ожидается, что темп прироста ВВП в 2017 г. будет невысоким и составит менее.
1%. В дальнейшем в результате восстановления спроса на фоне смягчения денежно-кредитной политики, обусловленного достижением целевых показателей по инфляции, темп прироста ВВП повысится, но потенциал его увеличения будет ограничен структурными факторами. В итоге, по оценкам Банка России, в 2018—2019 гг. он составит 1,5−2% в год. По итогам второй главы можно сделать следующие основные выводы:
тенденции общеэкономической ситуации на ближайший период не располагают домохозяйства к увеличению расходов, что будет проявляться в сокращении потребительского рынка, в сохранении в структуре покупок приоритета продуктов питания;
— домохозяйства будут сохранять сберегательную модель поведения;
— низкий рост доходов приведет к увеличению уровня бедности.
Заключение
.
Как хозяйствующий субъектдомохозяйства функционируют на рынкахтруда, потребительских благ, финансовыхрынках и в других сферах экономики. Наиболее активно в трансформационной экономике домашние хозяйства как новые субъекты проявили себя в потребительской сфере (как основная расходующая группа в национальном хозяйстве).В экономической теории, и в частностив неоклассической парадигме, домашнее хозяйство как потребитель представлено группой лиц, которые достигли между собой определенных договоренностей в целях обеспечения собственного потребления, или домохозяйствами, состоящими из одного лица и самостоятельно обеспечивающими потребление. Поведение домохозяйств на рынке потребительских товаров и услуг определяется комплексом социально-экономических, культурных, социальных, личностных и психологических факторов. Домохозяйство участвует в моделях кругооборота открытой и закрытой экономики. В самой простой двухсекторной модели домохозяйство контактирует только с предпринимателями. С введением в модель государства — она становится трехсекторной, домохозяйство становится участником рынка ценных бумаг, получателем трансфертов. В четырехсекторной модели с добавлением мирового рынка связи домохозяйства также становятся шире, оно участвует в приобретении импорта. Домохозяйство получает доходы из многообразных источников: рента, заработная плата, прибыль, дивиденды, земля и расходует их на выплату налогов, накопление и приобретения для личных нужд. От сбалансированности дохода и расхода зависит поведение домохозяйства как субъекта рынка. Логично, что если снижается доход, то домохозяйство основные средства будет направлять на удовлетворение насущных нужд, а при росте доходачасть направляется на сбережения. Главная роль домохозяйства состоит в обеспечении рыночного потребления для роста экономики, спрос домохозяйства формирует основную часть рыночного предложения. В настоящее время экономическая ситуация характеризуется кризисными явлениями по причине негативной внешнеполитической ситуации, что привело к сокращению производства, падению доходов, снижению покупательской способности национальной валюты. Экономическая ситуация отрицательно сказалась на деятельности домохозяйств и привела к низкой потребительской активности, сокращению расходной части бюджета. В ближайший период 2017;2018 гг. кардинального изменения экономической ситуации в сторону ее улучшения не ожидается, поэтому тенденция поведения домохозяйств останется прежнейсберегательная модель поведения, приоритет покупки продуктов питания, сокращение расходов.
Список использованных источников
.
Бабич, Т. Прогнозирование и планирование в условиях рынка:
учебное пособие/ Т. Бабич.
М.:Инфра-М, 2013.-516 с. Богданова, И. Н. Поведение экономических субъектов. (домохозяйств) в классических концепциях и трактовках /.
И. Н. Богданова, В. В. Суркин // Горный информационно-аналитический бюллетень. — 2008.
— № 11Захарченко В. И. Сумма знаний в экономике в 12 томах.
О.: Наука и техника.
том 2.-2008.-428 с. Кондратьева, А. К. Рынок услуг как динамично развивающееся явление в современном обществе// Молодой ученый/ А. К. Кондратьева. —.
2013. — № 12. — С. 317−321.Мамаева Л. Н. Институциональная экономика.
М.: Дашков и К, 2013. 320с. Микроэкономика под ред. Г. А. Родиной, С. В. Тарасовой.
М.:Юрайт.-2013. 272 с. Носова, С. С. Экономическая теория/ С. С. Носова. — М.:ВЛАДОС, 2009. — 832 с. Савкина Р. В. Организация предпринимательской деятельности.
М.Кнорус, 2013. 214 с. Седов, В. В. Экономическая теория/ В. В. Седов. — Челябинск, Челяб. гос. ун-т,.
2012. — 215 с. Чмырева, А. Ю.
Теоретические аспекты развития потребительского рынка // Потребительский рынок Российской Федерации в условиях экономического кризис: монография/ А. Ю. Чмырева. — Ростов-на-Дону: Фонд науки и образования: Наука-Спектр, 2015. — 152 с. Лекции по макроэкономике ГУВШЭ ;
http://macro2004.narod.ru/lk0110.pdf Доклад ЦБ РФ о прогнозе на 2017;2018 гг.;
http://www.cbr.ru/publ/ddcp/201603_ddcp.pdfПрокопенко, М.В., Чмырева А. Ю. Потребительский рынок РФ в условиях «новой нормальности» [Электронный ресурс] // Режим доступа.
http://www.journal-nio.com/index.php?option=com_content&view=article&id=3969%3Apubl&catid=117%3Aiun&Itemid=160Росстат [Электронный ресурс] // Режим доступа.
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/retailИсследование рынка фриланса[Электронный ресурс] // Режим доступа.
http://www.buk.irk.ru/library/sbornik14/nezkin.pdfФНС https:[Электронный ресурс] // Режим доступа //www.nalog.ru/rn77/related_activities/statistics_and_analytics/regstats/.
