Особенности российского законодательства в сфере рекламы и связей с общественностью

Нужно отметить, что в Российском кодексе сегодня определен как определяющий принцип защиты интересов PR-отрасли в целом и каждого ее субъекта в частности.

Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA) опирается, прежде всего на личную и профессиональная честность в работе пресс-служб и структур по связям с общсетвенностью.

Этический кодекс IABC делает акцент на том, что пресс-службы оказывают серьёзное влияние на жизнь окружающих людей, поэтому кодекс основан на трёх различных, но взаимосвязанных принципах профессиональных коммуникаций, которые нашли своё применение во всём мире. Эти принципы подразумевают следующее: справедливое общество — общество, где уважаются человеческие права и соблюдается действующий закон; вопросы этики, критерия, по которому определяется, что есть хорошо, а что плохо, согласуются между членами организации; и понимание разных точек зрения требует внимания к культурным нормам.

Данные принципы гласят: Профессиональные коммуникации — соответствуют требованиям закона. Профессиональные коммуникации — соответствуют понятиям этики. Профессиональные коммуникации — соответствуют правилам хорошего тона.

Большинство профессиональных организаций сегодня полагает, что принципиальной задачей данных кодексов этики является не конкретное дисциплинарное принуждение, а образование и профессиональное информирование, то есть формулировка стандартов поведения, которые послужат для членов организаций руководством в их профессиональной деятельности.

Особенно существенными этические проблемы становятся, когда речь заходит о практической PR-деятельности. Специалист должен соблюдать, в первую очередь, законы страны и, конечно же, следовать этическим нормам, налагаемым профессией.

2.3 Правовые основы провдижения.

Пресс-служба в современном информационном пространстве выполняет важные социально значимые функции и выступает в качестве связующего элемента между организациями, которые они представляют с одной стороны, и, общественностью с другой, посредством тесного взаимодействия со средствами массовой информации, обеспечивая тем самым обмен информацией, а также создавая имидж организаций, формируя, тем самым общественное мнение об их деятельности.

Являясь структурными подразделениями как государственных, силовых и муниципальных органов, а также коммерческих и некоммерческих организаций, пресс-служба обязана подчиняться соответствующим законам, которые регулируют деятельность организации, куда она входит и интересы которого представляет.

Все пресс-службы, без исключения, независимо от своей принадлежности, имеют дело, прежде всего, с информацией, а также информационными технологиями, при использовании которых должно соблюдаться действующие в Российской Федерации законя.

Работа любой пресс-службы в России регламентируется следующим рядом нормативных документов:

— Федеральным Законом «Об информации, информатизации и защите информации»,.

— Федеральным Законом «О средствах массовой информации»,.

— Федеральным Законом «О рекламе»,.

— Федеральным Законом «О коммерческой тайне»,.

— Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах»;

Статьями Уголовного Кодекса РФ 129 («Клевета»), 130 («Оскорбление»);

— статьей Гражданского Кодекса РФ 152 («Защита чести, достоинства и деловой репутации»);

Кроме того, правовое регулирование осуществляется Уставом организации, а также её организационно-распорядительными документами; различными инструкциями, а также правилами и нормами охраны труда, техники безопасности, а также пожарной безопасности, пропускному и внутриобъектовому режиму.

В совей деятельности пресс-служба руководствуется также правилами внутреннего трудового распорядка для работников; приказами и распоряжениями Генерального директора.

В этих нормативных документах есть законодательные акты, правила внутреннего трудового распорядка и приказы Генерального директора. А этические нормы не упоминаются.

Пресс-служба — это не вспомогательный, а один из ключевых элементов, важный помощник и советник.

Эффективная пресс-служба — это служба PR, единая информационно-аналитическая команда, в задачи которой входят такие функции, как отслеживание максимального числа информационных потоков, постоянный мониторинг информационного пространства, оперативное распространение информации о деятельности компании, взаимодействие со СМИ в качестве пресс-мероприятий, прогнозирование редакционной политики ведущих средств массовой информации, постоянное поддержание добрых отношении со СМИ — их «курирование», разработка PR-проектов и PR-программ, имиджмейкерская работа и т. д.

Эффективная пресс-служба никогда не нарушит кодекс, которого она придерживается. Кодекс-это залог успеха, он гарантирует соблюдение прав человека, регулирует отношения между людьми в определённых организациях, а так же ставит морально-этические нормы, и можно сделать вывод, что кодексы это очень важная часть в работе пресс-службы, даже незаменимая.

Заключение

.

Поводя итоги в данной работе можно констатировать, что успех компании в неценовой конкуренции, а также маркетинговой стратегии, предусматривающей не только удовлетворение потребностей своего рыночного сегмента, но и включающего в себя ответственность корпорации перед обществом, достигается, прежде всего, в двух аспектах.

Во-первых, это мероприятия по налаживанию контактов с внутренней общественностью, которые обеспечивают взаимопонимание между нанимателями, и, безусловно, топ-менеджментом и персоналом, что создает в коллективе фирмы обстановку доверия, сотрудничества, иными словами дух «единой команды», который стимулирует творческий потенциал каждого сотрудника, способствует успешной работе предприятия в целом.

Во-вторых, постоянная общественная активность корпорации приводит к рыночному успеху и самопродвижению, и, как следствие, привлечению инвестиций в бизнес, созданию для компании положительной репутации, что, в итоге ведет к росту стоимости бренда, торговой марки компании.

Таким образом, роль связей с общественностью в современном гражданском обществе заключается в следующих аспектах:

Во-первых, это мультимедийная коммуникация способствующая контролю мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов прежде всего компании.

Во-вторых, реагирование на мнение общественности, то есть постоянная организация учета событий, проблем и соответствующей образом реакции на них.

В-третьих, достижения взаимовыгодных отношений между всеми связанными с компанией группами общественности путем организации плодотворного взаимодействия с ними.

1. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8.

2. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998. г.

3. Гегель Г. В. Ф. Философия права. М., 1990. г.

4. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984.

5. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. — 248 с.

6. Иванова И. Д. Правовые и этические нормы работы пресс-службы, 2009.

7. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. — 328 с.

8. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.

11.2009.

9. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000 г. — с. 530.

10. Кузьмин М. Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, № 2.

11. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009 с. 208.

12. Маркс К. К критике гегелевской философии права // Маркс К., Энгельс Ф. Соч., Т. 1. М. 1987.

13. Маркс К. Экономическо-философские рукописи 1844 года // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 42 М. 1979.

14. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. — 278 с.

15. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. — 204 с.

16. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С.

М. 2008 г. 240 с.

17. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. — 272 с.

18. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. — 80 с.

19. Федоркин, Н. С. &#.

171;Паблик рилейшнз" как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18. Социология. -.

2000. — № 1.- С. 129−141.

20. Франк С. Л. Духовные основы общества.

Введение

в социальную философию. М., 1992 г.

21. Шарков Ф. И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. — 316 с.

Маркс К. К критике гегелевской философии права // Маркс К., Энгельс Ф. Соч., Т. 1. С. 228.

Гегель Г. В. Ф. Философия права. М., 1990.

Маркс К. Экономическо-философские рукописи 1844 года // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 42., с. 35, 36, 88−95, 137.

Маркс К. К критике гегелевской философии права // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 1. С. 252.

Кузьмин М. Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, № 2. С. 57.

Франк С. Л. Духовные основы общества.

Введение

в социальную философию. М., 1992. С. 57.

Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8.

Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г.

Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984.

Федоркин, Н. С. &# 171;Паблик рилейшнз" как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн.

Моск. ун-та. Сер. 18.

Социология. — 2000. — №.

1.- С. 129−141.

Федоркин, Н. С. &# 171;Паблик рилейшнз" как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун-та. Сер.

18. Социология. — 2000. — № 1.- С. 129−141.

Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984.

Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.

11.2009.

Иванова И. Д. Правовые и этические нормы работы пресс-службы, 2009, стр. 3.