(Выберите не более трех вариантов).
01. Телевизионная02. По радио03. В газетах/журналах04. В Интернете05. Плакаты на улице06. Рассказы доноров07. Рассказы медицинских работников08. Другое __________________________ (укажите, что именно).
12. Как Вы думаете, социальная реклама донорства повлияла бы на Ваше решение стать донором?01. Повлияла в значительной мере02. Оказала небольшое влияние03. Не оказала никакого влияния13. Как Вы думаете, более широкое распространение рекламы донорства увеличит количество доноров в России?01. Конечно да02.
Скорее да, чем нет03. Скорее нет, чем да04. Конечно нет14. Укажите, пожалуйста, Ваш пол01. Мужской02. Женский 3.
Результаты исследования.
Проведенное исследование показало следующие результаты. К сожалению, доля респондентов, которые хотя бы раз сдавали кровь в качестве доноров, невелика. Так поступал только каждый пятый. При этом сдавали кровь из-за необходимости донорской крови россиянам лишь 5% участников исследования. Основным мотивом была помощь родственникам. Интерес представляет распределение ответов на вопрос о причинах готовности стать донором (см. рис. 1). Рис.
1. Причины готовности стать донором.
Как видно из рисунка, большая часть опрошенных (57%) готовы стать донором из-за желания помочь окружающим. Значительно меньше (20%) — только в том случае, если их кровь понадобится близким родственникам, на третьем месте находятся мотивы получения дополнительного дохода или различных льгот. Те, кто не является донором и не хочет им становиться, в свою очередь, аргументируют свою позицию состоянием здоровья (35%), возрастом (22%). Лишь некоторые приводят в качестве аргумента страх перед видом крови, шприцов, боли (8%), заражения опасными заболеваниями (6%), вреда для здоровья (3%). Анализ результатов исследования показал, что социальная реклама донорства достаточно эффективна (см. рис.
2).Рис. 2. Эффективность социальной рекламы донорства.
Как видно из рисунка более 70% респондентов, видевших социальную рекламу донорства, считают ее эффективной. О неэффективности такого рода социальной рекламы заявляет лишь небольшая доля опрошенных. Около 50% участников исследования, считающих социальную рекламу донорства эффективной, отметили, что именно под воздействием этого фактора они стали донорами. При этом доля женщин, указавших на этот факт, немного больше, чем мужчин. Социальная реклама донорства транслируется при помощи средств массовой информации, также о донорстве рассказывают в школах, университетах, медицинских учреждениях. По мнению опрошенных наиболее эффективной является реклама, основанная на рассказах либо доноров, либо медицинских работников (см. рис. 3).Рис.
3. Оценка эффективности социальной рекламы донорства в зависимости от способа трансляции.
На рисунке 4 представлены ответы респондентов на вопрос о том, что бы могло привлечь людей сдавать кровь в качестве доноров.Рис.
4. Способы привлечения людей к сдаче крови.
Почти половина участников исследования считают, что привлечь доноров можно при помощи денежного вознаграждения, чуть меньше указывают на необходимость организации мобильных пунктов сдачи крови, чтобы работающие люди могли в удобное для себя время сдать кровь. На третьем месте находится пропаганда донорства, в том числе и средствами социальной рекламы.
Заключение
.
Анализ результатов исследования показал, что донорство в студенческой среде малоразвито. Во многом это связано с недостаточной информированность молодежи о проблемах и перспективах сдачи крови в качестве доноров. Одним из способов привлечения желающих сдать кровь является социальная реклама донорства. Правда, по мнению респондентов, она не всегда является эффективной. Большая часть участников исследования считает, что наиболее сильным воздействием будет обладать социальная реклама, основанная на рассказах «очевидцев» (самих доноров, медицинских работников и др.). Реклама, транслирующаяся по радио и телевидению, обладает значительно меньшим эффектом. Популярными является и интернет-источники, в частности, сайт службы крови. Результат проведенного исследования доказал верность выдвинутой гипотезы о том, что именно под влиянием социальной рекламы люди становятся донорами. Можно предложить следующие рекомендации для увеличения числа доноров в России:
ввести в учебных заведениях практику пропаганды донорства. Например, регулярные встречи с сотрудниками службы крови, с почетными донорами, медицинскими работниками;
— развивать социальную рекламу донорства. Размещать ее в различных средствах массовой информации, в виде плакатов на улицах и в различных учреждениях (школах, вузах, больницах и т. д.);
— большеинформировать население о пользе донорства для здоровья конкретного человека и развития общества в целом;
— организовать мобильные пункты сдачи крови, которые можно обратиться в любое время.
Список литературы
База данных ВЦИОМ. URL:
http://wciom.ruВлияние социальной рекламы URL:
http://rumetrika.rambler.ru/review/0/4352.
Донорство крови URL:
http://ru.wikipedia.org/wiki/%C4%EE%ED%EE%F0%F1%F2%E2%EE_%EA%F0%EE%E2%E8Лебедев А.Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в рекламе. — М.: «Академия», 1995.
Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2006. С.
337.Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. — М.: Академия, 2004.
Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы URL:
http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=390&SECTION_ID=122Социальная реклама URL:
http://rekoboz.spb.ru/part64.htm.
