Стрит — арт также популярен сам по себе среди молодежи, которая активно применять расписные граффити на стенах зданий и других городских сооружениях.(6; 209) Хеппенинг является также одной из разновидностей перформансной коммуникации и вместе является формой искусства, которая характеризуется применением различных способов самовыражения артиста с целью максимального привлечения внимания аудитории клуба. Хеппенингчаще всего строиться на применении различных героев, которые исполняют определенную роль. При этом количество участников такого рода коммуникации минимально и соотносится с числом героев. А зрителями и второстепенными участниками являются посетители.(5; 59) Таким образом, в основе типологии таких коммуникаций как хеппенинг, инсталяция и перформанслежит принцип источника организации мероприятия. Это могут быть массовые мероприятия с привлечением крупного числа участников как флеш-моб: стрит — арт как уличное искусство; а также клубный перформанс, который предполагает наличие особой творческой атмосферы в рамках определенного круга лиц, то есть носит элитарный характер.
2.3. Опыт организации корпоративных и рекламных мероприятий, акций, конференций, выставок и фестивалей.
Такие рекламные мероприятия как акции, конференции, выставки и фестивали являются инструментами B2 В коммуникации. В данной сфере «продаются» как товары, так и услуги (металлорежущие станки, танкеры, аудит, консалтинг, аппаратные серверы и программное обеспечение и т. п.). Особенностью экономических взаимоотношений в сфере В2 В является то, что в нем создаются цепочки снабжения и цепи создания стоимости. В данной среде учитываются интересы, связанные с получением прибыли. Отсюда вытекает и сущность рассматриваемого рынка: рынок В2 В работает на компании различных сфер и отраслей деятельности (государственные, частные, коммерческие и некоммерческие), а также лиц, покупающих для деловых целей". (13; 57) В связи с этим следует охарактеризовать особенности такого рода рекламных мероприятий: 1) высокая функциональная взаимосвязь с общей стратегией развития организации/бизнеса, учет стратегических и тактических задач, тесное взаимодействие с производством и инжинирингом; 2) детальное представление о своем потребителе и его потребностях; 3) «первичная продуктовая ориентированность», т. е. изучение потребностей рынка и поиск потенциальных заказчиков на &# 171;входе" в рынок; это обусловлено тем, что продукт, предлагаемый предприятием, имеет некое затратное техническое/интеллектуальное воплощение; 4) сложность процесса закупки, которая обусловлена спецификой коммуникации; Особенность данных рекламных мероприятий определяется тем, что их содержанием является коммерческое предложение о средствах производства, сопутствующих товарах и услугах, обслуживающих производственный процесс предприятия-потребителя.
Целью рекламных мероприятий как фестивали, выставки и конференции является налаживание партнерских отношений, нахождение надежных поставщиков для собственного производства, покупателей сырья или готовой продукции — оборудования и приборов или различных услуг. Целевой аудиторией являются профессионалы, работающие в определенной сфере/отрасли. Стоит перечислить такого рода рекламных мероприятий: 1) информационная: информирование о различных коммерческих предложениях — товарах, услугах, решениях, новинках, апгрейдах и т. д.; 2) рекламная: прямое продвижение и стимулирование в форме призывов к покупке и использованию; 3) косвенное продвижение и некоммерческое стимулирование продаж: PublicRelations, имидж, позиционирование имиджа, возвышение имиджа, отстройка от конкурентов, формирование и поддержание лояльности; 4) поисковая: поиск новых клиентов, заказчиков и потребителей, а также партнеров; 5) коммуникационная: общение специалистов на профессиональные темы, консалтинг, повышение квалификации специалистов (в принципе это делается для имиджа предприятия и бренда, для увеличения паблицитного капитала компании и ценностного капитала бренда. Однако нужно учитывать, что существует особый характер конкуренции — конкуренция за юридическое лицо, которое может обеспечить покупку (стоимость покупки гораздо выше, чем на рынке, где покупатель — физическое лицо). Этим обусловлено своеобразием коммуникации в этой сфере. Продавец и покупатель (потенциальные партнеры) более тщательно оценивают возможные риски от взаимодействия, поэтому потребитель, совершая покупку, основывается на рациональных, а не на эмоциональных доводах.
Для таких рекламных мероприятий как выставка, фестиваль и конференция характерен высокий уровень таргетированности (т. е. целевой направленности) на лицо/лиц, принимающих решение о покупке. Сфера коммуникаций консервативна, новации в ней появляются и утверждаются с трудом. Это связано как с рациональной основой аргументации месседжей и форм информирования, так и со складом ума среднего и высшего звена менеджеров предприятий, на которых и направлены коммуникации. Таким образом, мы можем констатировать, что такие рекламные мероприятия как акция, выставка, фестиваль и конференция предъявляют высокие требования к целевой ориентации сообщений и используемых/предлагаемых каналов коммуникации. Поскольку для них характерна высокая стоимость покупки, то при восприятии информации действуют высокие барьеры: сильные критические фильтры, серьезная степень недоверия, требование доступности верификации информационных данных, строгие критерии отбора информации и требования прозрачности, оперативности, конкретности информации.
Кроме того, сложилась многоуровневая схема принятия решения: фактически существует лицо, принимающее решение, персоны, влияющие на решение — это множество людей, а схема взаимоотношений между ними является прозрачной. (14; 135) В этом случае особое значение приобретают командные продажи, в рамках которых с сотрудниками заказчика на всех уровнях выстраиваются правильные отношения с учетом профессиональных и психологических требований. Существующие в настоящее время подходы к определению стратегии в рекламной деятельности не являются «руководствами к действию» для большинства отечественных организаций.
Это объясняется недостатком практического опыта самих организаций, большая часть которых существует чуть более десяти лет, и механическим переносом методов оценки эффективности других каналов коммуникации в область рекламной деятельности. Рассматривая выставку и фестиваль, а также конференцию как инструмент коммуникаций, следует отметить их основное отличие — исключительно профессиональная аудитория. Данные рекламные мероприятия соединяют экспозицию и качественную деловую программу.
Заключение
.
Техники современного искусства как инструментыPublicRelations, в основе которых лежит коллективная творческая деятельность независимых агентов, которая направлена на восстановление личностной и социальной идентичности в условиях постмодернистского общества. Необходимо заметить особую связь именно между такими технологиями и постмодернизмом. Применяются различные способы самовыражения, широкая база инструментов художественной импровизации, это служит поводом для связи этого феномена искусства именно с эпохой постмодернизма. Дополнительным критерием связи с постмодернизмом следует назвать аллюзии или особую форму ассоциативной технологии в художественном исполнении. Она заключается в построении сюжета коммуникации таким образом, чтобы у потребителя возникало представление именно об определенном товаре, услуге, компании или вообще какой-либо проблеме, которая может быть показана участниками коммуникации. Основные коммуникативные характеристики техник современного искусства как инструментов PR, способствующих быстрому распространению в обществе постмодерна: 1) реализация релевантного социальным условиям постмодерна соотношения причастности и индивидуальной свободы; 2) оптимальное сочетание элитарности и демократичности в сообществе; 3) сочетание высокой эффективности осуществляемых социальных воздействий и минимальных затратах времени и сил, что позволяет каждому участнику почувствовать себя агентом целенаправленных изменений социальной реальности. Особенность использования техник современного искусства как инструментов PRпроявляется в виде тенденции увеличения используемых символов и попытках реорганизации пространства, направленных на сближение потребителей и компании. Главным препятствием к более радикальному приближению к коммуникации не происходит в силу глубокой включенности различных видов искусства в систему потребления культуры. Список использованной литературы.
Анущенкова С. Е. Искусство и мерчедайзинг//Генерация научных идей в контексте модернизации российского общества Материалы II Всероссийской научно-практической конференции.
канд. экон. наук, доцент Мизякина О. Б. Саратов, 2014.
С. 3−4.Борисов Б. Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. -.
626с.Бровко С. PR. Современные технологии. М.: Знание, 2010. — 264с. Васюхин О. В. Особенности экономического поведения участников арт-рынка//Научно-технический вестник информационных технологий, механики и оптики, 2011, № 3. — С.130−133Власова Н. Ю. Искусство как составляющие брендинга//Известия Уральского государственного экономического университета. 2011.
№ 6 (38). С. 56−61.Гольман И. А. Искусство как товар: парадоксы и закономерности//Знание. Понимание. Умение. 2013, № 2. — С.205−212Гольман И. А. Критерии выбора для активного и пассивного инвестирования на арт-рынке//Знание.
Понимание. Умение. 2014, № 4. — С.137−147Иванов А. Бесплатная реклама: результат без бюджета. М.: Альпина Паблишер, 2012. — 248с. Карпова С. В. Инновационные подходы в PR//Маркетинг, 2010, № 2. — С.18−30Костылев С.В. Арт-менеджмент как комплексная система управленческой деятельности в области культуры, искусства и образования//Современные проблемы науки и образования, 2014, № 1. — С.424−440Крылова А. В. Флешмоб и иные способы активизации массового потребления//Проблемы музкальной науки, 2013, № 1 — С.
42−45Кузовенкова Ю. А. Искусство как средство экономического развития//Известия Самарского научного центра Российской академии наук. 2009. Т. 11.
№ 4−4. С. 1073−1076.
Левитас А. Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии. М.: Иванов и Фербер, 2012.
— 320с. Мельник Ю. В Технологии PR на мировом рынке предметов искусства//Научно-теоретический журнал Наука и экономика, 2013, № 4. — С.130−137Мельников И. Реклама, PR, брендинг и маркетинг. М.: Синергия, 2012.
— 109с. Понявина М. Б. Изучение маркетинговых коммуникаций, направленных на манипуляцию сознанием, посредством мифотехнологий//Современные проблемы науки и образования, 2014, № 3. — С.147−152Ратковски Н. Профессия — иллюстратор, мыслить творчески. М.: Иванов и Фербер, 2011. -.
328с.Скрипкина А. В. Реклама как средство коммуникации в формировании имиджа и социального престижа//Культурная жизнь Юга России, 2009, № 33. — С.22−24Толкачев А. Реклама и PR в бизнесе. М.: Эксмо, 2012. — 160с. Тульчинский Г.
PR в сфере культуры. М.: Лань, 2011. — 576с. Юрасов И. А. Принципы инновационного брендинга//Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В. Г. Белинского.
2013. № 6. С. 68−72.
