Этому событию было посвящено огромное количество публикаций, в частности о Ю. Гагарине и всех, кто ему помогал. Здесь мы печатаем знаменитое фото, сделанное В.Песковым. Также выходит знаменитый очерк В. Пескова «Звездный пахарь» — о космонавте Германе Титове. Это была новая журналистика. И потому, что показала героя космоса не среди «звезд», не на красных дорожках, а на фоне той самой глубинки провинциальной России, откуда вышел космический герой (см. Приложение 1).Именно в 60-е годы были заложены главные принципы жизни и деятельности газеты, которые в последующее время, несмотря на изменение экономического и политического строя в СССР, стали фундаментом и помогли спасти газету, вывести ее в лидеры не только общероссийской, но и мировой газетной индустрии. Эти классические принципы, основанные на том, что главной действующей фигурой для газеты является читатель, и в современных условиях доказали свою силу и перспективность. Оказавшись в эпицентре всех событий, происходящих в стране, газета приняла самое активное участие в общественно-политической и социально-экономической жизни в период либерализации советского режима.
1970;е — это время очень талантливых журналистов. Шестидесятники неплохо поработали, воспитывая себе смену в газете. В начале 1970;х годов «Комсомольская правда» печаталась в 40 городах. Тиражи газеты распределялись неравномерно, формировались с огромным количеством самых разных искусственных ограничений и зависели от различного рода разнарядок, связанных с дефицитом бумаги, технической невооруженностью.
90-е годы вошли в историю России как время демократических преобразований во многих областях общественно-политической жизни — первые съезды народных депутатов СССР, образование Российской Федерации, взятие курса на создание правового государства и т. д. На этом фоне перед новой Россией одними из главных являлись задачи выхода из экономического, социального и политического кризиса. Был взят курс на продолжение начатых во второй половине 80-х годов демократических и социальных реформ. С 1 декабря «Комсомольская правда» перестала быть органом ЦК ВЛКСМ. Новое обозначение — «Всесоюзная ежедневная газета». Социальный эксперимент «КП» — выкуп оружия у граждан при гарантии полной анонимности. Выкуплено: пистолеты ТТ, гранаты, ручной пулемет, несколько автоматов Калашникова.
Кабинет главного посетила группа захвата. И, конечно же, начало 1990;х годов — время коренных изменений в истории СССР. Изменения эти коснулись абсолютно всех сфер жизни государства. К этому времени централизация и тотальное планирование в экономике, идеология закрытого общества привели к исчезновению самого понятия «газетное дело». Редакции были совершенно оторваны от производственного процесса, а следовательно, и от его финансирования. Отсутствие юридического статуса, финансовых и экономических институтов делало газету совершенно беспомощной. Бал правил партаппарат, который утверждал тиражи и фонды на бумагу, объемы газеты и количество сотрудников в редакции. В 2009 году у «Комсомольской правды» появляется своя радиостанция. Сейчас газета «Комсомольская правда» по праву считается одним из крупнейших изданий в России, которая распространяется в 52 регионах. Кроме того, газета ведет обширную деятельность. Ею изданы книги, проводятся конкурсы среди читателей, выпускаются специальные коллекции.
Издание успешно развивается и позиционируется как современный носитель информации.
2.2 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ГАЗЕТЫ «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА"Что касается целевой аудитории «Комсомольской правды», то ее условно можно разделить на аудиторию, читающую печатное издание и аудиторию, которой интересен электронный ресурс. По своему гендерному делению издание пользуется популярностью как у женской, так и у мужской аудитории, но сильная половина человечества все же составляет чуть меньший процент от общей массы (см. рис.
1). Возраст читателей «Комсомольской правды» колеблется в промежутке 12−64 года. Именно этот возраст учитывается при оценке аудитории издания. Ядро же читателей — это люди в возрасте 18−54 года (см. рис.
2).Рисунок 1 — Гендерное деление читателей «Комсомольской правды"Рисунок 2 — Возраст читательской аудитории печатной версии «Комсомольской правды"Как мы видим из представленной диаграммы, возрастные характеристики читателей издания достаточно разноплановы. Это означает то, что данный конетент, который выпускается редакцией, востребован у большого числа людей и затрагивает интересы большинства населения. Отметим также, что изменение процентного показателя между возрастными группами невелик, что является признаком массового общенационального издания. Следует обратить внимание на то, что целевая аудитория портала «Комсомольская правда» в сети Интернет сходна с аудиторией печатного издания, но вместе с тем наблюдается отток читателей боле возрастной группы и увеличение пользователей среди молодежи (см. рис.
3).И это понятно, так как выход в Глобальную сети имеет не каждый представитель группы старше 64 лет. Порой представители данной категории просто не умеют пользоваться компьютером, либо делают это в ограниченном режиме. Рисунок 3 — Возраст читательской аудитории печатной версии «Комсомольской правды"Данная диаграмма показывает, что процент посетителей сайта КП самый высокий среди группы населения, которая имеет возраст 25−34 года — 28%. На втором месте стоит целевая аудитория 35−44 года, число которой составляет 21%, представители группы 18−24 года занимают третье место с результатом 19%.Социальный статус читателей «Комсомольской правды» также разнопланов. Газета пользуется популярностью как у служащих, так и руководителей (см. рис.
4).Рисунок 4 — Социальный статус аудитории газеты «Комсомольская правда"Однако большую часть аудитории составляют служащие. И такое деление является вполне закономерным. КП рассчитана на людей со средним или ниже среднего образованием, поэтому именно они и составляют описываемую нами группу. Среди прочих отдельно находится группа пенсионеров, число которых составляет 19% от общей массы. Видимо, здесь сказывается возрастной фактор, так как эта категория людей по привычке покупает или подписывается на газету, помня ее советское прошлое. Таким образом, подводя промежуточный итог отметим, что целевая аудитория читателей разнообразна. Не каждая газета может похвастаться таким большим количеством разнообразных читателей как по социальным, так и по возрастным характеристикам.
Во многом это происходит благодаря тому, что издание претерпело множество изменений, пройдя большой исторический путь своего развития.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рынок печатной прессы на сегодняшний день очень насыщен периодичными изданиями. Читателю предлагается выбирать из газет, брошюр журналов и глянца те, которые ему импонируют и соответствуют его уровню дохода и социальной позиции. Издательства производят разноплановые и разноформатные продукты: специализированный контент для женщин и мужчин, журналы для узких специалистов, тематические СМИ. В каждом из представленных сегментов есть свои лидеры и аутсайдеры.
Появляются новые издания, а иные закрываются, так и не сумев найти свое отражение в умах и сердцах читателя. Зачастую, однако, это связано не с умением преподнести информацию, а с неверной организацией бизнес-процессов и умением грамотно проводить маркетинговую политику. Чтобы в современных условиях развития медийного рынка оставаться ведущим медиа изданием, нужно руководствоваться многими правилами. Издателю приходится проявлять гибкость в условиях меняющейся среды, а так же следить за новыми этапами развития техники. Способы подачи информации так же претерпели значительные изменение за последнее десятилетие.
Сегодняшний читатель, зритель, слушатель — это человек, желающий получать не только актуальную и своевременную информацию, но и желающий совмещать это с развлечениями и хорошей визуализацией. Вот почему в последнее время уделяется особое внимание созданию уникальных видео и аудиоматериалов. Современные средства и способы коммуникации позволяют воздействовать на человека совсем с других позиций. На помощь текстовому содержанию и фотографиям приходят видеофайлы и подкасты — аудио комментарии по некоторой проблеме. Человек все больше погружается в цифровой мир, представляя собой некий синтез восприятия информации и трансформирования ее в другие формы.
Интернет давно перестал быть чем-то недосягаемым, а наличие индивидуальной страницы не вызывает удивление, скорее, оно вызовется ее отсутствием. Все производители стараются сделать сайт привлекательным и информативным, создать такую атмосферу, чтобы посетитель хотел возвращаться туда снова и снова. В век информационных технологий, сайты компаний — это уже не просто страничка с перечислением оказываемых услуг. Здесь мы можем встретить современные приложения, поучаствовать в интерактивных опросах, посмотреть онлайн трансляцию. Большая часть потребителей — это уверенные пользователи Интернет, которые посещают всемирную паутину каждый день и проводят в ней порядка 90% своего рабочего времени. Конечно, что реклама и маркетинг в глобальной сети будет только набирать свои обороты, уступая традиционным способам подачи информации. Наряду с появлением новых форматов, наблюдается тенденция к более качественному текстовому наполнению.
Читатель хочет думать, анализировать и смеяться вместе с авторами. Так же прослеживается тенденция к сегментации ведущих изданий. Многие ведущие издания идут в ногу со временем, предлагая своему читателю так же электронную версию журнала, а так же приложения для мобильных устройств и персональных карманных компьютеров. В современную эпоху цифровых технологий бизнес-модели многих изданий поменялись кардинально. Издатели применяют новые подходы в стратегическом планировании, а так же тактические приемы. Все это связано с тем, что журнал, газета, радиостанция или телевизионный канал перестают быть просто продуктом, они все больше и больше уходят в «цифру», предлагая читателям, зрителям, слушателям новые форматы. Благодаря этому повышаются тиражи электронных версий и приложений для карманных компьютеров и смартфонов. Увеличиваются объемы контента, растет рынок сбыта, а так же аудитория.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Perspectives on Multimedia: Communication, Media and Information Technology / R. B urnett (ed.), A. B runstorm (ed.), E. G. Nilsson (ed.). Wiley, England, 2004.
Быков И.А., Филатова О. Г. Интернет-технологии в связях с общественностью / Учебное пособие. — Роза мира, 2010. — 275 с. Вартанова Е. Л. К чему ведет конвергенция в СМИ. — М.: Аспект-Пресс, 1999.
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Горина Е. В. Когнитивное взаимодействие как конституирующий признак Интернет-дискурса / Е. В. Горина // Известия Уральского государственного университета. — 2010. — № 1 (71). -.
С. 58−66.Жирков Г. В. История цензуры //.
http://evartist.narod.ru/text9/38.htm#з_09Журнал как тип издания в системе средств массовой коммуникации. Учебное пособие для студентов-журналистов. Челябинск 2009. [Электронный ресурс]. — URL:
http://chelland.ru/ar451-page5.htmlЗасурский И. И. Интернет и интерактивные электронные медиа: исследования: сб. Лаборатории медиакультуры, коммуникации, конвергенции и цифровых технологий. — МГУ, 2007.
Интернет и интерактивные электронные медиа — 2009 / под ред. И. И. Засурского, А. О. Алексеевой.
М., 2010. Ч. 1−3.Интернет-СМИ: Теория и практика/ Под редакцией М. М. Лукиной. — М.:Аспект Пресс, 2010.
Качкаева А. Г. Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. — М., 2010.
Кирилина А. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. М. 2000.
С. 47−81Лазарева Э. А. Когнитивное столкновение — прием построения текстов современных СМИ // Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. Екатеринбург, 2004 — с.32−43Лазарева Э.А., Горина Е. В. Когнитивное взаимодействие и когнитивное столкновение в Интернете // Известия федерального Уральского университета. Екатеринбург, № 1 (110), 2013. — с. 48−56Лобин А. М. Анализ концепции периодических изданий: методические указания для студентов специальности 30 901 «Издательское дело и редактирование» [Текст] / сост. Лобин А. М. — Ульяновск: УлГТУ, 2010. ;
7 с. Луканина М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция // Политическая лингвистика. 2006. —№ 20ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ИСТОРИЯ ГАЗЕТЫ «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА"Рисунок 5 — Первый номер газеты «Комсомольская правда"Рисунок 6 — Публикация, посвященная полету Ю.Гагарина.
Рисунок 7 — Выпуск газеты 1991 года.
