Интересно отметить, что крымские события отразились не только на внешнем облике РФ, но и на внутренний имидж страны, который качественно поменялся. «Крым сыграл мобилизующую роль для большей части российского общества, усилил национальную идентичность, стал определяющим фактором в повышении национального самосознания, что чрезвычайно важно для развития имиджевой кампании внутри страны. Рейтинг президента Российской Федерации на сегодняшний день самый высокий за все время президентства и один из самых высоких за время его президентства». Таким образом, информационное давление Запада на Россию не находит широкой поддержки у европейской и восточной общественности. Чрезвычайно важно в периоды обострения информационных войн не только давать отпор оппонентам, но и налаживать активное сотрудничество с возможными партнерами. В этом контексте особый интерес представляет провозглашенная политика поворота России «на Восток». На наш взгляд, «поворот» играет важную роль противовеса западному как информационному, так и политическому давлению на Россию. И так, в качестве современного стратегического курса имиджевой политики России должен послужить евразийский вектор. Именно это направление нашло серьезную информационную поддержку среди партнеров Российской Федерации в период информационной атаки Запада после Крыма. Вышеуказанные имиджевые и информационные противостояния России и Запада показывают парадоксальность итогов целенаправленных информационных кампаний в периоды патовых обострений на международной арене.
Главный вывод состоит в том, что именно в это время необходимо воспользоваться ситуацией и попробовать сломать старые стереотипы, одновременно продемонстрировать новые образы сильного государства и закрепить новые тенденции. 2.4 Проблемы реализации государственной информационной политики и пути решения Учитывая все вышесказанное, можем выявить основные проблемы в сфере государственной информационной политики. Одной из ключевых является проблема отсутствия по настоящий момент официально провозглашенной национальной стратегии информационного развития, которая и определит концептуальный базис такой политики. Отметим, что разработка и выбор определенной стратегии информационного развития и соответствующей ей государственной информационной политики является политическим решением, за претворение в жизнь которого один из руководящих должностных лиц должен нести персональную ответственности. Успешная реализация ГИП зависит от создания единой системы в структуре органов государственной власти, функционально ответственной за ее проведение. Но, на сегодняшний день происходит обратный процесс. В структуре российской государственной власти существует множественность как самостоятельных федеральных и региональных органов исполнительной и законодательной власти, так и структурных подразделений различных органов власти, которые носят непосредственную ответственность за реализацию различных аспектов ГИП на федеральном и региональном уровнях. При этом их деятельность координируется не должным способом, а в некоторых вопросах наблюдается как прямая межведомственная конкуренция, так и откровенное лоббирование интересов той или иной ведомости отдельно. Намного сложная ситуация наблюдается в сфере контента российской информационной среды. Заметим, что до сих пор нерешенной остается «задача накопления, систематизации и использования государственных информационных ресурсов, организации депозитариев таких ресурсов, обеспечения доступа широкого круга пользователей к социально, экономически и политически значимой государственной информации». Главная роль в разрешении этой проблемной ситуации принадлежит государственной власти, которая выступает не только как мощным источником, но и потребителем такой информации. Если целью государства является стремление к установлению взаимно партнерских отношений с обществом, то проводимая ею информационная политика должна обеспечивать открытость информации и прозрачности системы органов государственной власти, предоставления обществу информационных условий для контроля ее деятельности. Обобщив данную подглаву, отметим что та информационная политика, которая проводится в настоящее время в отношении массового контента информационной среды и особенно доступа граждан к объективной информации о деятельности органов государственной власти, как внутри страны так и за ее пределами не способствует устойчивому информационному, социально-экономическому развитию страны и содержит риски усугубления проблемы отчуждения власти от общества и формированию негативного имиджа государственных институтов. Заключение Исходя из вышесказанного, можем заключить, что важнейшей задачей для органов государственной власти в целях эффективного управления и создания позитивного образа РФ за рубежом является совершенствование реализации государственной информационной политики, переход ее на качество новый уровень. Это должно стать одним из основных стратегических направления развития как внутренней, так и внешней политики, что обусловлено особенностями развития в мире информационных технологий, мировыми информационными процессами. Обществу всегда нужна информационная оценка деятельности власти, именно этом случае оно четко определяет свои позиции и активно откликается на призывы государства, то есть формируется некого рода диалог между властью и обществом, что предотвращает отчуждение последнего. А обратный процесс — недостаток информации, чреват наполнением информационного пространства деструктивными эмоциями. Из вышесказанного можем сделать вывод, что от умения организации властных структур информационного взаимодействия с многочисленными субъектами информационного пространства, при обязательном участии средств массовой информации, зависит конструирование образа государства как внутри страны, так и на международной арене, а также дальнейшее развитие социально-политических и экономических процессов в самой стране. Имидж практически любого государства не создается из ничего, и вполне естественно, что государство стремится улучшить свои позиции во внешнеполитическом информационном пространстве.
Технологии «позиционирования себя» помогают государству определить свое место в системе международных отношений, заявить о себе, подчеркнуть свои привлекательные качества и свойства. Значение этого процесса, особенно в условиях современного информационного противостояния особо велико. Позитивный имидж формируют определенную репутацию, которая вызывает у партнеров конкретные ассоциации. Как мы уже отметили, в целенаправленном конструировании имиджа страны должны участвовать как политтехнологи, так и политическая элита страны. Ключевую роль в этом процессе должна играть публичная дипломатия, основная методология которой заключается в осуществлении своей деятельности посредством неправительственных организаций, общественными движениями и институтами, целью которых является развитие и улучшение межгосударственных отношений, сохранение мира, формирования положительного имиджа РФ среди не только СМИ, но и гражданских лиц. СМИ играют ключевую роль в условиях современного информационного противостояния России и Запада, усилившейся после Крымских событий. Но, как мы показали в данной работе, информационное давление Запада на Россию не нашло широкой поддержки у европейской и восточной общественности, а способствовала созданию новых позитивных образов.
России, которые свидетельствуют о нерезультативности информационных атак Запада, и об их обратном действии. Государственная информационная политика, для формирования и трансформации международного имиджа РФ и для избавления ее от устоявшихсястереотипов, должно обязательно воспользоваться относительно выгодным положением в современном мировом информационном пространстве и продемонстрировать новые образы сильного государства, усилить закрепить новые тенденции.
Список литературы
1. Нормативные правовые акты
Конституция РФ (принята всенародным голосованием 12.
12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.
12.2014 N 6-ФКЗ, от 30.
12.2014 N 7-ФКЗ, от 05.
02.2014 N 2-ФКЗ). // Собрание законодательства РФ, 03.
03.2014, N 9, ст. 851. Стратегия национальной безопасности РФ до 2020 г. // Российская газета. — № 15. 2016. Стратегия национальной безопасности Российской Федерации до 2020 года // Официальный сайт Совета Безопасности Российской Федерации. Режим доступа:
http://www.scrf.gov.ru/ documents/99.html 2. Научная литература Архипова И. Бренд по имени «Я». — СПб.: Питер, 2014. — 128с. Биркенбил В. Язык интонации, мимики и жестов. — СПб.: Питер, 2016. — 72с. Бухарова О. В., Горшкова Е. Г. Имидж лидера: технология создания и продвижения.
Тренинговая программа. — СПб.: Речь, 2015. -.
222с. Гелперин М. Л., Гелперина Н. Ю. Исследование имиджа образовательных учреждений РФ // Академия: Академия: еженедельник науки и образования Юга России, 2014. № 2. — С.32 — 39 Гамалеева М. Формирование образа России как аспект публичной внешней политики Режим доступа: /
http:// www. advertology.ru/index. php? name=News&fi le=article&sid=33 457. Горчакова, В. Г. Внутренний образ экспресс-методика глубинного имиджирования / В. Горчакова // Управление персоналом. — 2015. — № 20. -.
С. 64−70. Горчакова В. Г. Имидж: розыгрыш или код доступа?/ В. Г. Горчакова. — М.: Эксмо, 2014.
— 208 с. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Издательство «Питер», 2014. -.
224 с. Искусство управлять людьми/ сост. П. Ю. Константинов. — М.: АСТ: Хранитель; СПб.: Сова, 2015. — 160с. Имидж. Энциклопедический словарь / авт.
сост. А. Ю. Панасюк. — М.: РИПОЛ классик, 2015. — 768 с. Коноваленко А. В. Психология политической рекламы.- Ростов н/Д.: «Феникс», 2014.
— 96 с. (Серия «Психологический практикум») Канеева Ю. Р. Система мониторинга кадрового потенциала государственной и муниципальной службы в регионе как инновационный механизм повышения эффективной деятельности служащих // Вестник Поволжской академии государственной службы. ;
2015. — N 4 (24). — С. 34−40. Коновченко С. В., Киселев А. Г. Информационная политика в России. Монография.
— М., РАГС, 2015 — 528 с. Корнейчук, Б. В. Информационная экономика. Учебное пособие.
СПб.:Питер, 2006. с. 79 Максвелл Джон Лидер на 360 градусов. — М.: Поппури, 2014. -.
416с. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий и партийного строительства. — 5-е изд. — М.: SPSL — «Русская панорама», 2015. -.
480 с., табл. — (Серия «Профессионалы: просто о сложном») Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи.
— СПб.: ООО Издательство «Северо
— Запад"; Ростов н/Д.: Издательство «Феникс», 2014. — 432 с. Малкин Е., Сучков Е.
Основы избирательных технологий /2-е издание, расш. и доп. — М.: SPSL — «Русская панорама», 2015. — 384 с Массовая коммуникация в структуре социальной информациологии. Материалы методологического семинара / Отв.ред. Е. П. Тавокин. ;
М., РАГС, 2015. — 284 с. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. — СПб.: Питер, 2015. С.
94 — 95. Ольшанский Д. Политический PR. СПб.: Питер, 2014. — 544с. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники.
— М.: Омега-Л, 2014. — 392 с. Персональный менеджмент: учебник / С. Д. Резник [и др.]; общ. ред. С. Д. Резника. -.
2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2016. -.
С. 520. Политическая психология. Учебное пособие для вузов. Под ред. Деркача А. А., Жукова В. И., Лаптева Л. Г. — М.: Академический Проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2015. — 858с. Соловьев, Э. Г. Международный имидж современной России: дефицит привлекательности или дефицит идей? / Э. Г. Соловьев, А. Н. Смирнов // Полис.
— 2016. — № 5. — С. 20. Трубецкой А. Психология репутации. — М.: Наука, 2014.
— 291 с. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технологии и эффективность. — СПб.: «Алетейя», 2015. -.
304 с. Ульяновский А. В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса /А.В. Ульяновский. — изд.
2-е дораб. — М.: Эксмо, 2014. -.
400 с. Шамарова Г. М. Эффективность методов оценки кадрового потенциала органов местного самоуправления // Региональная экономика: теория и практика. — 2014. — N 18. — С.
27−36. Шепель В. М. Имиджелогия. — М.: Юнити-Дана, 2015. -.
329 с. Шарков Ф. И. Имидж фирмы: технологии управления: Учебное пособие для вузов. — М.: Академический проект, 2016. -.
272 с. Энциклопедический социологический словарь/ Общ. ред. Г. В. Осипова. — М.: ИСПИ РАН, 2015. — 939 с. Образ Путина: до и после Крыма.
Режимдоступ:
http://www.mk.ru/politics/russia/article/2014/03/31/1 006 695- obraz-putina-do-i-posle-kryima-chto-dalshe.html Abdulrahman, Н. A l-Enad. P ublic relations' roles in developing countries // Public relations quarterly. — 1990. — V.
ol. 35, Spring. — P. 24−26;McLuhan, H.M. Understanding media: The extensions of man. — N.Y.,.
1973; Moore N. I nformation policy and strategic development: a framework for the analysis of policy objectives // ASLIB Proceeding. — 1993. — V.
ol. 45. -№ 11/12;
