Региональный брендинг на примере Краснодарского края

На его долю 70% всей продукции сельского хозяйства. Агропромышленный потенциал области обеспечивает потребность населения в мясе, молоке, яйце, картофеле. В топливно-энергетическом комплексе главное место занимает энергетика, 50% электроэнергии область получает от других энергосистем — Тверской, Костромской, Кировской, Ленинградской и Ярославской. Экономическая политика, проводимая правительством области, направлена на преодоление моноструктурности экономики за счёт её диверсификации, развития других секторов экономики. Одним из приоритетных и перспективных направлений является туризм, создание благоприятных условий для развития туристского бизнеса.

3.1. Основные бренды Вологодской области.

Вологодская земля издавна славна своими мастерами, продуктами их труда, замечательными уголками природы, историческими местами и достопримечательностями, любой из этих объектов мог бы стать региональным брендом. Если говорить о всемирно известных брендах региона, таких как вологодское масло и вологодское кружево, то путь к их популярности прокладывался многие годы. Необходимо было приложить немалые усилия, чтобы уникальные по своей красоте изделия вологодских кружевниц и легендарная продукция вологодских маслоделов стали известны не только в регионе и стране, но и за ее пределами. В числе основных региональных брендов Вологодской области как минимум еще два имеют международную известность — исторически сформировавшийся бренд «Вологодский лен» и один из самых успешных современных туристских брендов «Великий Устюг — Родина Деда Мороза».Далеко за пределами области известны вологодские производители продуктов питания: молочных, мясных, кондитерских. Всех их объединил зонтичный бренд «Настоящий вологодский продукт».К числу перспективных развивающихся брендов также можно отнести бренд «Мастера Вологодчины», который выстраивают ремесленники, мастера народных художественных промыслов региона. В целях дальнейшего позиционирования Вологодской области, достижения узнаваемости региона, продвижения его локальных эксклюзивных отличий, определен перечень основных брендов региона (распоряжения Губернатора области от 21.

09.2011 года № 2083;р «О формировании перечня основных брендов Вологодской области»).На сегодняшний день основные направления позиционирования Вологодской области можно представить в табл. 1.Источник.

Субъект Вологодской.

Название брендапозиционированияобласти.

Сказочный персонажг. Великий Устюг"Великий Устюг — родина Деда.

Мороза"с. Липин Бор"Липин Бор — Царство Золотой (Вашкинский р-н)рыбки"Вытегорский р-н"Вытегра — обитель батюшки.

Онего"Географические.

Никольский р-н"Никольск — жемчужинаособенности.

Северных Увалов"территории"Географическое сердце.

Харовский р-нВологодчины"Местные.

Грязовецкий р-н"Грязовец-Молочная слобода"гастрономическиеособенности.

Тарногский р-н"Медовая Тарнога"Традицииместных.

Устюженский р-н"Устюжна — город кузнецов"умельцев.

Усть-Кубинский р-н"Устье — традиции лодочногомастерства"г. Сокол"Сокол — бумажная столица.

России"Самобытность, Белозерский р-н"Белозерск — былинный город"обращение к истории.

Кирилловский р-н"Кириллов — святая земля"Тотемский р-н"Тотьма — город русскихмореходов"Нюксенский р-н"Нюксеница — сокровищницарусских традиций"Отражение амбиций.

Шекснинский р-н"Шексна — территория будущего"Череповецкий р-н"Череповец — горячее сердце.

Севера"Местныепромыслы, г. Вологда"Вологда — кружевная столицаремесла.

России"Активная работа по формированию единого образа Вологодской области началась несколько лет назад. К сотрудничеству были приглашены специалисты, эксперты, интернет-сообщество и жители региона. Успешный опыт по созданию и эффективному продвижению бренда у области к этому времени уже имелся — проект «Великий Устюг — родина Деда Мороза», реализуемый Правительством Вологодской области совместно с Правительством Москвы с 1999 года, на сегодняшний день является одним из самых успешных и «молодых» российских региональных брендов. Губернатор области О. А. Кувшинников отмечал, что региону нужен «такой образ, чтобы, во-первых, мы сами могли гордиться своей землей, во-вторых, чтобы она стала узнаваемой, привлекательной для туристов и инвесторов».Туристский потенциал региона был представлен в ходе проведения 11-й Международной туристской выставки «Интурмаркет-2016» в Москве. Первый заместитель губернатора Алексей Шерлин в секции «Современные тенденции в брендинге индустрии туризма: русский и зарубежный опыт» описал коллегами из региона и из-за рубежа опыт Вологодской области для создания и продвижения бренда «Вологодская область — Душа Русского Севера». Речь шла об эффективности государственного управления в сфере регионального брендинга. Важностью участия Вологодской области является то, что основные докладчики — это представители бизнеса и общественных организаций. Среди ведущих российских и мировых экспертов, таких как группы и проекта City Branding, проект I’mSiberian (Россия), компания «Turismo deBarselona» (Испания), опыт Вологодской области интересен как пример успешно реализованных общественных инициатив. Организаторы мероприятия сказали, что бренд в Вологодской области — это не только логотип и слова, это фактическое использование единой концепции в различных отраслях — туризм, экономики, культуры, образования. Также в выставке интерес r Вологодской области выразили редакторы NationalGeographicTraveller и предложил реализовать ряд совместных проектов в рамках запуска нового раздела j России. Размещение информации о районе, в такой известной публикации, публикация отдельного проекта — это большой шаг на пути к продвижению области на туристском рынке, для повышения информированности о регионе. Он обсуждался варианты сотрудничества с журналом, потому что Вологодская область богата красивыми и интересными местами. Социологическое исследование было проведено на имиджевую составляющую бренда среди населения региона с привлечением различных целевых групп для разработки концепции имиджа Вологодской области. В нем приняли участие жители Вологды, Череповца, Белозерск, Великий Устюг, Кириллов, сокола и Тотьма. Анализ и интерпретация данных, социологи оправдывается приоритет словесный образ «Вологодская область — Душа Русского Севера». Визуальным представлением марки стала птица — символ солнца и души, постоянный элемент вологодских кружев и традиционных народных картин.

Символ включил сущность народных традиций: кружева, вышивка, резьба, роспись по дереву, доступный визуальный язык отражает широкую русскую душу в образе птицы. Её изображение было создано в 1984 году заслуженным художником России вологжанкой Ангелиной Ракчеевой. Она создала рисунок панно «Вологда», которое потом выплели из кружева (см. рис.

1.).Рисунок 1. Визуальное воплощение бренда «Вологодская область — душа Русского Севера"Предметом гордости производителя и всей области в целом может быть продукция, которая брендом вовсе не является, но для экономики региона значит много. Черные металлы и изделия из них, минеральные удобрения и продукция деревопереработки являются основными статьями вологодского экспорта. Эти виды продукции не являются товарными брендами в строгом понимании этого термина. Но специалисты говорят о том, что компании «Северсталь» и «Фос.

Агро" стали известными брендами, развитие которых определяется стратегиями, разработанными их акционерами. Также можно утверждать, что крупнейшие деревообрабатывающие компании выходят на уровень узнаваемости, характерной для успешных международных коммерческих брендов. В число основных предприятий лесной отрасли Правительство области включает ЗАО ХК «Вологодские лесопромышленники», ЗАО «Череповецкий ФМК», ОАО ЛХК «Череповецлес», ОАО «Корпорация Вологдалеспром», ОАО «Сокольский ДОК» и другие. Таким образом, сегодня каждый регион конкурирует за финансовые, материальные, человеческие ресурсы. Вологодская область — не исключение, но главный акцент в разработке и расширении территориального бренда делается на привлечении людей, инвестиций и интересных идей, которые можно реализовать. Именно расширение территориального брендов, сопутствующих мероприятий позволяет региону решить существующие проблемы. Но следует помнить, что брендинг мест — явление новое. Именно поэтому возникает множество проблем в данной сфере. Но главное в этом нелегком деле — это открытость, активное вовлечение региональных властей, участие бизнеса и общественности.

3.2. Влияние регионального брендинга на развитие региона.

Для анализа возможностей регионального развития Вологодской области области проведем SWOT-анализ, который является одним из универсальных инструментов анализа ситуации в отрасли, и его можно эффективно использовать для разработки развития регионального брендинга.(S) Сильные стороны (W) Слабые стороны.

Богатая ресурсная база лесного, сельско-хозяйственного и туристического комплексов.

Наличие конкурентоспособных производств в сфере традиционных отраслей (АПК и ЛПК) Исторически сформированный бренд вологодских продуктов.

Стабильно развивающийся научно-образовательный комплекс, представленный вузами и отраслевыми научноисследовательскими институтами.

Выгодное транспортное расположение на автомобильных, железнодорожных и водных путях.

Ограниченность внутреннего рынка.

Высокая степень износа основных фондов в приоритетных отраслях.

Низкий уровень доступа к долгосрочному капиталу.

Высокая долговая нагрузка на бюджет Зависимость бюджета от двух крупнейших налогоплательщиков.

Острая нехватка квалифицированных кадров.

Низкий уровень производительности труда в целом по экономике (O) Возможности (T) Угрозы.

Использование потенциала рынков в радиусе 500 км, где проживает 50 млн. человек Высокий кумулятивный потенциал развития традиционных отраслей (АПК и ЛПК) путем увеличения глубины переработки и создания большей добавленной стоимости.

Использование культурно-исторического и рекреационного потенциала для развития туризма.

Высокий потенциал синергии между приоритетными отраслями (АПК, ЛПК и туристической отрасли) Развитие единого бренда.

Фокус на органических и экологических продуктах.

Продолжительный период рецессии и выхода из экономического кризиса, с угрозой начала второй волны кризиса.

Ухудшение рыночной конъюнктуры на основные группы экспортных товаров Вологодской области.

Снижение коммерческого потенциала основных центров формирования прибыли в регионе.

Удорожание энергоресурсов и услуг коммунального комплекса.

Вероятное снижение конкурентоспособности продукции Вологодской области в связи с вступлением России в ВТОИсходя из анализа, можно сказать, что наиболее выигрышным для Вологодской области, будет развитие и позиционирование региона с точки зрения туризма. Поскольку в Вологодской области находятся очень большое число исторических культурных памятников и достопримечательностей, узнавать этот регион прежде всего будут по его главным туристским брендам. Турпоток в Вологодскую область в 2015 году вырос по сравнению с показателем 2014 года на 10% и составил 2,7 млн человек. В 2012 год область посетили 1,8 млн туристов, в 2013 году — 2,1 млн туристов, в 2014 году — 2,4 млн туристов." Задачи к 2020 году — 3 млн туристов, но, думаю, мы эту цифру реализуем уже в 2017;2018 году, потому что мы видим колоссальный интерес со стороны туристов, ежегодный прирост на 20−25%" , — рассказал глава региона. Он подчеркнул, что в Кирилловском районе в 2014 году наблюдался прирост турпотока на 20%, в Вологде — на 25%, в Череповце — на 20% по отношению к 2013 году.

Новинками туристского сезона 2015 года стали музей металлургической промышленности в Череповце, музей для детей «Поляна сказок» в Вологде, музеи военной техники под открытым небом в Вологде и Череповце, цифровой планетарий «Мицар» в столице региона. Однако Шерлыгин отметил, что в основном туристов привлекают традиционные достопримечательности Вологодской области — уникальные ансамбли Кирилло-Белозерского и Ферапонтого монастыря, музейные объекты Вологды и Тотьмы, вотчина Деда Мороза в Великом Устюге. Сейчас департаментом культуры и туризма области ведется активная работа по включению инвестиционных проектов области в федеральную целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011;2018 годы) и привлечению средств из федерального бюджета на строительство обеспечивающей инфраструктуры (инженерной, транспортной) проектов с использованием механизмов государственно-частного партнерства. В результате два инвестпроекта по созданию туристских кластеров в Вологодской области — туристско-рекреационные кластеры «Насон-город» и «Центр отдыха и туризма «Y.E.S» включены в эту программу, получив средства федерального бюджета. Еще четыре инвестиционных туристических проекта области прошли конкурсный отбор в Ростуризме и включены в реестр инвестиционных проектов для включения в перечень мероприятий программы на 2016;2018 годы. Речь идет о кластерах «Северная Фиваида» (Кирилловский район), «Центральная городская набережная» в Череповце, «Дед Мороз» (Великоустюгский район) и «Вытегорье — корабельная сторона», сказал первый заместитель губернатора.

Заключение

.

Мало развивать существующие бренды, необходимо создавать новые — это одна из ключевых задач, которая стоит сегодня перед Правительством области и «Корпорацией Развития». Таков вердикт экспертов по разработке недавно утвержденной «Инвестиционной стратегии Вологодской области до 2020 года».Согласно статистическим данным, в последние годы, местные предприятия снижают активность вхождения в систему добровольной сертификации «Настоящий Вологодский продукт». Это не означает, что система неэффективна, но позволяет сделать вывод: некоторые принципы стоит изменить. В последнее время был проведен ряд встреч на региональном уровне по поводу судьбы зонтичного бренда, рабочая группа была создана. Один из способов решения этой проблемы является ребрендинг, а другой — более активное и последовательное продвижение существующего бренда. В любом случае, создатели инвестиционной стратегии уверены в Вологда предназначена для развития пищевой промышленности. Особенно в ежедневной доступности от Вологодской области проживает около 50 миллионов человек потребительской базы. Сейчас региональное правительство анализирует перспективы развития единого бренда в регионе, сочетая в себе элементы шести основных брендов. По словам губернатора и его команды, он создаст эффективный механизм для позиционирования Вологодской области в качестве одного из ведущих регионов Северо-Запада России в целом ряде областей, таких как промышленность, инвестиции, производство продуктов питания, туризма и культуры. В списке «Настоящих Вологодских продуктов» появляются только продукты питания — это, по мнению экспертов, не достаточно. Еще одна идея — создание премиальных продуктов, продуктов с высокой добавленной стоимостью. Новые инструменты для поддержки производителей в реализации местных продуктов на федеральном и даже международном уровне, «Корпорация развития Вологодской области» также развивается. Какой будет новая жизнь существующих брендов Вологодской области, какие продукты будут фирменными, регион, страны и мир будеут знать очень скоро.

Список литературы

Алексеев С. В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты.//Журнал российского права, 2009 -19сАлексеев С. В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. — М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009;208сАлексеев С. В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2010;410сАлексеев С. В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. — №.

3.-53сАфанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2010 г. — 120сАйзенберг М.

Словарь менеджера рекламы. — М.: Экономика, 2009.

— 95с Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов — М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009.

— 84с Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010.

— 67с Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.

— 16сГолубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67сГолубков Е. П. Маркетинг. Словарь.

— М., Экономика — Дело, 2011 г.-39сГолубков Е. П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2010 г.-18сГорфинкель В.

Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2010 г.-99сГриднева Н.

Опыт создания и перспективы развития в России туристского бренда территории // Федерализм. 2011. № 3. С. 193−197. Кирьянова Л.

Г. Бренд и позиционирование как факторы конкурентоспособности туристского региона // Вестник ИНЖЭКОНА. 2010. № 2. С.

216−220. Макатрова Н. Основные тенденции в брендировании городов и регионов на туристическом рынке [Электронный ресурс]. URL:

http://www.concretica.ru /publications/single/browse/2/article/6/467 Чернякина А. О. Брендинг туристской территории: ошибки и ключевые аспекты создания в рамках кластерного подхода развития туризма // Вестник Томского гос. пед. ун-та.

2012. № 12. С. 47−51. Кастельс М.

Информационный город. Информационная технология, экономическое реструктурирование и регионально-городской процесс. — Режим доступа:

http://www.urban-club.ru/?p=100Сачук, Т. В. Территориальный маркетинг. —.

Санкт-Петербург, 2013. — 368 с. Котлер Ф. Маркетинг Мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы/ Ф. Котлер, К.

Асплунг, И. Рейн, Д. Хайдер. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.

— 376 c.