Спорт в российском радио-и телеэфире

В новых политических, экономических и социальных условиях, в которых оказалась Российская Федерация после распада СССР в декабре 1991 г., начала складываться принципиально иная система электронного вещания в стране. Появление на рынке частных радиои телевещателей, отказ государства от полноценного финансирования СМИ всех уровней и видов, резкий рост влияния и значения рекламы в практике печатных и электронных СМИ, — все эти обстоятельства изменили подходы к организации работы медиа, в том числе и электронных. Вынужденные зарабатывать большую часть средств сами, радиостанции и телеканалы интересовались по преимуществу коммерческой и имиджевой отдачей запускаемых проектов. Исключение составляло политически ориентированное аналитическое и информационное вещание. Мнение аудитории, а соответственно и потенциальных рекламодателей, интересовало топ-менедежеров гораздо больше содержательных и смысловых моментов выпускаемого аудиовизуального продукта (АВП).

С одной стороны, история становления и развития многих телеканалов и радиостанций в новых российских реалиях с самого начала сопровождалась большим количеством потрясений и перемен. Ни для кого не секрет сегодня, что за два десятилетия фундаментальные изменения претерпели не только кадровые ресурсы телекомпаний и станций (как на уровне рядовых сотрудников, так и на уровне «голосов радиостанций» и «лиц каналов» и их непосредственных руководителей), но и сама политика электронных вещателей, основной курс их деятельности. И в этой идеологической, политической и коммерческой борьбе между государством, владельцами электронных медиа и их сотрудниками спорту, очевидно, отводилась второстепенная роль.

С другой стороны, с падением барьера между нашей страной и остальным миром, появлением новых каналов, увеличением количества спортивных соревнований, развитием технических радио и телевизионных средств должна была пойти в гору и спортивная журналистика в электронных СМИ. Сохраняя запас старого багажа и присовокупляя к нему новые черты, руководители главных федеральных каналов и радиостанций России вместе с новыми ведущими запустили в эфир немало амбициозных спортивных проектов.

Переход всей системы электронных СМИ на рыночные рельсы отразился, прежде всего, на спортивном телевидении. Количество спортивных программ и передач в первой половине 90-х гг. XX в. пошло на убыль. Подобная ситуация объяснялась, помимо упомянутых, и другими причинами.

Прежде всего произошло резкое снижение уровня соревнований в таких видах спорта, которые были наиболее распространены ранее в Советском Союзе — футбол, хоккей, баскетбол, фигурное катание, волейбол, легкая атлетика. Это было вызвано отъездом ведущих российских спортсменов за рубеж. Зрителям стало неинтересно следить за внутренними чемпионатами и турнирами средних команд и спортсменов. Это привело к резкому снижению посещаемости соревнований. А по мнению зарубежного исследователя Р. Эдельмана, существует прямо пропорциальная зависимость между количеством публики на стадионах и общим объемом радиои телетрансляций с этих же спортивных объектов.

Стоит учесть и вынужденную трансформацию самих спортивных учреждений, всей соревновательной инфраструктуры. Новые экономические условия, отсутствие государственной и какой-либо иной финансовой поддержки вынуждало владельцев стадионов, спортивных комплексов, бассейнов к сдаче имеющихся площадей и территорий в аренду, чаще под рынки разной направленности, вплоть до «барахолок». Это не могло не сказаться на снижении рейтингов спортивных трансляций с внутрироссийских соревнований.

Стоит учесть и то обстоятельство, что вместе с отменой цензуры и разрушением государственной монополии на медийную сферу в начале 90-х гг. прошлого века происходит существенное расширение ассортимента аудиои телепродукции в электронных СМИ. В радиои телеэфире появляются новые жанры и форматы, привнесенные из-за рубежа, зачастую безо всяких лицензий и соблюдения авторских прав. Резко возрастает количество игровых программ на разные темы, в том числе и на спортивные^[1]. И если трансляцией футбольного матча вряд ли кого-нибудь можно было удивить, то игры, основанные в большинстве своем на принципе «угадайки», когда, не прикладывая интеллектуальных усилий, можно было выиграть приз, вызывали интерес у российской аудитории.

Влияние на эфирную политику в отношении спорта на телеэкране оказывали и экономические условия, когда себестоимость показа среднего американского фильма была явно ниже в несколько раз себестоимости и организационных затрат на подготовку и производство одной спортивной трансляции. С учетом растущего давления со стороны рекламного рынка вещательная политика в части спорта претерпевала существенную коррекцию. Ее следы заметны и сегодня. Ведь особенности спортивного зрелища таковы (особенно в игровых видах спорта), что размещение рекламы небольшими блоками возможно лишь в перерывах между частями игры, т. е. раз в 30—45 мин, тогда как при показе фильмов или сериалов либо трансляции любого иного АВП это можно делать в 3—4 раза чаще. Внутри же трансляции матча возможны небольшие рекламные вставки, но только в том случае, если в ходе игры наступила остановка^[2].

Необходимо отметить и тот факт, что спорт в этот период в нашей стране был плохо организован. Постоянные перемены в регламенте чемпионатов, различных турниров, когда практически ежегодно менялись условия, постоянные переносы матчей в игровых видах, интриги и скандалы в руководстве спортивных организаций и учреждений — все это в совокупности не могло не сказаться на имидже отечественного спорта, в том числе и в медийной среде. Ему явно не хватало в тот момент грамотного менеджмента для налаживания отношений со спонсорами, руководителями СМИ, поддержания облика своих организаций в положительном свете. Помимо этого, обществу, переживавшему переломный момент в истории страны, который сопровождался колоссальными трудностями как в ментальном, так и в материальном плане, попросту некогда было интересоваться спортом.

Было совершенно очевидно, что необходимы и новые формы подачи спортивных соревнований в электронных СМИ. Некоторые радиостанции отреагировали на подобные потребности аудитории введением в собственную практику прямой трансляции соревнований в наиболее популярном виде спорта — футболе. Однако чаще всего они были связаны с успехами и достижениями местной команды. Так, например, петербургская радиостанция «Балтика» с середины прошлого десятилетия пыталась использовать этот формат для матчей с участием футбольного клуба «Зенит». В случае если команда играла в Санкт-Петербурге, матч транслировался целиком. Если игра происходила на выезде, то организовали постоянные и периодические включения комментатора от радиостанции, который в это время находился на стадионе, где играл «Зенит». Опыт распространялся и на игры команды в международном Кубке Интертото.

Развитие новых технологий, связанных прежде всего с кабельными сетями и организацией трансляций через системы спутниковой связи, привело к появлению принципиально новых подходов к показу и рассказу о спорте в электронных СМИ. Создается система «Космос-ТВ», в пакете которой присутствует и русифицированный вариант импортного канала. Технология трансляции была организована следующим образом. Зрители видели оригинальную «картинку» от европейского телеканала, а отечественные спортивные комментаторы работали «под нее» для абонентов данного канала, который принимался с помощью обычной спутниковой «тарелки». В 1996 г. создается канал «НТВ-Плюс Спорт», в технологической основе которого — также вещание через спутник. Однако даже появление подобных субъектов телевизионного рынка принципиально не решало проблему доступа к спорту как зрелищу в радиои телеэфире, так как спутниковое вещание было доступно только обеспеченной части аудитории. Тем более, что оба канала были частными, а их владельцы ставили во главу угла решение проблемы рентабельности вещания.

Создание спортивной редакции «Арена» в структуре государственного телевизионного канала РТР, входившего в государственный медиахолдинг ВГТРК, обозначило перелом в отношении к спорту в электронных СМИ постсоветского периода. Но сотрудники редакции ориентировались, скорее, на иностранный спорт в силу уже упомянутых обстоятельств. В 1993 г. на канале запускается проект с английскими журналистами «Футбол без границ»^[3], в основе которого — рассказ о матчах европейских футбольных первенств большой «пятерки» (Англии, Германии, Италии, Испании, Франции) и играх европейских футбольных кубков. В 1994 г. трансляцией автогонок на Гран-при Сан-Марино началась история телевизионного присутствия соревнований «Формулы-1» в российском медиапространстве. Позже эти трансляции перешли с РТР на канал ТВЦ, а ныне «прописаны» на канале «Россия-2» .

Приоритет иностранного спорта в телеэфире соблюдался и в отношении баскетбола. Он был представлен в эфире РТР программой «Лучшие игры НБА^[4]», а также трансляциями финальных серий игр за титул чемпиона НБА в 1994—1997 гг. Особым спросом в этот период пользовался у телеаудитории хоккей. Отъезд десятков отечественных игроков за океан в НХЛ вызвал прилив интереса к хоккейным баталиям. Финальные серии игр за Кубок Стэнли в 1994—1997 гг. и матчи «Всех звезд НХЛ» были представлены в эфире РТР.

После ребрендинга, осуществленного в 2002 г., главный телеканал ВГТРК получил название «Россия». Его руководство начало активно возвращать в эфир трансляции российских соревнований и, прежде всего, чемпионата страны по футболу. К этому процессу также подключился канал РЕН-ТВ и вновь образованный канал 7ТВ. Были оформлены соответствующие договорные отношения со структурами, в чьей компетенции находилась организация турнира. Заместитель генерального директора канала «Россия» Василий Кикнадзе объяснил некоторые аспекты взаимоотношения «спорта номер один» и телевидения в интервью газете «Спорт-Экспресс». В частности, он отметил, что, заключая подобный договор, канал «предоставляет огромный кредит в проект, который в плане рейтингов себя не оправдал»^[5]. Трансляция чемпионата — это, по его мнению, «социальная задача государственного телеканала». По сведениям издания, канал РТР заплатил 15 млн долл. за три сезона, что сопоставимо по стоимости с показом игр чемпионата мира по футболу (120—130 тыс. долл. за трансляцию одной игры). Необходимые показатели для достижения рентабельности трансляции футбольных матчей в предложенное время^[6] должны были составлять: доля аудитории — 18%, рейтинг — 5—6%. В 2002 г., по оценкам экспертов, в реальности показатели составляли: доля аудитории — 5% при рейтинге — 1%.

Причин тому было несколько: резкое сокращение присутствия отечественного футбола в телеэфире; раннее время начала трансляций; наличие более 80 региональных телекомпаний ВГТРК, которые не транслировали футбол из-за экономических соображений. Руководство канала предприняло решительные меры для исправления ситуации и уже на следующий год в эфире канала с новым именем «Россия» появились программа «Футбол России» и проект «Сборная России» .

Преимущество главного государственного канала в освещении спорта отчасти было укреплено еще и тем, что свои позиции в этой тематике сдавали прямые конкуренты — «Первый канал» (переименованный также в 2002 г. из ОРТ) и НТВ. «Первый канал» существенно сократил с начала 2000;х гг. объемы спортивного вещания. По мнению генерального директора К. Л. Эрнста, в число приоритетов возглавляемого им канала входят футбольные матчи только самого высокого уровня, а также Олимпийские игры и соревнования по наиболее популярным неигровым видам спорта на уровне чемпионатов мира и Европы (биатлон, лыжные гонки, фигурное катание). По данным газеты «Советский спорт», в 2003 г. спортивные трансляции составляли в структуре вещания не более 2,2% от общего вещания в течение месяца. К сожалению, подобный подход сохраняется у руководства данного федерального канала и по сей день.

Канал НТВ с конца 90-х гг. прошлого века сосредоточил свое внимание главным образом на футболе и, прежде всего, на Лиге Чемпионов — одном из самых престижных и зрелищных современных спортивных соревнований. Начиная с 1997 г., НТВ ведет прямые трансляции главных матчей этого турнира. Регулярно появляется в эфире и «Дневник Лиги Чемпионов». Периодически канал подключается к освещению Олимпийских игр. В начале 2000;х гг. в эфире канала был реализован проект «Супербокс» с Владимиром Гендлиным — показ лучших боев в истории профессионального бокса. Канал одним из первых расширил жанровую палитру рассказа о футболе, предложив зрителям ток-шоу «Третий тайм» с Савиком Шустером в качестве ведущего. Программа выходила в эфир после завершения очередного тура Лиги Чемпионов и посвящалась разбору конкретных матчей. Все спортивное вещание в тот период готовилось и осуществлялось силами журналистов канала «НТВ-Плюс Спорт» .

Свой вклад в развитие спортивного телевидения внес и канал ТВЦ, созданный в конце 90-х гг. XX в. на базе канала «Московия» мэром столицы Юрием Лужковым. Канал занимал те вещательные ниши в освещении спорта, которые оказались вне поля зрения «старших» федеральных каналов. В его эфире транслировались гонки «Формулы-1», игры чемпионатов мира по хоккею и мини-футболу, матчи российского футбольного первенства в 2000—2001 гг., а также те крупные спортивные события, которые происходили в Москве — Всемирные Юношеские игры, Кубок мира по конкуру и выездке, матчи чемпионата России по хоккею. Фирменным знаком канала стала аналитическая программа «Спортивный экспресс», которая первоначально готовилась к эфиру в сотрудничестве с одноименной газетой.

Как своеобразный эксперимент на стыке телевидения и спорта стоит рассматривать историю покупки каналом РЕН-ТВ подмосковного футбольного клуба «Сатурн» (Раменское). Клуб был переименован в «Сатурн-РЕН-ТВ» и все его матчи в прямом эфире показывал канал-владелец. К сожалению, эксперимент продлился недолго. Тому «способствовали» не слишком убедительные результаты выступлений футбольной команды, которая к тому же в 2010 г. прекратила свое существование по экономическим причинам.

В начале 2000;х гг. всем заинтересованным сторонам стала очевидна необходимость создания национального общедоступного спортивного телеканала. Горячие дискуссии на эту тему развернулись после того, как мужская сборная России впервые в своей истории выиграла Кубок Дэвиса по теннису, но ни один из каналов открытого доступа не смог показать победный финал в полном объеме. К тому времени в системе российских медиа уже существовал вещатель, который мог стать основой для реализации подобного проекта. Это был канал 7ТВ, созданный в 2001 г. Параллельно на эту роль претендовал и быстро исчезнувший проект «ТНТ-Спорт». И все же приоритет был у 7ТВ. Канал запустил свою службу новостей и организовал круглосуточное вещание. Но влияние государственных структур оказалось сильнее. И первым национальным спортивным каналом был объявлен созданный 12 июня 2003 г. в структуре ВГТРК канал «Спорт» .

В течение прошедших лет структура спортивного радио-и телевещания в отечественном медиапространстве существенным образом изменилась. Помимо тематических телеканалов, спорт как тематический тренд присутствует в выпусках новостей и других телеканалов, и радиостанций. Спортивные рубрики в информационных программах имеют сегодня телеканалы — «Первый канал», «Россия-1», НТВ, РЕН-ТВ, 100ТВ, «Пятый канал». Спорт присутствует в выпусках новостей в радиоэфире — радио «Россия», «Балтика», «Маяк». Функционируют также специализированная радиостанция «Спорт БМ» и ориентированная на спорт петербургская радиостанция «Зенит» .

Интенсивное развитие спортивного вещания в радиои телеэфире и постоянное увеличение его объема неизбежно приводят нас к необходимости краткой характеристики тех, кто является на этом тематическом информационном поле основными игроками.

• [1] Подробнее см.: Ильченко С. Н. Современные аудиовизуальные СМИ: новые виды и формы вещания. СПб.: Роза мира, 2006.
• [2] В чемпионате Национальной хоккейной лиги (НХЛ), объединяющей команды Северной Америки, в каждом матче предусмотрены несколько 30-секундных пауз, когда после остановки игры в эфире появляется реклама, а на самом стадионе в это время звучит музыка.
• [3] В Великобритании эта программа выходила под названием «Европейское футбольное шоу» .
• [4] Национальная баскетбольная ассоциация, объединяющая профессиональные баскетбольные клубы Северной Америки (США и Канады).
• [5] Телевидение и мы: «Как нам полюбить друг друга» // Спорт-экспресс. 2002. 22 июля.
• [6] В начале 2000;х гг. на канале РТР трансляции, как правило, начинались в 16.00—17.00 по московскому времени.