Инструментальная сетка исследования

Чтобы проиллюстрировать механизм существования обозначенных нами категорий, единиц анализа, измерения и контекста, разберем с этой точки зрения исследования, которые мы уже ввели в пласт наших рассуждений о контент-анализе. 1.

Пример 1. В исследовании Лассвелла World Attention Survey категорией анализа были символы, язык политики (поименнованные политические деятели, названия идеологий, политических движений и партий, властных институтов); единицей анализа было слово; единицей счета было упоминание отдельного слова, количество их измерялось натуральным рядом чисел в абсолютном выражении или процентами в относительном выражении; единицей контекста — отдельный абзац в газетном материале.

В исследовании телемостов СССР — США мы использовали в качестве единицы анализа местоимение «мы», чтобы выйти на категорию «степень объединительных тенденций у участников телемостов». Единицей счета было каждое упоминание местоимения, а единицей контекста весь телемост в целом (для такого скрупулезного анализа исследователь должен располагать стенограммой общения). Таблица 16.1 показательна для оценки таких тенденций (% к общему числу употребления «мы» каждым субъектом высказывания).

Таблица 16.1

Употребление местоимения «мы» участниками диалога «Ленинград — Сиетл»

Пример 2. Исследование Лассвеллом газеты «Истинный американец»: категорией анализа было отношение газеты к властным структурам трех стран (США, Германии, Японии); единицей анализа было суждение относительно правительства, лидеров или политики этих стран; единицей счета было упоминание этих суждений, количество их измерялось натуральным рядом чисел в абсолютном выражении; единицей контекста — отдельное предложение, в рамках которого могло появиться или одно, или несколько интересующих исследователя суждений.

Пример 3. В исследовании телемоста «Ленинград — Сиетл» между американской и советской аудиториями по одной из задач исследования мы получили результаты, представленные в табл. 16.2.

Таблица 16.2

Характеристика задаваемых в ходе телемоста вопросов, % к числу вопросов, заданных сторонами.

Здесь категорией анализа была оценочная нагрузка задаваемых в ходе обмена мнениями вопросов; единицей анализа — фрагмент текста, совпадающий с вопросом, заданным в ходе дискуссии, и вводкой к этому вопросу; единицей счета — натуральный ряд чисел как в абсолютном, так и относительном выражении; единицей контекста — каждый вопрос^[1].

Пример 4. В исследовании «Общественное мнение» в процедуре, связанной с анализом содержания местных газет, радио и телевидения, в одной из задач мы брали в качестве категории анализа сферу социальной действительности; единицей анализа был фрагмент текста, совпадающий с темой при описании каждой из этих сфер; единицей счета — пространственные (метрические) куски газетных колонок, совпадающие с этими темами, измеренные строкомером; единицей контекста — весь материал.

• [1] См.: Федотова Л. Н. Массовая информация. С. 31−56.