Культура как системный фактор экономики и территориального развития

Жизнь любого социума представляет собой систему, из которой нельзя удалить ни один компонент без ущерба для других компонентов: сфера культуры опирается на сферу экономики и социальную сферу. Экономика — на культурную и социальную сферы. Социальная сфера — на экономику и культуру. Представление о социуме как о системе опрокидывает тот поверхностный подход к обществу, который видит в основе его развития прежде всего экономический базис.

На заметку

Социальная, культурная и экономическая сферы человеческой деятельности являются триединством, в котором все цели и действия взаимообусловлены и взаимозависимы.

Критерии экономической эффективности в секторе культуры

С постепенным возрастанием инструментальной роли культуры, происходившим в последней трети XX в., расширялся спектр подходов и критериев в оценке экономической эффективности культуры на уровне города, региона, страны: от подсчета расходов организаций сферы культуры к сложным схемам измерения их вклада в валовой внутренний продукт (ВВП), вычисления количества новых рабочих мест и мультипликативного эффекта. Исследования, проводившиеся в странах Европы Европейской комиссией и Организацией Объединенных Наций с использованием указанных показателей, позволили в точных цифрах засвидетельствовать экономический эффект сектора культуры (в том числе сектора творческих индустрий). Согласно данным доклада Европейской комиссии «Экономика культуры в Европе», вклад культуры стран Европейского союза в его ВВП составил в 2006 г. 5,3%; при этом сектор культуры обеспечил занятость 4% населения этих стран^[1]. Доклад ООН «Креативная экономика» приводит данные по России: производством товаров и услуг в сфере культуры, включая творческие индустрии, у нас было занято в 2008 г. 7,3% населения (для сравнения можно сказать, что примерно столько же людей было занято в строительстве). Вклад сектора культуры в ВВП страны составил в 2008 г. 6,06% (это третья часть собираемых налогов на производство и импорт)^[2].

К экономическим эффектам сектора культуры относятся также формирование позитивного имиджа территории, регенерация неблагополучных районов, развитие туризма. Эти факторы сложнее подсчитать в точных цифрах, однако их роль трудно переоценить: инвестиции и специалисты стекаются в первую очередь в культурно развитые регионы. Важнейшим экономическим фактором, влияющим на развитие территории, становится туризм, и многие страны, стремясь привлечь туристов, делают ставку именно на свои культурные объекты. Например, музей Гуггенхейма в Бильбао (Испания) посещают ежегодно около 1 млн зарубежных туристов.

Важно запомнить!

Заявив о себе прежде всего как о виде экономической деятельности, использующей культурные ресурсы, туризм выступает в настоящее время как явление чрезвычайно многогранное, становясь катализатором и интегратором социальных и культурных процессов.

" Важнейшим итогом XX века в сфере туризма является то, что он стал не только высокоэффективным сектором экономики, но и сферой социально значимых услуг, механизмом мирных международных контактов и межкультурных коммуникаций, средством сохранения уникальных культур и территорий, познания и самопознания, а также демпфирования негативных аспектов процесса глобализации. Это свидетельствует о социальной институционализации туризма как общественного явления и туристской деятельности как формы его проявления и процесса реализации"^[3].

Индустрия туризма — эффективный инструмент развития территорий как с экономической, так и с культурной точки зрения. О его вкладе в экономику свидетельствуют такие данные: на долю туризма и связанных с ним секторов приходится 10% мирового ВВП и почти 3% рабочих мест. В Европе в сфере туризма заняты 5,2% от общего числа рабочей силы. В течение последнего десятилетия международный туризм растет в среднем на 4—5% быстрее, нежели другие области экономики^[4].

Понимая, что привлечение потока туристов может увеличить их экономический потенциал, многие страны и регионы активно развивают материальные и нематериальные культурные ценности. Например, за последние 20 лет в Испании значительно увеличилось количество музеев, и это напрямую повлияло на развитие туризма. Барселона, сделавшая культурный туризм одной из главных стратегий развития в 1990;х гг., добилась увеличения числа посещений культурных достопримечательностей с 4 млн в 1994 г. до 13,2 млн в 2005 г.

Достижение существенного экономического эффекта с помощью туризма возможно благодаря тому, что уже имеющиеся культурные ресурсы могут быть задействованы при относительно небольших инвестициях и способны формировать спрос на новые виды культурного туризма (например, на религиозный туризм, экстремальный туризм и т. д.).

Социокультурный эффект, достигаемый с помощью туризма, может проявляться в сохранении историко-культурного наследия, физическом и экономическом возрождении территории, сохранении населения (например, в сельской местности), в развитии местного предпринимательства, культурного взаимопонимания. Создание инфраструктуры туризма означает появление новых рабочих мест, улучшение медицинского обслуживания, новый качественный уровень сферы услуг. Местные власти, заинтересованные в привлечении потока туристов, вынуждены решать экологические проблемы. Туризм, таким образом, способствует повышению уровня жизни населения, корректировке социальных стандартов государства.

Зарубежный и формирующийся российский опыт свидетельствует, что для развития туристской индустрии важны не только памятники истории и культуры, природно-ландшафтное своеобразие региона, этнические и другие особенности, но и в неменьшей степени креативность жителей, их творческий потенциал. Это требует целенаправленных действий по формированию имиджа территории, созданию самодостаточных субкультурных пространств с уникальным культурным капиталом, который можно назвать «жизненной силой места» (cultural vitality).

Формирование имиджа территории — стратегическое направление деятельности менеджмента высшего звена (региональных структур государственной власти), направленное на популяризацию региона, его выгодное позиционирование среди других регионов России. Оно основано на вовлечении обширного культурологического материала, в том числе визуальных и виртуальных символов, знаковых фигур. Этот материал используется в таких видах менеджерской работы, как событийный маркетинг, работа со СМИ, интернет-маркетинг, и служит созданию привлекательных брендов, необходимых для улучшения инвестиционного климата и развития индустрии туризма. Новые бренды рождаются сегодня на почве взаимодействия традиций и инноваций, являются актуализацией территориальных культурных символов и знаковых фигур в современном контексте.

• [1] ^[1] The economy of culture in Europe // European Commission. Culture. Key Documents. Economy of culture in Europe. URL: ec.europa.eu/culture/library/studies/culturaleconomy_en.pdf.
• [2] ^[1]Creative Economy. Report 2008. The challenge of assessing the Creative economy: towards informed policy-making // UNCTAD. United Nations Conference on Trade and Development. Doc4iments and Publications. URL: unctad.org/en/Docs/ditc20082cer_en.pdf.
• [3] Осауленко A. П. Туризм как социальный институт // Человек и наука. URL: cheloveknauka.com/turizm-kak-sotsialnyy-institut.
• [4] Международный туризм. URL: wwv.webeconomy.ru/index.php?page=cat&newsi d=977&type=news.