Проект политической кампании

Проект политической кампании представляет собой письменный документ, в котором четко прописываются следующие разделы:

• — стратегия политической кампании;
• — тактика политической кампании, пути и способы реализации стратегии;
• — план-график политической кампании.

В том случае, если кампания является сложносоставной, включающей несколько направлений деятельности, то основной проект дополняется спецпроектами, ориентированными на достижение специфических целей. Например, в рамках основной политической кампании, ориентированной на формирование корпоративного имиджа политической организации и на создание для нее благоприятной информационной среды, возможно проведение кампаний, нацеленных на формирование имиджей ее руководителей или на формирование позитивного отношения к этой организации молодежи. В каждом конкретном случае желательно иметь самостоятельный проект.

Проект политической кампании является документом для внутреннего, служебного пользования. Его содержание ни в коем случае не подлежит огласке. Особенно это касается избирательных кампаний, которые проводятся в условиях жесточайшей конкуренции, когда знание планов противника радикально упрощает борьбу с ним. Поэтому в разработке проекта участвует ограниченное число лиц. Как правило, это члены информационно-аналитической группы, профессионалы, обладающие научными знаниями в области политического менеджмента, навыками сбора и обобщения необходимой информации, способные вырабатывать неординарные решения. Полный доступ к данному документу имеют только руководители политической кампании.

При проведении масштабных политических кампаний, с учетом вышесказанного, всегда вырисовывается одна важная проблема. Чтобы люди, участвующие в организации и проведении политической кампании, работали с полной отдачей, творчески подходили к решению поставленных задач, необходимо их как можно полнее информировать о стратегии политической кампании. Но с другой стороны, чем больше людей знают о содержании проекта политической кампании, тем больше вероятность утечки информации, в том числе и к соперникам. Разрешение указанного противоречия — непростая задача, требующая от менеджеров политической кампании умения маневрировать, жертвовать второстепенным ради достижения главной цели.

Основные требования к проекту:

• обоснованность. В проекте кратко должно быть указано, почему предложена именно данная стратегия политической кампании, почему выбор пал именно на такие способы реализации стратегических целей. Обоснование проекта основывается на результатах социологических исследований, представляющих данные о реальной социально-политической ситуации, настроениях и ценностных ориентациях масс, об интересах и предпочтениях заинтересованных лиц.

Разработка стратегии и тактики политической кампании проходит всегда в обстановке серьезного обсуждения и острой полемики. Наличие обоснования делает понятными для всех разработчиков причины того или иного выбора управленческих целей, что способствует более плодотворной последующей работе по реализации проекта;

• лаконичность. Проект не должен представлять собой многостраничный фолиант. С таким документом трудно работать. Вот почему необходимо при его составлении решительно отсекать малозначимые детали, излишние рассуждения.

Обоснованность и лаконичность не взаимоисключающие, а взаимодополняющие принципы. Они ориентируют авторов проекта на создание понятного и одновременно конкретного документа, способного стать руководством к действию для всей команды.