Реклама на домовых знаках и дорожных указателях

Достаточно распространенной является реклама на домовых знаках, которая представлена на рис. 6.34 и дорожных указателях (рис. 6.35).

Рис. 6.34. Примеры рекламы на домовых знаках.

Рис. 6.35. Примеры рекламы на дорожных указателях.

Тумбы — отдельно стоящие объемные конструкции в виде цилиндров, призм и т. д. На рис. 6.36 представлены примеры разных видов рекламных тумб.

Рис. 6.36. Примеры разных видов рекламных тумб.

Панель-кронштейны, или консоль-панели — реклама, которая крепится с помощью кронштейна на столбы освещения вдоль оживленных транспортных магистралей, на отдельно стоящие стойки или перпендикулярно к стенам зданий (рис. 6.37).

Рис. 6.38. Примеры рекламы на транспарантах-перетяжках.

Сейчас транспаранты-перетяжки являются достаточно распространенным носителем наружной рекламы. Популярность кроется в простоте рекламно-информационного.

Рис. 6.37. Примеры рекламы на панель-кронштейнах (консоль-панелях).

Транспаранты-перетяжки (растяжки) — закрепляются над проезжей частью улицы и представлены на рис. 6.38.

сообщения, его лаконичности, удобстве расположения с точки зрения прочтения. Перетяжки просматриваются человеком машинально, независимо от важности сообщаемой информации. Так, например, наиболее распространенным видом рекламируемого товара с помощью перетяжек в России является так называемая социальная реклама (40%), затем рекламы салонов одежды и обуви (13%), выставок (10%), автомобильных и автосалонов (9%), компьютеров и бытовой техники (8%), компаний пейджинговой связи (8%) и др.

Электронные табло, экраны (мониторы) — могут нести не только рекламный цветной текст, по и показать рекламное кино, видеоили компьютерный ролик; позволяют демонстрировать видеоряд в реальном времени (рис. 6.39).

Рис. 6.39. Примеры рекламы на электронных табло, экранах (мониторах).

Световые короба и надписи из объемных букв представлены на рис. 6.40. Данные наружные носители усиливают эффект рекламного воздействия на потребителя.

Рис. 6.40. Примеры рекламы через световые короба и надписи из объемных букв.

Бегущая строка — это электронное устройство, расположенное на улице, на котором можно поместить рекламное послание в текстовом виде (рис. 6.41). Буквы бегут, их можно и останавливать, например, чтобы дать запомнить цифры телефонного номера.

Рис. 6.41. Примеры использования рекламы с помощью бегущей строки.

Газосветные установки. Примеры рекламы па разных газосветных установках представлены на рис. 6.42.

Рис. 6.42. Примеры использования рекламы с помощью газосветных установок.

Установки в виде объемно-пространственных объектов. На рис. 6.43 представлены примеры рекламы в виде объемно-пространственных объектов (установок).

Рис. 6.43. Примеры использования рекламы с помощью объемно-пространственных объектов.

Динамические трехиозиционные щиты

Примеры рекламы на динамических трехпозиционных щитах представлены на рис. 6.44.

Воздушная реклама

Примеры воздушной рекламы (воздушные шары, аэростаты, дирижабли и т. п.) представлены на рис. 6.45.

Основными требованиями к плакату наружной рекламы являются краткость, простота и ясность, что обусловлено особенностями целевой аудитории — двигающихся, хотя и с разной скоростью водителей, их пассажиров и пешеходов. Сообщения на билбордах можно сравнить с дорожными знаками, гдядя на которые водитель мгновенно понимает, каковы правила поведения на данном участке дороги. Именно поэтому наружная реклама должна быть своего рода «сигналом», т. е. восприниматься и распознаваться мгновенно.

Рис. 6.44. Примеры рекламы на динамических трехпозиционных щитах.

Рис. 6.45. Примеры воздушной рекламы на разнообразных носителях.

Существуют общие правила изготовления макета наружной рекламы, которых следует придерживаться^[1]:

• 1. Информация в макете должна быть настолько компактной по форме и содержанию, чтобы ее можно было успеть усвоить за 3 с.
• 2. Слоган должен быть коротким — не более 3−4 слов.
• 3. В макете должно использоваться не более 1−2 изображений.
• 4. Использовать нужно шрифты простые и ясные, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30−50 м.
• 5. Визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстраций — одна-две и не более семи слов.
• 6. Необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т. д.
• 7. В макете необходимо минимизировать адресный блок и использовать только ключевой способ контакта.
• 8. В макете нельзя использовать какие-либо текстыпояснения (кроме особых случаев).
• 9. Высота букв не должна быть меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета.
• 10. Необходимо проверять читаемость макета в распечатанном виде.
• 11. Цветовая гамма макета должна выбираться исходя из времени года и соответственно тому фону, который будет преобладать во время проведения рекламной кампании. Она не должна напрягать зрение и быть привычной для глаз.
• 12. Для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы.
• 13. Необходимо делать привязки к местности, чтобы оценить, как реклама вписывается в окружающую среду.
• 14. Идея рекламы должна быть понятна с первого взгляда (реклама на щитах должна мгновенно схватываться и запоминаться).

В настоящее время наружная реклама все чаще создается «по мотивам» телевизионных или печатных рекламных сообщений, превращаясь, таким образом, в рекламу-напоминание, которая не требует много времени на восприятие, потому что содержит уже знакомые потребителям образы и мотивы^[2].

Рекламные поверхности наружной рекламы сосредоточены в основном в крупных городах. Например, в Москве, на которую приходится около 13% населения России, сосредоточено около половины всех конструкций под наружную рекламу.

Место размещения для наружной рекламы играет такую же важную роль, как и для других рекламных носителей. Реклама на билборде должна соответствовать городскому ландшафту. Кроме того, большое значение имеют и повседневные ситуации, которые связаны у потребителей с тем местом, где расположен щит.

Основой производства наружной рекламы являются струйные рисующие и режущие плоттеры, предназначенные для нанесения полноцветных изображений и резки самоклеющейся виниловой пленки, широкий рулонный ламинатор, гравировально-фрезеровальная машина для двухи трехмерной обработки пластика и цветного металла. Также необходимо иметь компьютер, принтер, планшетный сканер, механический участок.

В рекламном производстве все чаще используются современные, относительно недорогие, легкие и технологичные материалы: алюминиевые листы и профили, пластики, композитные материалы, виниловые ткани.

В настоящее время в наружной рекламе используются три основные технологии изготовления рекламных изображений: 1) бумажные постеры, 2) реклама па полимерных тканях и пленках, 3) виниловая аппликация^[3].

Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит (рис. 6.46).

К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Но к недостаткам можно отнести недолговечность бумаги и красочного слоя, трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений.

Реклама на полимерных тканях и пленках использует виниловую пленку, армированную нейлоновую или полиэстерную арматурную ткань, позволяя делать рекламу больших размеров (рис. 6.47).

Рис. 6.46. Примеры рекламы на бумажных постерах.

Рис. 6.47. Пример рекламы на полимерной пленке.

В качестве основы для рекламы и наружного оформления винил отвечает самым высоким требованиям рекламодателей, так как поверхности, декорированные винилом, устойчивы к атмосферным влияниям, химически активным веществам.

Виниловая аппликация — резка изображений из самоклеющихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесением на какую-либо основу (рекламный щит, витрина, транспортное средство и т. д.) методом аппликации (рис. 6.48).

Рис. 6.48. Пример рекламы с помощью виниловой аппликации.

Рассмотрим подробнее отдельные средства наружной рекламы.

• [1] Васильева Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: практ, пособие. М.: Дашков и К°, 2010. С. 69−70.
• [2] Медведева Е. Основы рекламоведения. М.: РИП-холдинг, 2003. С. 122.
• [3] Разработка и технологии производства в рекламе / М. Б. Щепакин, В. И. Петровский, И. Фролов, А. Н. Капитонов. М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. С. 93−94.