Проблема современного спроса

Кроме того, совершенная конкуренция подразумевает однородность продукта. Современная же экономика требует дифференцированного продукта, поскольку происходит эволюция потребностей вследствие насыщения спроса.

Насыщаемость (кумулятивный эффект) означает, что при прочих равных условиях (неизменности соотношения товарно-денежной массы в экономике, стабильности доходов и структуры производства) с увеличением количества данного продукта в потреблении уменьшается его значимость в системе потребительских предпочтений. Насыщаемость ставит предел количественному росту производства, побуждая его к бесконечному качественному совершенствованию и разнообразию.

Свидетельством высокой степени насыщенности потребности являются: во-первых, доступность товаров, ее удовлетворяющих, наличие их на рынке в любой момент и наличие денежных средств для их приобретения у населения; во-вторых, институциализация каналов сбыта — возникновение учреждений (институтов), специализирующихся на продвижении каждого особого вида продукта к «своему» потребителю. Оба этих свойства в полной мере характерны для современных экономик: наличие разнообразного числа специализированных магазинов и отделов (включая продажи по каталогам) способствует тому, что любой средний индивид может приобрести требующийся ему товар в любой момент времени.

Дифференцируемость, являющаяся обратной стороной насыщаемости, подразумевает изменчивость потребности (а следовательно, и способа ее удовлетворения) во времени и в пространстве, подверженность влиянию национальных, культурных, исторических, географических и других особенностей рассматриваемого общества.

Чем более развита потребность, тем более она дифференцирована по группам и слоям населения. По мере того как развитие производства подводит потребность к точке насыщения, увеличивается ее склонность к дифференцируемости. Потребность приобретает более тонкий, изменчивый, непредсказуемый характер.

Производство, целиком определяющее до этого ее формирование, наталкивается на препятствие: существующие производственные мощности способны доставить огромное и все возрастающее количество требуемого продукта, а сфера потребления уже не принимает его, причем не в силу невозможности (поскольку обществу присущ высокий средний уровень дохода), а в силу нежелания приобрести его, изменения предпочтений покупателей.

Наступает «поворотный пункт» — качественный скачок в ходе взаимной эволюции потребности и производства, точка, где производство утрачивает свою господствующую роль, отдавая пальму первенства потреблению. Развитие экономики входит в своего рода эру «примата потребления», когда потребление диктует свою волю производству, давая основные направления его изменению. Производство вынуждено обратиться непосредственно к потреблению, к удовлетворению потребности конечных потребителей. Здесь вступает в действие дифференцируемость потребности, которая в свою очередь уменьшает степень насыщенности потребности, давая тем самым стимул к количественному росту производства на новом качественном уровне.

Контрольный вопрос

Спрос на какие товары и услуги можно оценить как насыщенный в российской экономике?

Удовлетворение первичного спроса на товар ведет к тому, что продукт утрачивает характер новизны, исчезает стабильность сбыта, спрос становится непредсказуемым. Место стихийного угадывания спроса занимает научно обоснованное изучение потребности. Планирование выпуска нового товара начинается с изучения положения дел у конкурентов с целью выявления преимуществ и недостатков конкурентных моделей товара. Так нащупывается возможная основа нового направления производства.

По мере развития потребностей наблюдается «переоценка ценностей» — меняется значимость различных свойств товара в иерархии потребительских предпочтений. Преимущественное внимание к нормативным качествам продукта (функциональное назначение, размер, вес) уступает место предпочтениям иного характера: теперь потребитель при выборе товара придает особое значение свойствам продукта, связанным с образом жизни, стилем поведения покупающего его индивида. Понятие «качество товара» приобретает иной смысл: это не столько техническое свойство продукта, качество которого безусловно обеспечивается качеством технологии, сколько эмоционально-эстетическое: красота, гармоничность, элегантность, изящество, редкость, новизна. Подобные свойства товара становятся основными мотивами покупки.

Таким образом, три главных фактора современной экономической системы — повышение значимости внешних эффектов деятельности фирм, превращение крупного производства в основу экономики и дифференциация товара как основное требование современного потребителя — ставят под сомнение целесообразность рынка свободной конкуренции как «идеала» развития рынка переходной экономики.

Вопрос для размышления

Перечислите аргументы в поддержку конкурентного рынка как цели развития экономики России и главного ориентира российской антимонопольной политики.

Основные выводы

Современные проблемы российской экономики, в частности соотношение конкурентных и монопольных начал в межфирменных взаимодействиях, уходят корнями в прошлое командно-административной системы и переходный период 1990;х гг. Неоптимальная структура промышленности, отсутствие реакции на спрос со стороны большинства предприятий, высокие трансакционные издержки, техническая отсталость капитальной базы — все эти факторы внесли свой негативный вклад в формирование структурной монополии российской экономики и склонности промышленности к картелизации.

Объективные тенденции мировой экономики, такие как повышение минимально эффективного размера производства, насыщение спроса, дифференциация потребностей, усиление влияния экологических аспектов на потребление и производство, многочисленные внешние эффекты ставят под вопрос целесообразность совершенно конкурентного рынка как «идеальной» модели развития российской экономики.