Анализ состояния конкурентной среды на товарных рынках

Анализ конкурентной среды осуществляется с целью определения возможности и целесообразности вхождения хозяйствующего субъекта на рынок, а также в интересах разработки мер преодоления барьеров входа на товарный рынок.

Основными параметрами конкурентной среды на товарных рынках являются:

• • продуктовые границы товарного рынка;
• • субъекты товарного рынка (количество и состав продавцов и покупателей);
• • географические границы товарного рынка;
• • объем товарного ресурса рынка;
• • доли хозяйствующего субъекта на рынке;
• • количественные показатели структуры товарного рынка;
• • качественные показатели структуры товарного рынка (барьеры входа);
• • рыночные потенциалы хозяйствующего субъекта.

Продуктовыми (товарными) границами товарного рынка считается группа (набор) взаимозаменяемых товаров.

Географические (территориальные) границы товарного рынка — это территория, на которой покупатели приобретают или могут приобрести изучаемый товар (товары-заменители) и не имеют такой возможности за ее пределами.

Структура рынка — совокупность количественных и качественных показателей, к которым относятся: число хозяйствующих субъектов и доли, занимаемые ими па данном товарном рынке; показатели рыночной концентрации; условия входа на рынок; открытость рынка для межрегиональной и международной торговли.

Барьеры входа на рынок — обстоятельства, препятствующие возможностям для новых хозяйствующих субъектов войти па товарный рынок.

В качестве источников исходной информации о рынках при анализе конкурентной среды используются:

• • данные государственной статистической отчетности, характеризующие деятельность хозяйствующих субъектов;
• • информация, полученная в результате маркетинговых исследований товарного рынка, в том числе данные выборочных опросов покупателей, характеризующие покупательские предпочтения, критерии взаимозаменяемости товаров, критерии определения географических границ товарного рынка;
• • данные товароведческой экспертизы, подтверждающие или отрицающие взаимозаменяемость товаров при формировании товарных групп;
• • данные ведомственных и независимых информационных центров и служб о состоянии, структуре и объемах товарных рынков, участии в товарообороте отдельных производителей и покупателей продукции.

Возможное влияние факторов конкуренции на параметры, определяющие состояние конкурентной среды на товарном рынке, показано на схеме 5.2.