Анализ конкурентной среды осуществляется с целью определения возможности и целесообразности вхождения хозяйствующего субъекта на рынок, а также в интересах разработки мер преодоления барьеров входа на товарный рынок.
Основными параметрами конкурентной среды на товарных рынках являются:
- • продуктовые границы товарного рынка;
- • субъекты товарного рынка (количество и состав продавцов и покупателей);
- • географические границы товарного рынка;
- • объем товарного ресурса рынка;
- • доли хозяйствующего субъекта на рынке;
- • количественные показатели структуры товарного рынка;
- • качественные показатели структуры товарного рынка (барьеры входа);
- • рыночные потенциалы хозяйствующего субъекта.
Продуктовыми (товарными) границами товарного рынка считается группа (набор) взаимозаменяемых товаров.
Географические (территориальные) границы товарного рынка — это территория, на которой покупатели приобретают или могут приобрести изучаемый товар (товары-заменители) и не имеют такой возможности за ее пределами.
Структура рынка — совокупность количественных и качественных показателей, к которым относятся: число хозяйствующих субъектов и доли, занимаемые ими па данном товарном рынке; показатели рыночной концентрации; условия входа на рынок; открытость рынка для межрегиональной и международной торговли.
Барьеры входа на рынок — обстоятельства, препятствующие возможностям для новых хозяйствующих субъектов войти па товарный рынок.
В качестве источников исходной информации о рынках при анализе конкурентной среды используются:
- • данные государственной статистической отчетности, характеризующие деятельность хозяйствующих субъектов;
- • информация, полученная в результате маркетинговых исследований товарного рынка, в том числе данные выборочных опросов покупателей, характеризующие покупательские предпочтения, критерии взаимозаменяемости товаров, критерии определения географических границ товарного рынка;
- • данные товароведческой экспертизы, подтверждающие или отрицающие взаимозаменяемость товаров при формировании товарных групп;
- • данные ведомственных и независимых информационных центров и служб о состоянии, структуре и объемах товарных рынков, участии в товарообороте отдельных производителей и покупателей продукции.
Возможное влияние факторов конкуренции на параметры, определяющие состояние конкурентной среды на товарном рынке, показано на схеме 5.2.
