SWOT-анализ.
Экономический анализ
На втором этапе SWOT-анализа изучаются слабости компании. Один из методов проведения такого анализа — построение дерева показателей конкурентоспособности выпускаемых товаров по всем рынкам: на нулевом уровне — комплексный показатель конкурентоспособности конкретного товара; на первом — полезный эффект (интегральный показатель качества), совокупные затраты, условия применения товара; на втором… Читать ещё >
SWOT-анализ. Экономический анализ (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Широкую известность в мире и в России получил так называемый SWOT-анализ (Strengths — сила, Weaknesses — слабость. Opportunities — возможности, Threats — угрозы). Впервые SWOT-анализ представил в 1963 г. на конференции в Гарварде проф. Кеннет Эндрюс (К. Andrews). По данным обзора Survey of SCIР membership conducted by The Pine Ridge Group Inc. and the T. W. Powell Company (1998), SWOT-анализ широко используется в конкурентной разведке в зарубежных компаниях. В 55,2% случаев выполнения конкурентной разведки был использован SWOT-анализ для изучения разведывательной информации о конкурентах. В настоящее время имеет встроенные шаблоны в программах (например, шаблоны SWOT- анализа в PowerPoint, Mural. ly и ConceptDraw Pro).
На первом этапе SWOT-анализа исследуются конкурентные преимущества компании в следующих областях: цена товаров; патентоспособность выпускаемых товаров; прогрессивность технологии; квалификация и стоимость кадров; стоимость ресурсов, применяемых компанией; возраст основных производственных фондов; географическое расположение компании; инфраструктура; система управления (в целом и, но се составным элементам); сила конкуренции на «входе» и «выходе» системы управления компанией, которая, как и все предыдущие показатели, самостоятельно оценивается исследователями.
На втором этапе SWOT-анализа изучаются слабости компании. Один из методов проведения такого анализа — построение дерева показателей конкурентоспособности выпускаемых товаров по всем рынкам: на нулевом уровне — комплексный показатель конкурентоспособности конкретного товара; на первом — полезный эффект (интегральный показатель качества), совокупные затраты, условия применения товара; на втором — конкретные показатели и т. д. Рассчитываются показатели в соответствии с построенным деревом. Далее собираются или прогнозируются аналогичные показатели по конкурирующим товарам. Таким образом определяются слабые стороны в изученных на первом этапе конкурентных преимуществах компании.
На третьем этапе SWOT-анализа исследуются факторы макросреды компании (политические, экономические, технологические, рыночные и др.) с целью прогнозирования стратегических и тактических угроз макросреды и своевременного предотвращения убытков от них.
На четвертом этапе изучаются стратегические и тактические возможности компании (капитал, активы и т. п.), необходимые для предотвращения угроз, уменьшения слабостей и роста силы.
На последнем, пятом, этапе SWOT-анализа согласуются силы с возможностями для формирования проекта отдельных разделов стратегии компании.
Возможные факторы SWOT-анализа представлены в табл. 3.6.
Таблица 3.6
Ориентировочные факторы SWOT-анализа[1]
Примерные варианты факторов в SWOT- таблице. | Сильные стороны. | Слабые стороны. |
Возможности. | Угрозы. | |
Внешняя среда. |
в том числе потребности неосознанные.
|
|
Преимущества. | Недостатки. | |
Внутренняя среда. |
|
|
Приведем пример проведения SWOT-анализа экспертами группы компаний Danone[2] (табл. 3.7).
Таблица 3.7
SWOT-анализ группы компаний Danone, выполненный внешними экспертами.
Сильные стороны. | Слабые стороны. |
|
и в меньшей степени способные адаптироваться к новых условиям рынка. |
Возможности. | Угрозы. |
при использовании местных ресурсных баз каждой страны.
|
|
Существуют также разные расширения матрицы SWOT-анализа. Пример представлен в табл. 3.8.
Таблица 3.8
Пример расширения матрицы для ее применения в разработке стратегии развития компании
Возможности. | Угрозы. | |
|
| |
Сильные стороны.
| SO — стратегия наступления Активно использовать партнерскую сеть, войти в регионы, информировать клиентов о продуктах, чтобы удовлетворить спрос. Удовлетворить существующий спрос, включая виртуализацию. | ST — стратегия приспособления Через партнерскую сеть увеличить свое присутствие, с помощью партнерской программы повысить квалификацию партнеров. Начать действия по борьбе с пиратством (главное — не переборщить). |
Слабые стороны.
| WO — стратегия обороны Выходить в регионы на волне легализации ПО (главное — не переборщить). Сообщать в СМИ о продуктах, поднять тему виртуализации. Налаживать отношения с государственными структурами. | WT — стратегия выживания Противостоять консолидации российских участников. налаживая отношения с государственными структурами. Воздействовать по поводу пиратства (главное — не переборщить, чтобы не ухудшить еще больше отношения). |