Коммерческое обозначение как средство индивидуализации предприятия

Логотип — ворота к бренду.

М. Глейзер, известный графический дизайнер

Коммерческое обозначение стало рассматриваться как средство индивидуализации относительно недавно. Ранее оно отождествлялось с фирменным наименованием, т. е. индивидуализировало участника предпринимательской деятельности в совокупности со всем имущественным комплексом, которым он владел.

Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1883 г. не разделяет эти средства индивидуализации между собой. Позднее Конвенция об учреждении Всемирной организации интеллектуальной собственности 1967 г. определила коммерческое обозначение как средство индивидуализации предприятия, в то время как фирменное наименование идентифицирует самого предпринимателя. В России правовая охрана коммерческого обозначения была введена при принятии части четвертой ГК РФ.

Признаками, с помощью которых коммерческое обозначение можно отличить от других средств индивидуализации, являются следующие:

• 1) различимость — возможность идентифицировать предприятие, выделять его из множества других, отождествлять его с конкретной деятельностью или услугами, которые оно осуществляет и конечно определять его как относящееся к определенному предпринимателю;
• 2) отсутствие требования об обязательной регистрации. В случае с фирменным наименованием регистрация, а также его указание в учредительных документах является обязательным условием. Коммерческое обозначение не подлежит обязательному включению в учредительные документы и Единый государственный реестр юридических лиц;
• 3) известность коммерческого обозначения на определенной территории;
• 4) использование правообладателем для индивидуализации предприятия путем размещения на вывесках, упаковке, бланках, товарах и т. д.;
• 5) обозначение не должно являться фирменным наименованием.

Из вышеуказанного следует, что коммерческим обозначением является обозначение, известное на определенной территории, которое не является фирменным наименованием, не подлежит обязательной регистрации и служит для индивидуализации одного или нескольких предприятий, принадлежащих хозяйствующему субъекту.

Коммерческое обозначение может существовать:

• 1) в словесной форме. Указанная форма является наиболее распространенной, поскольку она запоминается и воспроизводится легче всего, особенно если воспроизводится в рекламе. Предприниматель может использовать любое слово или словосочетание в качестве коммерческого обозначения, важно чтобы оно соответствовало его основным признакам. Например, правообладатель размещает словосочетание «Славный пекарь» на своих предприятиях и магазинах, реализующих кондитерские изделия;
• 2) в изобразительной форме. Правообладатель обозначения может использовать различные символы, которые служат для идентификации предприятия. Например, для индивидуализации цветочных ларьков предприниматель может использовать символ цветка;
• 3) в комбинированной форме. Данная форма подразумевает эмблемы, которые представляют собой совокупность изображений и текста;
• 4) иные формы. Они могут быть световыми, звуковыми, трехмерными главное, чтобы они ассоциировались у потребителей и контрагентов с конкретным предприятием.

Поскольку для коммерческого обозначения не требуется государственная регистрация, определить точный момент возникновения исключительного права на него и возможность правовой охраны затруднительно. Возникновение исключительного права связано с появлением у предприятия различительной способности и известности коммерческого обозначения на определенной территории.

Использование права на коммерческое обозначение принадлежит правообладателю, который может употреблять данное обозначение для индивидуализации принадлежащего ему предприятия любым не противоречащим закону способом:

• — указывать свое коммерческое обозначение на вывесках;
• — располагать на бланках предприятия, причем указание коммерческого обозначения на внутренних документах, в случае спорных ситуаций не сможет служить доказательством известности обозначения на определенной территории при осуществлении предпринимательской деятельности, поскольку не является его использованием;
• — размещать на товарах или упаковке;
• — употреблять рекламе;
• — размещать в объявлениях и в сети Интернет.

Коммерческое обозначение входит в состав предприятия как единого имущественного комплекса.

Исключительное право на коммерческое обозначение действует на всей территории РФ, для индивидуализации предприятий, которые находятся на ее территории. В том случае, если имущественный комплекс располагается на территории другой страны, коммерческому обозначению данного предприятия правовая охрана на территории РФ не предоставляется.

Распоряжение правом на коммерческое обозначение Правообладатель коммерческого обозначения вправе распоряжаться своим исключительным правом.

новлением минимального и (или) максимального объема использования), с указанием или без указания территории использования применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (продаже товаров, полученных от правообладателя или произведенных пользователем, осуществлению иной торговой деятельности, выполнению работ, оказанию услуг). Сторонами данного договора могут являться коммерческие организации и граждане, которые зарегистрированы в качестве индивидуальных предпринимателей (ст. 1027 ГК РФ).

2. Распоряжение правом посредством его отчуждения. Коммерческое обозначение неразрывно связано с предприятием, которое оно индивидуализирует, и само по себе оно является неотчуждаемым.

Исключительное право на коммерческое обозначение переходит к другому лицу (в том числе по договору, в порядке универсального правопреемства и по иным основаниям, установленным законом) только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется.

Исключительные права на средства индивидуализации предприятия, продукции, работ или услуг продавца (коммерческое обозначение, товарный знак, знак обслуживания), а также принадлежащие ему на основании лицензионных договоров права использования таких средств индивидуализации переходят к покупателю, если иное не предусматривается договором.

В случае, когда коммерческое обозначение используется правообладателем для индивидуализации нескольких предприятий, переход исключительного права на коммерческое обозначение в составе одного из предприятий к другому лицу лишает правообладателя права использовать это коммерческое обозначение для индивидуализации остальных его предприятий.

Если исключительное право на коммерческое обозначение принадлежит индивидуальному предпринимателю в качестве средства индивидуализации его предприятия, оно может перейти по наследству только в случаях, если наследником является юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (п. 85 постановления Пленума Верховного Суда РФ от 29 мая 2012 г. № 9).