Субъекты и объекты политического PR

Выделяют следующие субъекты политического PR.

• 1. Службы, создаваемые в структуре государственных органов. Они занимаются формированием имиджа руководителей, позитивного образа соответствующей государственной организации, обеспечением их поддержки со стороны населения. Эти службы могут иметь разные названия — департамент общественных связей, отдел, но связям с общественностью, департамент, но управлению общественными связями и т. д.
• 2. PR-службы политических партий. Они особенно важны в периоды избирательных кампаний, когда партии проводят многочисленные акции в поисках поддержки избирателей. В ведущих партиях США такие структуры возникли еще в первой половине XX столетия. Сегодня соответствующие PR-службы есть и у большинства российских партий.
• 3. PR-службы в неполитических организациях. Политическую роль они играют тогда, когда пытаются оказать давление па государственных должностных лиц или парламентариев с целью получения от них определенных льгот, привилегий, субсидий или принятия иных решений. Фактически речь идет о лоббистской деятельности промышленных, финансовых, коммерческих предприятий.
• 4. Независимые PR-агентства — консультационные фирмы, оказывающие различные услуги действующим политикам. В перечень этих услуг входит и проведение Р/?-камнаиий.

Объектом PR выступает «общественность» — население, группы населения. Общественность в PR-деятельности трактуется очень широко:

• • если речь идет о государственном PR (в системе государственной службы), то общественностью является население города, региона или всей страны;
• • когда осуществляется политический PR, объектом управления, как правило, становятся электоральные группы, т. е. избиратели.

Население, электорат как объекты воздействия политического PR отличаются тем, что здесь нет иерархии и четкой структуры. К тому же они представляют собой конгломерат различных групп, члены которых объединены общими целями, интересами, профессиональной или социальной принадлежностью и т. д. Групповая однородность и сходство интересов позволяют осуществлять целенаправленное воздействие на группы, управлять ими. Выделяют следующие группы избирателей, отличающихся определенным психологическим сходством: апатично-индифферентные, стереотипные, неинформированные, эмоциональные, идеологизированные, рационально воспринимающие, моральные. Каждая группа имеет свои особенности поведения и политико-идеологические предпочтения, свою систему «базовых ценностей», которая и влияет на их активность в условиях выбора.