Индивидуальный и рыночный спрос

Описывая причины изменения спроса выше, мы исходили из мотивов потребителя, т. е. подразумевали, что речь идет о спросе отдельного человека или фирмы, об индивидуальном спросе. Менеджера же, как правило, интересует рыночный спрос, который определяется как суммарная величина спроса всех покупателей товара при данной цене. Если обозначить через индивидуальный спрос на i-й товар j-ro покупателя, то рыночный спрос (Од) можно выразить как.

• Таким образом, рыночный спрос на конечную продукцию представляет собой сумму величин индивидуального спроса при каждом заданном уровне рыночной цены, т. е. так называемую «горизонтальную» сумму.

Рис. 2.4. Индивидуальный и рыночный спрос.

Например, если обратные функции индивидуального спроса потребителей, А и Б имеют вид Р = 10 — 1,25Q и Р = 12 — 2Q, то функция рыночного спроса такова: Q = 14 — 1, ЗР, при 0.

< Р < 12.

Как можно заметить, рыночный спрос, как и индивидуальный, подчиняется действию закона спроса, т. е. кривая имеет отрицательный наклон (рис. 2.4). Аналогично, сдвиги кривой рыночного спроса вызывают те же неценовые факторы, воздействующие на индивидуальный спрос. Однако в отличие от индивидуального, рыночный спрос отражает закономерности поведения не только отдельного потребителя, но и совокупности потребителей. Так, на рыночный спрос влияют колебания численности населения, структура и дифференциация доходов населения.