Система маркетинга и маркетинговые исследования в условиях рыночной экономики

В результате изучения первой главы студент должен:

знать

• • понятие рынка, его субъекты и объекты, классификацию рынков в маркетинге в зависимости от разных критериев;
• • основы построения, расчета и анализа современной системы маркетинговых показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов на микрои макроуровне (емкость рынка и доля рынка);
• • характеристики уровней продукта, показатели оценки конкурентоспособности продукта, пути ее повышения, сущность процесса позиционирования и основные стратегии позиционирования, теорию жизненного цикла продукта (ЖЦП), маркетинговые аспекты управления продуктом на отдельных стадиях ЖЦП;
• • виды маркетинговых исследований при разработке товарной политики компании, их преимущества и недостатки, условия применения;
• • технологии сбора и проверки достоверности данных маркетинговой информации, ее обработки и анализа;

уметь

• • анализировать поведение потребителей на рынке путем моделирования поведения потребителей с учетом теории иерархии потребностей А. Маслоу;
• • определять конъюнктуру рынка и изучать рыночную среду предприятия;
• • планировать и организовывать проведение маркетинговых исследований, направленных на разработку свойств и атрибутов продукта, которые представляют наибольшую ценность для потребителя, анализ и оценку в конкретной ситуации факторов, влияющих на качество и стоимость продукта, его конкурентоспособность, разработку маркетинговых стратегий позиционирования продукта, в том числе на этапах ЖЦП и эффективного выведения нового продукта на рынок и т. д.;
• • координировать деятельность участников исследовательского процесса;
• • организовывать и проводить самостоятельно маркетинговые исследования на различных уровнях управления продуктом;

владеть

• • понятийным аппаратом в области рынка и навыками применения современных инструментов маркетинга для решения практических задач;
• • методами маркетинговых исследований для их реализации в практической деятельности для подготовки решений по управлению продуктом и практическими навыками их использования.