Другие работы
Специалисты отдела маркетинга принимают большое количество стратегических и тактических решений в процессе идентификации и удовлетворения нужд клиента: относительно потенциальных возможностей компании, выбора целевого рынка, сегментации рынка, планирования и осуществления маркетинговой программы, измерения успешности реализации маркетинговых мероприятий и контроля маркетинга. Данные решения…
Курсовая Конкурентоспособность можно определить как комплексную характеристику товара, определяющую его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на его удовлетворение, которое обеспечивает возможность реализации этого товара в определенный момент времени на конкретном рынке. Отсюда следует…
Курсовая Основная цель маркетингового анализа — изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. От портфеля заказов зависят производственная мощность предприятия и степень ее использования в процессе дальнейшей деятельности. Если спрос на продукцию падает по каким-либо причинам, то соответственно уменьшается портфель заказов, идет спад производства, растут себестоимость продукции, убытки…
Реферат Основу маркетинговой деятельности предприятия на потребительском рынке составляет процесс продажи товаров. Экономическое содержание этого процесса отражает товарооборот предприятия. Под товарооборотом торгового предприятия понимается сумма продажи им потребительских товаров за определенный период времени. Развитию товарооборота торговых предприятий всех форм собственности…
Реферат Предприятие «Ваш Уют» обладает большим конкурентным преимуществом в части дополнительных сервисов. Помимо набора стандартных услуг, оно предлагает клиентам следующее: гарантия 2 года; услуги электрика; установка вытяжки и современной встроенной техники; уборка не только крупного, но и мелкого мусора после монтажа мебели; а также всегда современный дизайн мебели и широкая цветовая гамма изделий…
Реферат Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность. Без ясного представления о том, на что направлена позиция, очень сложно, даже почти…
Реферат Исследование клиентов отеля «Коринтия Невский Палас» (опрос потребителей) с целью выявления их осведомленности и удовлетворенности Апрель и ноябрь 2009 года Отдел маркетинга 9 Анализ эффективности рекламных мероприятий за 2008 год Январь 2009 года Менеджер по рекламе и PR 10 Подготовка отчетов о результатах работы с разработкой рекомендаций на следующий месяц по ассортименту, цене Ежемесячно…
Дипломная Процесс сегментации имеет для фирмы стратегическое значение, поскольку приводит к определению области ее деятельности и к идентификации факторов, ключевых для достижения цели. Каждая фирма, выходящая на рынок, должна определить для себя, будет ли она предлагать товары и услуги для всех возможных потребителей, либо сфокусирует свои усилия на отдельных целевых группах, предлагая решения…
Реферат Наибольшей популярностью у дилеров пользуется сыр, всю продукцию покупает только «Стройкомплект». Проведем анализ рыночных позиций ООО «Молоко» и его конкурентов по магазинам городов Курска и Рыльска. Дистрибуция ООО «Молоко» в анализируемых магазинах составляет 100%, как в Курске так и в Рыльске, но в то же время линия представлена небольшим ассортиментом (3,3 в Курске и 7 в Рыльске). Конкуренты…
Реферат Определение количества используемых для сегментирования рынка признаков. Универсального подхода к сегментированию рынка не выработано. Чтобы с максимальной точностью выделить структуру рынка, маркетолог должен попробовать разные варианты сегментирования на основе нескольких переменных сегментирования. При этом рекомендуется использовать переменные сегментации из разных групп. Можно сказать, что…
Реферат В западной практике существует также понятие «объединенный бренд», т. е. основной бренд; бренд, соответствующий группе товаров. Этот бренд шире, чем товарный бренд, созданный для одного продукта, он охватывает ряд продуктов и услуг, предоставляемых фирмой. Классический пример объединенного бренда — Vichy, Pond’s, Nivea и L’Oreal, когда торговые марки косметических товаров включают широкий…
Реферат Установление требований к рациональности ассортимента начинается с выявления запросов потребителей к товарам определенной ассортиментной принадлежности. Для этого могут быть использованы такие методы маркетинговых исследований, как социологический и регистрационный, а для сезонных и модных товаров — метод исторических аналогий, в основе которого лежит предположение, что события, имевшие место…
Реферат Рассмотрим более подробно прямых конкурентов детского кафе «Смашерики». В результате анализа Интернет-ресурсов, а также с использованием информации, полученной с помощью «легендированного» телефонного интервью, которое проводилось под легендой «тайного покупателя» была составлена таблица по основным конкурентам по следующим критериям: наличие детских сервисов, наличие услуг для взрослых, средний…
Дипломная Успех Nintendo Wii был очевиден с самого начала. И причина здесь не только в низкой цене (хотя и она играет далеко не последнюю роль). Большинству пользователей просто не нужны технические навороты. Они просто хотят получить максимальное удовольствие от игры. И это Wii действительно может гарантировать. В отличии от конкурентов, бросивших все силы на улучшение графических возможностей своих…
Доклад Знак обслуживания практически не имеет отличий от товарного знака и по своему правовому режиму. В частности закон РФ о товарных знаках не содержит ни одной нормы, которая бы распространяла свое действие только на товарные знаки или только на знаки обслуживания. Различаются они лишь по объекту маркировки: если товарные знаки индивидуализируют и рекламируют товары определенных производителей…
Реферат