Политический рейтинг. 
Управление общественным мнением

Идея рейтинга политических лидеров была впервые предложена А. Брейном. Исследователь установил, что помимо рациональных политических установок избирателей на рейтинг оказывают существенное влияние также случайные обстоятельства и иррациональные факторы.

Рейтинг представляет собой конкурентную оценку политика, партии или события, сформированную в результате опроса представителей целевой группы, хорошо информированных в отношении предмета опроса. Эта оценка, как правило, выражается в процентах или баллах. Один пункт рейтинга соответствует одному проценту.

Рейтинг отражает точку зрения специалистов или рядовых граждан на способность и готовность политика или политической партии выполнять свои обязательства, справляться со своими обязанностями и т. д. Такие рейтинги призваны определить политический статус индивида или партии.

По составу участников политические рейтинги бывают двух типов. В первом случае опрашиваются рядовые граждане, а во втором — специалисты по изучаемому вопросу, и тогда опрос называется экспертным.

С точки зрения процедуры анкетирования при создании рейтингов могут использоваться две формы сбора информации — на основе закрытых и открытых вопросов.

Также при проведении предвыборных кампаний в рамках реализации мероприятий политического маркетинга используется ряд специфических исследований с применением социологического инструментария.

Кроме того, органами государственной власти на постоянной основе реализуется широкий спектр разнообразных социальных исследований. Об исследовательских мероприятиях, реализуемых в рамках политического маркетинга и деятельности государственных органов, более подробно речь пойдет в следующей главе.

Вопросы и задания

• 1. Какие типы исследований общественного мнения из перечисленных, на ваш взгляд, наиболее актуальны для современной России? Почему?
• 2. Какие исследования общественного мнения, проводимые в современной России на постоянной основе, вам известны?
• 3. Проанализируйте сайты крупных исследовательских центров: «Левада-центра», ВЦИОМ, ИС РАН, ФОМ, КОМКОН, ГФК-Руеь, TNS. Какие типы исследовательских услуг они предлагают? Какие типы услуг преобладают в структуре каждой из компаний? Совпадают или отличаются предложения всех центров? Если отличаются, то чем именно?
• 4. Предложите идею исследования общественного мнения по конкретному вопросу в рамках социально-политической тематики. Аргументируйте свой выбор объекта исследования.
• 5. Предложите идею исследования общественного мнения по конкретному вопросу в рамках маркетинговой тематики. Аргументируйте свой выбор объекта исследования.
• 6. Найдите и приведите несколько примеров разных политических рейтингов.