Российский киноплакат как жанр графического дизайна

Российский киноплакат как средство массовой коммуникации

Прототипами «исторически» возникших форм отечественного социального плаката, то есть образцами их «протодизайна» естественно считать народные лубочные картинки «простовики» (XVII-XIX века). Сюжеты русских лубков часто носили назидательный и просветительский характер. В ироничной, либо поучительной манере они внедряли в сознание широких народных масс «вечные» нормы жизненной целесообразности, заботы о здоровье, мудрости добропорядочного поведения. Примером непосредственного отражения социальной политики государства в области медицины может служить выпущенная в период царствования Елизаветы Петровны (середина XVIII века) сюжетная серия лубочных картинок, посвященная пропаганде прививки от оспы «О пользе оспопрививания» (описано Д.А. Ровинским). Широко известны лубки, демонстрирующие пагубность злоупотребления алкоголем и порицание разгульного образа жизни. Влияние художественного языка русского лубка на плакатное искусство ХХ века отмечали многие российские исследователи (Б.М. Соколов, Н. М. Тарабукин, Н. И. Бабурина, Э.М. Глинтерник).

Конец XIX века был периодом бурного развития рекламы и её печатных форм в Европе и в России. Плакаты и театральные афиши становились обычным явлением жизни. О возросшем влиянии плаката на жизнь российского общества свидетельствует факт открытия в Санкт-Петербурге (позже в Москве и Киеве) в 1897 г. первой в России «Международной выставки художественных афиш» — это событие дало необходимый стимул для развития русского плакатного искусства Ерохина Ю. В. Советский киноплакат как средство массовой коммуникации (1917;1940;е гг.) // Вестн. молодых ученых. — 2006. — № 3. — С. 154.

Специфика киноплаката состоит в том, что он как жанр графического дизайна тесно связан с кино как видом искусства. Именно эта соподчиненность определяет необходимость анализа киноплаката в контексте исследования производства и проката фильмов.

Отметим следующие особенности кинопродукции:

• 1)массовое воздействие;
• 2)использование специфических способов привлечения аудитории;
• 3)наличие специальной техники и мест демонстрации;
• 4)необходимость больших начальных капиталовложений;
• 5)стремление к коммерческой окупаемости и идеологическому и художественному наполнению.

Киноискусство не может полноценно существовать без кинорекламы и, в частности, без киноплаката, а отечественный кинематограф, чтобы оправдать вложенные в него средства, должен был объединить как можно больше функций: информационную, коммуникативную, имиджевую, воспитательную и пропагандистскую. Кинематограф стал синтетическим, полифункциональным средством массовой коммуникации.

Таким образом, в советскую эпоху киноплакат выполнял три основные функции:

• · коммерческой коммуникации;
• · идеологического коммуникативного канала;
• · художественно-графической коммуникации.

В России до 1917 года существовали только частные кинопредприятия. Кроме того, некоторые возможности кинематографа либо еще не были открыты, либо не использовались по причине профессиональной и технической неподготовленности. Вследствие этого в русском дореволюционном кинематографе и, соответственно, киноплакате коммерческая функция была определяющей («Влекущая как грех», 1917; «Истерзанные души», 1917).

Во второй половине 1920;х годов в Советской России постепенно сократился импорт и прокат зарубежных фильмов и на экранах центральное место начали занимать советские картины. Достижения в сфере кино были особенно заметны в 1926 -1927 годах, когда отечественные киностудии выпустили ряд фильмов по успеху — художественному и кассовому — опередивших зарубежные ленты. С 1925 года был налажен систематический экспорт советских фильмов, что также свидетельствует о несомненном коммерческом успехе молодого советского кино («Коллежский регистратор», 1925; «Броненосец Потемкин», 1925; «Медвежья свадьба», 1925).

Киноплакат занимал первое место в информировании и привлечении зрителей в кинотеатры и способствовал популяризации кино в целом, поэтому его функционирование отчасти определяло степень доходности проката того или иного фильма Ерохина Ю. В. Советский киноплакат как средство массовой коммуникации (1917;1940;е гг.) // Вестн. молодых ученых. — 2006. — № 3. — С. 158.

Примечательно, что степень коммерциализации советского киноплаката неразрывно связана с конкретными задачами культурного строительства, с социальными, экономическими условиями жизни общества. На изменение коммерческой насыщенности киноплаката влияло и появление новых видов кинорекламы, бравших на себя часть его рекламной нагрузки.

Таким образом, можно считать, что киноплакат, в первую очередь, выполнял функцию коммерческой коммуникации.

Однако в российской киноиндустрии коммерческая составляющая не всегда была определяющей. Как наиболее массовая коммуникация кинематограф занимал важное место в системе агитационной и воспитательной работы советской власти. Киноплакат, призванный доносить основные идеи фильма до массовой аудитории, решал те же задачи.

Киноплакат рассмотрен нами с двух точек зрения: во-первых, как выполняющий функцию коммерческой коммуникации, во-вторых, как идеологический коммуникативный канал. Вместе с тем киноплакат как жанр искусства более тяготеет к художественно-эстетическому, а не рекламно-пропагандистскому воздействию на зрителя.

Далее речь идёт о выполнении киноплакатом функции художественно-графической коммуникации.

Особенность кинорекламы заключается в пропаганде произведений духовной культуры общества. Киноискусство — явление непредметное, сложное по структуре, характеру и содержанию. Кроме того, киноплакат обладает способностью эстетически воздействовать на широкие массы, преобразовывать городскую среду.

Художественно-коммуникативная эволюция киноплаката в рассматриваемый период происходила в тесной связи с социально-экономическими и политическими процессами в стране, а также во взаимосвязис другими жанрами графического дизайна.