Цветопередача на печати

В печати существует специальная технология наложения красок по определенной матрице, где краска каждого цвета ложится в определенную соту. Такой способ нанесения краски называется растровым. Растр — точечная структура графического изображения при печати. Он позволяет получать точную цветопередачу. Соты очень мелкие, поэтому глаз их не фиксирует, а видит уже готовый цвет. Если мы посмотрим на напечатанное изображение через увеличительное стекло, то сможем различить растровый рисунок.

Подобным методом пользовались художники-импрессионисты. Они заметили, что нанесенные рядом два небольших цветных мазка выглядят как смешанный из этих двух красок цвет, но при этом цвет получается чище и ярче, чем при физическом смешении красок.

Количество точек на квадратную единицу бумаги называется разрешением печати и, как правило, она измеряется в dpi (англ, dots per inch — возможное количестве точек краски на один квадратный дюйм). Если рисунок растровой печати крупный, он начинает создавать дополнительную визуальную фактуру на изображении, эту визуальную помеху называют муар.

Смешанный цвет, который мы хотим получить, создается путем нанесения точек четырех основным цветов системы CMYK (рис. В. З). Соответственно, чтобы напечатать рисунок, компьютер автоматически делит смешанные цвета на четыре основных. Но это не единственный путь: человек может сделать эту работу качественнее, и грамотные дизайнеры всегда готовят изображение для цветоделения вручную. Что этим достигается? Наиболее чистый и открытый цвет.

Например, мы можем взять фотографию и при автоматическом цветоделении получить зеленый лист клубники, состоящий из: С: 73, М: 32, Y: 100, К: 15. При этом зеленый на мониторе будет выглядеть довольно ярким и насыщенным, а на печати, при делении на реальные CMYKкраски и при последующей печати сильно поблекнет. Этому цвету надо подобрать более чистый аналог. Для этого дизайнер открывает цветовые каналы и смотрит, какой из цветов можно удалить, чтобы добиться более яркого зеленого. В зеленых тонах чаще всего вычитают Magenta (пурпурно-фиолетовый) и Key (черный) Таким образом, наш лист клубники может стать состоящим из: С: 90, М: 0, Y: 100, К: 0. Этот зеленый на печати получается более ярким и сможет адекватно передать свежесть клубничного листа.

В 2012 г. Love Radio переживает очередной ребрендинг. Выходит рекламная серия «LOVE. Радио твоей мечты», включающая в себя серию плакатов, стикеров и другой печатной продукции и flash-ролики. Реклама была выполнена в виде узоров, абстракций и простых силуэтов, выполненных в чистых и насыщенных цветах: красном (фирменный цвет и цвет логотипа, С: 0, М: 100, Y: 100, К: 0), желтом (Y:100), зеленом (С: 100, М: 0, Y: 100, К: 0), голубом (максимально приближенном к Cyan), синем (С: 100, М: 75, Y: 0, К: 15), и фиолетовом (С: 75, М: 100, Y: 0, К: 0) на чисто белом фоне. Серия создает впечатление яркости, жизни, молодости, силы и свежести благодаря чистым светящимся цветам.

Компания Вильяма Ригли в 2008 г. выпустила серию рекламных принтов жевательной резинки Orbit, со слоганом «Orbit After any meal», разработанную агентством Mark BBDO. В этой серии плакатов, выполненных в стиле шедевров мировой классики живописи, было изображение, стилизованное под работы Энди Уорхола.

Уорхол прославился работами в стиле поп-арт, а именно клонированными на весь лист одинаковыми по-разному окрашенными изображениями. Его шедеврами являются серия портретов Мерлин Монро, Чс Гевары, холст разноцветных апельсинов и ряд других. Уорхол работал в технике шелкографии, в основе которой лежит цветоделение на цвета печати и последующее наложение их по растровым сеткам. Клонирование и подмена цвета — собственно и есть гениальное открытие Уорхола, которое обеспечило ему место в истории мирового искусства. Если техника шелкографии уже была известна, то открытие богатства художественных возможностей метода принадлежит Уорхолу.

Плакат Orbit изображал четыре разноцветных банана, один из которых был откусан. Но это не единственный плакат, который был выполнен в подражание знаменитому художнику поп-арта. Один из таких носителей — гигантское панно в стиле шелкографии — принадлежал компании МТС и был размещен в Москве на Садовом кольце вблизи Павелецкой площади (серия «МТС-Бонус: Спасибо, что вы с нами!»). Их конкурент «Мегафон» также воспользовался стилизацией под поп-арт в оформлении молодежного тарифа «О'Хард!», 2009 г. Рекламная типографика 2000—2010 гг. была наполнена раскрашенными клонами и стилизациями под грубую трафаретную печать, была целая волна моды на поп-арт 1960;х гг.