Разработка идентификаторов бренда

Сущность и специфика понятия «идентификаторы бренда». Разработка имени бренда. Лингвистические аспекты брендинга', онимы и прагматонимы. Основные требования к имени бренда. Этапы создания имени бренда. 28 классов морфологии бренд-неймов. История создания имен знаменитых брендов. Различные имена одного бренда в разных странах. Непостоянство имен бренда. Разработка системы визуальной идентификации бренда. Сущность и специфика понятия «айдентика». Брендбук: структура и содержание брендбука. Гайдлайн: логотип, фирменный знак, блок, цвета, шрифты и т. п. Упаковка товара как идентификатор бренда.

В результате изучения главы 5 студент должен:

знать

• • сущность и специфику понятия «идентификаторы бренда»;
• • основные элементы системы идентификации бренда;
• • базовые лингвистические аспекты брендинга;
• • основные требования к разработке бренд-неймов;
• • этапы создания имени бренда;
• • сущность и специфику понятия «айдентика»;
• • структуру и содержание брендбука;
• • сущность и специфику основных элементов гайдлайна;
• • особенности упаковки товара как идентификатора бренда;

уметь

• • ранжировать основные идентификаторы бренда по степени важности;
• • принимать участие в разработке основных идентификаторов бренда;
• • применять полученные знания на практике при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

• • подходами к разработке визуальных идентификаторов бренда;
• • навыками по созданию имени для бренда;
• • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.