ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² написании студСнчСских Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚
АнтистрСссовый сСрвис

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² срСдствах массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡƒ: Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ Π²Π°ΠΌ Π² Π΄ΠΎΠΌ (in-door), ΠΈ Ρ‚ΠΎ, для знакомства с Ρ‡Π΅ΠΌ Π²Ρ‹ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ‹ Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΈΠ· Π΄ΠΎΠΌΠ° (out-door). Π’ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ многоговорящая Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ°, хотя ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΡΡ‡Π΅Ρ€ΠΏΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ. Другая классификация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ всСх рСкламоноситСлСй ΠΏΠΎ Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ: ΠΎΠ½Π° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρƒ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Π²Π°Π³ΠΎΠ½Π°Ρ… ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎ. Π”ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎ… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² срСдствах массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

БущСствуСт Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π° знания ΠΈ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π° силы. Ѐункция ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ — Π½Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ, Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ — ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ.

Вомас Π΄Π΅ ΠšΡƒΠΈΠ½ΡΠΈ

ΠœΡ‹ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π»ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ развития чСловСчСского социума, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ наступил ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° с ΠΏΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ обилия Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΡƒΠΆΠ΅ нСльзя Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. НуТно Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ потрСбитСля, Π½Π°ΡΡ‚ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΡŒ сто, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ Π·Π°Π½ΡΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌΠΈ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ свободноС врСмя), Ρ‚. Π΅. удовлСтворяСт ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅-Ρ‚ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ свои потрСбности. Родилась новая функция ΠΏΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² с Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ. Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Π΅ΠΌΡƒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°Ρ… ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ самоС Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ возникновСнию Ρƒ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ потрСбитСля потрСбности Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°Ρ…. Π”Π΅Π»ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π·Π° ΠΌΠ°Π»Ρ‹ΠΌ — Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ, Π³Π΄Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ дСйствия Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ. Π”Π°Π»Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π² Π΄Π²ΡƒΡ… направлСниях: ΠΈΠ΄Ρ‚ΠΈ Π·Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ — ΠΈΠ΄Ρ‚ΠΈ Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ, вСдь ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ начался Π±ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ рост Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ², ΠΈΡ… ΠΈΠ½Ρ„раструктура Ρ€Π°Π·Ρ€Π°ΡΡ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ, — ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ ΡΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π²Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ сами ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΡ‚ Π² Π΄ΠΎΠΌ потрСбитСля. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Π»Π° ΠΎΠ±Π° эти Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Π°: использовала вывСски ΠΈ Π½Π°ΡΡ‚Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ информирования (ΠΏΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»Ρƒ это Π±Ρ‹Π»ΠΈ рукописныС листки) ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° цивилизация обзавСлась ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ станком, стала ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°Ρ….

Но, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ, ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π° ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, ΠΈ Π²Ρ‹Π²Π΅ΡΠΊΠΈ нСсли лишь Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ² общСства ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… возмоТностях, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π» ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Ρƒ социум. По Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΌΡƒ счСту, Ссли Π±Ρ‹ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ опирался Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ оповСщСния людСй ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅, этот ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ Π±Ρ‹Π» Π±Ρ‹ Ρ‚ΡƒΠΏΠΈΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ. Надо Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ потрСбности Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€. Но ΠΈΡΡ‚ория Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ слоТилась Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ чСловСчСство ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ испытывало потрСбности Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ°Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±Ρ‹ осущСствляли Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ «ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹Π΅» оТидания людСй: оТидания, связанныС с ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ичСских общностях, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Ρ‹, начиная ΠΎΡ‚ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π° ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ всСй всСлСнной, Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ, Π²ΠΎΡΠΏΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π‘ΠΎ ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ насСлСния эти потрСбности, эти оТидания ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ»ΠΈ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΡƒΡŽ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ людСй Π² ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ: Ρ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚, ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π΅ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, просмотр Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π±Ρ‹Π²ΡˆΠΈΠ΅ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ «Π»ΠΎΠΊΠΎΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΌ» ΠΏΡ€ΠΈ создании историчСски Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ², Π΄Π° ΠΈ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ, ΠΏΠΎ ΡΡƒΡ‚ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ Π½Π΅Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΡΠΏΡ€ΡΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΈΡ… Π·ΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠΊ. Π“Π°Π·Π΅Ρ‚Ρƒ всС-Ρ‚Π°ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ ΠΈΠ·-Π·Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹; спСциализированныС ΠΆΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ издания ΠΌΠΈΠΌΠΈΠΊΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ массовыС с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ размСщСния Ρ‚Π°ΠΌ чисто ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π°, с Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΈΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°ΠΌΠΈ Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Сниях массовой ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ (ΠΊΡƒΠ»ΠΈΠ½Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Ρ‹ «ΠΎΡ‚ Π·Π²Π΅Π·Π΄», личная Тизнь послСдних ΠΈ Ρ‚. Π΄.).

Π’ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ насСлСния Π² ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ срСдств массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ постСпСнно ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π»Π° массовый Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€: сначала это Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚, Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠ², Π² XX Π². ΠΊ Π½ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. ΠœΡ‹ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ стало ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ для Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°: ΠΎΡ‚ΡΡŽΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΡΡ‚Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½Ρ‹Π΅ многочасовыС Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ своСго свободного Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π½Π° ΡΡ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅. Аудитория БМ К, ΠΏΠΎ ΡΡƒΡ‚ΠΈ, стала ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ранствС с ΠΏΠΎΡ‚рСбитСлями Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π° ΡΡ‚ΠΈΡ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ…. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ стало ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ осознанной, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ для ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ — Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² ΠΎΡ€Π±ΠΈΡ‚Ρƒ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ БМК. Или, говоря Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅, возросла Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, потрСбляя ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ· Π³Π°Π·Π΅Ρ‚, ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠ², Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ ΠΈ Ρ‚СлСвидСния, ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, коль скоро эти БМК ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ основными рСкламоноситСлями Π² ΡΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ общСствС. ИмСнно Π½Π° ΡΡ‚ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, размСщая Ρ‚Π°ΠΌ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ своСй ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ.

Π₯ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΎΡΡŒ Π±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ситуации Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄: любая конкрСтная Π½Π°ΡƒΠΊΠ°, Π² Ρ‡Π°ΡΡ‚ности психология, ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ психология, ΠΈΠ»ΠΈ социология, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π°Ρ Π΄Π΅Π»ΠΎ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° исслСдования ΡƒΠΆΠ΅ с Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ сознаниСм, рассматриваСт это ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ сознаниС ΠΊΠ°ΠΊ сплав Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… влияний общСства Π½Π° ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π°: сСмьи, ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹, блиТайшСго окруТСния (Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹), Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов ΠΈ Ρ‚. Π΄. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ личности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ испытываСт ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄, ΠΎΡ‚Π½ΡŽΠ΄ΡŒ Π½Π΅ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‚Π° ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ ΠΎΡΡ‚аСтся ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π½Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ с ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ сознаниСм. Она лишь Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ этих многочислСнных влияний. Π‘Π°ΠΌ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π° с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ тСкстом ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΆΠ΅ Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ (ΡΡ‚ΠΎΡ…Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ) ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ с Π»ΡŽΠ±Ρ‹ΠΌ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ массового ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ°. По ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΎΠΌΡƒ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π‘. Π“Ρ€ΡƒΡˆΠΈΠ½Π°, эта ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ° «ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ Π½Π΅ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ»[1]. Для ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π° такая ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° создаСт ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ свободы Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°, ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ. НСпСрсонализироваиный ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π° ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ снимаСт с ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Сля Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠ· ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡΠΈΡ…ологичСской отвСтствСнности, Π² Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, участниками ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ коммивояТСром, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ стучится ΠΊ Π²Π°ΠΌ Π² Π΄Π²Π΅Ρ€ΡŒ, ΠΈ Π²Π°ΠΌΠΈ. ΠžΡ‰ΡƒΠ³ΠΈΡ€Π½ΠΈΠ΅ сСлСктивности, ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ личностного волСизъявлСния, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΏΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡŽ Π£. БтСфСнсона (Ρ‚Π΅ΠΎΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠ°, Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ процСсс массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Ρ‡Π°ΡΡ‚ности), с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ³Ρ€ являСтся ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π² ΡΡ‚ΠΎΠΌ процСссС, Π° Π²ΠΎΠ²ΡΠ΅ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄ΠΈΡΡ‚скоС воздСйствиС[2]. Π­Ρ‚ΠΎ создаСт для потрСбитСля массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ — ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹! — ΠΏΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ вСсь ΠΌΠΈΡ€ для Π½Π΅Π³ΠΎ, Π° Π½Π΅ Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚.

Π₯отя ΠΌΡ‹ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠΌ изучСния ΠΈ ΠΎΡΠ²ΠΎΠ΅Π½ΠΈΡ всСго ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ°, Π΄Π°Π΄ΠΈΠΌ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ этого понятия, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½Π΅Ρ‚ Π½Π°Π΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‚ΡŒ Π΄Π΅Π»Π° ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎ. БСзусловно, сСйчас ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ этап. Из Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ обилия ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ (Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ Π·Π½Π°Ρ‚ΠΎΠΊΠΈ, ΠΈΡ… ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ пятисот) Π²Ρ‹Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ — Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ экономноС ΠΈ ΠΈΡΡ‡Π΅Ρ€ΠΏΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅: Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° — это Π²ΠΈΠ΄ тСкста Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, распространяСмый явно Π½Π°Π·Π²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ источником, Π² ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΈΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ мСстС, для ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°/услуги/ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°/ политичСской ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ / ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ одобряСмого дСйствия.

РСкламоноситСлСй Π² Π½Π°ΡΡ‚оящСС врСмя нСсмСтноС количСство. БущСствуСт нСсколько ΠΈΡ… Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, классификаций. Π‘Π°ΠΌΠΎ понятиС «Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ» ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ исходным для Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΉ классификации сообщСний, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Π½Π° ΡΡ‚ΠΎΠΉ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠ΅. ΠœΡ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅. БСйчас Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΎ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ самих рСкламоноситСлСй.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡƒ: Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ Π²Π°ΠΌ Π² Π΄ΠΎΠΌ (in-door), ΠΈ Ρ‚ΠΎ, для знакомства с Ρ‡Π΅ΠΌ Π²Ρ‹ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ‹ Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΈΠ· Π΄ΠΎΠΌΠ° (out-door). Π’ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ многоговорящая Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ°, хотя ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΡΡ‡Π΅Ρ€ΠΏΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ. Другая классификация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ всСх рСкламоноситСлСй ΠΏΠΎ Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ: ΠΎΠ½Π° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρƒ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Π²Π°Π³ΠΎΠ½Π°Ρ… ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎ. Π”ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎ часто употрСбляСмоС Ρ‡Π»Π΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ATL (above the line)[3]-рСкламоноситСли ΠΈ BTL (below the /шС)-рСкламоноситСли. Π’ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ Π›ΠŸ-рСкламоноситСлСй ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ относят Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΠ²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ срСдства массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ: Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ; ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ: Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹, ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΎΠ²ΡƒΡŽ рассылку; ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ; Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ пространствС Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π° (Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΡƒΡŽ, Π½Π° Ρ‚ранспортС, ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.). Π’ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ Π’TL-рСкламоноситСлСй ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ относят ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‡Π΅Π½Π΄Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³[4], промоутСрскиС Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, event (событийный) — ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, выставки. Π§Π°Ρ‰Π΅ всСго это Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ рСкламоноситСлСй ΠΏΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌ. Ясно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это слишком ситуативная характСристика, которая ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ сильно Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Ρƒ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

МоТно ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΠ΅Ρ‚ носитСли, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ сообщСния, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ Π΄ΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°; вторая Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° — это носитСли, ΡΠΎΠ²ΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ словСсноС сопровоТдСниС самого Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ.

  • [1] Массовая информация Π² ΡΠΎΠ²Π΅Ρ‚ском ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π΅. ΠžΠΏΡ‹Ρ‚ комплСксного социологичСского исслСдования / ΠΎΡ‚Π². Ρ€Π΅Π΄. Π‘. А. Π“Ρ€ΡƒΡˆΠΈΠ½. М., 1980. Π‘. 33.
  • [2] Stephenson W. The Play Theory of Mass Communication. Chicago, L., 1967. C. 2.
  • [3] Π§Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ это Π·Π° Ρ‚аинствСнная линия? Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π° (ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π΅ Π°Π½Π΅ΠΊΠ΄ΠΎΡ‚ичСскоС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅) Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²Π°: ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ² ΠΎΡ‚ ΡΠΎΡ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹ΠΉ список всСх ΠΈ Π²ΡΡΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΡ… ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΎΠΊ для размСщСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, выстроСнныхпо Ρ€Π°Π½ΠΆΠΈΡ€Ρƒ, исходя ΠΈΠ· Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΈΠ» Π»ΠΈΠ½ΠΈΠ΅ΠΉ ΡΠ°ΠΌΡƒΡŽ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ ΠΎΡ‚ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ дорогостоящСй. Π₯ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅ это Π±Ρ‹Π»ΠΈ сотрудники, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈΡΡ‡Π΅Ρ€ΠΏΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅ составили этот логичСскивывСрСнный список! Но ΠΌΡ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ мСтодичСски это ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ распространСнныйв статистикС ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ способ опСрирования с Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ эмпиричСских ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°Π½ΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ряд чисСл, выстроСнных Π² ΠΏΠΎΡ€ΡΠ΄ΠΊΠ΅ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΈΠ»ΠΈ увСличСния ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ…ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, дСлится (группируСтся, сТимаСтся) Π² «ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π°Ρ… Ρ€Π°Π·Ρ€Ρ‹Π²Π°» — ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅Π·Π΄Ρ€Π°Π²ΠΎΠ³ΠΎ смысла, СдинствСнно, с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ равновСсными.
  • [4] ΠœΠ΅Ρ€Ρ‡Π΅Π½Π΄Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³ (искусство ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ) — Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ транслитСрации английского Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°merchandising ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ амСриканского Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³Π° merchandizing.
ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ