Реклама на телевидении

Телевидение — это система связи для трансляции и приема движущегося изображения и звука на расстоянии.

Особенности телевидения как средства маркетинговой коммуникации:

• • эффективная визуализация — телевидение в отличие от радио воздействует на потребителя комплексно: зрительно и вербально;
• • существование конструктивной возможности для демонстрации товара, поскольку можно использовать движение, цвет и зрительный ряд для точного выражения идей.

Рекламное сообщение на телевидении должно:

• • в течение пяти минут привлечь внимание телезрителя к товару или З’слуге, иначе потенциальный потребитель перестает обращать внимание на рекламное сообщение;
• • быть четко и лаконично сформулировано;
• • быть простым для восприятия;
• • раскрывать выгоды для потенциального потребителя.

Наружная реклама.

Размещается на рекламных щитах, общественном транспорте и других аналогичных средствах, которые объединены таким признаком, как расположение в местах общественного движения. Эффективность наружной рекламы может измеряться только количеством проходящих мимо потребителей. От этого зависит и цена наружной рекламы. Лучше всего запоминается реклама в метро и наземном общественном транспорте, поскольку потенциальный потребитель может читать ее в течение определенного времени.

Использование наружной рекламы должно отвечать следующим требованиям:

• • высокая проходимость в месте размещения;
• • высокая концентрация в местах наиболее вероятного прочтения потенциальными потребителями (наиболее эффективное количество зависит от демонстрации целевой аудитории, которая должна увидеть рекламное сообщение 3−4 раза в день);
• • яркий заголовок, дающий представление потребителю о возможных выгодах;
• • высокое качество макета рекламного сообщения;
• • минимальное содержание отвлекающих графических образов;
• • низкая концентрация слов в тексте, чтобы потенциальный потребитель успел его прочесть;
• • преимущество рисунков перед графикой;
• • отличие от компаний-конкурентов за счет оригинальности дизайна макета рекламного сообщения.

Наружная реклама бывает двух видов в зависимости от времени, в течение которого потребители фиксируют на ней свое внимание.

Наружная реклама, фиксирующая внимание потенциального потребителя, как правило, на несколько секунд: щиты на улицах; на транспорте; на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев. Такая реклама, как правило, направлена на завладение вниманием водителей и пассажиров автомобилей различного типа.

Наружная реклама, фиксирующая внимание потенциального потребителя на значительное время: внутри салонов — плакаты и «бегущая строка» в автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, маршрутных такси и т. д.; стационарные плакаты на остановках, вокзалах, в аэропортах, портах и т. д.; в местах продаж товара — витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка; плакаты и «бегущая строка» в учреждениях; видеореклама в магазинах, маршрутках; вывески организаций; доски объявлений; световые ограждения тротуаров и т. д.

Такая реклама, как правило, направлена на завладение вниманием пешеходов.